媒体宣传活动 大纲.doc

媒体宣传活动 大纲宣传目的：扩大宣传，保证开业效果；开业后有大量的客户参与购买；提高知名度和行业地位，为日后招商作准备；宣传媒体：新闻电视、报纸、电台广播、公交车辆、DM传单、短信息、出租车电子屏、户外广告、分众传媒、拱门条幅系列、广场擎天柱、搞活动宣传、网络宣传、形象代言等；一、新闻电视（辽宁电视台）宣传媒体：辽宁电视台新闻频道宣传方式：电视直播、重播；宣传内容：沈阳陶瓷大世界开业，东北地区标志性陶瓷集散基地，带动当地经济发展，提供就业机会；播放时间：开业前记者发布会或开业当天进行新闻报道；资金投入：宣传效果：省台，宣传力度强，接收范围大，可全国接收；宣传媒体：新北方新闻报道宣传方式：电视直播、重播；宣传内容：沈阳陶瓷大世界开业，东北地区标志性陶瓷集散基地，带动当地经济发展，提供就业机会；播放时间：每天新闻报道前播放广告资金投入：宣传效果：收听人数多，宣传效果好；宣传媒体：辽宁电视台公共频道宣传方式：电视直播、重播；宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、样板一条街等；陶瓷专家向你提供鉴别好陶瓷的方法，家装陶瓷选购等播放时间：每晚装修到你家前播出公司广告资金投入：5秒 1800元/日；10秒 2800元/日宣传效果：针对性较强的媒体广告；二、报纸宣传媒体：华商晨报宣传方式：日发行量已超过50万份的报纸广告宣传宣传内容：报道陶瓷大世界开业情况、地理位置、及首届陶瓷节信息等资金投入：辽宁报业网宣传效果：宣传媒体：辽沈晚报宣传方式：日发行量已超过90万份的报纸广告宣传宣传内容：报道陶瓷大世界开业情况、地理位置、及首届陶瓷节信息等资金投入：宣传效果：三、电台广播宣传媒体：辽宁交通台宣传方式：整点报时、广告插播、专题报道、台标广告、收听指南、气象站、资讯网、路况信息等；宣传内容：开业信息、地理位置、促销、样板一条街等播放时间：7：00-8：30(AT)；12：00-13：00（A）17：00-19：00（A、B）资金投入：单次30秒价格 AT:2400元 A:1600元 B:1200元 C:900元 D:350元 套播30秒价格 T1 : ABCC：2750元； T2: AABBCC ：3828元； T3 : AABBBCCC ：4400元宣传媒体：辽宁新闻台宣传方式：整点报时、广告插播、专题报道、台标广告、收听指南、气象站、资讯网、路况信息等；宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、样板一条街等播放时间：7：00-8：30(AT)；12：00-13：00（A）17：00-19：00（A、B）资金投入：单次价格 AT: 2200元/30秒 A: 1550元/30秒 B: 1200元/30秒 套播30秒价格 T1: AABB 30秒2700元 T2: AABBBB 30秒 3700元 T3: AABBBBBB 30秒 4200元 T4: AABBBBBBBB30秒4500元 T5: AAABBBBBB 30秒6600元宣传效果：能够覆盖全省，宣传力度广，有利于后期异地招商，提高客户认知率；四、公交车辆宣传媒体：车体宣传宣传方式：沈阳各大主要公交车车体广告宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化；宣传车辆：环路、800（金山小区新世界花园）、294（三台子五爱市场）等资金投入：400014000元/月 ；6宣传效果：能够在沿线形成流动性广告，宣传面积广泛；宣传媒体：公交车候车停宣传方式：通过车站候车停进行图片、文字宣传；宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化；站庭可以用较多的文字表达企业中心理念等信息；宣传车辆：环路沿线候车停、中街附近候车停、太原街附近候车停等；资金投入：2800-4600元/月，（1.5m X 3.5m灯箱式广告牌）；宣传效果：宣传媒体：车载视频宣传方式：通车公交车内液晶电视宣传宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、企业文化、公司新闻报道等；宣传车辆：资金投入：宣传效果：宣传媒体：车内报站宣传方式：沈阳各大主要公交车车体广告宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化；宣传车辆：资金投入：宣传效果：五、DM传单宣传媒体：传单宣传方式：街头散发宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、品牌产品等；资金投入：20万份约合16000-17000（A4幅面，128铜版纸，正反印刷，8分5一张、A4幅面，105铜版纸，正反印刷，8分一张）宣传效果：沈阳几区主要地点大面积散发，能高短期大幅提知名度；六、短信息宣传媒体：短信消息宣传方式：通过短信公司向需要号段发送信息的形式达到宣传效果宣传内容：除宣传开业信息、地理位置、打折促销、品牌产品，多以关心、提醒等方式发送，即能对接收方起到关心的目的，如沈阳陶瓷大世界提醒您：明日有大雨，出行请注意，还能让收信者加深印象，避免垃圾短信。