2018级市场营销人才培养方案.doc

2018级市场营销专业人才培养方案（专业代码：620405）一、专业简介 市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分，市场营销专业是经济管理专业中比较实用的专业之一，我校市场营销专业创建于2010年，学制三年，普通全日制大专学历，可参加各类专升本考试。本专业以“一条主线”（基本素质和应用能力培养）、“两个重点”（理论教学体系和实践教学体系）、“三大结构”（知识结构、能力结构和素质结构）为主要内容，坚持加强在市场营销专业理论知识教学的同时，注重案例教学、校内外模拟实训和顶岗实习，提高学生的综合素质，学院建立了ERP沙盘模拟实训室，组织并指导学生参加省级、国家级的专业技能大赛，强化学生的市场营销专业综合技能，激发学生的创业激情，引导学生进行创业规划，并给与一定的创业帮扶。二、专业培养目标本专业培养掌握市场营销的基本理论和基本知识，具有市场分析、营销管理、营销策划和自主创业能力，能从事市场调查、产品销售、市场开发、门店管理和营销策划，德、智、体、美、劳全面发展的高素质技术技能型人才。三、岗位群市场营销专业就业岗位群主要包括四大类：市场类、销售类、客服类、其它专业类。市场类岗位群包括策划专员、市场调查员、市场拓展员、市场促销员、市场督导等（级别有助理、主管、经理）；销售类岗位群包括销售员、置业顾问、营业员等（级别有代表、助理、主管、经理）；客户类岗位群包括客户专员、售后服务员、客户代表、业务咨询员等（级别包括助理、主管、经理）；其它专业类岗位群包括网络营销员、销售物流员、销售培训专员等（级别有专员、主管、经理）。四、人才培养规格和知识、能力、素质结构热爱祖国，拥护党的基本路线，具有良好的思想品德；具有敬业精神、团队精神和求索精神，以及良好的人际沟通能力和一线岗位适应能力；有从事本专业实际工作的基本技能和良好的职业道德；有健康的体魄。(一)知识结构1.掌握市场营销专业基本理论和基本知识；2.具备借助现代技术对市场营销进行分析的相关知识；3.熟练掌握专业核心课程的相关理论知识；4.掌握专业核心课程专业知识和会计的基础知识；5.具有一定的法律知识，熟悉工商管理方面的法律、方针、政策以及制度；(二)能力结构1.具有较强的市场调查与预测的能力；2.具有较强的市场策划能力；3.具有良好的沟通、管理和团队协作精神和良好的语言表达能力；。4.具有成本分析和财务运作能力；5.能明确企业经营管理运作流程，熟悉运用ERP模块软件。 (三)素质要求1.基本素质：有良好的政治素质、思想道德、文化修养。2.职业素质：具有责任意识、团队意识与协作精神、市场竞争意识等。3.文化素质：具有一定的人文社会科学、自然科学、哲学等基础知识，有较好的文化、文学、艺术修养。4.身心素质：具有较好的心理素质和健全的体魄。五、培养对象与修业年限培养对象：高中毕业生、中等专业学校毕业生或具有同等学力者。修业年限：3-6年。六、教学时间总体分配 周 项 目 数 学 期教学周数复习考试入学军训法定假期寒暑假合计总周数课内教学实习实训社会实践顶岗实习第一学年第一学期2015（4）131424第二学期2018(1)（4）11828第二学年第三学期2018(1)（4）11424第四学期2018(1)（4）11828第三学年第五学期208111424第六学期1716117合 计117778(3)2743628145七、课程体系结构课程类别课程性质学分教学时数（学时）其中实践学时占总课时比例（%）学时数占学时比例通识教育课程必修课3359613122.0%20.9%专业群基础课程必修课2643214032.4%15.1%专业核心课程必修课2850424248.0%17.7%实践环节课程必修课20696696100%24.4%能力拓展课程专业选修课2443225258.3%15.1%素质教育选修课公共选修课1219200% 6.8%合计1532852146151%100%八、课程教学进程表课程类别课程编号课程名称学分教 学 时 数开课学期及周学时数考 核备 注合计理论实践一二三四五考试考查151818188通识教育课程1马克思主义基本原理概论230302接本课2中国近代史纲要236362接本课3大学体育8138696922224计算机应用基础472403245经济数学6108108426大学英语（二）上460604接本课7大学英语（二）下4726664接本课8大学生心理健康11616(4)(4)(4)(4)9大学生就业指导1.524168(8)(8)(4)(4)10形势与政策11688(4)(4)(4)(4)11军事理论1.524168(8)(8)(4)(4)通识教育课程小计学时3559646513181264 专业群基础课程13经济学基础4604812414管理学原理345396315会计学原理3453213316市场营销学3543816317国际贸易理论与实务3543618318电子商务概论3543024319消费者行为学47240324公共关系学34530153专业群基础课程小计学时26432292140127430专业核心课程21商品学4723636422零售管理3544014323营销策划2362016224连锁经营管理概论4723636426市场调查与预测4724032428广告学3542826329经济法3543618330质量管理2362412231现代推销技术35424343专业核心课程小计学时285042622420611110专业拓展课程32ERP沙盘模拟实训354846333财经应用文写作2361818237领导科学与艺术2361026438企业战略管理2361818439商务礼仪2361026440商务谈判23624122人力资源管理3543222342网络营销与策划2361026443客户关系管理2361224244分销渠道管理23612242市场营销案例分析23616184专业拓展课程小计学时24432180252004822素质教育选修课公共选修12公共选修22公共选修32公共选修42素质教育选修课小计学时1219219202442总计12321561391765周 学 时 数2229292822九、实践环节进程表序号实践教学内容学分课时周数学 期 周 数一二三四五六1入学军训348332顶岗实习2764827(4)(4)(4)(4)11163社会实践(3)(72)(3)(1)(1)(1)小计30696301116十、考证安排与课程学分替代序号考证项目考证时间等级发证机关替代课程名称1全国高等学校英语应用能力A级考试每年6月份与12月份A级高等学校英语应用能力考试委员会大学英语2全国计算机等级考试每年3月份与9月份教育部考试中心计算机应用基础3全国计算机信息高新技术考试每年6月份与12月份劳动和社会保障部职业技能鉴定中心普通话4高级营销员每年5月份与11月份四级劳