南昌市商业性健身房的现状调查与分析.doc

南昌市商业性健身房的现状调查与分析周林旺（江西科技师范学院理工学院，江西南昌330013）摘要本文通过问卷调查、文献资料、访问调查和统计等研究方法对南昌市商业性健身房的健身与娱乐、群体参与、健身动机、健身次数、经济效益及师资力量现状几个方面的调查，预测其在体育市场中的发展趋势，旨在为南昌市商业性健身房的蓬勃发展提供建议和参考。关键词南昌市；商业性健身房；全民健身中图分类号G818 文献标识码A 文章编号1672- 2108（2007）01- 0048- 03前言随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，但生活节奏的加快也给人们带来了更大的压力。因而人们对健康的追求越来越受到重视和关注。如今花钱买健康已成为时尚。为适应这一要求，商业性健身房在各大、中、小城市中如雨后春笋般发展。商业性健身房是以健身服务为目的，为大众提供商业性健身设施与活动场所，依靠市场机制和利益机制动转的一种服务性行业。本文通过对南昌市有代表性的商业性健身房的调查访问和查阅有关资料，对商业性健身房目前的发展状况及健身人群的锻炼现状进行调查分析，探索现阶段南昌商业性健身房的基本现状特征和今后的发展趋势，为南昌市大众体育健身及全民健身计划的有效实施提供参考，以期能够推动南昌市商业性健身行业的持续、健康发展。一、研究对象和方法1、研究对象本研究对象为随机抽取南昌市有代表的18 所健身房以及18 所健身房的负责人，健身指导员和健身人群。2、研究方法（1）、问卷调查法：对所调查的南昌市18 所健身房人群随机发放问卷进行调查。共发放问卷300 份，其中男性98 人，女性202 人。其回收问卷284 份，其中有效问卷为277 份，有效率为92.3%。（2）、调查访问法：通过实地考察和对健身房负责人、健身指导员和健身人群进行洽谈掌握有关资料。（3）、文献资料法：通过查阅大量文献资料，为本研究奠定了理论基础。（4）、数理统计法：对收集到的数据运用SPSS13.0 软件进行分析。二、现状与分析1、南昌市商业性健身房健身与娱乐状况体育健身市场是指开展体育娱乐项目的主要形式，并把体育健身作为商品进行交换所1。商业性健身房作为卖方市场应随时注意群众可以接受的程度和喜爱的东西。体育健身娱乐业是以体育娱乐项目为中介，为参与活动者提供各种满足人们的健身娱乐需要服务的第三产业2。从表1 可以看出，目前，南昌市商业性健身房主要开设健美操、街舞、拉丁舞、跆拳道、形体训练、瑜伽和器械等方面的练习。现在南昌市商业性健身房以从过去单一器械项目的健身发展为形式多样的体育娱乐项目。所调查的南昌市商业性健身房均开设了器械健身训练和健美操项目，并且以这两个项目为主要内容。另外大多数商业性健身房还开设了一些新的项目，如有12 家开设了瑜枷，所占比例为66.7%，有10 家开设了拉丁舞，所占比例为55.6%，这说明这些新兴的项目在南昌市商业性健身行业中占有越来越多的份额。另外，部分健身房还增设了街舞、乒乓球、羽毛球等项目，这大大丰富了健身人群对健身项目的选择余地。所以，体育健身娱乐实质就是集健身娱乐为一体，是人们增进身体健康，满足身心享受的一种重要的体育形式。全民健身计划的推广，为体育第三产业的生产与消费提供了条件3。现代生活节奏的加快，需要健康的体魄和良好的形象，也是导致健身娱乐产业迅速发展客观原因。因此，体育健身必须以健身娱乐为手段，提供各种体育服务满足体育消费者健身娱乐的需要，达到健身又娱乐的双重目的。2、南昌市商业性健身房健身人群参与健身项目状况从表2 中可以看出，南昌市健身人群到商业性健身首要的活动形式是跑健美操，所占比例为35.3%，这与健美操的易于普及和随意特点有很大关系。健美操是一项群体性较强的活动，并且伴有强劲的音乐和鲜明的节奏感，使人在愉快和欢乐中锻炼了身体，陶冶了情操。参加瑜枷锻炼的人数有56 人，所占比例为20.2%，仅次于跳健美操的人数，可以瑜伽作为一种新兴时尚的健身方式，也被越来越多的健身人群所接受。从事器械练习的人数最少，且大部分为男性，这是因为器械主要进行的是力量性训练，这正迎合了男性的健身心理需求。3、南昌市商业健身房健身人群的年龄分布状况参加体育健身娱乐活动不分男女、老幼、水平高低，只要交纳一定的费用就可随意选择自己喜爱的项目，这有别于竞技体育和学校体育。各体育健身房除组织形式多样的体育活动外，还通过宣传活动提高大众健身意识，促使部分人跟随着健身娱乐市场产生健身意识行为，逐步养成健身习惯，提高了群众对全民健身计划的参与意识。在本次调查中，因报名参加健身练习者的人数与经营者的营业额密切相关，所以人数和营业额都作为一种“商业秘密”不予公平，故未能统计出参加练习者的人数。通过访谈得知，南昌市商业性健身房的健身人群大多数为45岁以下的中年妇女，她们中的绝大部分人是参加健美操的锻炼。而为数极少男性则集中在器械练习这一项目上。可见在南昌市商业性健身房中参加健身人群性别上呈现出“阴盛阳衰”的局面。南昌市大部分商业性健身房的开放时间为：早上七点至晚上十时，节假日照常开放，这样，大大方便于公众参加锻炼。同时，随着节假日时间增多和休闲方式的改变，越来越多的人把工作以外的时间用于娱乐消遣，导致参加商业性体育健身娱乐活动者呈上升状态。