GXG品牌调查报告.ppt

GXG品牌调查报告 GXG 品牌简介品牌客户品牌风格GXG在中国的发展品牌的发展状况武汉GXG店面设计武汉GXG陈列设计社会环境及受众群体分析实地调查表格竞争品牌介绍竞争优劣势分析品牌总结 PPT目录 GXG 法国GXG品牌公司创办于二十世纪七十年代末 一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司 由Gill和Green两兄弟联手组创 Gill先生是该品牌的最早创始人 早年是位优秀的法兰西航空军人 在服役期间就对军旅的文化和生活节奏深深着迷 他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌 Gill先生是该品牌的最早创始人 早年是位优秀的法兰西航空军人 商标在服役期间就对军旅的文化和生活节奏深深着迷 他退役后在法国斯特拉斯堡市创办了以名字命名的军旅化男装品牌 Gill说 军旅生活对他的影响很深 对生活态度的严谨 对细节的认真 对经典的沿承 对承诺的恪守 这些都被Gill以服饰品牌的理念加注到这个对年轻一代成长的要求和希望中 所以Gill一开始锁定在20 35岁的年轻男士作为设计目标 产品以军旅文化为题材 并在二十世纪末迅速受到法国消费者的青睐 并陆续在法国境内开出30多家店铺 品牌简介 GXG 接受时尚文化 25 35岁都市中向往和拥有高品味和高品质的年轻人 他们对于生活的态度是严谨的 对待细节是认真的 对待承诺是恪守的 他们关注世界动向 勇于接受挑战 是各个专业领域的精英 并热衷于追求国际化 都市化的精英形象 他们视GXG品牌为存在已久的传统及保守的形象的积极转变 品牌客户 GXG GXG具有法国设计风格Gill和Green的年轻时尚男性品牌 Green是设计风格中主创都市街头假日休闲风格系列 Green的产品崇尚自由 创新 随意的潮流风格 在产品中较多的应用剪裁 纽扣 拉链等方法让产品体现的时尚而不张扬 流行而不类同 Gill是GXG品牌中另一条重要的产品风格 都市商旅系列 他崇尚永恒和经典的大气主流风格 在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式 体现大气而不老气简约而不简单 重要的是两位兄弟设计师在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix 混搭 为主线来贯穿整个品牌风格 GXG男装从穿着上也体现双G风格 即GillMixGreen 把都市Office一族的具有绅士气质的男士通过GXG的两大系列 都市街头假日和都市商旅相互穿插搭配穿着把这些年轻的绅士们打扮的像明星一样时尚 自信和耀眼 品牌风格 GXG GXG在江浙等东南沿海地区同类服装市场占有率连续几年保持第一 上升势头迅猛2010年荣获 中国服装品牌2010年度风尚大奖 GXG现象被韩国著名服饰专报定义成 新中国新绅士时尚品牌 引起韩国服装业高度关注及追捧 此外 GXG还受邀参加了亚洲最顶级服装盛宴 韩国釜山服装周 2011年淘宝 双十一 活动中 GXG还以单日业绩4195万 占据全淘宝服装销售排名第一 2012天猫 双十一 为天猫销量第四 短短四年时间 迅速占领中国男装市场 品牌的发展状况 GXG 进入二十一世纪后 GXG开始实施品牌全球化战略 近几年先后在法国以外的荷兰 芬兰 捷克 保加利亚 德国 美国 西部地区 等大中型城市发展并开店 为品牌进入和推广做了良好的铺垫工作 全球开店80家 亚洲市场是GXG品牌全球化的重要部分 在日本的东京 大阪等城市一直有Gill品牌的经销在经营 在2006年1月份的香港时装周上 GXG的亚洲完整闪亮登场引起时尚服装界的轰动 这是GXG第一次和亚洲市场的亲密接触 2006年10月 GXG公司与银博瑆 香港 投资有限公司 经过几年的外贸合作上建立起良好的商业信誉 最终就GXG中国区营运权授权与银博瑆 香港 投资有限公司 宁波合和杰斯卡是银博瑆 香港 