毕 业 论 文 论文题目 高要市旅游资源评价 与总体发展对策研究 院 别.doc

论文题目 高要市旅游资源评价 与总体发展对策研究 院 别 旅游学院 专 业 旅游管理 年 级 200 级 学 号 200424127224 学生姓名 指导教师 完成时间 200 年 3 月 肇庆学院教务处制 毕 业 论 文 目 录 一 高要市概况 1 二 高要市旅游资源调查 分类与评价 1 一 旅游资源调查与分类 2 二 旅游资源评价 8 三 高要市旅游业发展的现状与问题 10 一 旅游业发展的现状 10 二 存在问题 11 四 高要市旅游发展对策 13 一 塑造特色的区域旅游形象 13 二 实行产品差异化策略 14 三 加大宣传促销 开拓客源市场 14 四 正确处理好旅游开发过程中社区居民的利益 15 五 加强旅游区域合作 坚持旅游空间一体化发展战略 16 六 明确旅游资源的权属 通过市场优化配置 16 五 结语 17 后记 19 1 高要市旅游资源评价与总体发展对策研究 指导老师 摘 要 高要市毗邻肇庆城区 端州区 区位独特 其旅游资源经过多年的开发 目 前较有吸引力的旅游资源却仅有广新农业生态园和肇庆高尔夫球度假村 在肇庆这个旅 游大市场中 处于相对较弱的地位 本文对高要市的旅游资源进行了系统的调查 分类 和评价 并在分析高要市现状和资源区位特点的基础上对高要市的旅游发展对策进行了 初步研究 关键词 高要市 旅游资源 阴影区 产品差异化策略 发展对策 一 高要市概况 高要市位于广东中部 西江中下游 属珠江三角洲经济区和肇庆市经济发展中心 区 东与珠江三角洲腹地接壤 西与粤西相联 处于经济发达的珠江三角洲和资源丰 富的西江经济走廊结合部 全市总面积 2196 平方公里 地势呈西北高 东南低的架 构 山脉集中于西北部 其中北部的三县顶海拔 918 米 高度为全市之最 中南部为 丘陵 东部属冲平原与低塱地区 整个地貌呈 六山一水三分地 的状态 全市总面 积中 山坡地占 67 水面占 9 3 耕地占 23 7 高要市地处低纬度北回归线之南 属亚热带季风气候 热量丰富 阳光充足 雨量充沛 夏长冬短 温度适中是高要气 候的主要特点 全市年平均气温为 22 年平均雨量 1647 9 毫米 高要市古为百越之地 春秋战国时期属楚国的疆域范围 秦朝时属南海郡 汉高 祖十年 公元前 196 年 汉武帝元鼎六年 公元前 111 年 始设高要县建制 隶属 苍梧郡 高要县署设在羚羊峡口 现今的端州区 因羚羊峡有居高扼要之势而取名 高要 自南梁天监六年 公元 507 年 设高要郡后 为历代郡 州 府的驻地 从 民国至解放后历为行署 专署 地区的办公所在地 直到 1988 年高要县府迁至南岸 镇 目前全市辖 16 个镇 1 个办事处 324 个村委会 26 个居委会 总人口 73 1 万 人 有华侨 港澳台同胞 22 万人 1 2 二 高要市旅游资源调查 分类与评价 一 旅游资源调查与分类 1 自然旅游资源 高要市的自然旅游资源丰富 其中已经得到较全面开发的有 广新生态农业园 肇庆高尔夫球度假村 西江三峡 已初步得到开发的有砚坑紫云谷自然风景区 文殊 谷风景区 金钟山森林公园 其它均处于潜在开发状态 尚未得到正式开发 下面 分析如下 1 广新生态农业园 位于白土镇 占地 5000 多亩 生态园以自然景观为特色 以康体娱乐 商务会议 拓展培训为丰富内涵 以生态农业为旅游 观光 度假的有 效载体 通过农业观光展示 农业科普教育 乡土人情文化展示 以及田园生活体验 等 将农业与旅游有机结合 构建了个性化的旅游特色 景区相继被评为 全国首批 农业旅游示范点 广东省生态示范场 补充耕地易地开发示范基地 农业现代化示 范区 环境教育基地 科普教育基地 2 西江三峡 三榕峡 大鼎峡和羚羊峡 为之西江三峡 三峡长约 20 多公里 西江三峡的 20 多公里之内 自然与历史文化景观有几十处之多 最为神奇迷人的 有烂柯仙踪 峡砚清风 桃溪夕照 包公掷砚 羚关古道 江上清风 入出山虎 望 夫归石 归猿古洞 江堤塔影 江楼浩气 白沙夜月 龟顶松荫等处 神奇的传说无 不引人入胜 3 砚坑紫云谷自然风景区 位于金渡镇砚坑村 是中国四大名砚之首端砚产 地 该风景区地势独特 北靠栏柯山 两条小河环抱砚坑村 整个村庄溪水环绕 处 处小桥流水人家 村中形成由高而低的端砚十八潭 周边还有落差 30 多米高的天然 飞水寨瀑布 4 文殊谷风景区 位于西江羚羊峡中部 山地面积 3 万多亩 境内皆为山岭 溪涧 龙潭和茂密树林 其中人工森林 6000 亩 自然林 23500 亩 年平均气温为 21 度 经专家测定 此处负离子含量为 85000 个 cm3以上 文殊谷有丰富的自然景观和 人文景观 目前已将成老龙潭 深龙控幽 双龙瀑布 双柱山笋 山水泳池 农家菜 馆等项目 5 金钟山森林公园 