游戏推广模式和联运分析.doc

游戏推广模式和联运分析网页游戏线上市场推广重要的方式：媒体推广。而媒体推广导入用户投入就四种模式。 即 CPM、CPA、CPS、免费导航网站。对比下四种种模式的演变过程。 CPM：按千人浏览方式计算付费 ： CPA：按注册成功支付佣金 ： CPS：按营销效果指销售额分成付费 ： 导 航 网 ： 网 站 本 身 不 会收 取 费 用 ， 适 当 的 选 择些 好 的 导 航 网 站 去 推 广。 比 如 ： 游戏间谍，专业的搜录 webgame 服务器，提供良好的用户体验，并且 网站流量也不错，深得白领人士喜欢。免费的收录所提供的位置就不能指定了。需要更好的 位置仍需费用。 CPM：早期游戏厂商在媒体宣传推广用户基本都采用此种方式、游戏行业与网络广告 行业发展初期业务模式尚不健全、均采取此种方式。由于目标用户人群定位不精确、导致厂 商推广资金的使用数额巨大。由于缺乏业务种类选择，也只能被动选择接受。 推广效果特点：对效率和效果不负责。 推广效果特点：对效率和效果不负责。 CPA：在 CPS 和 CPM 模式上更进一步的推广业务模式、为推广效率开始负责、早期 CPA 以点击量、 注册用户多少进行规定一定数量级计算单个用户佣金多少计费。 从业务初期作弊 注册用户骗取佣金逐步转变为有效用户注册支付佣金、 既用户注册某游戏后激活账号、 建立 角色、游戏内人物达到一定等级、如游戏人物 10 级为有效注册用户进行支付佣金。如：玩 联盟网页棋牌游戏联合运营平台的推广系统， 成功推荐一名站长接入游戏， 即可获得相当于 人民币 5 元的龙券。 推广效果特点：开始为推广效果负责。 推广效果特点：开始为推广效果负责。 CPS：在 CPM 方式上更进一步发展、针对个人用户和游戏玩家的推广模式。业务代表 案例推广员体制与推广员系统、 帮助新人玩家成长为活跃玩家、 根据新手玩家达到不同 等级为推广员进行佣金支付。此业务模式在网络广告业务模式针对实体产品营销、如：凡客 诚品、卓越网、当当网等销售分成方式。 推广效果特点：为实际业绩结果负责。 推广效果特点：为实际业绩结果负责。 总结 当前众多网页游戏厂商在推广用户阶段绝大多数使用过 CPA 模式进行市场推广、单个 注册用户价格 24 元之间浮动，玩联盟网页棋牌游戏联合运营平台更是给出 5 元。相对 比与以往 CPM 方式和 CPS 方式比较来说，一般优质产品均选择 CPA，减少需要重复支付给推 广商高额的销售分成比例。 CPM 方式的无效果支付高额成本费用、 与 具有效率高的显著特征。 盈利能力低下的产品由于缺乏盈利能力，可使用流动资金有限。相对而言，采用 CPM 与 CPA 模式均受自身条件限制。 因此 CPS 模式成为此类厂商优先选择的业务模式， 与传统实 体产品销售不同。网页游戏用户消费需要一段时间内培养、不如实体产品立即见效、产生效 益速度较慢。 由于推广商对自己用户质量与用户特征与网页游戏产品目标用户刎合度高低不 一。因此，敢采取 CPS 模式推广方式的推广商较少。 CPA 模式的适用性 模式的适用性 举例 CPA 一个注册用户费用是 2 元， 那么一个注册用户的消费贡献如果在 2 元以下就使 用 CPA 方式进行推广，显然是亏损的。所以注册用户人均贡献消费必须超过 2 元以上。 达到这个指标有 4 种因素制约： 1、产品品质 产品开发策划盈利设计 2、产品开发策划盈利设计 运营团队经营方式 3、运营团队经营方式 4、同类产品竞争因素 在市场推广拓展时，根据自身特点，精确计算投入与产出比。进行适合自身承受能力 的业务进行选择， 有针对性的开展市场业务拓展才更为科学， 科学计算的方式一定胜过拍简 单思考和依靠经验所做出的决定。 联合运营模式 联合运营作为网络游戏版权拥有方和运营商之间的一种合作方式， 目前被广泛的运用在 网页游戏及部分大型网络游戏运营领域。 