盈锋购物广场九、十月份策划方案.doc

发 文 者：盈锋购物广场收 文 者：总裁办 呈 函主 题：盈锋百货910月份活动方案发文日期：2012年08月02日 发文编号：G2012080201A 共页 盈锋购物广场910月份活动方案主题活动：哗！金秋盈锋大放价 万元奖品等你拿 九月份来临，百货区即将进入换季清货时段，同时每年一度流行于全球华人的传统文化节日中秋节即将到来，同时今年的中秋节与国庆节相连，从而形成超过5天的连续假期，也使商场更利于进行促销。为进一步创造顾客价值，保持顾客满意度并与顾客建立长期关系，910月特别策划以下活动，具体方案如下：一、活动主题：金秋盈锋大放价 万元奖品免费拿！二、活动时间：2012年09月05日至2012年10月28日三、参与对象：盈锋购物广场百货区域内所有商家（含餐饮类，不含沃尔玛、国美电器）四、活动内容：1）、9月05日-10月28日活动期间，凡在盈锋百货购物满188元以上凭商家小票或收据（加盖专柜印章）可到一楼大堂活动现场领取抽奖券一张。不同专柜不同品牌销售小票不可累计金额参与活动，同一商品不能拆分开单。单一销售小票最高送10张抽奖券。2）、兑奖方式，中奖顾客凭兑奖联及与兑奖联姓名相符的身份证领取奖品（特等奖、一、二、三等奖需提供身份证），工作人员作好奖品领取登记工作，并回收保存兑奖联，以便活动后核实。策划部负责三等奖以上中奖顾客拍照留念工作，制作中奖顾客宣传栏，张贴于商场大堂入口处，以示活动公平公正及真实性。3）、顾客按抽奖券要求详细填写内容后将抽奖联投入抽奖箱内，并妥善保存好兑奖联，分别于9月30日、10月28日在盈锋外广场舞台举行现场抽奖。4）、顾客须按抽奖券要求详细、规范填写相关内容，无法辨识之奖券视为无效票。特等奖、一等奖、二等奖中奖者需为已消费并填写奖券到达现场的顾客，此项操作有利于体现活动公开、公平、真实性、并刺激消费者购买欲望。现金一把抓特别奖励限到场手上有奖券的顾客，抽奖时通过抛小公仔和游戏环节产生，做过测试一般男性不超过80枚/次左右，女性一般不超过50枚/次左右。5）、抽奖嘉宾：特等奖、一、二等奖由现场观众、专柜负责人抽取，抽奖时由商场两名以上的工作人员同时检查抽奖人员是否做假、并做好中奖及领奖登记。6）、此次连环购物抽奖从9月5日-10月28日期间所有消费者填写的奖券，每次抽奖后不可封存，所有首次未中奖奖券都可累计在抽奖箱内，做到连环中奖！直至10月27日抽奖结束。7）、活动开始前，需将奖品包装堆头放在一楼大堂中央，以达到更好的宣传及视觉刺激效果，直到活动结束，此次活动要一环扣一环，通过不断对外宣传达到活动的连惯性。8）、由于此次奖项额度较大，中奖率较高，为有效避免专柜开假单以博取中奖机会，建议商场内部工作人员及商场专柜禁止参加本次抽奖活动，以示公平公正性。五、部门配合：1）、策划部：负责此次活动流程设计及内部工作人员讲解，并做好各部门人员明确分工与配合；2）、客服中心：负责此次活动购物小票兑券工作及活动讲解，并做好相应的广播工作。2）、营运部：负责与专柜做好解释工作，活动期间加强巡场并检查、上报做假专柜，经核实专柜做假，立即处以专柜每次1000元罚款，如发现单个专柜二次作假，则取消与专柜合作关系。六、附抽奖时间、奖品、数量及金额一览表：活动日期奖项奖品数量金额（元）小计（元）合计（元）9月30日四等奖美的电风扇一台8168134412521元三等奖美的微波炉一台54202100二等奖高档滚筒洗衣机一台221994398一等奖42寸三洋液晶电视135993599特别奖励现金一把抓（一元硬币）680元/次480纪念奖精美月饼一盒302060010月28日四等奖美的电暖扇一台16168268836191元三等奖美的微波炉一台104204200二等奖高档滚筒洗衣机一台321996597一等奖42寸三洋液晶电视235997198特等奖超高清60寸液晶电视11290012988特别奖励现金一把抓（一元硬币）1480元/次1120纪念奖精品公仔702014009月30日、10月28日抽奖奖品总金额：48712元注意事项： 1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年8月28日前报总经办审批。 2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。 3）活动期间营运部监督各专柜活动标识、广告是否明显保证能清晰明确的提示顾客。 4）活动前期策划部协同营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。 