位于乐城镇领村 距西江码头不到 20 公里 与革命老区 领村连在一起 属北岭山脉 主峰金钟顶海拔 508 1 米 其山顶宛如一只金钟 1肇庆市端州区地方志编纂委员 肇庆市志 M 广州 广东人民出版社 1996 256 280 3 故名金钟山 左侧山峦起伏如跃龙回首 龙公山 右侧岭背蜿蜒似神龟蠕行 神龟 山 神龟山右前方山丘似狮子状 狮子岭 全园面积 333 公顷 属南亚热带粤中湿 润气候区 自然景观有金钟顶 龙公山 神龟山 狮子岭 人文景观有盘古大王庙 洪钟等 6 万有国家森林公园 位于高要市城区东面 面临西江 它是经中央批准组建 的以森林旅游为主体的国家级公园 公园占地 6477 亩 已有松林 4000 余亩 阔叶林 2000 余亩 形成了多层次的林冠 青翠欲滴 千姿百态 还有碧波如镜的人工湖 400 余亩 湖边竹径通幽 湖中水流舟动 山上鸟飞虫鸣 令人返朴归真 回归自然 萌 发出 临山多野趣 的暇想 感到心旷神怡 更有雄拔的凤顶 逶迤腾动的象山 呼之 欲出的龟头 临湖戏水的南蛇 九子连登的风水宝地 奔腾西来拍岸东去的西江 以 及初具端倪的八大景点 龟山松涛 沙湖荡舟 万有观绿 金滩野炊 明塔擎天 古 城夜眺 江楼渔火 夕阳垂钓 只要按山形 或依山势 稍加雕琢 将会更加璀璨夺 目 7 神符岩风景区 位于莲塘镇中心的神符山 其地质结构奇特 属第三纪的古 沉积岩层 神符岩分大岩 二岩 三岩 洞长 400 多米 溶岩景观千奇百怪 惟妙 惟肖 神符山有秀丽的自然风光 还有古庙洞天观又称纯阳观 供奉吕洞宾神像 属道教旧址 还有犀牛望月景观及各种神话传说等 神符岩的摩崖石刻 行文流畅 笔力雄遒 是广东现存的不可多得的元代石刻文物 神符岩是一个集观光 科研 宗 教于一体的旅游景点 8 西流洚风景区 位于活道镇迳心村凰岗坪之北 大端水流至凰岗坪 由于地 势急剧下降 分别以 20 米和 50 米的落差分成两级直泻而下 形成近 70 米高 30 至 40 米宽的巨型瀑布 浓雾腾空 蔚为壮观 在丰水期 水流湍急 飞溅的水花如云雾 翻腾 隆隆的水声数里之外可闻 气势磅礴 由于长年累月的冲刷 急流中的花岗石 大小不一 形状各异 高低错落 雪白闪烁 光滑可人 瀑布两岸的青山 是大片茂 密的混合林 灌木 乔木相掺 阔叶 针叶相间 品种繁多 所以奇 险 美构成了 西流洚独特的自然景色 观其瀑 探其险 赏其景 求其知 皆得兴趣 9 象山风景区 位于南岸镇陈孔村南象鼻山麓 因山体酷似象鼻而得名 自然 景色怡人 1993 年底已在象山山顶建成高要电视发射中心 景区内古树参天 林深树 浓 各种植被景观不胜枚举 林海苍茫之中 主要是原始次生林 森林覆盖率达 91 以上 山上森林茂密 类型多样 植物种类繁多 象山是高要市城区最高点 在山顶 4 上可俯瞰城区和西江两岸 是观日出的理想地点 2 人文旅游资源 高要的人文旅游资源主要分为历史性旅游资源与民俗风情旅游资源 1 历史性旅游资源 高要历史性旅游资源中已开发现的现实旅游资源包括 肇 庆高尔夫球度假村 河台淘金景区 黎槎村 黎雄才艺术馆 其它都处在潜在开发之 中 A 肇庆高尔夫球度假村 位于高要市白土镇 占地 7000 多亩 拟建 36 洞高尔夫 球场 首期 18 洞球场 会员会所和附属设施工程于九四年底竣工并投入使用 高尔 夫球场建在蜿蜒起伏的低坡谷地上 独立式别墅交错其间 会所及低密度别墅 洋房 背倚连绵的山脉 前望青翠的球场及湖泊 构成了一幅令人陶醉的图画 B 河台淘金景区 北有烟台 南有河台 中国二大黄金产区 河台金矿年产黄金 1 43 吨 是中国目前第二大黄金产地 景区内的金源洞是中国首个开放之黄金矿洞 是国家开掘未经开采的金矿 古法淘金 金卧佛 金壁响泉 食金草园 只有产金成 分教重的地方才生长 佛手瓜园 金缘石 金龙古井 千年许愿树 黄金博物馆 金山转运风车 金龟献瑞 金太极能场等点景点组成 景区运用意型合一等手法 将 情与景交融 苍山传情 莺歌鸟鸣 原生态溪流贯穿整个景区 是大自然赋予的生态 宝地 游玩景区可体验到千淘万漉知辛苦 黄沙流尽始出金的真理 C 黎槎村 距今已有 700 多年的历史 村内共有 10 个门楼 每个门楼均有古榕 和水塘映衬 村民出入都要通过门楼 每个门楼有不同的名称 兴仁里 柔顺里 毓 秀里 仁和里 居和里 淳和里 尚仁里 仁华里 遂德坊 俗称 九里一坊 黎槎 古村呈八卦形状 布局精巧 暗藏洛书河图的玄机 以中国古代儒家论述万物变化的 重要经典 周易 的八种基本图形 亦称八卦 即 和 的符号形状把房屋建在 一座凤凰形的名叫凤岗的小山岗上 这些房屋依山而建 环水而设 以乾 坤 震 巽 坎 离 艮 兑等卦形排列 呈圆形分布 一座座一排排 一圈接一圈 玄机重 重 风格独特 整个古村呈大围屋形状 古屋 村道分布走向状似八卦圆形 周边是 