手机阅读产品体系优化介绍暨新青年掌上读书计划.ppt

手机阅读产品体系优化介绍暨 新青年掌上读书计划 中国移动通信集团公司数据部个人产品中心2011 10 16 包月产品体系优化介绍新青年掌上读书计划介绍 总体思路 3元包 5元包丰富为会员包 精品包 畅读包 为满足用户的权益增值需求 将3元优惠包产品升级为会员包产品 为满足用户对于阅读内容的个性化需求 在5元精品包的基础上 新增28个内容细分包产品 包含图书 杂志 漫画三类产品包 为以折扣方式吸引并挽留高价值用户 满足其自由选书需求 特新增2个畅读包产品 3元优惠包升级为会员产品包 原有的3元优惠包 定价3元 提供千本优质图书 杂志及漫画供会员免费在线阅读 且每月免费更新点击量排名靠后的10 内容会员权益 专享折扣 专区外点播图书八折优惠 专享书讯 每周一期的免费彩信读书杂志 以及贴身书童服务 专享借书 会员每月可将其按本订购图书 借阅给5人次移动用户 在线免费限时 一周 阅读 专享积分 根据会员的业务活跃情况积累相应的会员积分 积分可用于兑换礼品和折扣 专享活动 可享受名家线下活动权 有机会免费参与名家系列的零距离交流活动结算规则 同现有的三元优惠包结算方式 定价3元提供千本优质图书在线阅读可享受专区外点播图书八折优惠权益可以获得每周一条书讯服务结算规则 移动方与CP方按照6 4进行包月总额分成 各CP再根据用户对提供书籍实际的阅读量进行各自分成 3元包优化以权益升级为主要优化内容 在优化原有三元包权益的同时 额外增加3项权益 形成5大会员权益 以此培养一批手机阅读忠实用户 提高会员包吸引力和活跃度 新的手机悦读会会员体系 原五元精品包 5元精品包从三个维度实现品种丰富和优化 从四个维度优化 重点是丰富品种 提高用户吸引力 扩充为33个精品包 按照内容分类及目标用户的不同区分为新书速递包 玄幻仙侠包 都市言情包 军事历史包 时尚女频包 动感图书包等6个包月产品精品包定价全部为5元提供50本畅销图书在线阅读用户享受专区外图书八折优惠权益及每周一条书讯服务结算规则 移动方与CP方按照6 4进行包月总额分成 各CP再根据提供书籍的用户点击量进行各自分成 定价 以5元为主 其中卓越经管包8元 幽默漫画包3元内容 提供50本畅销图书 杂志 漫画在线阅读 个别包数量略有不同权益 取消点播优惠 彩信书讯的权益 但运营初期赠送5大会员权益结算规则 除全球通阅读包 神州行阅读包为基地买断图书 不参与结算外 其余精品包的结算模式同原5元精品包 针对用户属性 7个 针对7个重点细分人群 提供7个精品包保留原有时尚女频包 新增全球通阅读包 神州行阅读包 动感阅读包 梦想成功包 外来务工 手机红书包 公务员 军旅书香包 针对内容属性 19个 保留新书速递包 玄幻仙侠包 军事历史包 都市言情包新增影视畅销 科幻悬疑 竞技游戏包 职场商战 经典畅销 连载精选 完本精选 名家精选 短篇精选 针对长期占据实体书排行榜前列的的健康 亲子 经管 励志 理财 文史类等非小说类畅销内容 新增健康养生 亲子育儿 成功励志 卓越经管 投资理财 文史博学6个包月产品 针对杂志和漫画 7个 精英杂志包 时尚杂志包 美图写真包少女漫画包 漫画精品包 名家漫画包 幽默漫画包 新增畅读包满足高价值用户越看越便宜需求 畅读包专门针对高价值用户推广 满足其自由选书和优惠点播的消费需求整体设计本着 越读越便宜 的理念 以较为清晰和简单的资费概念呈现给用户 提升客户的业务认知和体验效果 目前先推出两个畅读包产品 8元畅读包 享受15元点播消费权益 仅限当月使用 运营初期赠送五大会员权益15元畅读包 享受35元点播消费权益 仅限当月使用 运营初期赠送五大会员权益权益 运营初期 针对订购畅读包的客户赠送5大会员权益结算规则 移动方与CP方按照6 4对包月实收总额进行分成订购限制 为避免重复优惠 8元畅读包和15元畅读包不能同时订购 关于手机阅读包月产品体系优化的通知 数通 2011 148号 包月产品体系优化介绍新青年掌上读书计划介绍 新青年掌上读书计划 新青年掌上读书计划介绍 以手机作为文化传播和图书阅读的创新载体 为外出务工 学生等新青年群体推荐低资费优秀图书和经典读物 从而解决买书难 选书难 看书难 没时间读书等系列问题的活动 新青年掌上读书计划 活动受到版署的高度重视 并纳入版署 2011年全民阅读工程 整体范畴 目前已经与我公司联合启动 根据市场调研显示 在手机阅读目标用户群中 青年用户占较大比例 其中外出务工等青年群体对手机阅读的业务使用需求更加迫切 新青年掌上读书计划 活动包含四个大方面的内容 手机阅读业务专门开辟新青年读书专区 梦想书屋 该专区主要以出版单位的优秀图书为主 以免费或较优惠的资费提供给用户订购阅读 具体产品包括单本按次订购图书 0 2元 本 和包月的 新青年梦想书包 5元 月 梦想书屋建设 结合 手机悦读会 手机阅读业务俱乐部 向青年群体推荐优秀作品 组织青年用户参与 悦读会 线上线下读书交流 通过 新青年彩信特刊 针对外出务工青年 动感地带学生等青年群体推荐优秀作品 优秀作品推荐 结合热点事件 热点内容面向青年用户开展各类主题活动 围绕建党90周年开展红色阅读季 6月 8月 活动 引导青年用户阅读 红书 在工厂 校园等地开展 名家大讲堂 活动 邀请文化 企管 娱乐界名人现场与青年读者面对面沟通 推荐优秀图书 主题活动开展 打造手机阅读平台 我最喜爱的图书 排行榜 积极组织青年用户群体参与互动评选 发表自己对于已阅读图书的评价 并对图书进行投票 根据投票结果产生年度 我最喜爱的图书 排行榜向社会各界发布 图书排行榜打造 新青年掌上读书计划 一年 后续视情况决定是否开展 以4 23读书日为一个周期的终点 后续对活动效果用户调研 进一步考虑是否持续开展新一期活动 省公司与基地职责分工 承办本次签约启动仪式的会务工作 负责与总署的日常协调及配合 按照 中国移动手机阅读内容合作伙伴引入管理办法 试行 统一引入活动中涉及的图书 名家等相关资源 制定宣传模板 拟定新闻通稿交由总部综合部审批 支撑各省开展红色主题系列阅读 名家大讲堂等活动 根据各省需求配合开发当地应用 具体联系各相关内容合作伙伴 联合开展活动宣传 对活动情况以及活动中的优秀图书 典型读书人物或集体进行宣传报道 根据总部指导要求 制定本地 新青年掌上读书计划 活动方案