国际贸易理论第16章16.国际贸易与对外直接投资.ppt

第12章 国际直接投资和跨国公司 案例 联合利华与本土品牌 联合利华摇摆的策略体现了其与本土品牌尴尬的关系 三个本土品牌的不同命运 1 中华牙膏 1994 2001 要被雪藏的迹象 2001年后 被投入大量资金设计形象 进行包装 获得成功 并挤走了联合利华自己的品牌 洁诺 2 美加净牙膏 为了给洁诺让路 地位大大下降 2000年被上海牙膏厂收回商标使用权 3 京华茶叶 花大力气树立品牌形象 但并未成功 联合利华与本土品牌的游戏 商业评论 商业评论 经济观察报 htm思考 跨国公司对外直接投资的目的是什么呢 选择什么地区或国家有什么标准吗 对东道国有什么影响呢 本专题的内容 国际直接投资和跨国公司理论国际直接投资状况和跨国公司发展情况跨国公司的全球战略跨国公司的影响外商对华的直接投资 第一节国际直接投资和跨国公司理论 一 国际直接投资含义国际直接投资 国际货币基金组织的定义本书作者的定义 一个国家伙地区的投资者到国外直接开办企业 以控制企业部分产权 直接参与经营管理为特征 以获取利润为主要目的的资本对外输出活动 思考 直接投资与间接投资的最大区别是什么 外国直接投资的类型 1 从母公司与子公司的生产经营方向划分为 水平型对外直接投资 垂直型对外直接投资 混合型对外直接投资 2 从是否创办新企业来划分 分为 创办新企业和控制现有国外企业 3 从投资者控制被投资企业产权的程度划分为 独资 合资 合作和合作开发等形式 二 垄断优势理论 斯蒂芬 海默重要理论前提 市场不完全性假设 把国际直接投资和一般的国际资本流动严格进行了区分 有了寡占或垄断的优势 企业要控制多家企业或把它们发挥到极致 三 产品生命周期理论 弗农提出 产品生命周期的三个阶段 创始阶段 产品需求弹性小 成本差异对企业生产区位的选择影响不大 在国内生产 出口到国外 成熟阶段 技术成熟 市场需要扩张 且竞争加大 对外直接投资 占领外国市场 标准化阶段 已经成为标准技术 不能构成准入障碍 竞争压力增大 寻求低成本 进入劳动力成本低的国家和地区 讨论 国外转移进来产业对中国弊大还是利大 中国应该注意些什么呢 四 市场内部化理论 思考 如果一个汽车企业购买钢材花费的各种成本为500万 年 如果兼并了钢材企业后 相应的成本为400万 年 企业可能做出什么决策 如果兼并后的成本变为了600万 年呢 讨论 企业的边界应该多大 是由什么决定的 五 国际生产折衷理论 邓宁 只有收益大于成本的时候才会产生跨国公司的对外直接投资 所有权优势 企业优势 垄断优势 竞争优势 在国外生产经营的附加成本 组织优势 内部组织的带来的利益 外部市场带来的收益 区位优势 在国外的投资能获得最佳收益 超过在本国的收益 才会对外投资 六 比较优势理论 小岛清 日本式对外直接投资理论请思考 日本对外直接投资的行业是自己已经陷入比较劣势的产业 并且 这种理论具有较强的时代特色 结合当时日本的时代背景 思考为什么日本会有这样的情况发生 第二节 国际直接投资与跨国公司的发展 一 当代国际直接投资的特点 一 国际直接投资总量巨大 迅速增长90年代前期全球对外直接投资总额基本维持在2000多亿美元 90年代后期迅速扩大 2000年高达1 2万亿美元 2001年有所下降 约为7600亿美元 2003年 全球外国直接投资总额在前两年连续下跌41 和17 后 继续下滑18 跌至5600亿美元 参考资料 2000年以来全球FDI先抑后扬 据联合国贸发会议的资料 20世纪90年代初期 全球直接投资的流量每年大约在2000亿美元左右 到1995年就上升到3250亿美元 1997年突破4000亿美元大关 1998年达6440亿美元 1999年迅速发展到8650亿美元 2000年更是突破了1万亿美元大关 