圆形的护村池塘与环村大道 仅有南北两个出口与外界陆路相通 又具典型的江南水 乡特色 D 黎雄才艺术馆 占地面积 8800 平方米 建筑面积 2727 平方米 是当时全国最 大的个人艺术馆 馆内收藏有黎雄才先生各个时期的作品及全国各地名家书画作品数 百幅 黎雄才 1910 2002 年 广东肇庆人 我国当代杰出的国画家 美术教育家 5 岭南画派卓有成就的代表人物 黎雄才早年拜岭南画派主要创始人高剑父为师 后在 高剑父的帮助下东渡日本留学 毕业归国后 一直致力于美术创作与教学活动 其作 品境界旷达深秀 笔法生辣劲健 意态高华 影响深远 在国内外享有盛誉 E 上青湾村天主教堂 上青湾有一座古老的西洋建筑特色天主教堂 它于 1865 年有法国的传教士顾神发起建设 迄今已有 150 年历史 中央电视台 走遍中国 栏 目在此拍摄专题节目 珠江电影制作公司 胡志明 电影拍摄组亦选择上青湾作为拍 摄地 上青湾村独特的人文资源和优美的自然资源吸引了无数的游客前来探秘观光 F 茅岗水上建筑遗址 位于金利镇茅岗村茅岗山 茅岗水上建筑遗址属河 潮类 型贝丘遗址 面积约 10 万平方米 是广东近江河最大一处先秦时期水上木结构建筑 遗址 该遗址为省级重点文物保护单位 堆积中含大量贝壳及动物遗骸 发现了三组 干栏式木构建筑 该遗址是岭南地区迄今发现唯一的新石器时代晚期的一处大型干栏 式建筑遗存 为探讨我国南方古代民族起源 变迁及社会风貌等方面提供了新的实证 资料 G 文明塔 位于南岸镇的镇塘岗 明万历乙酉年 1585 年 肇庆知府郑一麟为振 兴文风 点缀肇庆风貌而建此塔 并美其名为 文明塔 塔残高 45 米 外观七层 内十三层 为楼阁式穿绕平座六角形砖塔 塔基为石砌 塔刹为铁铸 可循级壁绕平 座盘旋登上顶层 该塔为省级文物保护单位 H 巽峰塔 位于南岸镇 新兴江口东岸的乌榕岗顶峰 故俗称乌榕塔 建于明天 启四至七年 1624 1627 年 塔位于旧府衙东南方 后天文王八卦 将东南方称为 巽 而 巽 有生生不息之意 故名巽峰塔 塔址高度是肇庆诸塔之最 海拨 200 多米 站在塔顶极目远眺 万般风景尽收眼底 该塔造型庄重 结构严谨 坚实 是 对研究我国南方明塔建筑艺术 工艺 宗教 风俗等方面的重要实物资料 I 高要学宫 位于肇庆市正东路 42 号 是我省现存较大的一座孔庙 属省市重点 文物保护单位 始建于北宋崇宁初 明洪武二年 1369 年 重建 占地 3037 平方米 现仅存大成殿和西庑 另有碑记 10 多通 大成殿保留了宋 明两代南方的建筑特点 和艺术风格 其结构为九脊重檐歇山顶式 全用木头嵌成 木头之间靠担接和榫铆 没有一颗铁钉 全殿用 36 根楠木柱支撑 柱基为麻石墩 十分牢固 殿内没有间墙 显得格外宽敞 且界架高宏 结构严谨 装饰华丽 高要学宫是对文化的传承 传播 与发展产生了深远的影响 J 蚬岗村 位于蚬岗镇蚬岗村 该村建村已有 650 多年的历史 村庄布局即建筑 6 物蕴含丰富的道家文化 村庄依岗而建 周围水塘环绕 碧波荡漾 古榕参天 枝繁 叶茂 民居按照八卦阵原理分布 8 大出口均有榕树映衬 在空中俯瞰该村呈现 八 卦 型 有 八卦村 之称 该村的祠堂按照两仪生四象 四象生八卦的原理布局建 造 共有 16 个之多 这些祠堂 记载了该村的各个家庭迁徙的历史 体现了南北文 化的交流 2 民俗风情 高要的风情旅游资源全部尚处于潜在状态中 需要相关部门的重 视和开发 A 赛龙舟 高要市金利镇的一项民间传统体育活动 从兴起至今 已有 200 年历 史 每年农历五月初五的端午节 肇庆人称之为龙舟节 这一天 参加竞赛的龙舟每 年都有 40 50 只之多 龙舟分红 黄 青 黑 白五色 装有龙头和龙尾 全长 10 20 米不等 每一只龙舟配水手 15 30 名 竞赛时 一人站在船头击鼓 一人站在 船尾敲锣 作为指挥水手统一划船的号 船中有一人手持五彩旗在空中挥舞 水手们 在锣鼓声中奋力划桨 岸上成千上万的观众欢呼喝彩 如今的金利赛龙舟 已经使金 利人民 团结拼搏 奋勇挺进 的龙舟精神得到升华 成为了当地人民群众一种独特 的精神支柱 B 舞龙 舞狮 清光绪元年 1875 年 回龙宽郊村已有舞金龙 用金黄色的布 缝制而成 活动 当时所舞的金龙比较小 结构简单 长 12 15 米 加龙头龙尾 由 5 6 人舞动 1984 年春节 肇庆地区 肇庆市和高要联合举办盛大的端城迎春大游 行活动 宽郊 金龙 应邀参加游行 并表演武术 得到 10 多万观众热烈喝彩 舞狮始 于明朝 盛于清 民国时期遍及城乡 每逢喜庆节日都以舞狮庆贺 尤以春节为隆重 城乡各地都有舞狮队登门拜年 进行采青 上楼台 闯迷阵等表演 C 武术 高要武术历史悠久 据宣统 高要县志 记载 本县出任武职官员的在 元朝有 2 人 明朝 23 人 清朝 308 人 职务有提督 总兵 副将 