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文档简介
李宁的变史 PPT资料收集 朱思铮 赵雪丹 钟文杰 傅康峰PTT制作与演讲 周旭栋 简介 李宁公司成立于1990年 经过二十年的发展 已逐步成为了代表中国的 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司 李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一 拥有品牌营销 研发 设计 制造 经销与零售的能力 其产品主要有运动及休闲鞋类 服装 配件和器材产品 集团主要采用外包生产和特许分销商模式 已与中国建立庞大的供应链体系以及分销和零售网络 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗 青春燃烧的火炬 热情律动的旋律 活力 李宁 的发展 2010年6月30日 沿用了多年的李宁经典LN旧标 今日起将告别它主导的时代 名为 李宁交叉动作 新logo将成为李宁品牌的新标志 改了商标 换了口号 李宁好像发誓要告别以往的山寨形象 想把目标客户从 老子 改成 孙子 于是李宁将目标消费者调整为年龄在14到28岁之间 学生为主 大中城市 喜爱运动 崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势 但考虑到真正购买李宁牌体育用品的核心消费者的年龄在18到45岁之间 居住在二级城市 中等收入 非 体育用品的重度消费者 因此李宁打算推翻自身形象 改变这一点 从而扩大消费群体 90后李宁 目标群体 14 28岁的消费群体喜欢新奇 充满变化和挑战的生活方式 希望购买与众不同的产品 彰显自我 A
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