广汽本田理念S1上市发布仪式公关策划方案

通过通过品牌市场调研及受众背景分析 运用运用目标公关策略及活动细节布控 达到推广推广品牌形象 促进促进销售提升的目标 广汽本田 理念S1上市发布仪式 项目公关策划方案 致谢 感谢广汽本田为我方提供的提案机会 本次提案所采用的资料一部分是来自于相关 单位的提供 另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成 本案是在我方理解广 汽本田对此项目的相关需求 结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知 以及长期以来所 从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出 由于本次项目部分内容尚为初拟提要 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处 敬 请谅解 在此 我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意 这些 过去式 能否满足今天市场变化的需求 适者生存的关键 不是能不能 适应 而是找到真正的变化是什么 新能源生存抄袭生存低价生存 洞悉自主品牌市场消费者的需求变化 本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动 旨在通过一系列行之有效的公关 打造良 好的媒介环境及客户效应 并通过这一平台促进销售业绩 在企业思想的指导下形成良 好的发展趋势 不断注入企业发展活力 实现企业的可持续健康发展 背景分析 上市发布概念 提起自主品牌 大家首先想到的肯定是奇瑞 吉利 长城和长安等 很难把它与合 资品牌联系起来 3月26日 广汽本田理念S1正式下线 宣布合资厂商自主品牌第一车 的诞生 背景分析 品牌 有人可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型 自主之名名不副实 其实 广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力 但通过一些适合国情的创新设计 把中 国元素有机地融入其中 也确实在走自主的路子 背景分析 产品 不可否认 国人普遍存在自主情节 又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理想 做工粗糙的现状 不论品牌还是产品 中国汽车市场是 第一次消费 市场 背景分析 受众 产品的 第一次消费 产品的 第一次消费 品牌的 第一次消费 品牌的 第一次消费 不同年龄消费者购买汽车的频次调查 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查 注 数据来自易车网 背景分析 消费者购买汽车的决策维度 外形设计 乘坐舒适 储物空间 制作工艺精致 实际购买价格名列前五 不同年龄消费者购买汽车的决策维度 注 数据来自易车网 背景分析 抛出问题 广汽本田理念S1来得正是时候 目前 合资厂商自主品牌已经渐成热点 东风日产启辰 上汽通用五菱宝骏也即将 登场 与广汽本田理念S1展开一场看似另类的 自主 之争 当然 也不能忘记市场上 那些成熟的产品 项目公关核心 视觉 市场调研 首先看看竞争品牌的上市仪式 市场调研 首先看看竞争品牌的上市仪式 市场调研 再来看看自主品牌的上市仪式 市场调研 新开局 刷新自主的契机 理顺优化提升 广汽本田发展脉络清晰优化合资和自主各自的销 售和服务 自主品牌轻装上阵 将更 年轻 更具活力 拒绝传统 传承中新生 品牌个性更独立 更鲜明 重塑服务更彻底 更可信 公关策略 中国汽车消费市场趋势 消费者更在乎 看起来 摸起来 听起来 对 性价比 的专业词汇的崇拜 并非中国消费者的真相 尚处 第一次消费 时代的主流汽车市场 关键词不是性价比 而是 型 价比 消费者产品认知度低 品牌忠诚度低1 消费者注重外形感观2 先天优势 广汽模式合资实力自主旗帜 品牌根基 自主契机 品牌形象更年轻 更活力 型价比 潮流典范 公关策略 传承中新生 公关策略 项目实施目的 通过公关活动的举办 引爆理念S1在重庆地区的上市 将乐趣和实用的理念S1设 计展示在巅峰人群面前 树立理念S1的品牌形象 通过独特活动的进程 引爆媒体热点 增加品牌的媒体曝光率 使理念S1重庆地 区上市的信息在目标人群中传播 增强媒体对其的信赖感 让媒体成为推动销售的有力 臂膀 通过上市发布锁定理念S1的消费人群 让大众 媒体 特别是潜在客户了解理念 S1的设计理念 实用性及安全的特性 短时间内在人们心中植入其品牌形象 协助理念 S1在未来中国市场上取得良好的销售表现 公关策略 项目调性 本案从活动严谨 可操作性角度 将广汽本田理念S1上市发布调性定位为 尊贵 独特 震撼而富有内涵 结合广汽本田的NGH活动宗旨 使主题有广告延续性 同时也展现理念S1时尚动 感的品牌主张 与参与到场的来宾产生共鸣 公关策略 项目主题 得意旺型 广汽本田理念S1上市发布仪式 主题阐释 据说这是一个潮流如云的时代 辗转了太多声色犬马之后的向往 是那么美好 那么轻灵 这样的云起潮涌 嘈杂喧闹与香艳奢华此时毫无价值 得意的彰显 旺型的挑逗 万里撼动 