参将 游击 守 备 城守 都司 千总 把总等 至今高要仍流传的拳派有洪家拳 咏春拳 蔡李佛 拳 查拳 罗汉拳 佛家拳 白眉拳 石狮拳 猴拳 蛇拳 鹤拳等 尤以洪家拳为 著 遍及城乡各地 实践证明 武术对外能利关节 强筋骨 壮体魄 对内能理脏腑 通经脉 调精神 E 开耕节 在河台镇 每逢农历二月初二 就是当地特有的 春耕节 有叫 开耕节 其热闹程度比春节还要隆重 当天有舞狮 舞龙及各种民间艺术表演 村民有包裹蒸粽的习俗 全镇有 80 的自然村在当天举行庆祝活动 7 下面列出高要市具有代表性的旅游资源和主要高要市旅游资源的具体位置 如表 1 图 1 表 1 高要市代表性旅游资源分类表 大类基本类型类型代表 地质黄金 煤炭 砚石 石灰岩 泥炭土 独居石 花岗岩 地貌神符岩 坑砚紫云谷 水体西江三峡 宋隆河 新兴江 大迳河 金龙湖 西流洚 气象气候与天象龟山落日圆 动植物 黄猄 狐狸 猫头鹰 画眉 紫花杜鹃 毛冬青 鸡血藤 野生稻 竹柏 榕木 自然旅游资源 综合景观 广新生态农业园 文殊谷 万有森林公园 金钟山森林公园 皮山卧 虎藏龙谷 象山 历史古迹 茅岗水上建筑遗址 高要县第一区农民自卫军总部旧址 首届高要县 人民政府成立大会旧址 活道镇鳌头村抗日自卫队成立旧址 鳌头村 首批共产党员宣誓旧址 古建筑 高要学宫 蚬岗村 槎塘村 黎槎村 宝莲寺 文明塔 巽峰塔 上 青湾天主教堂 陵墓乐城领村革命烈士纪念碑 水南华果山革命烈士纪念碑 园林象山公园 星湖庄园 宗教文化佛教文化 道家文化 天主教文化 城镇河台淘金 金利小五金 白土肇庆高尔夫球度假村 社会风情 赛龙舟 开耕节 茶果节 舞龙 舞狮 武术 金渡花席 麦溪鲤 佛手 肉桂 活道优质米 高要 粉蕉 广藿香 端砚 人文旅游资源 文学艺术 神符摩崖石刻 宋隆基闸及基闸碑 望夫归 黎雄才艺术馆 粤剧 粤曲 资料来源 笔者对高要市旅游资源的调查 8 1 4 2 3 1 广新生态农业园 2肇庆高尔夫度假村3 河台金矿游 4 文明塔 巽峰塔 5 5 茅岗水上建筑遗址 6 6 西江三峡 7 7 万有森林公园 9黎雄才艺术馆 9 槎塘村10 10 蚬岗八卦村11 11 12黎槎村 12 1313神符岩风景区 14 14 金钟山森林公园 8 8 神符岩风景区 高要学宫 注 位于肇庆市正东路 15 15 图 1 高要市主要旅游资源地图 二 旅游资源评价 这主要从旅游资源开发价值和开发条件两方面进行定性分析 1 开发价值评价 高要市的旅游资源评价是 高要市的旅游资源可以定性概括为自然资源二流 人 文资源一流 自然资源以广新生态农业园 砚坑紫云谷为代表 广新生态农业园有 全国农业旅游示范点 广东省生态示范场 广东省环境教育基地 之称 其农 业旅游资源非常丰富 打造以自然生态 环境教育 农业科技 会议旅游四大特色的 品牌产品能成为华南地区的旅游亮点和热点 砚坑紫云谷是我国四大名砚 端砚的产 地 目前已投入资金人民币 1000 多万元 完成了景区内的旅游基础设施建设 谷中 处处小桥流水 瀑布深潭 独特的端砚文化 迷人的风景与特产名吃更是远近闻名 人文旅游资源以肇庆高尔夫球度假村 黎槎村 河台淘金游为代表 肇庆高尔夫球度 假村由世界首席高尔夫球场设计大师加利 皮亚先生设计 球场设计在蜿蜒起伏的低坡 谷地上 独立式别墅交错其间 在广东省内可谓首屈一指 黎槎古村呈八卦形状 布 局精巧 暗藏洛书河图的玄机 村落整体布局同时承传了明清时期广府村落中典型的 梳式结构 和 二元一体结构 黎槎古村不但具有其他古村落的建筑特征 而且 还有以下几个与众不同的特征 一是以水为脉 二是以屋墙为围 三是以石为基 黎 槎古村是一件宝贵的历史艺术珍品 为研究我国古代建筑艺术提供了宝贵的实物资料 9 高要是中国目前第二大黄金产地 是我国的黄金之乡 而河台又是高要最主要的黄金 产地 其旅游产品具有新奇性 独特性 河台淘金游景区内的金源洞是中国首个开放 之黄金矿洞 游客可以在游览观赏中体味淘金乐趣 另外 高要市的旅游购物品如佛 手 肉桂 广藿香具有极高的药用价值 麦溪鲤是西江远近闻名的美味河鲜 金渡花 席 端砚在国内外具有较强的知名度 这些旅游购物品都有很大的开发价值 2 旅游资源开发条件评价 1 客源市场需求强劲 高要市属于珠江三角洲地区 是珠三角旅游带的重要组 成部分 珠三角区域经济发达人均 GDP 都已超过 1500 美元 有些地区已接近 9000 美元 根据国际惯例 这一区域已经具备国内旅游需求动机的条件 再加上本地区是 我国城市最为密集的地区之一 具有广州 深圳 佛山 珠海 东莞等特大城市和大 城市 形成了巨大的都市连绵带 城市居民受教育程度高 消费观念成熟 消费意识 强烈 已视旅游为日常生活不可缺少的重要组成部分 较高的收入水平为外出旅游奠 定了经济基础 具有较强的出游能力 从而为高要市提供了重要的客源市场 