北京CRD奇幻冰雪童趣节活动策划书.ppt

北京CRD奇幻冰雪童趣节项目介绍 北京CRD奇幻冰雪童趣节组委会2009年12月 目录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 北京CRD奇幻冰雪童趣节是中国第一个奇幻冰雪童趣节 以下简称奇幻童趣节 它落户于北京CRD 首都休闲娱乐中心区 北京国际雕塑公园北广场 石景山区 从2010年1月16日开始到2月28日结束 在42天内将打造成2010年寒假 春节和情人节期间在京儿童 家长 青年情侣 寻找童趣 共享童趣 为主题的唯一最大盛事 活动简介 活动简介 5万平方米的大场地为整个区域营造奇幻冰雪的效果 布满各种可爱的动漫形象 利用先进的声光电 展现出一个奇幻世界 活动丰富多彩 主要有超级雪道 超可爱宠物选美秀 雪上真人CS 奇幻立体电影 奇幻电玩 闯关夺宝 创意童趣精品大展销 品牌美食 动漫表演等 活动名称 北京CRD奇幻冰雪童趣节活动简称 奇幻童趣节活动口号 我爱童趣节 全家一同去活动主题 寻找童趣 共享童趣活动时间 2010年1月16日至2010年2月28日营业时间 10 00 21 00 平日 9 30 22 00 节假日 活动地点 北京国际雕塑公园北广场场地面积 50000平米 活动简介 活动简介 组织机构 组织架构 后勤保障部马亿 活动简介 吉祥物 奇奇勇敢 快乐 热情 友爱的小熊 LOGO 活动口号 目录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 市场定位 主题定位 奇幻冰雪童趣节是以 寻找童趣 共享童趣 为主题 结合了人工大型冰雪运动设施及娱乐设备 超可爱宠物选美秀 雪地真人CS 奇幻电玩 立体影院 儿童城堡 亲子乐园 精彩动漫表演活动 户外大型竞技有奖游戏 节假日专场主题活动等内容 让儿童及家长 青年情侣切身体验人与冰雪亲近 放松身心 寻找童趣 共享童趣的休闲娱乐新形式 市场定位 总体定位 两个总体定位 1 中国首个奇幻冰雪童趣节2 2010年寒假 春节 情人节期间北京最大的奇幻童趣节 市场定位 填补四大空白1 填补中国奇幻童趣文化大型节庆活动的空白 2 填补寒假期间北京中小学生放假后没有综合的大型娱乐户外及室内寻找童趣 共享童趣的地方空白 3 填补北京家庭没有寓教娱乐的大型亲子嬉戏活动的空白 4 填补情人节期间 北京青年情侣没有一个大型综合的寻找童趣 共享童趣的浪漫空间的空白 市场定位 元素定位 奇幻冰雪童趣节 主题名称解析重要元素设定在 以上三个活动主打亮点 充分体现 运动休闲 亲子教育 动漫竞技 冰雪文化等内容 市场定位 人群定位 市场定位 人流量预测 一 活动期间直接参与活动人流总量预计达到60 80万人次以上单位时间内 最大人流量为1 5万人 平日 日均人流量1万人次 节假日 日均人流量6万人次 市场定位 受众人群预测 二 活动期间北京及周边区域通过媒体宣传而获知的受众人群预计达2000万人次三 活动期间全国范围通过媒体宣传而获知的受众人群预计达1亿人次以上 目录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 位置图 交通图 场地规划总平面图 一 入口处 飘雪小镇 二 超级雪道区 雪圈 滑道60条 滑雪 雪山飞碟等三 溜冰场四 儿童戏雪区五 雪上真人CS区六 e趣园七 艺趣城八 忆趣堡九 闯关游戏区十 狗狗总动员十一 中心舞台表演区十二 美食街十三 商品区十四 