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文档简介
微视营销第一人：视频营销之“纪录片营销” 提到纪录片，没有人不知道舌尖上的中国吧！ 它的确很成功，不仅成功展现了纪录片应有的特性，也成功突显了纪录片的独特市场价值。 简而言之，纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪录片在本质上也是一种影视商品。 它具备真实性、新闻性、社会性、知识性、艺术性、故事性等综合特点，能够发挥多功能的社会影响力，是影视媒介中最具文化品格的一种表现形式。 作为精神文化产品，纪录片既有公益属性，又有商品属性。 它不是一个硬性的广告载体，对品牌的定位、想要与消费者建立的关系、传播目的有清晰的定位时，才适合纪录片。 继续回到舌尖，你知道吗？该片开播5天内，共有2005万人次在淘宝网浏览过片中介绍的美食，成交量达729万件！ 毛豆腐、松茸、诺邓火腿、乳扇，销量增长最快的食品都是节目介绍的，其中徽派土特产“毛豆腐”搜索量暴涨了48倍，云南诺邓火腿5天内成交量增长了17倍。 不仅仅是淘宝，舌尖的成功更带动了旅游、户外等品牌的经济。 进行纪录片营销，前期定位一定要精准。 个人认为，纪录片营销更适合小众、高教育背景人群，这些群体对学习和知识分享要求更明确，对他们而言，纪录片要比比娱乐活动更具有传播价值。 舌尖成功的背后，也离不开与新媒体的紧密结合，也就是所谓的网络营销。在这其中，微博可谓起到立竿见影的功效。 微博出现之前，纪录片是小众在社区的局部分享；微博出现后，在这样一个大平台上讨论，引发的口碑效应非常大。 目前，舌尖制片人陈晓卿在新浪微博的粉丝数已超过95万，其中更有许多名人粉丝，经过口口相传，一条节目预告的转发率和评论率就相当可观。 配合纪录片每天一集，每集一个主题的讨论，更是形成了持续效应。 纪录片的传播形式适合各类品牌，品牌诞生的历史、产品制造的过程，都可以成为纪录片传播品牌文化的素材。 从一个专业视频营销工作者的角度考虑，我认为，在传统中寻求创新和变革，是未来节目制作的方向，而纪录片严肃、朴实的特点，一定会助它成为相关企业品牌推广的又一载体。 作者佟道奎，中国微视营销第一人，微视营销概念创始人。 从事视频营销工作近十年，对
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