天津市大港区形象宣传片策划书.doc

天津市大港经济开发区形象宣传片策划书今受天津市大港经济开发区委托，制作形象宣传片。本片以反映现在的大港时代新貌为最主要目的，将大港的经济、产业、人文、生活等方方面面，用诗化的视角、精练的描述和绚丽的镜头进行全新的阐释，为此，经反复探讨制订该片各项策划如下：一、 本片主要创作思路大港是一座以石化产业和相关科技产业为依托的新兴工业城区，这座美丽的新城有着它本身独特的魅力与特点。作为即将拍摄的这部反映大港蓬勃活力和优越的投资环境的形象宣传片，本片在创意上的主体概念如下1、核心理念：用艺术化的影视手法直观的反映新时代的大港，以及在大港生活的人们的感受（状态）。全片以表现大港先进的硬件环境为主，加以丰富的人文资源予以（进行）烘托，在荧屏上塑造出一个对投资商来说有无比商业前景的；对想寻找发展之地的人才来说有良好生活环境和充满创业机会的；为全国各地树立起一个产业基地的成功模式的这样一个多方面多层次的大港，让大港丰富起来，让大港生动起来，让大港鲜明的特点和美好的前景感染每一个人。2、表现手法：在片中紧紧地把握住这个环境中的“人”的因素以及他们的活动和状态。无论是带领大港开拓前进的领导者，还是为大港的成就不断奉献的石油工人，无论是在这里生长的人，还是外来这里求发展的人，亦或只是从这里经过被这里的美丽感染的人，透过他们的眼睛，借用他们的语言，在他们的汗水中，用他们的喜乐来反映出大港的活力，烘托出不断上升发展的大港的光明前途，用这种激情唤起观者的共鸣。围绕这条线，将大港的投资环境、产业结构、人才资源等等一一展现，让一切显得自然，而非刻意的无趣堆砌。3、本片主线：人是本片一条主线，也是大港的核心，大港是从一无所有到如今的日新月异，几乎是从零开始由人一砖一瓦的建设成如今的样子，没有人的力量发挥的决定性作用就没有大港的今天和未来，所以，大港人无疑是最应被作为主线的。人又带来了精神，带来了文化，按科学的发展观来看，要具备可持续的发展潜力，人的精神是重要的“软实力”，它反映在科技、文明、人文建筑、文化活动等等方方面面，这都是我们要在片中展现出来的，正是要通过这些“人”带来的改变，让一个鲜活奋进的大港跃然荧屏，这是比单纯拍摄多少高楼广厦都更具有深刻内涵的。4、全片风格：要使这部宣传片成功，就要具备不同于以往的风格。本片中，将更加讲究对镜头、画面的节奏控制，而不刻意追求航拍或大全景式的格式化镜头，更多使用小中见大，于无声处闻（听）惊雷的想法，将情感融入到平实的镜头语言中去，让全片给人的感受是去用心体味大港，而不是仅仅象观光旅游片那样的走马观花的流水帐。结合音乐、画面、解说，编排出抑扬顿挫的情绪激荡，让大港充满感性色彩。二、 本片主体结构全片共八分钟，为了在这个时长内能充分的调动起观众的情绪，令全片看起来全无冷场，始终保持在一个高调上，所以将全片划分成若干段落，在每一个段落中分别着重强调不同的方面，通过一个个不长的段落来不断的带动全片出现高潮。段落结构大体划分如下：第一部分：火热大港全片以高调开始，开门见山，一上来就给人一连串的强烈印象，将大港最好最具冲击力的景象一一闪现，让观者迅速的被带入全片的高昂情绪中去，也让人先对大港有一个概貌的认识。第二部分：海不在宽，有港则活开始详细的介绍大港的所处位置，它的地理优越性，以及它四通八达的物流联系，然后从道路基础建设引申到它的产业投资建设。第三部分：地不在广，有油则富介绍大港的支柱产业：石油化工产业。将大港做为先进的石化产业基地所取得的种种成就一一展现，表现出大港最有投资吸引力的一面，也展示大港的高新科技园区和先进的人才、管理，描绘大港的灿烂景象第四部分：大港交响曲这是全片最为丰富、最为多层次的部分。这部分将大港在城市建设、教育建设等等不同于石化方面的成就都集中的反映出来，同时着重的强调人的活动，大港人的幸福生活被尽情的展现，通过他们，将会看到一个越发欣欣向荣的大港，也投射出大港奋发向上的文化和充满干劲的信心，这种状态会鼓舞观者，进而打动观者，可以说，这部分是真正的重头戏，也在全片中占有较大的比重。第五部分：渤海湾的夜明珠 白天看到的大港与晚上的大港气氛截然不同，换一种视角观察大港，又会有很多新的感动，这部分将用大港的石化工厂美丽壮阔的夜景展现出一个不一样的大港。做为结尾的段落，一方面要让情绪得到抒发，一方面又给观者留下余味，在大港的夜景中，全片缓缓拉上帷幕，令人仿佛掩卷仍难以忘怀大港的美。三、 本片中需要把握的几个要点1、在功能性和艺术性上求得平衡。做为形象宣传片，本片承载着对外宣传大港的崭新面貌的作用，所以更多的是在功能性上的诉求。介绍大港，展现大港的成就和描绘美好的未来蓝图是它的主要目的。但在艺术性上的适当提升也将会对全片的吸引力起到关键作用，所以要在两者间求得平衡。2、全片始终保持高调子，将激情贯彻到底。本片时长不长，所以与其在情绪上