投资有限公司专为引进GXG品牌而注册的国内管理公司 2007年秋冬作为合和集团和GXG合作的第一季双方达成营运推广一致 要求并通过在国内几大主力市场开设自营形象店铺 国内二三级市场以携手加盟商共同发展 计划至08年开店80家以上 GXG法国公司负责提供70 以上样衣设计和面辅料及流行咨询 2011年中国市场GXG已经开店600多家 GXG在中国市场仅用近5年的时间就有了这么大的市场 可见GXG在中国还是很受都市男人亲昧的 中国区域营运机构宁波合和杰斯卡服饰有限公司 GXG在中国的发展 GXG 在实地调研中选择了武汉三个区域的几个代表性商圈的店面进行了实地的调研 三副店面的设计分别是汉阳经开万达商圈 汉口江汉路商圈以及武昌司门口商圈的GXG店面 三家店各具特色 都是根据了武汉商圈分布特点分别进行的店面设计 汉口 传统市级商圈发展壮大 汉阳 商圈不成熟发展缓慢 武昌 传统与新兴商圈之间互动 根据这一特点 武汉的这三家店 分别为经开标准店 江汉路旗舰店 其中司门口的GXG店面为武汉形象店 我选择了汉口的旗舰店进行了人流统计 武汉GXG的店面设计 GXG 在GXG的陈列设计中 很注重品味 色调和分区 A区的商品是最为显眼的 所摆放的是本品牌的主推商品 店内A区普遍有这种木质书桌的摆放衬托出了男士那种优雅干练与高品质的生活 显示出了GXG这个品牌的精神 皮包 鞋 领带等商品的组合摆放销售 连带方便法 既方便了顾客的购买也完整的显示了主推商品的格调 休息区设计 休息区是一个很重要的宣传自己商品的区域 在GXG的店面里休息区旁边是打折促销的款式排列 在沙发旁边有着新品的宣传册 充分向消费者展示了自己的商品 武汉GXG店面陈列设计 GXG 1 对市场敏锐的眼光为什么做男装 做这个市场定位 是基于整个全国服装大的市场背景来选择的 服装品类现在可以分四大类 一个是童装 第二是运动装 再往上就是女装跟男装 运动装随着奥运会的结束 总的销量是下降的 包括几家大的运动装品牌都碰到了发展的瓶颈 而女装在这几年增长率是趋缓的 男装每年的复合增长率却在往上走 根据分析大概有15 的市场增长率 而女装只有7 所以选择了男装 2 良好的营销手段因为是转型企业 对成本控制要求非常严 所以摒弃了花钱最多的电视广告 而选择了两条路走 一个是我们现在的年轻人 上网的很多 我们做了一个调查 我们这类客户群的人喜欢上网跟看电视的比例 70 更加喜欢上网 30 是看电视 所以我们在网络上会推出一些GXG的网络形象 在淘宝等网站上也都有我们的展示 还有一个我们把有限的钱放在每个城市的商圈 我们一边把店开进去 同时在这个街区 我们会有户外广告 还有一些道旗等等 用来渲染气氛 这种广告宣传实际上花钱不多 但效果很好 社会环境分析以及受众分析 GXG 2012年12月25日汉口江汉路步行街GXG守点日记 计时中午2点至两点半 店外人流量共2400人 调查表格 70 5 10 85 15 GXG 太平鸟创立 在1995年创立的 初期以做男装为主 后将女装作为主营 设计风格 男装以都市绅士休闲为主 女装以都市休闲假日淑女装为主 目标客户 20 35的都市时尚男女 发展战略 继续坚持以 设计带动品牌发展 的创意经济理念 通过在国外建立设计公司或平台 甚至收购相关的国外设计机构 保持产品设计优势 竞争品牌简介 GXG 为什么GXG要拿太平鸟来作为一个竞争对手 以及品牌竞争中的优势与劣势 作为同是甬派服饰 宁波服饰公司代称 的竞争对手太平鸟服饰在男装方面风格近似 是GXG最大的竞争对手 品牌风格一样 GXG的优势已不同的面料 大众人群的设计以及优秀的店内设计与网络广告的投放 再者 有着 洋货 的噱头 劣势 人员不齐心 品牌发展太快没有系统流程管理控制 服务人员在服务态度上热情度不够 素质较差 竞争优劣势分析 GXG GXG品牌能够在短时间内成功的因素 一是负责产品的 包括产品定位 产品设计 产品质量 二是负责品牌形象的 三是负责产品销售的 四是企业的管理与融资 GXG深深的抓住了男装市场的机遇 GXG定位在18 35岁