售票区 安检 检票等相关配套措施 公共广播系统 财务结算中心 医疗急救中心 停车场 售卡亭 指挥中心 移动卫生间 综合服务楼 南门 主门 进门西门 警务出口东门 出门北门 紧急出口 项目规划 区域及配套功能 场地人流走向规划图 总体规划鸟瞰图 场地总体效果图 童趣节入口效果图 东门出入口效果图 入场左侧总体效果图 入场右侧总体效果图 中心舞台表演效果图 中心广场效果图 超级雪道区效果图 雪上真人CS区效果图 溜冰场效果图 飘雪小镇效果图 e趣园效果图 忆趣园效果图 艺趣园效果图 美食街效果图 商品2区东侧墙效果图 商铺设施效果图A区 商铺设施效果图B区 商铺设施效果图C区 商铺设施效果图D区 飘雪小镇小木屋效果图 商铺设施效果图F区 棚房商铺设施效果图 棚房商铺借鉴实景图 现场广告位分布示意图 雪道背墙广告位效果图 冰雪运动项目 超级雪道区拥有长安街边上最大的滑雪台 高10米 长100米 面积达10000平方米 设有60条雪道 超级雪道长达102米 中间还将奇幻变身 成为城市童趣游戏平台 同时还有溜冰区 儿童戏雪区 让孩子尽情玩乐雪山飞碟 滑雪 雪圈 滑冰 戏雪等游戏 雪上真人CS项目 以长安街延线地铁周边面积最大场景最多的雪上真人CS区 面积达2000平方米 推出各种大赛 适合家庭 青少年 公司员工等互动参加 超可爱宠物选美秀 本活动为众多的主人和狗狗提供了丰富多彩的娱乐场所 更以狗狗障碍穿插比赛 狗狗找主人 狗狗叼飞盘 狗狗秀才艺等多元化的比赛项目烘托出奇幻冰雪的节日气氛 奇幻立体电影 韩国Simuline公司最大的 款式最多的模拟设施 奇幻4DX RIDER 穿越时空 动感电影 4人座 两套 伴随三维影像的效果 体验身临其境的立体快感 奇幻立体电影 40 50人座立体影院设备一套 体验视觉的震撼效果 上述设备占地总面积达到300平方米 奇幻电玩城 世界顶尖电玩百款奇幻游戏首次亮相 并举办各种大赛 构建奇幻电玩城 闯关夺宝区 15种项目设置提供15个闯关夺宝的机会 大奖多多 动漫表演 石景山区国家级动漫产业基地动漫形象表演 同时还有 户外拓展活动 培养孩子团队精神 动手能力等 创意童趣精品大展销 北京最大的创意童趣精品大展销 品牌美食 共享美食 目录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 本次童趣节根据季节时间和中外节日时间初步设定为42天左右 为了使活动内容在奇幻 冰雪 童趣主题的基础上更加丰富引人 我们将整体活动以周为时间单位 初步划分为6个奇幻表演娱乐周 每个娱乐周的单元主题设定都将围绕活动核心主题展开设置 推广策略 活动预热 推广策略 活动预热 奇幻冰雪童趣节新闻发布会邀请多家新闻媒体提前为奇幻冰雪童趣节的举办发布消息 并在发布会上举行吉祥物卡通形象的正式启动仪式 同时在发布会上向社会介绍本次活动的大概内容以及公益回报项目设定等 邀请石景山区政府主要领导与会发言 奇幻冰雪童趣节音乐歌舞开幕晚会以歌舞表演开场 配合盛装歌舞表演 乐队演奏表演 大型魔术表演 时尚热舞表演 现场冷焰火助兴 向爱心基金捐赠仪式等为开幕式晚会主体内容架构 邀请众多新闻媒体与观众到场 晚会结构紧凑时间长度约为60分钟 营造盛大热烈 内容精彩的欢乐气氛 也昭示着石景山首届奇幻冰雪童趣节的正式开幕与第一个主题娱乐周的全面展开 推广策略 盛大开幕式 以7天为一个单位 每个周六和周日为本娱乐周活动高潮时间 不以传统的周一为娱乐周开始时间 特定每个周六为各个娱乐周的第一天正式启动时间 