浮于闹市 我们找到了另一种 关于理念的存在价值 公关策略 媒介计划 媒体分类媒体名称概况受众细分宣传形式 线 上 宣 传 时尚刊物 新女报 目前重庆年轻读者最广泛的时尚刊物 以年轻 读者为目标人群的细分市场的周报 提供年轻 一族时尚生活新理念 发行量28万份 时尚人群 1 2版平面广告 配 图软文 800字以上 渝报 重庆第一份时尚城市周报 针对泛白领族群 以新视觉捕捉思想 以新风格诠释观念 聚焦 前沿 引领都市生活新方式 发行量25万份 都市男女 1 2版平面广告 配 图软文 800字以上 网站 大渝网 重庆网友点击量最高的本地门户网站 拥有 850万用户 重庆本地网友首页弹出式窗口广告 主流汽车网 专为购车一族提供实用 准确的汽车资讯网站 拥有600万用户 重庆购车族各首页焦点图广告 场 地 宣 传 娱乐场所 欢乐迪KTV 解放碑娱乐中心地位 以500人次 日直接覆盖 地点周边高消费娱乐人群 都市时尚高消费人群点歌系统平面广告 其它场所 得意世界周边高档酒吧 餐饮 会所密集 同 时也是时尚都市人群常出入的场所 都市时尚高消费人群 出入口处X展架 场 所内桌卡 桌牌等 公关实施 流程规划 DJ 街舞 激光的三重冲击 街舞少年的英姿频频轰炸消费者的视觉 能与理念S1的形象产生共鸣 公关实施 流程规划 主持人邀请领导上台致辞 由礼仪小姐引导领导上台 公关实施 流程规划 摇滚乐带来的强烈音效冲击配合魔术的障眼法更容易很 好的带动现场的气氛 并且自造高潮 将主角 广汽本田理念S1炫耀变幻出来 公关实施 流程规划 主持人邀请领导上台对理念S1进行讲解 由礼仪小姐引导领导上台 公关实施 流程规划 嘻哈说唱以成为年轻一代表达自己对待事情的看法 其动感的旋律与节奏感受到广大年轻人的喜爱 结合 中西合并的弦乐弹奏 更直接的表达出对理念的看待 以假面舞会的形式进行 凡到场来宾均可免费领取并参与 该项活动 享受不夜城的激情与狂欢 体验前所未 有的理念嘉宴 公关实施 流程规划 项目备忘 推广宣传导视 活动前2周活动前1周上市发布当日活动后1周活动后2 4周 确定活动方案嘉宾邀请工作人员就位广告 软文投放来电 来店接待 制定活动计划媒体通知嘉宾 媒体接待来电 来店接待周末赏车会 制定活动执行台本前期宣传推广现场执行周末赏车会客户信息登记 跟踪 拟定邀请嘉宾名单场地氛围营造项目物料发放客户信息登记 跟踪销售周报 广告 软文投放排期司仪准备串词销售周报 演绎节目选定 彩排 项目备忘 双方组织构架 活动总监控 现场监控 宣传组演出组安保组联络组 质量监控 工程组物料组监管组后勤组 广汽本田重庆区域 广汽本田重庆各经销商 重庆奥鼎文化传播有限公司 广汽本田 奥鼎文化共同组成 项目备忘 双方分工细则 主办方 活动方案和项目的确定 方案确定后 费用的确定和合同的确认及签署 整个活动承办方所提供项目的签字确认 现场场地 电源 安保及保洁的提供 现场布置协调 请柬的发放 现场所有来宾的邀请 接待和安排及协助控制现场流程 承办方 整体活动详细策划 执行方案 考察场地 活动流程安排 控制 活动合同中 承办单位负责项目的提供及安排 现场设计 布置及安装指导 整个活动的执行掌控 其他承办单位需要负责的事项 项目备忘 特殊情况 1 防雨 A 提前10天向气象局购买天气数据 掌握天气情况 B 预备带顶帐篷 遇到突然下雨能够及时撑起 C 提前沟通室内场地作为备选方案 如遇下雨 可选室内场地 2 场地被政府等征用 A 提前咨询场地方在该场地有无政府或者其他活动 B 选择备用场地 如果临时被占用 可将备用场地作为选择 C 事先签订合同 如遇到政府征用 可以洽谈顺延和补救 由安保人员配合完成本次活动 设10名保全人员 分布全场 维持秩序 保障观众 演员安全 全场分为舞台区 观众外围 区 疏散通道 进行分区隔离保护 项目备忘 安保方案 区 域保全措施防范要点 舞台区配保全人员3名防止观众碰压电源产生的摔倒 防止观众拥挤舞台 观众外围区设置保安人员2名防止观众拥挤而引起的混乱维护秩序 右侧疏散区配保全人员2名防止观众因疏散引起的混乱维护秩序 主疏散通道配保全人员3名防止疏散时出现意外事件 维持有序疏散秩序 项目备忘 执行分工 广汽本田理念S1上市项目活动筹备组执行人 统筹组项目总监理 活动专员 负责与奥鼎文化直接沟通 2人 接待组请柬的发放 负责来宾的邀请落实 来宾往返交通 酒店住宿 活动现场座位的排序3人 宣传组新闻媒体的邀请新闻媒体红包发放新闻媒体招待新闻发布的跟踪2人 保卫组活动现场安全保卫工作人流疏散防火安全车辆指挥停放10人 后勤保障组电力保障清洁卫生物品搬运礼品的发放2人 奥鼎文化公司执行人 项目服务组公司副总 项目总监策划经理设计经理工程经理5人 公关策划部方案策划 出效果图负责与客户内容的核对 后期制作效果跟踪4人 礼宾部负责礼仪接待 客人引领 贵宾休息室服务 签到 礼仪迎宾 演绎配备8人 工程部工程施工 设施维护 维护现场效果 灯光音响控制工作 氛围营造布置10人 保障部交通运输 意外情况应急处理 准备补充工作6人 活动统筹组活动工作人员调控管理工作团队成员协调工作定点工作5人 费用匡算 预估费用 一 现场布置类 20000元 含外场布置 迎宾区域 签到区域等物料 二 舞美 音响 灯光 道具类 40000元 三 演绎类 20000元 司仪 礼仪小姐 视频编辑 演绎 摄影摄像 四 人工