达1 4万亿美元之巨 但是以后的三年一直处于下滑状况 2001年减少了47 为8180亿美元 2002年又在上年的基础上又减少17 达到6790亿美元 2003年 又比2002年下降18 仅为5600亿美元 进入2004年后 国际直接投资持续三年的下滑趋势终于开始转变 2005年全球FDI增至8970亿美元 比2004年增加了29 2006年全球国际直接投资将在上一年的基础上再增长26 达到11600亿美元 2008年全球FDI1 7万亿美元 2009年降至1 04亿美元 2010年增至1 1万亿美元 2011年继续大幅增长 国际直接投资呈现增长趋势 思考 国际直接投资迅速增长的根本动因是什么 发达国家的产业转移和跨国公司的资源全球配置 二 国际直接投资的对向流动趋势明显 单向流动 对向流动表现 发达国家之间直接投资增加 发展中国家之间直接投资也表现明显 参考资料 为何资本不从富国流向穷国 发达国家人均资本多 欠发达国家人均资本少 按照新古典的边际收益递减规律 欠发达国家的资本回报率高于发达国家 因此国际资本应该从富裕国家流向贫穷国家 但事实上 国际资本主要流向富裕国家 为什么 原因在于 资本的收益率并非递减 生产过程不仅需要物质资本的投入 还需要人力资本和知识资本 后二者均具有外部效应 比如 高技术工人会提高彼此的生产率 知识存量越高 每一项新知识的收益越大 这就是边际收益递增 这一边际收益递增往往足以弥补甚至超过物质资本的边际收益递减 所以 富国的资本回报率未必低于穷国 小罗伯特 E 卢卡斯 三 发展中国家直接投资日趋活跃 主要是新兴的工业化国家和地区对外投资增加 不仅对发展中国家进行投资 还对发达国家进行投资 上世纪80年代中期 发展中国家对外直接投资占全球外国直接投资存量的比例不到6 2001至2003年 这一比例稳定在7 左右 2003年 发展中国家对外直接投资的存量累计为8590亿美元 约占全球外国直接投资总存量的10 参考资料 中国成为FDI的首选地之一 中国加入WTO之后 流入中国的FDI呈现出新一轮增长趋势 2001年 也就是中国加入世界贸易组织的当年 中国吸引外商直接投资比上年增长了近15 达到468亿美元 2002年 达到了527亿美元 比2001年增长了12 5 成为世界上吸引FDI最多的国家 2002年我国利用外资占世界外资流入总量的8 1 占发展中国家的32 占亚洲的56 2003年达到1150 70亿美元 2004年增至1534 79亿美元 2005年外资利用额为1672 12亿美元 国际直接投资的主体 跨国公司来中国投资势头愈来愈强劲 据统计 全球最大的500家跨国公司已经有400多家公司来华投资了 四 区域内相互投资扩大 北美 西欧 亚太 五 国际直接投资部门结构的重大变化 资源开发 制造业 金融服务业70年代 流入发达国家的外资的三次产业比例为1 3 64 1 42 90年代则转变为1 4 57 5 31 特别是近几年 发达国家和跨国公司的对外直接投资 软化 特征更明显 通讯服务业 银行业 保险业 房地产业 旅游业 商贸流通业 运输物流服务业等已成为优先考虑的重点部门 六 跨国并购成为重要的投资形式 在西方 企业的兼并已经有100多年的历史 经历了五次浪潮 从1974年 1992年的第四次兼并浪潮开始 已经不再局限于一国内部 而是国际间的兼并了 案例 全球企业的并购浪潮 ppt 跨国并购的特征 80年代 尤其是90年代以来 跨国并购掀起了新的浪潮 并购活动主要是在欧美企业之间展开 波及到发展中国家和地区 主要是东亚和拉美 并购行业主要是第三产业 二 跨国公司发展 现象 巨无霸跨国公司2003年世界销售额排名第一的是沃尔玛 为2465 25亿美元 财富 公布2003年度美国500家最大公司排名北方网时代财经 htm大众网 