公益风尚人物招商方案.doc

金鸽奖“公益风尚人物”评选活动招商方案前言汇聚中国力量共舞公益风尚积少成多，放飞爱心金鸽。义举感动华夏爱心照亮中国一丝一缕，尽显公益魅力。历时两年我们无怨无悔强强联合我们精益求精我们用信仰承诺金鸽奖“公益风尚人物”值得你我共同期待。 第一章 活动背景1、 规模最大由黑龙江电视台、贵州电视台联合主办，天马传媒有限公司独家承办的第二届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛盛大揭幕了。赛事结合线下实效公益推广，大力宣扬社会公益道德风尚，公益广告宣传直接影响中国10亿收视人群，是目前国内规模最大、媒体传播平台最广阔的实效公益广告传播赛事。2、 评委阵容强大大赛面向全国征集公益广告作品，并组织国内知名专家评委对参赛作品进行评选，对大赛评选出的优秀作品冠以“金鸽奖”桂冠，并在中国公益广告联播平台上进行高频次展播。而本届金鸽奖评审团更是阵容强大，除了专业评委对作品进行最终评定，本届还增加了百名评委在线点评这一评审特色。3、 影响力最大黑龙江电视台、贵州电视台两大主办媒体直接支持，省委宣传部直接指导，各大高校深度合作，多个业内百强广告公司鼎力支持、多家电视、报媒新闻联动报道，独享稀缺公益传播资源，品牌影响力空前、企业活动营销资源丰富，大赛拥有最广泛的作品收集机制和优秀创意再创作机构设置支持，为更多热爱公益宣传的有志之士和广告从业人员提供了推进社会公益道德风尚建设工作的可行性方案。 第二章 活动目的1、 提升关注度 通过邀请明星及草根参与恭贺片的拍摄，再对参赛明星进行公益风尚人物 奖项的评选，通过提升社会民众对该奖项评选的关注度来提高对金鸽奖的关注度。2、 扩大影响范围通过公益组织邀请明星参与广告片的拍摄，使更多的民众从关注明星到关注公益事业，通过该奖项的评选，扩大金鸽奖的影响力，也使更多的人投身于公益事业中。 第三章 活动实施1、 活动流程 2011年 6月13日8月31日 作品邀稿 公 2011年7月1日8月31日 评委邀请 益 风 2011年7月1日8月20日 大众评审邀请 尚 人 2011年9月1日9月31日 作品投票及评委评 物 评 2011年10月底 颁奖晚会 选 2011年6月10日12月31日 获奖作品展播 2、 活动邀约1. 公益组织邀约邀约对象（拟定）野生救援组织 中国福利会 自然之友 中国公益联盟 中华见义勇为基金会 壹基金 嫣然基金2. 明星邀约邀约对象由合作公益组织进行邀约或由大赛组织单位与光线传媒等明星经纪公司进行合作邀约。3. 草根群体邀约1) 邀约对象想展现自我民众2) 邀约事项邀约草根群体参与恭贺片的拍摄，使民众能参与其中。4. 参赛作品邀稿1) 邀稿对象合作的公益组织5. 活动评审邀约该奖项评委报名主要以网上报名为主，即在网上参与投票的大众中以自愿原则选择，在报名者中随机选择100名评委对“风尚人物”奖项进行评选。3、 活动宣传电视媒体以黑龙江电视台、贵州电视台为主要推广媒体，其他地面频道配合宣传。主要以播放明星恭贺片和作品展播为主。报纸媒体战略合作媒体（如南方周末、光明日报等媒体）对该奖项进行宣传推广，对该奖项的活动进度进行跟进报道。杂志媒体战略合作媒体（如广告人、凤凰周刊等媒体）对该奖项进行宣传推广，对该奖项进行专题报道。网络媒体战略合作媒体（如新浪网、优酷视频、腾讯网等媒体）对该奖项进行宣传，播放明星恭贺短片及获奖作品展播。其他媒体宣传海报：对该奖项的宣传推广海报及草根群众邀请海报X展架：对该奖项的宣传推广展架及草根群众邀请展架 第四章 招商细则1、 活动组织单位主办单位黑龙江电视台 贵州电视台承办单位贵州天马传媒有限公司2、 活动合作媒体电视媒体黑龙江电视台卫视及地面频道贵州电视台卫视及地面频道网络媒体搜狐网新华网腾讯网新浪网网 易人民网优酷网百 度人人网msn21CN天涯社区西祠胡同中国广告人网金鸽奖官网中国公益广告网金鸽奖空间中国广告网贵视网甘肃电视台官方网站中华网千龙网贵州便民网光明网另外包括但不限于国内100个论坛和100个博客报刊媒体光明日报经济日报南方周末中国青年报北京青年报新京报新华社北京日报北京晚报中国新闻周刊光明日报中国经营报北京青年周刊周末画报黑龙江日报生活报西部商报北方时报新晚报哈尔滨日报北京晨报贵州都市报贵阳日报贵阳晚报贵州商报京华时报贵州日报杂志媒体凤凰周刊三联生活看天下南方人物广告人首席品牌官现代广告国际广告广告导报城市档案中国广播影视广告主3、 活动价值1. 高关注度此次活动主要是评选“公益风尚人物”，参赛对象主要是参加公益事业的明星，因此，此次评选无论对媒体还是对社会大众都会引起广泛关注。2. 高影响力明星效应对社会大众的影响不可小觑，而此次活动的参赛者是热衷于公益事业，并以身作则的明星，他们的举动会引起社会大众的关注，而社会大众也会受他们的影响，加入到公益事业的行列中。3. 