4、南昌市商业性健身房健身人群健身的动机动机是促使个人参与某种活动的内部动因，是个人从事活动的内部驱动力，事情做得好与坏，在很大程度上取决于动机程度的大小4。从表3 得知，人们到健身房的目的是因为文明病肥胖的产生，严重困扰着人们的生活；另一方面也说明了人们的艺术审美观提高了，对自己的形体，外表有了更高的要求。排在第2、3 位的分别是强身健体、提高自身修养，这也充分看出人们的健身意识已提高日程上来，生活质量得到了很大的提高。随着物质生活水平的提高，精神生活的丰富，人们越来越重视自身的气质和形象，懂得了健康的重要性，尝试到了健身带来的愉快，商业性健身房无疑为人们提供了一个方便愉快的场所，成为南昌市人们的健身首选场所。5、南昌市商业性健身房人群健身的次数工作的繁忙和生活节奏的加快，势必给体育健身人群带来不便，一般商业性健身房健身的时间是以小时为单位，大多数锻炼时间为6080 分，按照每周参加体育锻炼30 分以上的体育人口界定标准，统计被调查的人员中有69%符合标准的体育人口，已经达到了健身的要求。从健身的角度讲，每周锻炼3 次，每次不低于30 分钟，就达到了健身的要求，从表3 的统计可以看出，南昌市商业性健身房中的健身人群大多都具备一定的健身知识和健身理论，每周健身3 次的人数最多。6、南昌市商业性健身房的硬件设施及经济效益状况体育健身产业广泛开展健身、康复、娱乐等活动，为体育消费者提供有尝服务，从而开成了自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的良性徨，兼顾社会效益和经济效益。从表5 看出，南昌市商业性健身房在硬件建设方面名有不同，其主要目的是吸引体育消费者，争取更多的客源，满足了大众我层次的健身娱乐需求，也就缓解了政府对体育硬件的巨额投资与追求全民健身的社会效益之间的矛盾5。决定健身市场正常流通是适宜的价格，对于体育娱乐的消费者来说，价格在很大程度上是改变社会体育健身市场需求方向和规模参数，它的上升与下跌影响体育消费者的购买力。6。南昌市大众健身房健身市场在报名缴费上有多种选择，如：贵宾卡、中老年卡、会员卡、月卡等，并且不断降低成本，以适宜的价格招揽更多的消费者，以廉取胜。因此，体育健身房必须以经济效益为原则，成为独立核算、自负盈亏的经济实体，讲窗经济效益，计成本，讲核算，实行有尝服务是它们赖以生存和发展的前提条件3。7、南昌市商业性健身房的师资状况从表6 看出，所调查的南昌市商业性健身房中各个健身项目的师资来源一般有三个渠道：一是体育院系从事大众健身专业的师生，所占比例为30%；二是舞蹈演员或艺术院校的师生，所占比例为20%；三是业余爱好者，所占比例为50%，其中大多数是通过短期学习大众健身技术后仿照模式编排授课，这些业余爱好者健身教练一般没有通过正式培训，对大众健身系统知识掌握不全。他们的授课往往只起到一个示范作用，至于大众健身的特点、教学的原则、方法、运动负荷和动作技术原理等知识之基少7。这种盲目授课严重影响了大众健身效果和发展。很显然，专业科班出身的教练，由于较系统接受过正规学习，技术精湛，健身知识全面，能正确地指导健身运动。这对大众健身者和健身市场的持续发展起着着作用。三、结论与建议1、结论（1）、南昌市商业性健身房的健身人群以女性居多，年龄以2550 岁为主。爱美是女性的天性，拥有健康的身体和好的身材是女生所追求。商业性健身房的开设可以帮助女性完成她们的梦想，所以南昌市商业性健身房的健身人群以女性占多数。（2）、南昌市商业性健身的健身项目向多元化方向发展的明显趋势，瑜枷、街舞、拉丁舞、跆拳道、形体训练等健身内容得到很大的发展。但深受大多数人喜爱的健美操人群的首选健身项目。（3）、南昌市健身人群的健身次数比较适宜。根据青鸟健身房的资深健身教练指出人们的健身次数以每周34次为宜，调查显示南昌市商业性健身房人群以每周3 次居多。这点可以大致看出；南昌市商业性健身房中的健身人群大多都具备一定的健身知识和健身理念。（4）、从南昌市健身人群参加健身的动机来看，减肥排在了第一位，其次是强身健身和提高自身修养。（5）、目前，南昌市商业性健身房的健身教练水平还相关不高，缺少专业科班出身的教练。2、建议（1）、南昌市的男性进入商业性健身房健身的市场潜力非常大，建议南昌市商业性健身应加强俱乐部对男性的吸引力，增加健身的项目种类，并加大宣传力度。商业性健身俱乐部为男性制定切实可行的体育锻炼处方，营造良好的体育锻炼氛围，加强跟踪措施。（2）、南昌市商业性健身房以综合型、中等规模为佳。重视开发商业性健身房的层次性，应针对不同阶段层，不同年龄、性别、职业、兴趣和消费水平的健身人群，设置不同的锻炼内容，满足不同层次的消费者。同时注意健身房位置的选择，应设在交通便利，人口集中的地方，以便有足够的人员进入健身房进行锻炼。（3）、南昌市商业性健身房应积极培养专业的健身指导员，引进高水平的专业健身指导员。同时要为健身人群提供科学的健身方法和理念的指导，还要提高商业性健身房的设施服务，并以合理的收费价格面向大众消费人群。参考文献1刘望强，等，体育市场指南M。珠海：珠海出版社，19982。2王岳洲，我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题J。北京体育大学学报，2004