100家大公司排名 htm讨论 跨国公司为何得以有这么大的发展 我国有什么企业能走出去吗 需要什么条件 一 跨国公司的涵义 发展和特征 1 跨国公司的基本内涵跨国公司 TransnationalCorporations 又称为多国企业 MultinationalEnterprises 国际公司 InternationalCorporations 国际企业 InternationalBusiness 全球企业 GlobalEnterprises 和宇宙公司 Cosmic Corporations 等 1974年后联合国统称为跨国公司 各个国家分别从结构标准 营业实绩标准 行为标准等标准和尺度出发 给跨国公司下了多个定义 互不统一 1986年联合国 跨国公司行为守则 UnitedNationsCodeofConductonTransnationalCorporations 对跨国公司做了如下定义 本守则中使用的跨国公司一词系指在两国或更多国家之间组成的公营 私营或混合所有制的企业实体 不论此等实体的法律形式和活动领域如何 该企业在一个决策体系下运营 通过一个或一个以上的决策中心使企业内部协调一致的政策和共同的战略得以实现 该企业中各个实体通过所有权或其他实体的活动施行有效的影响 特别是与别的实体分享知识 资源和责任 一 跨国公司的涵义 发展和特征 发展 1 19世纪末20世纪初 早期跨国经营的企业 2 两次战争之间 形成时期 瓜分世界市场依然是国际卡特尔 3 二战后 迅猛发展时期 发展特征 1 规模扩大 2 跨国公司来源具有国际性 3 走向多样化经营 4 内部化与网络化思考 为什么要内部化 5 融资的分散化和投资流向多元化 二 跨国公司迅速发展的原因 1 资本的高度集中和过剩比如 80年代后半期日本向海外的大量直接投资2 科技革命提供了有利条件 使企业有技术优势 垄断优势或可以获得高收益 可以对外投资 便于与子公司交流和控制子公司活动 3 压力的推动 竞争激烈 而且可以绕过许多贸易壁垒4 重要支柱 国家垄断资本主义对国际经济的干预 第三节跨国公司的全球战略 全球战略 跨国公司将母公司和子公司的经营活动有机地结合起来 寻找各种机遇 从全球范围内构造企业的整体优势 一 跨国公司全球战略 1 内容目标 世界范围内整体优势利益 全球利益 长远利益经营方式管理体制 集中与民主结合资源配置 全球范围内 2 跨国公司的全球战略 倾向于成为 全球公司 获得整体优势最大 二 全球经营策略 区别全球战略 在经营活动各个方面制定和实施的具体策略和手段 1 所有权选择 股权占有 全部拥有 多数拥有 对等拥有 少数拥有 非股权参与 技术授权 管理合同 生产合同 销售合同 思考 为什么跨国公司会选择非股权参与 减少风险 发挥长处 灵活 克服资金少等困难 2 产品的生产和销售 企业内国际分工 水平 垂直产品供应 分配策略 供应给当地市场 居多 出口到本国 第三国产品多样化产品生命周期 技术密集型产业 成熟时期 靠近市场标准化时期 寻求低成本 3 财务联系与转移价格 企业内财务联系 多 紧密转移价格思考 转移价格是否一定等于市场价格 如果不等于 那采用转移价格的目的是什么 4 研究与开发 扩大研发研发机构本地化 第四节跨国公司的影响 积极 加快经济全球化 资源的国际流动 国际贸易的扩大 思考 对发展中国家有什么好处 技术的溢出效应有利于发展中国家加快发展速度 发挥后发优势 消极影响 国际金融市场的动荡对国际贸易的不良影响可能出现马来西亚移空效应 第五节外商对华直接投资 一 外商对华直接投资的情况 一 数量 表1 1997年以来我国利用外商直接投资规模 二 中国吸收外商直接投资的发展1 1979 1986年起步阶段外商直接投资不仅数量不多 规模较小 主要来自港澳台地区和集中分布在四个经济特区 