第四节 广告口号的写作.ppt

广告口号的写作 第四节 一 广告口号的概念及作用 1 什么是广告口号广告口号又叫广告语 广告标语 是为了加强诉求对象对企业 产品或服务的印象 在广告中长期而反复使用 集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号 2 广告口号的作用 1 加深受众对产品或企业的个性印象 2 具有长期的品牌塑造价值 3 对文化和社会风尚产生影响 二 广告口号的特点 1 内容单一只需突出产品或企业的某一核心要点 企业的理念产品的独特定位或优势对消费者的利益承诺或品牌的个性与观念 农夫山泉有点甜 农夫山泉 非可乐 七喜饮料 饮料分男女 他她饮料 好吃看得见 康师傅 2 表意完整 广告口号可不依赖标题 正文 附文而存在心有多大舞台就有多大 中央电视台 自然好味道 蒙牛 男人的世界 金利来 海尔 中国造 海尔 3 独创有趣 不同的酷 相同的裤 李维牛仔 多一些润滑少一些摩擦 统一润滑油 你理应休息一天 麦当劳 4 简短易记 我能 全球通 我就喜欢 麦当劳 我的地盘我作主 动感地带 就是这一刻 柯达 5 编排灵活 广告口号可以在正文的上方 下方或者分列两边 也可横排 竖排或者斜排 6 长期使用 真诚到永远 海尔 味道好极了 雀巢咖啡 钻石恒久远 一颗永留传 迪比尔斯珠宝 只溶在口 不溶在手 M M巧克力 三 广告口号与广告标题的区别 1 广告口号的主要职能是体现广告战略 集中体现广告产品的定位 品牌形象 企业理念等 而标题的主要职能是在一则具体的广告中起到导入主题 引起受众的注意 传递诉求重点的作用 2 广告口号在有些国家可注册而标题不能 3 在不同媒体的广告中 两者出现的情况不一样 广播电视广告及广告歌曲中通常有广告口号而无标题 4 广告口号的使用具有一定的稳定性和持续性 广告标题可能有很大变化如在系列广告中 每一则广告可能有其独立的广告标题 而广告口号则是一以贯之 伊力纯牛奶的系列广告 广告口号都为 草原的牛奶会说话而标题分别为 a小曲不离口b甜蜜蜜c睡前做做保养 5 在古典广告时期 广告通常只有标题而无广告口号 而在现代广告时期 广告口号必不可少 而广告标题则可能被略去 或者广告标题就是广告口号本身 四 广告口号的类型 1 产品广告口号只选对的 不选贵的 雕牌洗衣粉 晶晶亮 透心凉 雪碧 滴滴香浓 意犹未尽 麦氏咖啡 营造全新驾乘空间 捷达 2 企业形象广告口号 全心全意小天鹅 小天鹅 鹤舞白沙 我心飞翔 白沙集团 让沟通无处不在 中国移动通信 情系中国结 中国联通 思想有多远 我们就能走多远 武汉红金龙集团 3 服务性广告口号 你的给予 将使我在未来的日子更加努力 苏州超市 用户至上 用心服务 上海电信 五 广告口号的写作要点 1 作出利益承诺潇洒小灵通通话真轻松 2 尽量与受众实现情感沟通 雪竹温情暖在身暖在心 3 使广告口号成为品牌意象的 特有词汇 1 以产品的具体功能性差异作为突破口 由 差异性 引发 独特性 头屑去无踪 秀发更出众 海飞丝 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒 嘉士伯啤酒 把营养和美味卷起来 康莱蛋卷酥 丝丝入扣 皮尔 卡丹 2 通过一种生活理念和精神的独特来迎合消费者的心理 或者是以一种新的生活理念来吸引消费者 自然最健康 绿色好心情 康师傅绿茶 喝贝克 听自己的 贝克啤酒 成长 只有一次 雀巢儿童奶粉 4 富有亲和力和感召力 5 琅琅上口 易读易记 让我们做得更好 飞利浦 科技以人为本 诺基亚手机 车到山前必有路 有路就有丰田车 丰田汽车 喝孔府宴酒 做天下文章 孔府宴酒 6 尽可能写上品牌名称 人头马一开 好事自然来 人头马XO 维维豆奶 欢乐开怀 维维豆奶 购物到友谊 周到又相宜 友谊商店 工友工友 木工之友 工友牌木工器械 7 简短适中 输入千言万语 打出一片真情 四通打字机 海里游的 这儿都有 新加坡海鲜餐馆 一笔勾销 攀特牌涂改笔 除了钞票 承印一切 法国一印刷厂 登月之前 请来瑞士一游 瑞士旅游 8 契合公众心态 挖掘文化内涵 味道好极了 雀巢咖啡中国大陆 感受优雅的欧洲风味 雀巢咖啡中国台湾 学琴的孩子不会变坏 山叶钢琴 男人是沉默的札幌啤酒 札幌啤酒 文案实验室 2 一 可口可乐不同时期有不同的广告口号 请为它设计一则最新的广告口号 可口可乐 不同时期的广告口号 1886 刚刚上市 提神美味的新饮料1889 味美爽口 醒脑提神1890 可口可乐 令你精神爽朗 回味无穷1907 令人精神爽朗的时刻1925 一天喝6000000瓶1929 要想提神请留步1936 喝新鲜饮料 干新鲜事儿1944 可口可乐 全球性的符号1953 恢复您的精神60年代 享受可口可乐只有可口可乐 才是真正的可乐70年代 心旷神怡 万事如意 请喝可口可乐80年代 微笑的可口可乐90年代 如此感觉无与伦比挡不住的感觉 二 请向大家推荐十则你认为比较优秀的广告口号 并说明推荐理由 三 为你所