《大型活动策划与管理》课程教学设计.doc

职业技术学院课程教学设计（ 2009-2010 学年 第 1 学期）课程名称 大型活动策划与管理 授课对象 会展081 课程学分 4 总学时 52 课程类型 专业核心课程 所属系部 设计人 教务处编制一、 课程定位大型活动策划与管理是会展策划与管理专业的核心课程，是一门策划、实施、管理于一体的综合性课程。目标是让学生具有根据不同大型活动的需求正确实行策划与管理的能力。将课程中的前期的单一的理论知识课程会展服务，会展管理概述和单一技能培养课程会展策划与管理，会展法规在本课程中进行融会贯通，对后期的相关课程会展设计与实务，会展项目管理等打下了铺垫，起到承上启下的作用。二、 课程教学设计理念和思路随着经济发展以及对外交往活动的越来越频繁，越来越多的企业与个人倾向通过策划活动来宣传或者表达一个主题。大型活动策划与管理这门课程倡导项目教学法，积极主动、勇于探索的自主学习方式，特别注重培养学生的职业能力。该课程着眼于学生的终身学习与可持续性发展，关注学生素质,关注学生职业岗位能力的培养。该课程是依据会展策划与管理专业工作任务与职业能力分析中的工作项目设置的。其总体设计思路是，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以工作任务为中心组织课程内容，并让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。课程内容突出了对学生职业能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕工作任务完成的需要来进行，同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需要，并融合了相关职业资格证书对知识、技能和态度的要求。项目设计以一个具体大型活动为线索来进行。教学过程中，通过校企合作，校内实训基地建设等多种途径，采取工学结合的形式，充分开发学习资源，给学生提供丰富的实践机会。教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的职业能力。三、 整体课程教学目标通过对大型活动策划的实务性操作流程的介绍和一些经典案例的评析让学生掌握正确的策划大型活动的方法,并通过常见大型活动具体策划，使学生具备对大型活动基本的创意、策划、实施及监控的能力，为学生发展更专门化方向的职业能力奠定基础。知识目标：熟练掌握大型活动策划的步骤； 理解各类大型活动策划的原则及应注意的问题；掌握各类大型活动策划的主题提炼、新闻策划、活动策划书的撰写、操作实施、管理等基本环节。技能目标：训练培养良好的全面思考能力，训练培养良好的计划，组织，领导，控制的能力，训练培养良好的语言表达能力，训练培养良好的沟通能力，训练培养良好的组织协调能力，训练培养良好的自我学习的能力扩展学生的知识面，提高策划创新思维能力四、 课程教学内容与学时安排 序号教学单元名称能力训练项目学时1大型活动策划的基本要求项目1大型活动策划书的撰写42开业庆典策划项目2开业庆典的策划与实施63论坛活动策划项目3论坛活动的策划与实施64展览展示策划项目4展览展示的策划与实施105演出活动策划项目5演出活动的策划与实施126体育赛事策划项目6体育赛事的策划与实施14合计五、能力训练项目设计编号能力训练项目名称能力训练任务名称拟实现的能力目标相关支撑知识训练方式手段及步骤结果（可展示）1项目1: 任务1-1: 校园歌唱比赛策划书1.能够撰写校园歌唱比赛策划书，并对活动目的、主题、宣传推广、活动流程、危机处理、准备工作等方面进行准确、合理的安排。1.大型活动策划的基本步骤； 2.大型活动策划的分析方法。案例引入，确定任务，小组讨论，提出创意，课堂探讨小组方案，项目分工，项目整合，策划书的撰写 校园歌唱比赛策划书展示2项目2：任务2-1: 某酒店开业庆典策划分析1.掌握开业庆典策划的基本程序 ；2.能够根据实际要求进行酒店开业庆典策划。1.开业庆典的特点；2.开业庆典的特殊性； 3.开业庆典实施要注意的礼节性事项。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，撰写分析报告某酒店开业庆典分析报告任务2-2: 某大型超市开业庆典策划1.掌握开业庆典策划流程； 2.掌握开业庆典策划书的撰写；3.良好的资料、数据分析能力。1.大型超市开业庆典策划的目的； 2.影响大型超市开业庆典的因素； 3.开业庆典的舆论宣传方向；4.开业庆典的现场布置要点。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，小组制订策划方向，撰写策划书，模拟策划提案某大型超市开业庆典策划书3项目3：任务3-1: 某国际动漫节论坛活动策划1.掌握论坛活动策划流程；2.能够进行动漫节论坛的策划；3.能够对论坛活动进行准确定位。1.论坛活动的特点；2.论坛活动方案的撰写；3.国际论坛活动的特殊性； 4.论坛活动策划的原则；5.策划论坛活动的注意事项。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，小组制订策划方向，撰写策划书，模拟策划提案某国际动漫节论坛活动策划书4项目4：任务4-1: 某国际摄影大展策划1.掌握大型展览策划的基本流程； 2.能够进行大型展览策划。1.大型展览展示活动概述；2.大型展示活动策划的特点；3.大型展示活动的现场实施、监控；4.大型展示活动工作人员配置。