市场营销学单元自测习题.doc

本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。市场营销学自测习题一单项选择题(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其字母填入题后括号内。每小题1分，共20分。参考答案在最后)第一单元练习题1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A、 买卖双方进行商品交换的场所B、 买卖之间商品交换关系的总和C、 以商品交换为内容的经济联系形式D、 某种商品需求的总和2、企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。A、 规定企业任务B、 确定营销组合C、 分析市场机会D、 管理营销活动3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变4、一个国家中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。A、 美容用品、服装、大学教育B、 运动器材、家具C、 家庭旅游、人寿保险D、 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游5、在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（ ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、刺激性营销 D、协调性营销6、当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（ ）。A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 7、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A、确认需求 B、寻求信息C、估价比较 D、决定购买8、（ ）是收集原始资料的最主要的方法。A、因果分析 B、调查法C、观察法 D、专家意见法9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。A、 市场营销信息主要研究环境变化B、 市场营销调研是为了解决具体问题C、 市场营销调研提供连续不断的管理信息D、 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的10、一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ ）方面进行。A、产业和市场 B、分销渠道C、目标和战略 D、利润11、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。A、进攻策略 B、市场多角化C、专业化营销 D、防御策略12、市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。A、和平共处 B、取而代之C、维持现状 D、保护自己13、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。A、 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、 市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性14、企业提高竞争力的源泉是（ ）。A、质量 B、价格C、促销 D、新产品开发15、畅销期的营销目标是（ ）。A、 产品尽快上市B、 提高市场占有率C、 建立知名度，争取试用D、 保持市场占有率，争取利润最大化16、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。A、数量折扣 B、现金折扣C、业务折扣 D、季节折扣17、低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道？（ ）A、长而宽 B、长而窄C、短而宽 D、短而窄18、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播19、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ）A、产品设计 B、产品销售C、顾客需要 D、企业资源和能力20、年度计划控制的第一步是（ ）。A、确定目标 B、评估执行情况C、规定企业任务 D、选择目标市场第二单元练习题1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持3、 最适于实力不强的小企业或出口企业最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是（ D ）。 A 大量市场营销 B无选择性市场营销 C 选择性市场营销 D 集中性市场营销4、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案为（ ）市场营销战略。 A 产品多元化 B 无选择性 C 选择性 D 集中性5.当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（ ）进行预测。 A、最小平方法 B、一次移动平均法 C、配合对数直线趋势 D、二次移动平均法6. 市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己7.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。A、 需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少8、 当产品生命周期处于试销期，该产品的广告主要以（ ）为主。 A 提示性广告 B 直接邮寄广告 C 选择性广告 D 通知性广告9.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。A、试销期 B、畅销期 C、饱和期 D、衰退期10.企业提高竞争力的源泉是（ ）。A、 质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发11. 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ ）。A、 营业分析 B、评核与筛选 B、 试销 D、正式进入市场12. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。A、业务折扣 B、现金折扣B、季节折扣 D、数量折扣13.理解价值定价法运用的关键（ ）。A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值14. 以下哪个是报纸媒体的优点？A、 形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强15. 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。A、认识了解商品，提高知名度B、促成信任、购买C、增进信任与偏爱D、满足需求的多样性16. 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ）A. 产品设计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资源和能力17市场营销学最早出现在：A中国 B美国 C 英国 D日本18. 多元回归预测适用于（ ）。A、 依据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量B、 依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量C、 依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平D、 依据征求有关专家意见来求得预测值19. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。A、经常性购买 B、选择性购买C、探究性购买 D、多变型20. 某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、开发性营销 D、保持性营销第三单元练习题1. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能 D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能2.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。A、企业的短期目标 B、企业的任务C、企业的经营策略 D、企业的计划3.企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。A、 规定企业任务 B、确定营销组合B、 管理营销活动 D、分析企业市场机会4.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）策略。A、 市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发5.某种产品面临“否定需求”或“负需求”的状况时，企业应采取的营销策略是（ ）。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、开发性营销 D、保持性营销6.主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。A、经济学模式 B、传统心理学模式C、社会心理模式 D、市场营销刺激7.小刘计划购买一台新牌号的电视机，他对这种电视机质量方面的信息并不了解，对这类的购买行为，企业可采取的营销措施有（ ）。A、 适时传递有关新牌号产品的信息B、 大幅度降低产品的价格C、 保证一定的存货水平D、赠品销售8.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。A、市场营销规划 B、市场营销组合设计C、市场营销调研 D、预测市场需求9. 市场营销观念的中心是： A推销已经生产出来的产品 B发现需要并设法满足他们C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去10.以防御为核心是（ ）的竞争策略。A、市场领先者 B、市场挑战者C、市场跟随者 D、市场补缺者11. 对于顾客有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望叫做（ ）。A需要 B欲望 C需求 D满足12通过提供某种物品（包括劳务）作为回报，从他人那里取得自己所需物品（或劳务）的行为叫做（ ）。A需要 B欲望 C需求 D交换13. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关B、如果是优质产品则无必要C、这是产品整体概念的一部分，很有必要D、 只要售出产品即可，服务完全没有必要14. 卖方为了鼓励批发商、零售商经营本企业的产品，给予他们一定的折扣，这就是（ ）。A、业务折扣 B、现金折扣B、季节折扣 D、数量折扣15.经纪人和代理商属于（ ）。A、零售商 B、批发商 C、供应商 D、实体分配者16. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（ ）。A、所有权式垂直分销渠道结构 B、管理式垂直分销渠道结构C、契约式垂直分销渠道结构 D、水平式分销渠道结构17. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销18.当产品处在生命周期的饱和期时，应采用（ ）。A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 （ ）19. 市场营销组合是指（ ）。A、 对企业微观环境因素的组合B、 对企业宏观环境因素的组合C、 对影响价格因素的组合D、 对企业可控的各种营销因素的组合20.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念单项选择自测习题参考答案第一单元练习题答案1 D 2 C 3 A 4 D 5 D 6 B 7 A 8 B 9 B 10 A 11 C 12 A 13 D 14 D 15 B 16 B 17 A 18 B 19 C 20 A第