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图形动画在影视广告的应用论文 摘要：文化繁荣中影视行业的发展是非常重要的。我国的影视行业的发展越来越有亮点。随着影视行业的增多，影视行业广告变得非常重要，广告主都希望吸引到更多的观众，所以在影视行业广告中采取了非常多的元素，图形动画作为一种非常常见的元素被普遍应用。本文主要探讨图形动画在影视广告中的应用。 关键词：图形动画广告互联网时代，技术 日新月异更新进步，我们能够看到，由于技术进步改变了很多的行业。尤其是对于现在的中国来说，转变是非常明显的，人们对于文化层面的需求越来越大，市场的倾向性也发生了变化，越来越多的资本投入到文化产品的制作方面，导致了影视行业竞争加剧。在这种状态下，影视行业广告应运而生。在影视行业广告制作当中，图形动画作为一种必不可少的元素受到了业界人士的重视。究竟如何才能运用好图形动画让影视行业广告变得更加吸引人呢？本文就图形动画在影视行业广告中的应用进行研究。 一、影视广告中图形动画应用的目的 （一）吸引观众的注意力 在互联网时代，一切传播方式都发生了变化。图形作为一种有特征的样式受到很多的关注，尤其是图形动画，能够表现出很多不一样的形式。人生活在世界上，世界是由规律组成的，人们在规律之下有很多规则需要遵守。但是，电脑上的图形动画却不需要，图形动画可以在电脑的操作下，天马行空，能够带给人们非常不同的感受。将图像动画和影视广告结合能够给人们带来非比寻常的视觉享受。在图形动画的作用下，我们可以做很多原来只能想想或者连想都不敢想的事情。动作元素的拼接对于整个广告创意来说是非常重要的。影视广告的作用是非常明确的，需要吸引观众。所以，图形动画的作用也是非常明确的，就是为了吸引观众的眼球。图形动画能够吸引观众注意力主要是因为以下几个方面：首先，鲜明的特点，这些图形动画大都拥有鲜明的特点，能够给人过目不忘的印象，所以能够吸引观众的眼球。其次，就是酷炫的效果。动画能够作出很多让人目瞪口呆的效果，这些炫酷的图形也有吸睛的效果。总之，相对于拍摄的沉闷，图形动画显然有很好的一击即中的效果，能够吸引更多人的眼球。 （二）营造特殊的氛围 影视广告是一种比较有趣的广告，一般人都很讨厌商业广告，但是对于影视广告我们大部分人并不是很厌恶，这与影视广告的属性有着比较重要的关系。影视广告是一种比较特殊的广告。影视广告的内容通常都不是很商业化，而且拥有比较多的趣味性。影视广告推广的不是商品而是影视作品，所以这些广告产品并没有很注重商业化的模式。图形动画不但能够吸引眼球，还能够营造出一种氛围，这种氛围如果单纯拍摄来说可能是很难达到，或者根本达不到的。影视广告和影视行业的区别就是，影视广告拥有的有效时间更长，所以在极短的有效时间内将宣传的内容进行最大限度的展示是非常重要的，通过图形动画就能够营造出这样的效果，让爆点在短时间内就被引燃。 二、符合互联网的发展趋势 随着移动互联网的普及，越来越多的人选择移动互联网作为观看视频的平台，在这种情况下，影视广告的传播方式发生了变化，所以影视广告中的图形动画出现的次数越来越多。与传统的动画形式相比，这种形式显然更加省时省力，更加符合人们的审美。而且又非常符合影视行业发展的态势，是推进影视行业广告发展的好帮手。互联网有别于传统媒体，能够更加贴近人们的生活。图形动画的形式更加符合互联网的发展规律。而且，我们知道，影视行业有很多种类，有真人版的、动画片，还有其他很多种形式的产品。这么多形式都可以应用图形动画。 （一）具有更多的创意 图形动画元素作为影视广告中图形动画的一种形式，经常被使用。这是由于图形动画对于影视广告来说是十分重要的，能够带给图形动画非常多的灵感和概念，我们能够看到的是每个影视广告都有自己希望突出的点，比如人物的形象、特点，都是与其他影视行业有着本质区别的，所以在这种条件下，影视广告中有很多可以提炼的素材。素材的创作主要有以下的特点：花费周期短。与其他的方式相比，图形动画能够减少人工，因为不需要制作很多的背景，而且也不需要购买很多的实物装备，所以很节省时间。正常素材的价格也是比较昂贵的。素材的制作需要耗时耗力，所以价格更高。但是对于图形动画元素来说，不需要花多少钱，与实物的拍摄相比，图形动画的制作成本是很低的。图形动画元素具有的另一不可比拟的优势就是，图形动画元素能够更加贴近主题，能够带给观众非常深刻的印象，而且由于是新鲜的事物，所以持久性更强。图形动画元素是影视广告创作很好的帮手。 （二）贴近观众审美 图形动画元素是相对于元素来讲的。图形动画元素是一种比较好的可借鉴的元素，我们在很多影视广告中都能够见到似曾相识的图形动画，这些图形动画就是图形动画元素。这些元素对于整个影视广告来说是不可或缺的，因为图形动画元素在很多方面都有引入流量的功效。在互联网时代，流量是非常重要的，流量能够帮助影视行业走向成功，如果没有流量，影视行业的发展必然是比较滞后的。对于流量的追求是无止境的。对于影视行业广告来说，采用图形动画元素的方式显然是比较高效的一种方式，这种方式贴近观众，能够让观众感觉似曾相识，还可以将话题进行延伸或者转移，是非常有助于热点的延续的。也就是说，图形动画元素能够将热点无缝对接于影视行业广告当中，是影视广告创作中非常好的元素。在现实的影视行业广告的创作当中，我们能够看到多种方式的运用。一般一个影视广告中会出现比较多的图形动画也会出现非图形动画。这两种元素共同为影视广告服务。这两种元素的交叉运用能够让影视广告变得更加吸引人，能够吸引更多流量。 三、结语 对于影视广告来说，图形动画是不可或缺的，利用好图形动画，能够让影视广告收到更好的效果。图形动画对影视广告的作用是非常大的，如果使用得当就会很好地吸引受众，对于整个影视广告的成功有非常大的作用。我们都知道影视广告的宗旨，就是为了引入更多的流量。在互联网的时代，流量为王。影视广告的成功与否与动画广告的关系是非常密切的，如果运用得法能够起到很好的作用。在图片动画的运用过程中，有很多种方式，图形动画元素可以让影视广告受到更多的关注，能够给影视广告带来更多的热点和话题量。两种方式对于影视广告来说都是很好的方式。所以只要将图形动画运用得好，就有助于影视广告更好地发展。在未来的影视广告发展中，我们一定能够看到更多的图形广告，能够看到图形动画的更多运用。 参考文献： 1李阿嫱.影视广告与视频广告的比较研究J.中国广播电视学刊,xx(3):83-84. 2李淼.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用J.中国传媒科