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文档简介

常规硬广常规软植入电视广告片口播提醒看板现场广告位栏目开关版影视剧产品植入标版角标挂版片尾压屏 一 常见广告形式 电视广告片 电视广告片是我们见到的最多的广告片 有5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 60秒等多个长度版本 二 常规硬广 电视广告片的投放类型 a 平播 按照广告刊例价在节目与节目之间投播的广告 b 插播 在一个节目的间隙中进行投播的广告 一般属于黄金资源 c 贴片 跟随节目播出的广告片 不同于插播 平播 硬广插播示意图 电视剧广告插播示意图 片花 栏目内容或影视剧情的片段剪辑 点此观看片花示例 MPG 提醒看板 点此观看提醒看板示例 MPG 栏目开关版 点此观看栏目开关版示例 MPG 标版 点此观看标版示例 MPG 角标 口播 点此观看口播示例 MPG 现场广告位 挂版 5秒 无声 2 3屏 点此观看挂版示例 MPG 片尾压屏 5秒 无声 有1 2屏 3 2屏 3 4屏等形式 点此观看片尾压屏示例 MPG 三 组合形式 冠名赞助特约赞助广告套播 组合形式 冠名赞助 冠名赞助 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名 这也是一种常用的企业赞助形式冠名赞助的常规回报 A 频道导视中出现栏目冠名B 频道网站中出现栏目冠名C 冠名片头D 冠名标榜E 冠名开关版F 冠名角标 纯节目时间30 左右 G 片尾正一压屏H 现场广告位I 口播 不少于三次 J 广告插播 第一窗口正一位置15秒一条 冠名片头 点此观看冠名片头示例 MPG 组合形式 特约赞助 特约赞助 次于冠名的一种企业赞助形式特约赞助的常规回报 A 联合特约标版B 广告插播 第一窗口正一后15秒一条 C 片尾正一后压屏 组合形式 广告套播 广告套播 媒体将各个广告时段进行组合搭配 打包出售的一种方式 四 软性植入 A 栏目 活动植入B 影视剧植入 A 栏目 活动植入 1 口播 在主持人串场中特别植入企业或品牌名称 2 现场广告位 主广告位 边广告位 地贴等 3 产品植入 在栏目或活动中提供道具或奖品 产品植入案例 B 影视剧植入 20多年前 电影 E T 让糖果厂商好时 Hershey 的糖果ReesesPieces一举成名 影片中 小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院 发现了可爱的外星人的藏身之地 开创了品牌植入的先河 品牌植入 ProductPlacement 已经从电影扩张到电视节目 游戏等任何一种你能想象得到的娱乐形式中 品牌植入如今已经不是新鲜话题 好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式 而不是一味塞入品牌信息 湖南卫视自制剧 丑女无敌 以及 新流星花园 正在努力尝试这一广告形式 影视剧植入案例 丑女无敌 1 剧情植入 一段剧情围绕产品或品牌发生 将产品定位于一个或多个人物 用人物性格来展示品牌内涵 2 前景植入 角色手拿某品牌电脑包 准备下班 角色电脑上的屏保图片 3 后景植入 产品或标识在拍摄后景中出现 丑女无敌 植入示例图片 前景植入 后景植入 五 结语 当今电视节目
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