吴必虎 先生研究认为 城市居民外出旅游遵循距离衰减规律 80 的出游市场集中在距城市 500 公里范围内 而一日游和两日游的辐射范围重要集中在 300 公里左右 中心城市 还成为外来客源的中转点 这种非本城市居民们都以城市为中转的旅游者是目的地的 二级客源市场 其对目的地的选择范围主要集中在距城市 250 公里半径内 高要可以 得到广州 佛山等大城市客源市场辐射 成为这些城市的旅游者的二级旅游客源市场 目的地 如表 2 表 3 表 2 高要市主要客源市场 2006 年国民生产总值 单位 亿元 市级广州深圳珠海佛山惠州东莞中山江门肇庆 GDP6073 85813 6747 7292893526271036 3941 9516 1 资料来源 2007 年广东统计年鉴 表 3 高要市主要客源市场 2006 年人均国民生产总值 单位 元 市级广州深圳珠海佛山惠州东莞中山江门肇庆 人均 GDP631006945052185502352504339468420582293613991 资料来源 2007 年广东统计年鉴 2 肇庆城区旅游发展时间长 具有辐射作用 肇庆城区置身于泛珠三角范围内 是珠江三角洲连接大西南的重要经济廊道和交通枢纽以及粤西与桂东交汇的区域物流 中心 1962 年 1976 年 1988 年 1995 年的四次城市总体规划 均将旅游业定位为 10 以端州及城区为主要范围的国家风景旅游城市和全国历史文化名城 肇庆城区依托丰 富的自然旅游资源和人文旅游资源优势 依托 国家优秀旅游城市 和 国家历史文 化名城 两块传统禀赋 在区域内乃至全国都有一定知名度和美誉度 故对高要的旅 游发展具有较强的辐射作用 3 外围可进入性良好 市城区与国家优秀旅游城市肇庆市隔江相望 距广州 90 公里 香港 138 海里 西江黄金水道 三茂铁路 国道 324 线以及广肇高速公路穿境 而过 高要市坚持大搞交通基础设施建设 多年来累计投入 13 8 亿元 完成了国道 省道 县道 336 公里的扩建改造 新建镇 村的水泥公路 800 多公里 实现了村村通 水泥路 全市通车里程达 1130 公里 公路交通网络四通八达 经 321 国道可通大西 南 经 324 国道直达海南省 经肇江线可直达珠海 澳门 火车 巴士 飞翔船 货 车可直达港澳地区 拥有直通港澳的口岸码头 交通和货运十分方便 广肇高速公路 和肇庆大桥的建设 更缩短了与珠三角发达地区的时空距离 三 高要旅游业发展的现状与问题 一 旅游业发展的现状 1 高要市近年来旅游发展态势良好 2007 年 高要共接待游客 123 5 万人次 比 2006 年增长 20 6 比 2004 年增长了 70 58 旅游收入 9887 万元 比 2006 年增长 11 4 比 2004 年增长了 81 91 呈现 了良好的发展态势 如图 2 图 3 广新生态园以自然景观为特色 以旅游 观光 度假为载体 通过农业观光展示 农业科普教育 乡土人情文化展示 以及田园生活 体验等 将农业与旅游有机结合 构建了个性化的旅游特色 吸引了大量的游客参观 游览 肇庆高尔夫球度假村占地 7000 多亩 拟建 36 洞高尔夫球场高尔夫球场 球场 设计独特 旅游配套设施完善 吸引了无数的高尔夫球的爱好人士 5435 1 6100 8625 9887 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2004年 2005年 2006年 2007年 旅游收入 万 元 资料来源 高要市旅游发展局 图 2 高要市 2004 年至 2007 年旅游收入 11 72 4 80 102 5 123 5 0 50 100 150 2004年 2005年 2006年 2007年 接待量 万人 次 资料来源 高要市旅游发展局 图 3 高要市 2004 年至 2007 年旅游接待人数 2 旅游资源丰富 类型齐全 高要市旅游资源类型齐全 自然旅游资源景观丰富 具有多样性 能给旅游者带 来多种美的感受 人类文化遗址旅游资源 宗教旅游资源 民居民俗文化旅游资源数 量较多 能满足旅游者的多种文化需求 目前全市已基本形成市区南岸镇为依托 以 高要生态农业园 黎槎古村 砚坑紫云谷为游览重点 以河台淘金 金钟山森林公园 文殊谷风景区 蚬岗村为辐射景点 融自然风光 历史文化 民族风情于一体的旅游 格局 3 旅游服务 配套设施日趋完善 目前 旅游服务设施逐步配套 高要设置有旅游公司 车队和导游 旅游饭店有 高要丽晶大酒店 准四星 新世界大酒店 三星 金鹏大酒店 富城酒店等 此外 五星级碧桂园凤凰大酒店也正在投资建设中 2007 年高要投资了 80 万元建造了两艘 接待游客的渡轮 投资 5 万元分别在 321 国道和省道肇江公路双向的旅游导向牌 其 他配套的服务设施也已加快步伐 