《宝莲灯》活动企划案.ppt

小浣熊惊喜大放送 宝莲灯 活动企划案 一 活动目的结合影院跟片广告 增加firsttrial机会 加深TA对品牌和产品的认知结合 宝莲灯 赠品 增加repeat 二 活动时间99年8月1日 10月30日三 活动区域上海 北京 沈阳 武汉 四 影院特卖活动时间 99年8月1日 8月20日地点 第一 二轮上映影院 可选择 特卖产品 AD珍果冻8粒袋2 00元买1袋送1张 宝莲灯 明星卡 成本0 50元 现场布置 促销柜台 销售 布旗横幅 造势 小浣熊背景看板 造势 促销手绘海报 特卖告知 五 消费者SP活动 袋装果冻时间 99年8月1日 10月30日活动办法 小浣熊果冻促销包装袋 8粒 22粒袋AD珍果冻 内有1张刮刮卡 刮出 一等奖 二等奖 三等奖 字样 兑换精彩奖品 刮出 集卡换奖 字样 即未中奖 收集2张刮卡 换购精彩礼品 刮卡奖品 一等奖 宝莲灯 成本30元左右 二等奖 宝莲灯 T恤一件 成本10元左右 三等奖 宝莲灯 纪念品 成本1元左右 换购礼品 2张刮卡 30元换购宝莲灯 成本30元左右 2张刮卡 10元换购 宝莲灯 T恤一件 成本10元左右 2张刮卡 5元换购小浣熊储蓄罐一个2张刮卡 1元兑换 宝莲灯 纪念品一份 成本1元左右 领奖和换购时间 99年8月1日 10月30日周一至周五领奖和换购地点 指定散装果冻陈列点控管方法 填写促销日报表 告知方法 消费者DM单 影院特卖点 学校派发 包装袋上label 活动详情 宝莲灯主题海报 活动内容 促销手绘海报 兑奖和换购地点 六 消费者SP活动 散装果冻时间 99年8月1日 10月30日活动办法 购买散装果冻1斤者 当场可得 宝莲灯 纪念品1份 成本1元 还可换购 宝莲灯 精彩礼品 换购礼品 同袋装果冻 30元宝莲灯 成本30元左右 10元 宝莲灯 T恤一件 成本10元左右 5元小浣熊储蓄罐一个 七 散装果冻MIT陈列目的 扩大陈列空间 SP活动阵地 面对面销售 扩大与TA接触机会 促成冲动消费 目标场所 量贩店 商场超市 连锁超市参考标准 有喜之郎或徐福记或台尚散装果冻陈列 陈列要求 小浣熊特制陈列桶不少于20个AD珍果冻8种口味 椰果4种口味建议统一零售价 8 50元 斤 有效点选择 评估依据 单点销售一周平均日销量上海不低于50斤北京不低于30斤沈阳不低于20斤武汉不低于20斤未达标的点必须在一周内予以撤换 八 费用预估 影院项目单价数量总价TVC改vo ending30 000影院跟片广告404 800磁转胶制作 拷贝费9023 000影院促销场地150 x10 x3045 00080 x10 x2116 800Total519 600 费用预估 消费者SP项目单价数量总价宝莲灯3040012 000T恤105 00050 000纪念品18 0008 000明星卡0 510 0005 000Total75 000 MIT进场费 陈列桶数量 推广人员成本各厂自行统计 费用预估 包装设计项目单价数量价格包装设计完稿212 00024 000包装系列延伸22 4004 800包装复制21 0002 000封盖设计完稿26001 200封盖复制101001 000纸箱设计完稿22 4004 800纸箱系列延伸185009 000Total46 800 费用预估 制作物项目单价数量价格label设计完稿菲林2 500刮卡设计完稿菲林700小浣熊背景看板设计完稿1 000布旗横幅设计完稿1 700主题海报设计完稿菲林9 500手绘海报统一格式设计完稿500Total15 900 九 进度控制表 6 1 7 1 8 1 9 1 10 1 包装设计 完稿 交付印刷 制作物设计 完稿 修改TVC 7 15上市大会 影院跟片广告 现场特卖 消费者SP活动 赠品采购 十 销量预估8月9月10月合计上海散装7500箱9000箱10500箱27 000袋装40006000800018 000北京散装4500箱6000箱7500箱18 000袋装30005000700015 000沈阳散装1800箱2700箱3600箱8 100袋装1500200030006 500武汉散装1200箱1800箱2400箱5 400袋装1500200030006 500Total25 00034 50045 000104 500 媒介分析 宝莲灯 二 宝莲灯 的市场宣传目前状况 新华社 人民日报 新民晚报 等30多家焦点媒体的报道 电视MTV的宣传 上海地区公交车42 37 隧道3线 20路 宝莲灯 车身广告宣传 被访消费者了解 宝莲灯 的情况 下一步宣传 全国60家电视台将播放电影MTV 10位明星将携家人参加上海首映式 近期上海主要影院将播放 宝莲灯 的宣