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文档简介

消费者对广告的记忆模式 消费者注意到的广告是怎样记住的 只有理解了的广告才有可能记忆吗 什么样的广告内容容易记忆 哪些广告词多年之后还能轻易地回忆出来 记住的广告词与购买行为的关系是怎样的 让观众记住广告是目的吗 记忆的过程 记忆的规律 引起注意的东西容易记忆在短时记忆容量内的东西可以记忆短时记忆记忆容量进入长时记忆的东西才有可能记住长时记忆提取信息 短时记忆 保持时间 1分钟左右介于瞬时记忆与长时记忆之间有筛选功能 由注意完成 有容量限制 组块 记忆容量 指短时记忆的贮存数量在短时记忆中 记忆的内容除有时间限制以外 还有数量的制约7个组块左右 存在个体差异 长时记忆 在头脑中长时间保留的信息理论上说 凡经历过的体验都会留有痕迹 记忆经过深入的加工有提取线索编码的形式可以有多种 主要以语言为主在广告设计中画面与情节的记忆效果正逐渐被重视 长时记忆的提取信息 指长时记忆回忆时的线索一般为长时记忆加工时的编码线索如何为观众提供更为便利的提取线索是广告的最有效的设计原则双重编码的测略的有效运用 语言与视觉形象的综合运用 如何与遗忘做斗争 重复 怎样的频度最经济 有效 参与 加深受众的记忆加工过程 怎样的活动有吸引力 内容 情节取胜的法宝序列位置 抢占有利 地形 独特 我就是我 请评价以下文案 妈妈 我可以在8厘米内 清楚表现儿子小宠物的每一根发须 我可以在1秒钟内 记录下儿子4张可爱的 鬼脸 我可以让远在大洋彼岸的老公 同时分享我和儿子的欢乐时刻 联想数码相机 请评价以下文案 嘿 好久不见 你买东西呀 买什么呢 买皇室麦片 挺好的 我老公说 好麦片要有嚼头 儿子呢 要好味道 我还得保证他们有营养 旁白 对了 开水一冲 七成浮在上面 才是好麦片 咦 你瞧这BB 你也知道皇室麦片呀 BB 我都说了 好麦片 七成浮在上面 旁白 皇室 优质产品 值得信赖 广告语 好麦片 七成浮在上面 请评价以下文案 旁白 碧柔至今为止洗过多少次脸 从今往后还要洗多少次脸 旁白 一生中的40000次洗脸 需要弱酸性碧柔洗面乳 人的肌肤不是碱性 也不是中性 而是弱酸性 每次清洗 保持滋润 保护肌肤 旁白 花王弱酸性碧柔洗面乳 广告语 为了40000次洗脸 反复重复的限度 资料来源 复旦大学新闻学院 大学生消费访谈
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