旅游网络已经形成 二 存在问题 1 处于阴影区内 旅游发展受到遮蔽 近年来高要旅游发展处于肇庆城区和七星岩 鼎湖山的阴影之下 所谓 阴影 区 是指由于旅游热点景区的阻滞或屏蔽作用而形成的旅游行为减值区 地理位置邻 近 存在共同市场的同类旅游地中吸引力较大的通常占有较大的市场份额 吸引力越 大 市场占有率越高 反之则越低 当各旅游地吸引力的大小过于悬殊时 强吸引力 的旅游地就会将弱吸引力的旅游地笼罩在它的阴影下 并使其失去市场 这种由于吸 引力大小的差异引起的非均衡的 替代性空间竞争关系 便可称为 影区结构 影区 结构中处于劣势地位的弱吸引力旅游地就是 阴影区旅游地 处于优势地位的强吸 引力旅游地则可相应成为 投影区旅游地 2 12 阴影区旅游地 旅游资源阴影 客源区阴影 交通区位阴影 旅游区形象阴影 图 4 阴影区旅游地遮蔽 1 旅游资源阴影 高要的人文旅游资源和自然旅游资源兼备 但在等级上不及 肇庆城区 七星岩 鼎湖山 故长期以来 深陷在阴影区内 再加上高要市缺乏独立 发展意识 导致产业化水平与旅游资源价值相比 相对滞后 大量的潜在旅游资源得 不到开发 如神符岩风景区地质结构属于石灰岩地貌 风景区内还有摩崖石刻和古庙 洞天观 这与七星岩在旅游资源上重合 故其旅游资源完全处于七星岩阴影下 2 客源区阴影 高要与肇庆城区 鼎湖山 七星岩主要的客源市场都是珠三角 地区和港澳地区 由于高要旅游的起步较晚 旅游吸引力不足 这样 在客源的争夺 方面与肇庆城区 鼎湖山 七星岩相比 也存在 阴影区效应 3 交通区位阴影 高要市与肇庆城区 七星岩 鼎湖山处于同一条交通线上 以汽车作为主要交通工具为例 旅游者经过广肇高速公路时 往往选择资源品级较高 的肇庆城区 七星岩 鼎湖山 造成游客过而不留的尴尬局面 所以肇庆城区 七星 岩 鼎湖山对高要的旅游区造成了全阻挡型的屏蔽 4 旅游区形象阴影 端州 鼎湖区拥有鲜明的旅游形象 以自然山水 佛教文 化著称 对珠三角地区和港澳地区游客具有巨大的吸引力 而高要的旅游形象定位还 不够准确 形象建设的系统工程还不够具体 目前还没有鲜明的形象口号和特色的形 象标识 造成了高要旅游形象模糊 个性不鲜明的状态 处于游客形象感知的 灰度 区 也就是所说的 阴影区效应 游客在选择旅游目的地时 只会在 光环区 旅 游地选择 而不会在 灰度区 2 旅游资源开发程度低 定位不准 高要市拥有较丰富的自然和人文旅游资源 有一个国家级森林公园 一个省级森 林公园 三个省级重点文物保护单位 三个特色文化村 砚坑紫云谷 神符岩 象山 等 但高要市对旅游资源开发利用不足 目前的旅游产品主要还是广新生态农业园 肇庆高尔夫球度假村 而其它景点的开发程度低 产品结构单一化 产品难以组合 无法形成互补效应 在激烈的国际和国内竞争中 高要的资源优势被开发不足的劣势所 2严江平 苗红 肖星 张林 阴影区旅游地 开发的理论和实践 J 未来与发展 2002 2 31 34 13 抵消 高要拥有大量的地方民俗旅游资源 如金利的龙舟节 河台的开耕节 白金龙 片的茶果节又称行村等 但由于高要政府对旅游发展的重视不够 未能将这些旅游资 源开发出来 导致游客感受不到浓郁的地方文化特色 高要的旅游资源开发应尽量避免跟周边城市的同质竞争 因为高要的旅游资源品 级不高 所以要做到 人无我有 人有我特 人特我新 但是高要许多景区的形象 定位不准 比如回龙黎槎八卦村形象定位为农家乐休闲游 现在全国都在搞农家乐 游客对黎槎村的感知形象不高 金钟山的旅游形象定位为森林生态旅游 而鼎湖山被 称为北回归线上的绿宝石 拥有广东三分之二的植物 在鼎湖山上就设有蝴蝶谷森林 生态游 故金钟山的旅游形象定位不准 砚坑紫云谷形象定位为端砚体验游 这与端 州白石村的形象定位重合 3 旅游购物品开发落后 旅游购物品可以代表一个地方的文化风格 旅游商品在旅游经济的发展中起着举 足轻重的作用 但是 高要各旅游景点所提供的旅游商品相当匮乏 大多雷同 制作粗糙 质量低 本地特产比如金利剑花 金渡花席 佛手 肉桂 高要 粉蕉 广藿香等 旅游商品开发层次低 包装形象不佳 独特性和创新性不足 难以吸引顾客购买 4 旅游旅游配套设施不足 旅游整体优势集中体现旅游配套设施在上面 目前高要市旅游饭店档次不高 娱 乐项目少 旅游购物环境差 吃 住 行 游 购 娱 于一体的服务体系还没完 善 加上高要与肇庆城区仅一江之隔 往往留不住游客 而旅行社也尽量安排游客住 在肇庆城区 导致游客住宿率低 经济效益低 5 旅游资源的保护力度不够 旅游资源具有不可再生性 因此必须对旅游资源进行保护 但由于政府相关部门 的不重视 导致有些旅游资源正在遭到破坏 例如茅岗遗址是广东最大的水上木结构 建筑遗址 属广东省级重点文物保护单位 但由于政府相关部门对资源的不重视 导 致现在遗址面积只剩下 100 