而且外商的投资项目追求短期回报的特征十分明显 2 1987 1991年稳步发展阶段外商投资额有较大幅度增长 投资结构有较大改善 投资的区域和行业也有所扩大 3 1992 1996年持续快速发展阶段外商直接投资出现了突飞猛进的发展 不仅投资额大幅度增长 一些跨国公司开始向中国投资 平均项目规模扩大 而且投资领域不断扩展 中西部地区利用外资步伐也逐渐加快 利用外资总体格局出现了历史性的转变 即吸引外商直接投资超过对外借款 成为中国利用外资最主要的方式 自1993年以后 中国连续多年保持世界第二大受资国的地位 是世界上仅次于美国的第二大外国直接投资东道国和发展中国家中最大的外国直接投资吸纳国 4 1997年以后调整发展阶段1997 2000年 面临国内外环境的极为严峻的挑战 我国利用外商直接投资的增速明显放慢 甚至出现了负增长 2001年以来 由于国内外形势的变化 特别受我国的入世的影响 利用外商直接投资恢复了快速增长的态势 外商投资鼓励类项目明显增多 投资结构持续优化 服务业成为外商新的投资热点 入世10年我国利用外资的变化 入世十年 我国实际利用外商直接投资增长额年平均增长率达到9 5 与我国GDP增速基本相当 我国在全球直接投资的地位逐渐升高 入世之后 我国一直保持了全球吸收外商直接投资最多的发展中国家地位 从包括发达经济体在内的全球直接投资排名看 我国地位稳步上升 2001年我国利用外商直接投资位居全球第六位 2010年上升到第二位 我国外商直接投资的产业结构出现了明显改善 其中最大的变化是第三产业 服务业 比重显著上升 第二产业比重明显下降 2001到2010年 外商投资在第三产业中所占比重逐步提高 由23 9 上升到47 3 而第二产业所占比重则逐步下降 由74 2 下降至50 9 服务业由与原来不足第二产业的三分之一变为基本上与其平分秋色 相比之下 第一产业所占比重基本稳定 2001年为1 94 2010年为1 81 产业内部利用外资的行业结构发生了积极变化 在外资比重较低的第一产业内部 外资也越来越多地投向现代农业等具有较高技术含量的领域 在第二产业主要是制造业中 外资投资产业则出现了明显升级 在入世之前 外资主要集中在纺织服装 玩具 轻工 家具等比较典型的劳动密集型产业中 入世之后 一方面外资对家用电器 电子信息 汽车制造 生物医药等资金知识密集型产业的投资越来越多 另一方面在新能源 新材料 节能环保等新兴产业 外资也日益形成规模 在第三产业中 外资进入最多的是现代服务业领域 其中房地产业是外资进入最多的服务行业 2001年房地产外资占全部外资比重为11 2006年上升到13 1 2010年则高达22 7 其次是包含会计 法律 咨询等专业服务在内的租赁和商务服务业 2010年在全部外资中的比重达到6 7 第三是批发零售行业 2001年批发零售业利用外资仅占全部外资的2 5 2010年则迅速上升到6 2 此外在物流 IT服务业中 外资也占有较高的比重 从产业链看 外商投资升级趋势非常明显 入世之前 外商在我国投资基本上都是劳动密集型产品制造环节 也有少量以产品本地化为目的 较低层次的研发机构 入世之后 外资在华设立的研发机构 采购和销售中心 财务结算中心乃至区域总部等功能性机构越来越多 外资开始逐渐向制造环节两端附加值更高的研发设计 物流 营销等环节升级 仅以在华研发机构为例 据不完全统计 目前其数量已经超过1400家 一些研发机构开始转向层次更高 直接为母公司核心产品 零部件 技术开发服务的基础性研发 从外商投资的来源地结构看 仍以发达经济体为主 2001年 我国前十大投资来源地是中国香港 美国 日本 中国台湾 韩国 新加坡 德国 英国 荷兰 法国 含通过维尔京等自由港转移过来的投资 这十个国家和地区对华投资占我国全部外资额的比重约为92 