浅析时尚类期刊的定位和市场细分的开题报告.doc

“浅析时尚类期刊的定位和市场细分”的开题报告1988年，法国世界时装之苑ELLE在国内的创刊，使国人首次接触到专业的时尚杂志。由于但时国民经济的水平和时尚杂志的内容并不十分匹配，并未形成大量的读者群体，因此，在相当长的时间内，时尚期刊的在国内的发展并不象文学类期刊、综合类、生活服务类期刊般繁荣。但近5年来，随着国民经济的迅猛和稳步发展，人们的生活水平的进一步提高，所谓城市白领群体、中产阶级群体的出现，使时尚期刊拥有了大量的拥戴者，很多人甚至以“时尚杂志的方式生活”为荣，时尚期刊在国内得到了空前的发展。创刊于1993的时尚目前已发展为拥有时尚COSMOPLIAN、时尚家居，时尚健康先生等15本子刊的系列刊物，成为国内时尚类期刊的翘楚。在国内的一线城市，时尚类期刊更是充斥了各种书摊报亭，在所有的报亭、书摊上几乎有1/2强是属于时尚类的期刊。时尚类期刊在期刊业中的表现显得令人相当瞩目。与此同时，虽然当前国内时尚类期刊的几个大牌和国际同类品牌的质量已相当接近，但近年来由于时尚类期刊的回报丰厚，越来越多的生活休闲时尚类期刊日益涌现，如近几年陆续出版的一些时尚期刊如秀、HOW等等不胜枚举。但目前时尚类期刊市场存在同质化严重的现象。据复旦新闻学院的调查，目前国内时尚类期刊风格接近、栏目雷同，内容空洞的达65%以上。市场竞争的继续将使“时尚类期刊面临一轮洗牌”。一、 课题背景随着国内时尚类期刊的总量不断扩大，毫无疑问时尚类期刊的分众化将越来越显著。有个性有独特优势的期刊将获得良好的生存和发展空间，而个性特征不明确的本土时尚刊物的生存与发展将面临严峻的挑战，大部分的弱势品牌都迫切需要转型，否则就要面临淘汰的命运，而任何媒介产品的转型改版的首要问题就是如何定位和怎样细分自己的目标市场。由于近年来时尚期刊的回报丰厚，国外的同类刊物也觊觎国内的时尚期刊市场，目前不少国外运做成熟的时尚类刊物也已不断登陆国内，如VOGUE、SEVENTEEN等。对于目前处于领头羊地位的一些强势品牌如时尚和瑞丽，以及其它一些版权合作的中外合资的期刊而言，在这样的竞争形势下，怎样完善自己的定位，有更精确的定位，怎样有更明显的不可替代性，对于它们未来能够有怎样的发展也起着举足轻重的作用。国外时尚期刊的成功运做经验对于现有的这些期刊来说不可能完全照搬，弱势期刊品牌将何去何从、强势期刊将如何保持市场竞争力都是一个必需重视的课题。而目前，国内业界虽不乏对时尚类期刊的现状有批判的声音，但对于时尚类期刊的研究目前基本停留在全景扫描和梳理的阶段，较少从媒介的经营管理理论层次对时尚类期刊的生存和发展进行探讨，缺乏系统性和现实性。二、 课题意义基于国内时尚类期刊存在的竞争性复制现象，为了探讨时尚类期刊在当前竞争态势越发激烈的情势下，怎样可以获得生存空间并能保持可持续的发展，本课题将从目前时尚类期刊的现状出发，从媒介的定位和细分市场角度对时尚类期刊进行初步的探究。将对时尚类期刊的生存和发展提供帮助。三、 研究方案1、 对时尚和时尚类期刊的定义定性入手2、 研究时尚类期刊的现状蓬勃繁荣的现象3、 对时尚类期刊蓬勃繁荣的表象和危机进行分析4、 媒介定位和细分市场的定性描述5、 对时尚类期刊的定位及细分市场进行分析6、 对时尚类期刊的未来市场态势和发展提出建设性的意见四、 研究步骤和研究方法1、 研究步骤(1)查阅相关资料及参考文献；(2)对时尚期刊,专业网站进行调研；(3)撰写开题报告；(4)对资料,调研数据进行分析、统计，归纳；(5)撰写课题提纲(6)撰写课题论文2、课题研究方法(1)资料收集方法除查阅大量的一手参考文献以外，也通过互联网、核心期刊杂志查找二手资料的调研成果和结论.(2)市场调研方法为了能够更真实地了解,掌握本课题的大量的原始资料和数据,开展了对专业调研公司、权威学术文本，和对期刊自身的市场调研，(3)个案研究和比较研究方法以几个期刊品牌为例时尚，瑞丽、秀分别对其当前的经营状况和定位进行阐述和分析。(4)定性与定量相结合方法根据通过文献查阅和调研所得的大量数据和资料开展定性和定量分析，通过定性和定量相结合方法得出客观的结论。五、 预期结果1、能对目前的时尚类期刊的市场定位及发展提供较为科学的和借鉴意见2、能初步丰富期刊领域的时尚类期刊部分的理论探讨和研究六、 实施计划1、2006年7月5日2006年8月9日选题、查阅文献收集资料，开题报告；2、2006年8月10日2006年8月15日继续查阅文献收集资料，形成初步思路；3、2006年8月16日8月20日经导师指导撰写论文，形成初稿；4、2006年8月20日10月10日经导师指导修改论文，最终定稿；5、2006年10月15日前论文正稿上交。七、 主要参考文献1、 崔保国，中国传媒产业发展报2006年，社会科学文献出版社，20062、 齐奥尔格，西美尔，时尚的哲学，文化艺术出版社，20013、 丁和根，传媒竞争力中国传媒发展核心方略，复旦大学出版社，20054、 喻国明，媒介的市场定位一个传播学者的实践研究，北京广播学院出版社，20005、 吉良俊彦，咨讯零元全新的杂志观，中国轻工业出版社，20036、 孙燕君，康建中，期刊中国，中国社会科学出版社，20037、 伦纳德，孟格尔，期刊经营第四版，河北教育出版社，20048、 利萨泰勒，安德鲁威利斯，媒介研究：文本、机构和受众，北京大学出版社，20059、 王宁，消费社会学一个分析的视角，社会科学文献出版社，200110、苎培芬，胡运筹，整合营销传播学，上海交通大学出版社，200011、陈培一，中国期刊广告实物研究，中央文献出版社，200612、高江波，期刊求索录，北京师范