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文档简介

第二章传媒文化的传播特性 第一节传媒文化服务于政治与商业劝服第二节逼真诱惑 传媒文化的视听劝服手段第三节广告文化与消费认同 一种大众传播媒介不可能仅仅用来传播告知性信息 传媒文化要服务于劝服传播的需要 劝服传播顾名思义是传达个人或党派 团体 企业等的主观意图 说服他人接受的一种传播形式 第一节传媒文化服务于政治与商业劝服 20世纪50年代末和60年代初的美国民权运动也极大地借助了电视的影响力和冲击力 电视标志着图像时代的来临 技术的发展和后现代的动力一道促成了视觉转向的彻底完成 第二节逼真诱惑 传媒文化的视听劝服手段 造成广告的这种视觉化转向有着如下社会动因 一 社会文化的视觉化转向二 全球经济一体化的潮流促使现代广告视觉霸权的形成三 新生代消费者正在成为社会消费主流 这为现代广告视觉转向 在消费社会背景下 消费文化打破了旧存的交易关系 不仅以漫无节制的 消费欲望 desiretoconsume 和 消费癖好 propensitytoconsume 取代特定而明确的需求 need 将消费蔓延为生活重心 并且使商品活动渗入到生活的每个领域 第三节广告文化与消费认同 那么广告是如何刺激 诱导消费者进行消费的呢 一 广告引起人们欲求的不断膨胀 进而促使人们不断地购买二 广告赋予商品以某种符号意义 人们消费的正是这种符号意义 传媒生产是一个复杂过程 探讨传媒文化不能不对它的生产过程有所了解 传媒用自己生产的文化产品换取了受众的注
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