《世通华纳推介》PPT课件.ppt

2 CONTENTS目录 世通华纳在合肥媒体价值分析客户案例分享 4 FIRST 世通华纳在合肥 合肥世通华纳广告传媒有限公司成立于2006年10月 是世通华纳传媒控股有限公司的全资子公司 作为安徽电视台的战略合作伙伴 独家代理 经营安徽广电移动电视的广告业务 合肥世通华纳公交移动电视忠实为您传播各类信息 穿梭繁华地段 深入商业区 频繁接触消费者 凭借优秀的团队 精彩的节目内容 严格的运维体系 为广大商家提供绝佳的传播平台 特色媒体独树一帜 5 FIRST 世通华纳合肥公司概况 覆盖500万合肥市及三县市民 日收视超过200万人次目前拥有80条线路 2500辆车 3500块液晶屏的垄断公交资源各种业态的固定点400个 移动电视收视效果倍增 免费赠送 独占资源优质平台 6 FIRST 世通华纳合肥公司概况 BCA地面覆盖管家 商业区资源 7 FIRST 世通华纳合肥公司概况 BCA地面覆盖管家 主要线路资源 8 FIRST 世通华纳合肥公司概况 BCA地面覆盖管家 终端资源 9 FIRST 世通华纳合肥公司概况 影视中心横空亮剑 合肥世通华纳旗下影视制作中心是集影视广告策略 摄制 设计于一体的综合性广告公司 我们的优势在于能够准确地把握客户的定位和需求 通过优秀的创意策划 摄制 动画包装 后期剪辑制作帮助客户进行有效的品牌视觉传播 对于客户而言 TOWONA 的标识已成为影视制作领域内信赖 可靠的品质服务保证 公司以影视广告片 企业形象宣传片 三维动画制作为经营核心 并设有庆典 会议 活动纪实拍摄和后期剪辑制作等配套服务 10 FIRST 世通华纳合肥公司概况 2010年9月版刊例价格表 11 12 家 朋友聚会 7 00 20 00 21 30 办公室 9 00 职业充电 18 00 19 00 超市购物 公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2 4个小时的亲密接触 可迅速扩大广告信息有效的专注度 银行 12 20 13 数据来源 CNRS09 高教育 受众教育程度 大专及以上 年轻化 受众平均年龄 高收入 受众家庭月度总收入 高消费 受众家庭月度总支出 SECOND 媒体价值分析 14 注意力媒体 封闭性效果 强制性效果 长时间重复收看 节目编播吸引注意力 非封闭强制性效果 短时间媒体 单纯广告媒体 15 Governance管理一站式广告流程服务管理 行销计划 渠道计划 广告计划 价格计划 促销计划 媒体策略 媒体计划 花费分配 投放组合 创意制作 策略执行 媒体安排 专员监督 效果评估 客户方面 世通华纳 广告简报 计划纲要 计划制订 策划执行 广告刊播 CTR监播 SECOND 媒体价值分析 16 公交移动电视与传统电视收视率存在时段互补关系 17 全天分时段电视媒体与公交媒体等效电视收视率对比 世通合肥公交频道 时间范围 2010 9 4 2010 10 1数据来源 公交移动电视收视率调查 15 55岁公交人口 CSM收视数据 4 电视观众 17 公交移动电视媒体等效电视人口到达率 世通华纳合肥公交频道等效电视人口月到达率为61 39 月到达千人1532000人 时间范围 2010 9 4 2010 10 1数据来源 公交移动电视收视率调查 15 55岁公交人口 CSM收视数据 4 电视观众 18 传统媒体投放组合 广告影响的消费者行为过程 19 媒体投放趋势演变 广告影响的消费者行为过程 公交电视 高效 易用的电视 地面媒体 20 21 合肥电视台新闻频道VS世通华纳合肥公交频道 KFC香辣鸡翅 产品 肯德基香辣鸡翅投放日期 2010 9 4 2010 10 1目标人群 4 电视人口数据来源 公交移动电视收视研究数据库 CSM电视收视数据投放方式 公交媒体 64次 天电视媒体 13次 天广告效果 post buy 公交移动电视等效电视媒体计算GRP Reach 时间范围 2010 9 4 2010 10 1数据来源 公交移动电视收视率调查 15 55岁公交人口 CSM收视数据 4 电视观众 THIRD 案例分享 THIRD 案例分享 例一 海尔年度投放组合 以公交电视完全替