这样既可以充分丰富娱乐项目和活动 也大大吸引了观众的参与人数 还避免了周一容易出现的观众人数较少的特点 推广策略 活动主题周设计 目录 活动简介 市场定位 冰雪童趣节项目规划 宣传推广策略 娱乐活动主题周版块设计 本次活动将充分考虑中国传统节日和西方部分节日以及学生寒假休息时间等特定因素 结合上述这些时间合理安排活动的宣传与造势时间步骤 我们将以中央电视台CCTV 少儿频道中的几个主要栏目为合作宣传的主要单位 等黄金时段少儿栏目 同时邀请吸引下列媒体 第五章宣传推广策略 宣传推广方案 宣传目的 宣传推广周期 分三个阶段四个波段进行宣传 新闻发布会 开幕式 开幕后一周内 寒假开始二周内 春节前后 1 电视媒体 CCTV新闻频道CCTV国际频道CCTV体育频道CCTV电影频道CCTV文艺频道CCTV西语频道CCTV综合频道CCTV农业频道CCTV军事频道北京电视台北京卫视旅游卫视凤凰卫视CETV中国教育电视台石景山电视台等天津卫视河北卫视福建卫视浙江卫视广东卫视唐山电视台保定电视台2 网络移动媒体 CCTV COM央视国际新浪搜狐百度网易TOM娱乐开心网QQ腾讯移动手机报联通手机报等3 杂志报纸 精品生活指南北京晚报北京日报参考消息法制晚报新京报燕赵都市报中国青年报北京晨报北京晚报北京娱乐信报京华时报北京电视报中国演员报中国电视报中国广播电视报4 广播电台 北京1039交通国际广播电台河北广播电台天津广播电台 宣传推广方案 媒体选择 宣传推广方案 媒体介绍 附注 CCTV 少儿频道黄金档栏目介绍1 在CCTV 1 动画城 栏目每日3分钟 播出活动相关节目 在CCTV 少儿频道 大风车 栏目中播出以童趣节场地为拍摄主场的 合家乐翻天趣味滑雪大赛 每周连续播出 每期时间长度30分钟 期 活动持续举办2个月 2 在CCTV 少儿频道 英雄出少年 栏目中播出 冰雪创意小英雄 团队竞技特别节目 节目时间长度为30分钟 期 每周末播出一期 连续播出4 6期 3 在CCTV 少儿频道 新闻袋袋裤 中播出结合娱乐周主题安排的趣味新闻连续播出 4 在CCTV 少儿频道 音乐快递 栏目播出冰雪节少儿音乐专题 5 在北京电视台和旅游卫视分别连续播出主题娱乐活动专题新闻 6 媒体 栏目时间段 宣传推广方案 媒体介绍 附 各频道栏目时段CCTV 少儿频道 大风车 大风车 栏目创建于1995年6月1日 栏目以 尊重儿童 支持儿童 引导儿童 快乐儿童 为使命 与全国亿万儿童相伴成长 把欢乐播种在每一个孩子的心田 如今 大风车 栏目不仅成为了广大少年儿童健康成长的好伙伴 同时也成为中国最具影响力的少儿电视栏目 首播时间 CCTV 少儿频道19 30 20 00重播时间 CCTV 少儿频道 次日 06 30 07 00 周一至周五 14 30 15 00CCTV 少儿频道 英雄出少年 英雄出少年 是一个充满激情悬念的现场互动节目 更是中国少年新型团队成长的平台 它通过游戏锻炼团队精神 见证团队成长历程 更培养了少年儿童团队互助和艰苦奋斗的精神 首播周日18 00 19 00重播周二13 30 14 30周六16 00 17 00 宣传推广方案 媒体介绍 CCTV 少儿频道 新闻袋袋裤 是一档每天15分钟 以少年儿童的视角解读新闻 分析时事 提供全方位信息服务的儿童新闻栏目 它是新闻时事的解读者 少儿活动的发布站 了解世界的窗口 首播时间 周一到周六18 45 重播时间 周一到周五11 45 15 40 周六16 40 CCTV 少儿频道 异