2010年 我国前十大投资来源地依次是中国香港 中国台湾 新加坡 日本 美国 韩国 英国 法国 荷兰 德国 这十个国家和地区对华投资占我国全部外资额的比重仍超过90 从外商在华投资目的看 入世十年来 偏重于利用我国成本优势 以降低生产或经营成本为目的的 成本型 投资比重下降 以占领我国广大市场为主要目的的 市场型 投资比重逐渐上升 三 中国吸引外商直接投资的特点1 来源地结构2 投资方式3 产业结构4 地区结构 表2 2006和2007年我国利用外商投资方式 表3 2008年对华投资前十位国家 地区 表4 2008年分行业外商直接投资及其增长速度 表5 截至2007年底我国一些省区FDI规模 讨论 为什么FDI会大量流入中国 主流观点 1 中国经济持续快速增长 2 中国拥有庞大的国内市场 3 对外资提供各种优惠政策 4 劳动力廉价 且素质不断提升 5 中国政治稳定 政策保持连续性 投资环境逐步改善 其他观点 中国大量引进FDI 是由于国内的金融失败 国有企业效率不高但能获得金融支持 民营企业效率虽高但资金匮乏 国企资产良好但经营不良 成为外资收购的理想对象 而民企需要外资提供的发展资金 黄亚生 改革时期的外国直接投资 入世以来外商直接投资对我国国民经济发展的作用 第一 带动了我国产业发展 外资在我国产业结构升级中发挥了重要的先导性作用 促进了一些产业在短时间内从无到有 从小到大 由弱变强 大大加快了我国产业发展和产业结构升级的步伐 例如 在制造业中 IT 轿车 机械等是外商投资的重点产业 在很大程度上这些产业最初是外资建立的 起到了率先带动国内产业升级的作用 外资进入主导产业后还可以带动相关配套产业发展 形成产业集群 像计算机 通讯设备 家用电器等就是典型的行业 第二 推动了我国技术进步 从直接效应看 外商在华投资时一般会从母国或其它先进国家进口先进机器 设备 生产线和技术等 直接使我国技术水平提高一个层次 从间接效应看 外资企业存在广泛的外溢效应 即外资企业使用的先进技术 技能 经验 知识会通过人员流动等方式向内资企业流动 提高我国整体技术水平 缩小与先进国家的差距 甚至国内企业可以在技术外溢的基础上实现自主创新 第三 促进了市场竞争 在华外资企业对国内企业形成外来竞争压力 使国内市场竞争更充分 国内企业为应对竞争 不得不提高生产效率 改善产品质量 加强研发投入 降低产品和服务价格等 入世之后 外资进入较多的家电 IT 汽车等制造业 以及物流 保险等服务业 都属于竞争比较充分的行业 增强了产业的国际竞争力 第四 推动了体制改革 入世之后 我国受WTO规则和加入WTO承诺限制 在涉外经济以及国内经济管理体制上进行了一系列深入的改革 这些改革对建立符合经济发展内在要求的 更加完善的社会主义市场经济制度也起到了重要的推动作用 例如 在法制建设方面 入世之后 我国对外资法规进行了修改 取消了原来对外资本地含量 外汇平衡 出口实绩等要求 修订并统一了 中外合资企业法 等三部关于外资企业的法律 新制定并定期修改 外商投资产业指导目录 扩大了外商投资准入范围 内外资在所得税 附加费等方面的差别待遇也逐渐取消 此外 我国还颁布 反垄断法 劳动合同法 修改 专利法 公司法 等与外资相关的法律法规 为内外资企业营造了一个比较公平的竞争环境 这与我国市场化改革的要求相一致 第五 培养了高素质人才 增加了就业 入世之后 随着外资在华投资结构的升级 外资也日益成为 引智 重要载体 十年来 在外资企业中受过培训的高素质人才通过流动已遍布大部分行业 并成为促进行业发展的骨干力量 在就业方面 外资企业一直是我国吸收劳动力就业的重要途径 2010年 外资企业直接提供了1800多万个就业岗位 较2001年增长1 7倍多 如果再考虑外资企业对上下游产业劳动力就业的影响 