什么是联合运营？ 什么是联合运营？ 游戏版权拥有方将其游戏授权给多个运营商运营， 不同的运营商针对各自发展的用户采 用独立的服务器、 独立的用户管理系统或支付系统， 联合运营商与版权拥有方之间分享游戏 运营收益。 一般而言联合运营商不需要向版权拥有方支付初始授权金， 只需要支付运营收入 分成，分成比例一般为五五分成。具体的合作模式由双方协商，一般由开发商负责技术维护 和游戏更新，而运营商则需要投入服务器和带宽并负责市场推广。 联合营运与合作推广的区别 联合营运与合作推广的区别 当前众多运营商宣称和多家媒体“联合运营”某款网络游戏，其实大多数情况下这些媒 体不会针对合作的游戏开设单独的服务器、 设立独立的用户管理系统和支付系统， 因此他们 之前的合作只是推广层面的合作，而不是联合运营，这只是 CPS 的合作。所以联合运营与 CPS 的合作区别在于承接联合营运方的投入与对于产品的控制力度。 联合运营的特点 联合运营的最大特点： 运营类公司与研发类公司的优势互补。 每个公司都有各自擅长的 专注点， 像金山专注于研发， 盛大专注于运营， 包括其他的媒体、 平台都有自己的核心业务。 而未来的发展方向，可能都是大家把自己的核心业务做精，跟其他优势互补的业务合作，产 生共赢。这样可能会发展速度，包括运营的成本都会降到很低，既可以提高质量，也可以提 高效率。 “联合运营”代表了风险共担，这也降低了游戏公司的投资和风险。 总结 联合运营做为网页游戏市场运作的一条必走的路线， 那怎么才能做好联合运营？以五点 做阐述： 1、 具有良好的市场眼光 选择适合自己游戏联合运营的游戏非常重要， 现在网页游戏的世界还比较混乱， 并不是 所有的游戏和联运平台都在赚钱。 那么有影响力、 游戏目标人群集中的平台的挑选就更加重 要，必须放在联合运营步骤的第一位来加以考虑。简单的来讲，要选择，玩家数量多、知名 度高、稳定的平台进行合作。如：51.cn、浩方、VS、迅雷。 2、 选择适合自己的平台 并不是那些看着不错的平台就适合做联合运营。 也要看对方平台的宣传受众， 是不是与 游戏的目标人群相吻合。 比如联众世界， 注册用户有数千万。 但是联众上大多是 30+的用户， 如果把 “终极学院” 放到上面就不适合了。 比如酷狗是做音乐的， 用户的年龄在 18-30 岁段， 这与“终极学院”具有一定的吻和度，所以选择合作方的策略，也是需要思考的，不能盲目 的推出联合运营。 要具备懂运营、 3、 要具备懂运营、会管理的游戏运营小团队 联合运营合作方必须要有自己的游戏运营团队。如果平台好，但是人员是随时拼凑，毫 无运营经验，就大张旗鼓的做运营了，那肯定是九死一伤的结局。 一款游戏中至少应该具有以下几个人员： 小组长： ； 小组长：负责该款游戏的全面管理，负责与版权方的协调沟通（商务职能） 策划兼职文案：必不可少的人员，这个策划主要负责活动和自己的官方新闻稿的发布； 媒介：负责宣传，包括平台自身资源的整合； 客服： 客服：这个客服要求多些，应该了解游戏，并帮助小组长分担部份客服问题的双边沟通； 其它的美工、销售等全部共享就是了。 特别要提到的就是联合运营方自己应拥有电话客服， 小时的为玩家服务。 特别要提到的就是联合运营方自己应拥有电话客服，24 小时的为玩家服务。 4、 宣传策略 放眼现在的游戏宣传，随处可见低俗的宣传手法。对于“终极学院”这款以校园为背景 的网页游戏来说， 这种宣传策略是否适合， 这样带来的点击用户到注册用户到消费用户的转 化率是否合理。 联合运营方不具有游戏运营官方那样的品牌效应， 其直接结果就等同于官方 的直接加间接的结果了。 所以宣传资源的良好利用， 用户的合理转换就是宣传策略需考虑的 问题了。 5、 良好的沟通 以人为本，在游戏上来讲，就是以玩