资金投入：5分每条（10万条）、4分每条（50万条）宣传效果：能够大幅覆盖沈阳地区的用户，宣传目标明确，不定期的发送提醒类短信能够加深公司在沈阳人们心中的地位，提高品牌形象；七、出租车电子屏宣传媒体：出租车电子液晶屏所在公司：辽宁天禹星移动广告有限公司宣传方式：通过沈阳地区近1万辆出租车车载电子屏显示信息对外传播宣传内容：介绍公司开业时间等（8字一行）资金投入：每小时1次30秒价格260元起，每天套播10小时3600起，包年最低7折，包月最低8折，初谈价格宣传效果：每天24小时均有出租车播出；八、户外广告宣传媒体：楼体、公路两侧宣传方式：固定式喷绘广告宣传内容：图片展示公司形象、规模等并配有文字说明资金投入：15元/平（制作费用）宣传效果：九、分众传媒宣传媒体：大厦中电梯口两侧液晶电视宣传方式：通过视频、图片、说明等展示公司实力、形象等宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、齐全的品牌产品等；资金投入：A网、B网均8.8万/周；每天60次播放，沈阳1066座楼盘；5宣传效果：十、网络宣传媒体：公司网站及各大陶瓷行业论坛宣传方式：网络管理员信息发布宣传内容：公司相关一切信息、图片等；资金投入：无，（需公司有自己网站）宣传效果：网络宣传不受时间、空间限制，可在全国各地进行对公司实力、地位等宣传；十一、拱门系列（策划公司提供）宣传媒体：策划公司宣传方式：以拱门、气球、条幅等多种形式，在醒目的地方吸引过往人群观看；宣传内容：庆祝开业、打折促销、品牌产品等资金投入：宣传效果：公司附近效果明显；十二、搞活动宣传（开业后促销）宣传媒体：电视、新闻、DM传单等信息宣传方式：通过前期开业宣传，宣传陶瓷大世界开业后的促销活动等；宣传内容：促销、展览等资金投入：宣传效果：十三、广场擎天柱（策划部制作）宣传媒体：公司广场企业标识宣传方式：户外广告牌匾宣传内容：公司信息资金投入：宣传效果： 十四、形象代言（待议）计划使用的媒体宣传方式：1、 辽宁电视台新闻频道：省级频道，全国各地都可收看，可让全国的主要陶瓷厂家注意到陶瓷大世界的开业，为以后招商奠定基础，同时，对已经入场商户巨大的广告支持。资金投入：选择新闻点2、 新北方新闻报道：沈阳地区收视率很高，扩大宣传；资金投入：选择新闻点3、 辽宁电视台公共频道：每晚装修到你家前播出公司广告；资金投入：10秒 2800元/日，开业前后播送，预计30天；4、 DM传单：将公司开业时间、地理位置、公司规模等信息夹在华商晨报中，扩大市场宣传。每周一发送，连续2周开业前媒体轰炸报道；17、24日 两天资金投入：8开，正反幅面，128铜板纸，价格：0.18元每张，夹报费用 0.13元；总计每张费用0.31元；预计印刷45万份；5、 辽沈晚报：开业前，媒体广告宣传或新闻广告宣传；资金投入：黑白 1/3版，5.3万/期，开业前3天，后4天；？6、 辽宁新闻台、辽宁交通台：公司地理位置便宜，电台广播能够有效的将广告信息告诉车辆驾驶者，同时，开业庆典期间能够吸引大量出租车司机在公司门口等活，增加人气。资金投入：800元/15秒/天；播报30天，9.15-10.15；7、 短信：开业前，媒体广告发布后，以公益信息的方式发送短信，并属有公司名称；长线广告；资金投入：4分/条；50w条起8、 公司网站及各大陶瓷行业论坛：网络宣传不受时间、空间限制，可在全国各地进行对公司实力、地位等宣传；长线广告；9、 公交车体广告：全车身广告，开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化；资金投入：巴士漫游，热点线路20台车，每条线路1台，100000元/月；211车1台全年，30000元/年；10、公交车候车停：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化；站庭可以用较多的文字表达企业中心理念等信息； 资金投入：2800-4600，热点线路20个候车停。新闻发布：陶瓷大世界开业前对大世界成立意义、行业地位、当地经济发展等方面对媒体