外资对我国就业的贡献更大 但同时也应该看到外资存在的一些负面影响 其中 最大的负面影响就是外资在某些行业中形成了较高占有率 对我国产业造成了一定冲击 甚至形成了一定的垄断力量 不利于我国本土企业成长 例如 在批发零售商业领域 入世之后 家乐福 沃尔玛和乐购等国际大型超市巨头纷纷大举进入我国 在一线 二线城市大规模布局 在大型超市中占有很高市场份额 获得较大利润 相比之下 我国本土超市发展空间受到限制 尚未形成覆盖全国范围内的大型超市 另外 外资在解决我国地区发展不平衡的作用也比较有限 入世之后 我国在调整外资优惠政策时 仍然保留了外资在中西部地区的优惠政策 以希望外资能够更多地投向中西部 带动当地经济发展 缩小我国地区差距 但入世之后直到国际金融危机前 外资仍主要投向东部沿海地区 中西部地区利用外资在全国的比重不但较低 而且还有所下降 二 外商直接投资在我国对外贸易中的作用 一 外商投资直接促进了中国对外贸易规模的迅速扩大1 弥补了我国生产要素的不足 为进出口的增长提供了必要的物质补充2 外商投资企业是我国对外贸易的生力军3 对我国对外贸易市场的扩大产生积极作用通过与外商举办合资合作企业 国内企业借助外商原有的国际销售网络和先进的销售经验与技巧 能使合资企业商品较快进入国际市场 从而扩大出口规模 4 对我国整体进出口的平稳发展产生了积极作用 二 外国直接投资优化了我国对外贸易商品结构1 推动我国出口商品结构的改善和优化从外商投资企业出口结构与中国总体出口结构的比较来看 外商投资企业与中国出口商品结构变动趋势有很强的一致性 从外商投资企业有关出口商品在我国出口商品构成中的重要性来分析 外商投资企业出口商品在科技含量高 附加价值高的出口商品类别中份额日趋提高 2 改善与优化我国进口商品结构随着外商对华直接投资的不断发展 外商投资企业的进口规模扩大 占我国总进口的比重也呈上升趋势 对我国进口商品的构成也产生了重大影响 提高了中间产品在进口中的地位 使其成为我国进口的主要商品 三 外商直接投资促进了我国对外贸易方式的多样化外商直接投资改变了我国长期以一般贸易为主的格局 极大地带动了加工贸易的发展 使加工贸易成为我国对外贸易的半壁江山 四 外商直接投资推动了我国外向型经济的发展外商投资企业的对外贸易活动还通过间接方式对我国对外贸易的总体发展产生积极的外部经济效应 1 带动国内配套及相关产业产品出口 提高相关产品出口的竞争力2 帮助拓展国内产品出口的国际市场规模和销售渠道3 促进国内企业深化内部改革 提高经营管理水平4 为国内企业提供营销经验示范效应等 三 发展对外投资 实施 走出去 战略 一 走出去 战略1 实施 走出去 战略的背景环境2001年 实施 走出去 战略正式写入我国 十五 计划 成为我国 十五 计划期间对外开放的一项重大措施 也是将我国对外开放推向一个新阶段的重大步骤 2 走出去 战略的核心内容国家鼓励各类有条件的国内企业 积极地以不同形式 走出去 开展战略资源开发和能够发挥我国比较优势的对外投资 开拓市场 扩大工程承包和劳务合作 带动产品 设备和技术出口 弥补国内资源不足 促进经济结构调整 拓展我国经济发展的空间 同时发展我国具有国际竞争力的跨国公司 3 实施走出去战略的意义与作用 1 有助于应对经济全球化的国际竞争 2 有助于开拓国内经济发展的新出路 3 有助于扭转我国外向经济依附格局 二 中国对外直接投资的发展历程1 1949年 1978年初步发展阶段2 1979年 1985年尝试起步阶段3 1986年 1991年逐步扩大阶段4 1992年 1998年稳步调整阶段5 1999年以来快速发展阶段 海尔国际化 2012年2月15日 海尔向曾经的家电 王者 日本 迈出了最务实的一步 海尔亚洲总部和研发中心落户日本 同时在东京宣布正式推出新品牌AQUA及系列产品 