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，小组制订策划方向，撰写策划书，模拟策划提案，在校内举行相关摄影展览某国际摄影大展策划书及活动展示任务4-2: 某商品博览会策划1.了解要对商品博览会进行策划所需要的前期准备；2.能够进行商品博览会策划。1.商品博览会的目标；2.如何选择商品博览会；3.博览会工作人员的配置策划；4.博览会促销活动策划；5.展台设计、搭建内容策划；6.博览会的后勤保障服务；7.博览会的后续行动。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，小组制订策划方向，撰写策划书，模拟策划提案 某商品博览会策划书5项目5：任务5-1: 某国际啤酒节活动策划1.掌握节庆活动策划的基本程序；2.能够对各类大型节庆活动进行策划；3.能够进行合理的大型节庆现场监控。1.大型节庆活动基本概述；2.大型节庆活动的内涵；3.大型节庆活动构成要素；4.如何突出大型节庆活动特色。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，小组制订策划方向，撰写策划书，模拟策划提案某国际啤酒节活动策划书任务5-2: 某大型舞蹈演出活动策划1.了解大型演出活动策划的步骤；2掌握大型演出活动的策划要点；3. 能够进行各类大型演出活动策划。1.大型演出活动的特点；2.大型演出活动现场的组织与安排；3.营业性演出合同的签订、变更和解除；4.国际营业演出活动操作规范。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，小组制订策划方向，撰写策划书，模拟策划提案，在校内举行相关演出活动某大型舞蹈演出活动策划书及活动展示6项目6：任务6-1:某歌手大奖赛策划1.能够进行校园歌手大奖赛策划；2.掌握校园歌手大奖赛现场管理要点；3.能够进行各类型竞赛活动策划。1.大型赛事活动的组织； 2.选秀赛事的特点；3.大型赛事活动的活动宣传；4.大型赛事活动现场的组织；5.大型赛事活动人员安排；6.大型赛事活动后勤安排。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，小组制订策划方向，撰写策划书，模拟策划提案，在校内举行相关演出活动某歌手大奖赛策划及活动展示任务6-2: 某大型体育竞赛策划1.掌握奥运会、亚运会、全运会的等大型体育活动的策划程序；2.能够进行团队协作策划大型体育活动。1.体育竞赛基本基本认识；2.体育竞赛的组织与人员管理； 3.体育竞赛策划的市场化运作要点；4.体育竞赛策划的相关法律依据；5.体育竞赛的安保策划；6.体育竞赛的后续工作。小组讨论，项目分工，资料收集，资料整合，资料分析，撰写策划调查分析报告、分析报告汇报某大型体育竞赛策划调查分析报告六、进程表设计序号学时单元名称能力目标能力训练项目编号知识目标其他内容教学方法与手段考核方式14大型活动策划的基本要求熟练撰写大型活动策划书项目1大型活动策划的策划步骤和分析方法现场教学、任务驱动、优秀案例分析小组策划书展示26开业庆典策划能够进行开业庆典策划；良好的资料、数据分析能力项目2开业庆典的策划流程和现场布置现场教学、任务驱动、优秀案例分析方案实施效果展示36论坛活动策划能够进行动漫节论坛的策划；能够对论坛活动进行准确定位项目3论坛活动策划的原则和注意事项现场教学、任务驱动、 案例分析小组策划方案展示410展览展示策划能够进行大型展览、博览会策划项目4大型展示活动的现场有效实施、监控项目驱动、学生训练小组策划方案汇报512演出活动策划够对各类大型演出活动进行策划；能够进行合理的演出活动现场监控。项目5大型演出活动现场的组织与安排；国际营业演出活动操作规范案例分析、项目教学案例分析报告614体育赛事策划能够进行团队协作策划大型体育活动。项目6体育竞赛策划的市场化运作讨论、案例分析小组策划方案回报、案例分析报告七、考核方案设计过程考核 + 实践考核（总评=过程考核成绩60%+期末实践成绩40）；过程考核成绩：包括出勤情况、听课情况、各个项目的训练成绩；实践考核成绩：期终实践考试成绩。八、教材、资料教材：大型活动策划与管理，郑建瑜，重庆大学出版社，2007年6月参考资料：会展全程策划宝典，程爱学 徐文峰，北京大学出版社会展一门特殊的艺术，黛丝瑞奥瓦内尔，上海教育出版社 会展管理与服务，Milton T.Astroff James R.Abbey,中国旅游出版社参考网站和论坛：中国会展网 / （特别要求）中国会展在线 /（特别要求）中国会展联盟 /商务搜索 /c-15.htm 中国会展教育 /中华策划网 /中国公关网 / 九、需要说明的其他问题大型活动策划与管理是一门理论与实践需要密切结合的一门应用型课程。重点培养学生对各类大型活动策划中的创新策划意识，提高策划的全面分析能力，学生需要储备大量的知识，拥有敏感的时尚触觉，与时俱进。在教学当中如果可以安排学生外出调研，真实项目观摩考察对学生直观的认识及学习的积极性趣味性会有很大的帮助，但受到教学经费和教学条件，学时安排、学生安全等诸多方面的限制，目前教学设计和设计实施有脱节 ，需要进一步拓展课外教学资源和教学条件，以期达到理想的教学效果。教学单元名称：开业庆典策划 授课教师：授课班级：会展081学时数：授课日期：2010年教学场所要求：多媒体教室教学目标能力目标知识目标素质目标1良好的资料、数据分析能力；2能够进行开业庆典策划1开业庆典的策划流程；2开业庆典的策划现场布置培养较强的调查分析、组织管理能力；具有良好的团队协作精神。