5）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍公司促销方案，不得误导顾客，以免引起不必要投诉和纠纷。六：广告推广：1、平面推广：DM单张、户外广告2、媒体推广：南方都市报，夹报3、其它推广：手机短信15万条4、论坛网站：塘厦论坛网络推广5、室内广告：盈锋百货各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）第二部分：感恩季节，礼谢恩师一、活动主题：感恩季节，礼谢恩师老师，您辛苦了！二、活动对象：盈锋百货区域部分专柜三、活动时间：2012年9月8日9月10日（共3天）四、活动构思： 近年来塘厦镇教育领域及文化产业逐步成型，已跻身于广东省文化强镇之列，同时教师的队伍在逐渐壮大，其收入也在稳步增长，他们已成为一个收入较高且较稳定的群体，而我镇目前大小学校不下20所，师生资源不可估量，若能利用好此类资源，将为我司带来大量的顾客群体，教师节整体活动方案如下：五、活动内容：礼品名称数量金额合计备注精美T恤衫100件30元3000元印我司字样 1、活动期间在盈锋购物广场百货区内购买文具、皮带、公文包、眼镜、领带、护肤品、男女皮鞋及小饰品的顾客，凭教师证可享受折扣后再减10-30（50以内减10元；80以内减20元100减30元）元现金，减现部分商户承担。我司承担广告宣传推广费用。2、活动期间可凭购物小票（不限金额）和教师证在服务中心领取礼品一份。限量100份，送完即止！活动礼品见下图6、 注意事项： 1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年8月28日前报总经办批准，并前期调查商户平时商品价格，避免商户违规操作，造成顾客不满。 2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。 3）活动期间营运部监督各专柜指示牌、活动标识是否明显保证能清晰明确的提示顾客。 4）活动前期营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。 5）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍本次促销方案，不得误导顾客，参与活动的专柜必须按照折扣减现的细则进行操作，以免引起不必要投诉和纠纷，未按照活动细则操作而造成的一切后果有该专柜承担！七：舞台活动：教师节当晚19：0021：00我司外广场举行感恩主题文艺晚会，邀请塘厦演艺中心的演员在广场舞台进行教师节感恩回馈文艺表演，活动前期确定节目单和节目流程及相关事宜。八：广告推广：1、平面推广：DM单张2、媒体推广：南方都市报，夹报3、其它推广：手机短信10万条4、论坛网站：塘厦论坛网络推广5、室内广告：盈锋百货各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）第三部分：浓浓深情在盈锋，国庆中秋欢乐送 今年的中秋节与国庆节相连，从而形成超过5天的连续假期，也使商场更利于进行促销。为进一步创造顾客价值，保持顾客满意度并与顾客建立长期关系，中秋、国庆期间特别策划以下活动，具体方案如下：一、活动主题：浓浓深情在盈锋，国庆中秋欢乐送中秋国庆三、活动时间：2012年9月29日10月5日（共7天）四、操作细则：第四部分：外广场舞台系列活动活动一：大胃王之美食竞吃1、活动目的：通过美食竞吃大赛，使更多顾客了解我司美食品牌，品尝了解我司美食。从而让更多人理解各品牌内涵及产品，同时也丰富了我司广场舞台活动，聚集人流。使消费者在广场外也能了解我司各类美食品类和美食文化。2、活动时间： 2012年9月18日（星期日）晚19：003、活动内容：继我司4月份起在外广场举行美食竞吃活动以来，现场氛围良好效果显著，活动吸引大批顾客参与品尝和观看，计划再次于9月18日及10月18日晚19：00于我司舞台举行美食竞吃活动。部分竞吃食品由参与商户提供，另我司在沃尔玛采购部分食品（西瓜、可乐、面包等），赞助商户食品及优惠券由营运部洽谈，我司将重点宣传推广。活动每个品类每场35人参与，每个品类进行二轮比赛，凡参与和胜出者都送出商户赞助的优惠券和免费券。另赠送部分免费券给到场观看的顾客朋友。 