高宣传度明星参赛会引起广大媒体的关注，再加上大赛主办方合作媒体的配合宣传，必会打造一场空前的宣传高潮。4、 冠名权益1. 作品展播VI体系植入2. 媒体表现方式电视：网络视频：颁奖现场展播屏权益明细（拟定）：（一） 展播宣传权益：权益列表宣传项目播出平台播放频次播出周期总频次大赛形象片黑龙江卫视 贵州卫视 白天1次/天 晚间1次/天2011年5月15日-12月31日 （ 230天）920次大赛宣传片（作品征集）白天1次/天 晚间1次/天2011年5月15日-8月31日 （ 108天）432次作品展播片白天3次/天 晚间2次/天2011年5月15日-12月31日 （ 230天）2300次获奖恭贺片白天3次/天 晚间2次/天2010年11月1日-11月30日（30天）300次备注：白天时段：06:0017:00晚间时段：17:0024:00（二） 报道炒作权益：1 电视、报纸、网络、期刊该时期宣传炒作均体现中国公益公益联播平台战略总支持伙伴品牌权益、同时体现中国电视“金鸽奖”公益广告大赛独家冠名权益。2、黑龙江和贵州两省卫星频道及地面频道对于战略总支持伙伴终端促销互动予以新闻报道支持。（三） 终端宣传权益：权益列表宣传项目展现形式/场地展现周期台标使用权战略总支持伙伴终端促销展示2011年5月15日-12月31日（230天）大赛LOGO使用权中国公益广告联播平台使用权公益广告大赛使用权线下活动报道黑龙江电视台和贵州电视台的相关新闻栏目（四） “金鸽奖”公益论坛权益宣传片权益列表宣传项目播出平台播放频次播出周期总频次企业冠名的论坛宣传片片头黑龙江卫视 贵州卫视 白天3次/天晚间2次/天2011年8月15日-9月15日 （ 31天）310次论坛全程报道若干次2011年9月若干次备注：白天时段：06:0017:00晚间时段：17:0024:00现场活动权益列表宣传项目展现形式/场地时间地点论坛冠名片头1、 论坛现场2、 黑龙江电视台和贵州电视台相关新闻栏目专题报道3、 邀约媒体新闻报道拟邀媒体名单：凤凰周刊、三联生活、看天下、南方人物、广告人、首席品牌官、现代广告、国际广告、广告导报、城市档案、中国广播影视、广告主、光明日报、经济日报、南方周末、中国青年报、北京青年报、新京报、新华社、北京日报、北京晚报、中国新闻周刊、中国经营报、北京青年周刊、周末画报、黑龙江日报、生活报、西部商报、北方时报、新晚报、哈尔滨日报、北京晨报、贵州都市报、贵阳晚报、贵州商报、贵州日报、搜狐网、新华网、腾讯网、新浪网、网易、人民网、优酷网、百度、人人网、msn、21CN、天涯社区、西祠胡同、中国广告人网、金鸽奖官网、中国公益广告网、金鸽奖空间、中国广告网、贵视网、甘肃电视台官方网站、中华网、千龙网、贵州便民网、光明网等2011年9月 沈阳（第十八届中国国际广告节期间）企业领导出席企业作为发言嘉宾活动易拉宝活动背景喷绘活动DM单活动海报活动X展架活动横幅地标logo现场主持人口播现场广告位主持台贴标标识桌卡提词卡片其他媒体宣传LED电视背景版论坛节目单（五） 颁奖盛典/慈善晚会权益宣传片权益列表宣传项目播出平台频次播出周期总频次企业冠名的晚会宣传片片头黑龙江卫视 贵州卫视 白天2次/天 晚间1次/天晚会前两周（ 15天）90次晚会全程报道若干次2011年10月若干次备注：白天时段：06:0017:00晚间时段：17:0024:00现场活动权益列表宣传项目展现形式/场地时间地点晚会冠名片头1、 晚会现场2、 黑龙江电视台和贵州电视台相关新闻栏目专题报道3、 邀约媒体新闻报道拟邀媒体名单：凤凰周刊、三联生活、看天下、南方人物、广告人、首席品牌官、现代广告、国际广告、广告导报、城市档案、中国广播影视、广告主、光明日报、经济日报、南方周末、中国青年报、北京青年报、新京报、新华社、北京日报、北京晚报、中国新闻周刊、中国经营报、北京青年周刊、周末画报、黑龙江日报、生活报、西部商报、北方时报、新晚报、哈尔滨日报、北京晨报、贵州都市报、贵阳晚报、贵州商报、贵州日报、搜狐网、新华网、腾讯网、新浪网、网易、人民网、优酷网、百度、人人网、msn、21CN、天涯社区、西祠胡同、中国广告人网、金鸽奖官网、中国公益广告网、金鸽奖空间、中国广告网、贵视网、甘肃电视台官方网站、中华网、千龙网、贵州便民网、光明网等2011年10月 北京企业领导出席颁奖企业作为颁奖嘉宾现场广告位/方阵现场主持人口播活动易拉宝活动背景喷绘活动DM单活动海报活动X展架活动横幅地标logo现场主持人口播主持台贴标标识桌卡提词卡片其他媒体宣传LED电视背景版论坛节目单（六） 衍生品权益权益列表权 益 内 容表 现 形 式权益周期奖 杯奖杯上印有“XX杯”大赛颁奖晚会及之后保存期获奖证书“XX杯”第二届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛公益风尚人物工作人员胸章所有工作人员工作