多平方米 四 高要市旅游发展对策 一 塑造特色的区域旅游形象 高要市旅游要发展 必须要有独立发展意识 高要与肇庆城区在历史上本是同一 区域 近代由于行政的划界 导致高要从肇庆城区分出来 高要的旅游发展起步晚 所以远远落后于肇庆城区 高要旅游发展要靠自己 要转变观念 走向市场 根据市 14 场的需要 以高标准 高起点 大力开发当地特色旅游资源 加大旅游配套设施的投 入 根据 阴影区 理论分析 在高要所处的地理区域内 它的自然资源和人文旅游 资源处于肇庆城区 七星岩 鼎湖山的形象遮蔽之内 如果形象定位不准 高要市的 旅游业在珠三角区域内难以形成竞争力 经认真考察分析 认为高要市旅游形象策划 中 应在文脉上抓儒 道家为主的风水文化 在自然资源上抓特色鲜明的生态农业园 使得形象突出 摆脱肇庆城区 七星岩 鼎湖山的形象遮蔽 基于以上认识 可以将 高要市的旅游形象定位为 风水高要 农园风光 高要市旅游形象定位在风水文化 和农业旅游环境上 可以有效地规避形象遮蔽 使高要旅游形象突现出来 旅游形象标识设计 旅游标徽设计是重中之重 应突出高要市特色 主要根据高 要市的文脉 自然条件 市场群体进行设计 力求简洁 明快 同时标徽应在印刷品 广告招牌等各种宣传用品上出现 加深游客的感知 笔者设计高要旅游标识为太极八 卦 太极下面飘动一条飘动的绿色水波曲线 象征西江 太极里面的两个圆分别用一 个绿色果实一个红色果实替代 形成一个与自然山水 农业 风水相结合的旅游标识 二 实行产品差异化策略 在产品的设计方面可以设计一些专项旅游项目 在区域内外形成几个产品组合 即线路组合 1 专项旅游项目 专项旅游项目的设计可模仿云南丽江游模式 推出自助游和半自助游 让游客在 旅游中更深切的感受高要的自然山水和文化底蕴 针对黎槎古村与蚬岗八卦村 可推 出 风水八卦 体验游 针对广新生态农业园 可推出农业生态修学游 针对茅岗水 上建筑遗址 可推出神秘水上遗址探源游 针对河台金矿 可推出中国第二金矿淘金 体验游 针对砚坑紫云谷 可推出砚首遗址寻觅游 2 线路组合 1 区域内线路组合 民居 古遗址 农业生态园观光 淘金 舞狮舞龙 武 术 购物等特色产品 可以针对不同市场形成不同的产品组合 品牌产品是三村 回 龙黎槎村 蚬岗八卦村 回龙槎塘村 一遗址 茅岗水上建筑遗址 一生态园 广 新农业园 于是可形成如下产品结构 文化观光 黎槎村 儒家 蚬岗八卦村 道教 槎塘村 广府文化 茅岗水 15 上建筑遗址 文明塔 黎雄才艺术馆 度假娱乐 广新生态农业园 河台淘金游 砚坑紫云谷 西江三峡 武术 舞狮 舞龙 武术和舞狮 舞龙丰富夜生活 表演要日常化 购物 金利小五金 广新生态农产品 2 区域内外线路组合 高要市毗邻肇庆城区 德庆等城市 可增加与七星岩 鼎湖山 悦城龙母祖庙等自然山水及人文旅游资源的组合 以上产品结构可针对不同细分市场大的需求不同细分市场的需求形成不同的产品 组合 构成差异化的产品体系 三 加大宣传促销 开拓客源市场 客源市场的需求是旅游资源开发规划必须首先考虑的问题 一个旅游区接待游客 的多少并不完全取决于资源等级 而是由客源区位决定 高要的发展必须着眼于对潜 在旅游者实行有效的促销和引导 并向旅游目标市场提供长期 有效 有吸引力的旅 游感知形象 以诱发旅游者的出游动机 增强旅游者的购买信心 缩短旅游者的出游 决策时间 在旅游市场竞争中 高要的旅游发展应充分了旅游节者心目中的感知旅游 形象的基础上 深入了解竞争对手的目的地形象 以在市场细分和市场调研的基础上 扬长避短的实施旅游形象的营销策略 通过形象广告 公共宣传 网络宣传 节庆活 动进行大力宣传 获得预期的经济效益和社会效益 首先 针对海外客源市场 突出文化观光形象 将八卦十六祠蚬岗村 黎槎八卦 村组合开发出来 海外市场的宣传定位为 传承岭南文化 感受风生水起 其次 国内客源市场 宣传突出文化观光和农业大观的旅游地形象 就高要的农 业旅游资源在华南地区极具影响力 农业旅游生态环境在全国堪称一流 在全国旅游 生态体验旅游的大环境下 高要市打农业旅游这张牌就容易在国内树立形象 国内市 场定位 感受风水高要 体验农业之旅 对周边市场 突出休闲度假的旅游形象 尤其是珠江三角洲和港澳地区客源市场 在产品策划上突出休闲 娱乐 餐饮 夜生 活 购物等旅游产品 使高要市成为珠三角地区的 后花园 四 正确处理好旅游开发过程中社区居民的利益 旅游资源利益的分享主要有开发经营者 地方政府部门及相关部门 社区居民 应正确处理好三者之间的关系 尤其是居民的利益 在旅游资源保护和开发利用过程 中 需要社区居民的积极配合 这是生态旅游 积极为社区谋福利 精神体现 社区 居民的参与配合不仅需要宣传教育 而且需要利益的倾斜 旅游开发商需要通过利益 16 互动逐步改变社区居民的观念态度 不求 毕其功于一役 地方政府需要明晰国有 