各参与商户赞助明细：序号参与商户数量金额备注1永和大王5020元1000元免费券（抵现金使用）2多味涮5020元1000元免费券（抵现金使用）3锅神涮涮锅20100元2000元抵用券（优惠券）4其他食材费用1项300元（面包、汽水、西瓜等）美食竞吃费用：300元/场活动二：畅享激情 盛夏狂欢盈锋购物广场第二届啤酒擂台赛8月10日外广场举办的首届盈锋啤酒擂台赛活动效果不错，吸引众多观众积极参与，由于前期准备较为不足，没有进行推广，7:45以前场上观众人数较少，后期逐步增加，但活动本身效果不错，走访中观众反映不错，故值得以后长期举办。 1、活动地点：盈锋购物广场外广场舞台 2、活动时间：2012年9月22日 3、活动思路： 此次活动分为3个赛段 ，以比赛喝啤酒为基本构思，在每轮比赛中穿插娱乐节目丰富活动内容，可邀请盈锋杯新莞人明星歌手大赛前5名选手作为表演嘉宾，为啤酒擂台赛助兴，此方法在不增加大幅度活动经费的同时，又能增加活动本身的灵活性。 4、奖项费用：序号奖项设置数量金额备注1冠军奖励1300元现金 进入决赛选手奖金外每人获赠一打啤酒2亚军奖励1200元现金3季军奖励1150元现金4幸运奖1 100元现金5啤酒 15打*48元720元沃尔玛购买6活动餐费1项500元实际支出凭发票报销 合计：1970元/ 场活动三：新款童装展示1、 活动构思： 通过新款童装发布，使更多顾客了解我司的品牌及时令流行服饰款式，从而让更多人了解我广场服装品牌内涵及市场定位，同时也丰富了广场舞台活动，聚集人流。使消费者在广场外也能了解我司各类童装服装款式。二、活动主题：新款童装展示三、活动时间：2012年9月30日（周日）四、活动内容：拟定于9月30日（周日）下午15：00在我司广场举行新款童装展示会。计划与莲湖东东幼儿园及我司二楼舞动空间合作，邀约10位小朋友参与服装走秀。以及开场舞蹈和歌舞表演，凡参与小朋友我广场均赠送精美礼品，我司将回报东东幼儿园冠名权。五、注意事项：1、事先联系好参与品牌，尽可能参与的款式多提供几个尺码，以备小朋友们能穿着合适的服装走秀。2、现场注意走秀顺序和解说词，避免混乱。3、现场小朋友们上下舞台的安全，将由专人负责。活动四：浓浓深情在盈锋，国庆中秋欢乐送之户外活动 为迎接十一黄金周，丰富我司广场舞台活动，聚集人流并营造节日氛围。我司十一当天上午将邀请舞狮队、下午男女装推广、晚上特邀艺术团在外广场舞台现场表演，场内外活动紧密联系促使当天销售达到一个高峰。一、活动主题：浓浓深情在盈锋，国庆中秋欢乐送二、活动时间：2012年10月1日全天三、活动地点：盈锋购物广场大舞台四、活动内容：1、舞狮启幕十一盛典10月1日当天上午9：30舞狮队到达我司舞台，活动前期准备10：00正式开始舞狮热场，吸引外广场人流迅速聚集，舞狮进行到10：30分十一活动启幕仪式正式宣布开始，10：30分后舞狮队从一至四楼开始转场造势，活动预计至11：3011：50结束。2、男女装推广、十一正当时10月1日当天下午15：0017：00我司外广场举行品牌男、女服装推广，活动计划邀请10个左右男女服装品牌参与，外聘7名模特参与走秀。活动前期确定参与品牌和展示服装款式及尺码，以便于模特整体换装和与顾客互动。另活动中主持人将反复介绍我司正在进行的促销活动和抽奖活动。3、激情十一、欢聚盈锋10月1日当天晚19：0021：00我司外广场举行五一专场文艺歌舞表演，特邀艺术团在外广场舞台进行文艺演出，将当天的活动推到一个最高潮。活动前期确定节目单和节目流程及相关事宜。五：广告推广：1、平面推广：DM单张 3、其它推广：手机短信合计10万条 5、室内广告：舞台背景布提前挂九、十月份整体活动费用预算项目单价数量费用备注小展板背胶22元/m21.3 m2*8块229元 八月份活动用广告锦尚装饰 高明台背景16元/m237.8 m2*6块3628元屏风画面16元/m28 m2*4块512元活动吊旗（双裱）48元/m20.36 m2*80张1382元广场侧面停车场广告18元/m287.84m2*11581元广场上方商铺广告18元/m256.m2*11008元活动杂项广告2000元1项2000元活动门口贴40元/m20.06m2*200张480元兑奖券20000张0.075*200001500元A4宣传单0.1元/张40000张4000元短信群发0.035元/条50万条17500元八月份活动 大拇指短信魏志报0.08元/份12000份960元南方都市报：杨大不含税）啤酒擂台赛费用 1970元九、十月共1场1970元实际金额凭收据或发票报销舞蹈队服装定制1000元1项1000元凭收据、发票报销美食竞吃 300元2场600元九、十月份活动饮用水26.4元/箱20箱528元舞狮费用1200元/场1场1200元塘厦演艺中心：杨景