这是继去年并购日本三洋电机白电业务之后 海尔集团在其全球化进程中再次迈出了具有战略意义的一步 对海尔来说 在日本设立亚洲总部和研发中心 可以借鉴日本家电产业的模式 吸收并利用技术 人才和营销优势 在欧洲消费者心目中 海尔就是中国家电业的代名词 因为海尔在欧洲的知名度不断提升 海尔已经开始征服欧洲市场 法国国家电视台经济频道BFMbusiness发表的 海尔 家电产业无可争议的王者 文章指出 中国家电品牌已经连续三年夺得世界第一 并进一步扩大了其家电品牌的领先优势 而这种优势已经拓展到包括冰箱 洗衣机 冷柜 酒柜等在内的全线白电品类 1999年4月30日 在美国南卡罗莱纳州中部的一个人口为8000人的小镇坎姆登 Camden 的一片空地上 鲜艳的五星红旗和蓝色的海尔旗迎风招展 由海尔集团投资3000万美元 占地44 5万平方米的生产中心举行了奠基仪式 中国驻美大使李肇星主持了剪彩仪式 这是中国企业在美国最大的一笔投资 标志着海尔国际化战略迈出重要的一步 一年以后 第一台带有 美国制造 标签的海尔冰箱成功出产 开始了中国企业在美国本土制造冰箱的历史 海尔成为中国第一家在美国制造和销售产品的公司 2001年海尔集团耗资500万美元在意大利并购了当地一家工厂 占地面积22万平方米 地理位置优越 周围聚集了世界著名的家电制造厂商 如惠而浦 扎努西 欧成盛等 海尔又开始了中国在欧洲大陆生产家电的历史 再一次展现了海尔争创世界名牌的决心 伴随着海尔兄弟在一个又一个国家的登陆 来自中国美丽海滨城市青岛的海尔集团吸引了世界上越来越多的目光和赞誉 1999年12月7日 英国 金融时报 公布了 全球30位最具声望的企业家排名 海尔集团总裁张瑞敏位居第26位 2000年2月 在法国巴黎举行的CONFORTEC家电展上 海尔品牌被世界三大信息公司之一的欧洲GFK公司列入欧洲名牌行列 据 福布斯 杂志资料表明 海尔在全球白色家电业竞争力居世界第六位 据2001年欧洲Euromonitor统计公布的全球冰箱品牌排名 海尔雄踞第二 而全球洗衣机品牌排名 海尔则雄踞第三 海尔的国际化历程海尔集团由员工600多人 亏损147万元的集体小厂发展到今天拥有员工超过7万人 全球61个贸易公司 10个设计研发中心 24个海外制造基地 21个工业园 143330个销售网点 产品远销世界上160多个国家和地区的国际化企业 海尔美洲 海尔欧洲 海尔南亚 海尔中东非 海尔亚太 海尔东盟这六大海外 三位一体 中心架构基本完成 已经实现了全球化布局 1984年至1991年 名牌战略阶段 在这个阶段 企业主要致力于增强质量意识 提升核心竞争力 海尔用了7年时间专心致志做好冰箱一个产品 1988年摘取中国冰箱行业历史上第一枚质量金牌 名牌战略初步成功 通过做冰箱积累了整套管理经验 形成了 OEC 管理模式 更重要的意义还在于培养了一批专门人才 为以后发展打下坚实基础 1992年至1998年 多元化阶段 这一阶段企业从整体上增强核心竞争力 在名牌战略成功的基础上进行新的战略创新和转移 按 东方亮了再亮西方 的战略指导思想 发挥海尔文化的优势 以吃 休克鱼 的方式进行多元化的扩张 由一个名牌产品发展成为全部系列家电名牌产品群 增强了企业的整体实力 最终成长为中国家电第一品牌 第三阶段是1998年开始进行国际化战略的阶段 在国内家电行业尚处于一片混战状态时 海尔领导人张瑞敏高瞻远瞩地提出了国际化的战略 即 走出国门 与狼共舞 这个阶段企业旨在增强国际化的核心竞争力 在全球范围内进行海尔产品 品牌和企业文化的扩张 以冲击世界500强和创世界化的海尔品牌为目标 国际化的目标张瑞敏1997年3月在上海出席国际商会大会时说 海尔一直注重于 国际化的思维 当地化的行动 企业的发展一定要把全球作为市场 他站在宏观的层次上把世界经