教学重点1、开业庆典策划的基本流程2、开业庆典实施要注意的礼节性事项；3、如何确立开业庆典的舆论宣传方向4、影响开业庆典的因素，如何采取相关应对措施5、开业庆典的现场布置要点训练任务或案例训练任务：1、某酒店开业庆典活动策划分析2、某大型超市开业庆典策划案例：百货公司开业庆典一、 前言鉴于本商场“引领时尚消费，倡导精致生活”的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的要害。在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举办第一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避免其它闲杂人等的滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，隆重即可。二、活动主题1、开业庆典2、第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式三、活动风格隆重高雅四、活动目的（1）面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力；（2）塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品氛围。（3）通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。五、广告宣传1、前期宣传开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消费人群。周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。2、后期广告开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新闻热点。六、嘉宾邀请嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函（重要嘉宾应派专人亲自上门邀请）。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；B、主办单位负责人、协办单位负责人；C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英；D、知名人士、记者；E、赞助商家；大型企业老总七、活动亮点1、以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品，优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可获一定礼遇等。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢；2、千份DM杂志免费赠予：为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块：“引领时尚消费，倡导精致生活”介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息；“品牌故事”介绍紫荆百货内各品牌；“高尔夫享受”介绍高尔夫的相关知识及协办单位的相关信息；3、在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。4、“名星”巧助阵：邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至；邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。教学准备找出与学生生活中会遇到的开业庆典实例，让学生有主观上的认识。鼓励学生认真观察周边事物，提高他们的市场分析能力和总结能力，对开业庆典活动形式进行相关收集。组成5人项目策划小组进行小组项目作业（资料收集、分析、讨论、策划书编写）等,教师以小组为单位进行分组指导，引导小组如何进行开业庆典从定位到实施的策划。课后作业如何成功的将策划方案进行提案？制作策划方案提案PPT教学体会通过本次教学的进行，学生学习的积极性非常高，一方面同学自己主动收集资料对自己小组方案的行业进行了充分的分析了，强化了自主学习的能力，另一方面，学生们通过小组讨论对自己和他人观点进行交流，迸发出庆典策划的新创意。与此同时，作为会展行业未来的从业人员，学生通过小组交流，作业汇报展示，在语言表达能力，沟通能力，及组织协调能力得到了锻炼和提高，从显形的知识吸收到隐性的能力培养都取得了较为满意的效果。对比以往单纯的教授型的知识灌输，学生在此次教学单元中表现出极大的学习兴趣和学习主动性。作为教师应当注重知识性，趣味性和有助学生积极性教学设计，给学生机会，注重他们创造性思维的培养，这才符合人才的可持续培养观念。这对教师的课堂组织能力和应变能力也是一个极大的挑战。教学中应当注意多对学生进行鼓励，多给予肯定，利用年轻人争强好胜的特点，调动学生的学习积极性。给出时间和空间让他们去展示自己，锻炼自己。对学生优点和缺点进行点评，知识和能力在课外得到锻炼，在课堂上得到升华。教学过程设计主要步骤教学内容教学方法教学手段学生活动时间分配告知（教学内容、目的）1.开业庆典的特点；2.开业庆典的特殊性。 3.开业庆典实