或集体土地的权属 并通过适宜的政策法规 有效的宣传教育 引导社区居民参与旅 游业的发展 推动开发商发展生态旅游 发扬生态旅游伦理 构建生态和谐社区 形 成人与自然之间以及当地居民 地方政府 旅游经营者 旅游者之间的和谐互动 3 故笔者建议 第一 高要政府要激励社区居民积极参与旅游开发 首先 加强社区的旅游参与 意识 可采取定期开展座谈会加强旅游管理人员与社区居民的信息沟通 经常宣传旅 游发展新动向 及时收回社区居民对旅游发展的意见反馈等方式 其次 通过学习培 训等方式来提高政府管理人员和社区普通居民的素质 再次 合理把握社区居民参与 过程中的细节问题 如建立法律保障制度 采取合理的经济利益分配方式等 第二 加强高要政府的控制和管理 首先 建立规章制度 加强政府对社区参与 的控制和引导 例如 通过一些随意破坏景观的实例教育居民建房要从旅游发展的大 局出发 对居民自发进行的如开农家餐厅 农用车载客 出售自制工艺品等旅游经营 活动进行控制和管理 规章制度的建立既要保障居民的合法权益又能规范社区参与旅 游的行为 其次 妥善处理村庄搬迁改造还建问题 如黎槎村 蚬岗村 槎塘村这 三个村落具有独特的历史文化价值 在开发过程中 必然与当地居民发生利益冲突 这需要妥善安排好居民的搬迁改造还建工作 让当地居民在旅游开发中收益 第三 采取社区居民自治管理 成立专门的社区旅游开发委员会 提高社区管理 的自治性 有关研究表明 仅仅由政府部门推动的旅游发展有时会忽视社区的存在 如果全部由社区做主又会出现旅游发展的片面性 这就要求在政府与社区之间有一个 能够起协调作用的组织 对于高要的旅游发展 可以成立一个非政府组织 社区旅 游开发委员会 工作成员由社区居民选举组成 委员会具有以下的管理任务 积极开 发资源 改善当地社区的生活质量 调节利益相关者之间的关系 保证涉及到的所有 团体间的持久合作 保证资金和所需的专业技术 指导社区居民参与行为 五 加强旅游区域合作 坚持旅游空间一体化发展战略 根据高要的地理位置和资源特点 高要应加强与周边旅游区的合作 尤其是跟肇 庆市的旅游合作 打破区域间的旅游壁垒和进入障碍 建立区域合作机构 周边旅游 区的合作范围主要包括 端州 鼎湖 德庆 四会 广宁 封开 怀集等旅游区 根 据合作区域内各旅游区资源的特色 设计和规划旅游路线 从而形成互补的旅游产品 3张伟强 旅游资源开发与管理 第一版 M 广州 华南理工大学出版社 2005 334 17 群 以提高整体竞争实力 例如旅游线路可进行如下组合 端州 鼎湖 自然山水 佛家文化 高要 风水文化 德庆 龙母文化 四会 玉器 柑橘文化 广 宁 竹文化 怀集 燕文化 封开 广府文化 六 明确旅游资源的权属 通过市场优化配置 旅游资源作为一种产业资源 具有使用价值 并且具有稀缺性的特点 需要通过 市场机制进行优化配置 以发挥最佳效益 这离不开对旅游资源所有权 经营权和行 政管理权的清晰界定 也离不开市场的优化配置 故笔者建议高要市可进行资产化管理尝试 建立一个产权明晰的旅游资源管理体 系 将公共旅游资源的所有权 行政权与经营权分离出来 首先 可以建立具有权威 性的公共旅游资源产权管理机构 行使所有权的权利 包括资源资产管理 资源产业 管理和资源开发利用监督管理 根据我国实际情况 这个机构应该设在现有国有资产 管理部门之中 按照 政企分开 的改革原则 国有资产管理部门应当成立专业投资 公司 具体承担公共旅游资源的资产经营 使其在经济运行过程中实现保值和增值 其次处理好高要政府部门 旅游部门 建设部门 文物部门 园林部门等的权责关系 避免多头管理 更不宜参与资源产业的经营 再次 公共旅游资源的开发利用应按市 场机制运行 以企业行为主体 行使经营权 如果实现了旅游资源产权的有偿流动 各种类型的企业应该均有机会在旅游市场上获得旅游资源的经营权 五 结语 高要市是一个新兴的旅游发展城市 其旅游发展起步晚 所以必须要以高标准 高起点 大力开发当地特色旅游资源 加大旅游配套设施的投入 其次高要市旅游资 源的开发应通过市场机制进行优化配置 以发挥最佳效益 再次高要旅游发展既要有 独立发展的意识 还要加强旅游区域合作 最后要完善高要市相关部门的行政职能 正确处理好城市规划中旅游意念的融入和实现 旅游规划与城市规划的协调 统一 城 市旅游发展中居民的公众参与 城市旅游的可持续发展等问题 参考文献 1 肇庆市端州区地方志编纂委员 肇庆市志 M 广州 广东人民出版社 1996 256 280 2 严江平 苗红 肖星 张林 阴影区旅游地 开发的理论和实践 J 未来与发展 2002 2 31 34 3 张伟强 旅游资源开发与管理 第一版 M 广州 华南理工大学出版社 2005 334 4 肖星 旅游策划教程 第一版 M 广州 华南理工大学出版社 2005 57 5 赵西平