七夕活动策划方案.doc

七夕活动策划方案首届全球华人网络情感大赛一、大赛描述（一）大赛名称： 浪漫盛典首届全球华人网络情感大赛（二）大赛口号： 真爱盛典，全球首演！（三）备选方案： 爱，加油！华人的爱情加油站！ 真爱呐喊晒浪漫，大声爱! 浪漫全线出击跨年度浪漫，全线大搜罗！ 全球大声爱心动全球，大声说爱！ 华人浪漫在线华人时尚，中国情感（2） 活动时间2012年7月下旬 2013年2月下旬（3） 活动定位打造全球华人首届浪漫爱情网络大赛，打造国际化情感时尚的风向标。（4） 大赛形式建立活动专门网站，线上参赛及票选。如条件许可，可借助新浪网搭建大赛常设平台，并与新浪建立战略合作关系。二、大赛预期影响力（一）预期参赛人数达到50万人以上，投票人数达到1000万人以上，网站点击率达2000万人以上。（二）在大赛高峰期能引起较大的社会反响，在各大微博及论坛中有较多人群参与话题讨论。三、大赛目的与意义（一）活动目的 浪漫一身目前正处于转型阶段，需要通过一个大型活动以吸引大众眼球，以此搭建目标客户群与浪漫一身交流的平台，从而促进产品销售。（二）活动意义1、树立情感时尚大旗。 通过此次活动将品牌情感营销系列推向一年中的高潮，让人们更加熟知浪漫一身的情感时尚理念。2、汇集社会关注。 网络传播具有时效性、信息量大的特点，此次活动通过网络评选、投票的互动形式，加大了活动的参与度，能使浪漫一身更充分地汇集社会的关注。3、 建立常设网络推广平台。 大赛后可将网站永久保留，作为一个常设浪漫论坛。当网站的访问量、关注度都达到一定程度时，将会是品牌推广的有效媒体平台。4、作为一次大规模网络民意调查。通过对各种关于“浪漫”的图文征集，反映现阶段人们最真实的情感趋向，何种“浪漫”最打动人心，得到人们的普遍认同？通过这次调研，能为浪漫一身的情感营销指明确切的方向。5、 积累广告创意元素 通过此次活动收集到与“浪漫”相关的海量文字材料，能为日后浪漫一身的情感推广提供具有参考价值的一手素材。四、大赛流程1、第一阶段：2012年7月25日 8月20日，赛事启动与宣传；2、第二阶段：2012年8月21日2013年2月10日，作品征集提交；3、第三阶段：2013年2月14日前，作品投票及评选；4、第四阶段：2013年2月15日 2月28日，获奖结果公布。五、大赛内容（一）爱情网络大赛该栏目将按照参赛作品的难易程度及针对人群分为四个评选频道：最浪漫原创微小说最浪漫的恋爱经历我认为最浪漫的最浪漫情侣搭配 各评选频道针对人群范围示意图 （1）原创爱情微小说。要求参赛作品须是原创的爱情微小说，主题鲜明，情节完整，可读性强，字数在50200字之间。 此类别要求参赛者有一定的创作基础与文字功底，针对的参赛人群相对集中。（2）浪漫恋爱经历。用文字描述自己与另一半之间的一段浪漫经历或二人的生活点滴，字数要求在300字以内。此类评与微小说征集相比难度系数稍低，针对的人群范围也比后者更广。 （3）最浪漫爱情表达： 最浪漫的爱情电影场景 最浪漫的情歌 最浪漫的情人节礼物 最浪漫的求爱方式 最浪漫蜜月旅行线路 最浪漫的婚礼 最浪漫爱情格言参赛者需说出自己认为最浪漫的以上任一事物，并简述认为其最浪漫的依据。此类别评比只需充分表达出自己对浪漫的理解即可，难度最低，针对的参赛人群也最广，即使不擅长的写作人群也可以再此类评比中表达自己的想法。（4） 情侣时尚搭配大赛。 参赛的情侣只需提供一张两人的造型合照及服饰搭配描述文字即可，照片中可尽情展示情侣之间的默契，以及他们对服饰搭配的理解，搭配出各种可爱的、时尚的、有个性的造型。针对人群是有服饰搭配心得的男女组合。大赛各频道针对人群（二）“名人对话”栏目 每天不定时有名人对部分参赛作品作出点评； 每星期设立名人推荐大奖一名。（三）浪漫宣言直播栏目 爱的宣言； 祝福传递。 该栏目将为网民们提供一个“爱的告白”平台，在这个平台里，可以大声向世界说出自己的爱，说出心底的思念以及期盼等。六、奖项设置（一）大赛评奖1、 爱情微小说 终极大奖：1名，爱情海双人浪漫之旅及奖金50,000元 评委推荐奖： 3名，5,000元礼品 入围奖：总参赛人数10%，800元浪漫一身抵价券，名人亲笔签名T恤。2、 恋爱经历 终极大奖：1名，北海道双人奇幻之旅及奖金20,000元 评委推荐奖：5名，3,000元礼品 入围奖：总参赛人数10%，300元礼品，名人亲笔签名T恤3、 浪漫爱情表达 每频道各1名，时尚新款ipad 评委推荐奖：每频道各5名，精美情侣手表套装 入围奖：总参赛人数10%，200元浪漫一身抵价券4、 情侣搭配 终极大奖：1名，佳能单反相机一台及奖金5,000元 评委推荐奖：5名，1,000元礼品 入围奖：总参赛人数10%，精美情侣香水套装，300元浪漫一身抵价券（二）观众参与奖1、参与投票奖。大赛期间，每星期从参与投票的观众中随机抽取10名幸运者，奖励300元浪漫一身抵价券1张。2、微博转发奖。推广期间，每天从参与活动微博转发的观众中随机抽取3名幸运者，奖励明星签名T恤一件。七、推广方案（一）宣传媒体1、网络传媒：名人微博，新浪、腾讯、搜狐等网站的娱乐、生活频道，人人网、天涯社区、豆瓣网等。2、自有媒体：官方网站、淘宝商城、新浪微博以及全国各大实体店。3、户外媒体：公交站台广告、商场外挂LED、商场及写字楼宣传册发放。4、纸质媒体：中国服饰、TOUCH潮流周刊、风尚志等时尚杂志，以及人民日报、都市快报、中国青年报、南方日报等主流报纸。5、交通媒体：交通电台、公交地铁电视等。6、短信推广：主要针对浪漫一身VIP会员，在活动前期以短信的形式向顾客发送大赛征集信息，会员可以短信形式参与活动，短信参赛的会员将可额外获得七夕精美情侣香水套装一份。（二）宣传排期八、活动后期展望1、 常设浪漫论坛。 可将大赛网站永久保留，作为一个常设浪漫论坛。2、 成立浪漫粉丝团。 站内成立“浪漫粉丝团”，加入粉丝团并长期关注网站的人们将可享受活动优先权以及不定时惊喜的待遇。3