易观国际急速增长的电子阅读器市场盘整之后将面理性回.doc

易观国际：急速增长的电子阅读器市场盘整之后将面理性回归易观国际分析师 张亚男 据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布中国电子阅读器市场专题报告2010研究发现，2009年是电子阅读器起步年，在某种意义上也是电子阅读器发展元年。随着2010年的到来，各类电子阅读器厂商纷沓而至，一方面，中国电子阅读器市场竞争加剧，而另一方面，厂商的宣传将成为拉升市场增长的主要力量。中国电子阅读器市场的生命周期曲线如下图所示：易观国际（Analysys International）分析认为，由于内容匮乏、用户认知较低、终端价位偏高、产业链构建不完全等因素的制约，急速增长的电子阅读器市场将进入市场盘整期，进而理性回归。l 2008-2010年，市场预期快速增长。在这一时期，随着Kindle 模式的成功，及中国移动阅读市场在各类厂商尤其是电信运营商的推动，市场快速增长，迅速达到峰值。而此时，由于内容桎梏、用户认知度不高等问题的日渐明显，中国电子阅读器市场增长减缓，甚至出现下降的态势。l 2010-2011年，由于数字出版是传统出版转型的必然趋势，及前期受制于内容资源匮乏的障碍，终端厂商的竞争逐渐转向内容端的竞争，内容提供商的价值在竞争与合作中逐渐得到体现。此外，较具实力的传统出版社将纷纷介入电子阅读器领域，通过自己深度定制或与其他终端厂商深度合作的方式，拓展数字出版渠道。另外，不容忽视的一股力量是以盛大文学为代表的互联网内容提供商，这部分厂商发力电子阅读器将对市场产生深远的影响。但是由于各类厂商对于电子阅读器市场都持一种试探的态度，加之终端厂商的竞争白热化，电子阅读器市场预计将在2011年前跌入低谷期。l 2011年，随着电子阅读器市场第一轮低谷期的进入，同时也是厂商优胜劣汰、市场并购的发展期。l 2011年以后，随着数字出版的繁荣发展，电子阅读器将呈现理性回归。在这一变化的市场中，将呈现三方面的变化： 电子阅读器逐渐成为多应用的承载终端； 用户认知度的不断提升加之终端价位的下降，用户端的需求将真正启动； 版权保护体系逐渐构建，商业模式逐渐成熟。于3月16日举行的2010易观移动互联网年会（上海站）去的了圆满成功。移动互联网产业领军企业决策者齐聚上海共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式，为业内听众带来了启发与合作机会。6月广州站活动将与珠江三角洲移动互联网先锋们共话创新应用，8月北京站更将汇聚移动互联网海内外精英为您详细解读中国移动互联网的现在和未来。欲了解电子阅读器的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk产业数据库 或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。研究定义 电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等内容的专业承载终端。目前，电子阅读器一般为用户提供WiFi或运营商网络连接，用户可以直接下载数字出内容进行阅读。研究说明：易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。公司介绍：易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。关于Enfodesk：EnfoDesk是易观国际（Analysys International）推出的订阅制产业数据库，通过在线数据库查询、分析师互动、市场预警等功能，旨在帮助企业和机构洞察互联时代的机遇和风险。它可以帮助您及时掌握和深入了解： - 互联网和移动互联网市场的商业