欢乐无限：暑期娱乐促销活动方案.doc

欢乐无限：暑期娱乐促销活动方案 -佳案借鉴- 背景分析消费者对休闲生活质量的日益重视的今天，现有的传统购物模式已不能完全满足他们的需求，因此不用长途奔波又不受气候影响的大型室内型购物娱乐中心将是未来零售业市场发展的主导方向。为取悦新一代消费者，现在许多新开的大型商场在规划上都特别注重“一站式购物休闲娱乐中心”的建设，而其中最大的卖点是商家与消费者的互动娱乐。事实上，把让顾客“开心”当促销手段在*零售市场并不是从今天开始。沃尔玛、好又多在*市开业近两年来，娱乐购物活动一直没有间断过。诸如“积分券”、“婴儿爬行比赛”、“钓鱼比赛”、“开心寻宝”、“绘画比赛”“世界杯有奖竞猜”等等，一个个引顾客开心的娱乐活动几乎要把商场变成一个大娱乐场。 娱乐购物是否能起到拉动市场、刺激消费的作用呢？据*购物广场开业来的经验总结来看，每次娱乐活动期间，客流量比平时增加8%-18左右。娱乐购物能拉近*购物广场与消费者的距离，变买卖关系为共同娱乐，使来此购物的消费者能享受耳目一新及崭新的购物乐趣，也使他们逛完下次还想要再来。娱乐购物还能培养“顾客忠诚度”以牢牢抓住目标消费群体为目的，从长远来看“顾客的忠诚度”比购物广场一时的销售业绩更为重要，因为“顾客的忠诚度”反映了购物广场对顾客的凝聚力。只要我们*各同仁将追求向顾客提供最佳服务的一贯宗旨保持不变，那么兴旺的购物人潮必将会在*购物广场里长盛不衰！ 活动目的 为活跃卖场购物娱乐气氛，同时促进部分品牌的销售宣传，针对青少年，深入小区，丰富小区青少年暑期生活，培养核心商圈内的“家庭”忠诚度。 活动口号 清凉一“夏”、快乐暑期 活动时间 7月1日9月1日 内容步骤 一、点球大战活动时间：7月1日7月7日15：00-17：0019：00-21：00活动地点：三楼服装区通道或卖场场外活动形式：1、参加者背对球门； 2、参加者用脚后跟将球踢向球门； 3、每人3次机会，踢中2个，即可获得精美礼品。跟踪执行部门：市场科活动道具：足球2个商品二科借用球门供货商提供或市场科自制活动支持：人员支持商品二科（2人）赠品支持机动赠品秩序维持、赠品出入场防损科 二、快乐传送活动时间：7月8日7月14日15：00-17：0019：00-21：00活动方式：（如图）现场报名；1）参加者将可乐瓶推到划定的区域内，即可得到一份礼品。 2）可乐瓶压线不得奖；3）奖品由执行人员现场派发。活动地点：三楼服装区活动道具：桌子一张，可乐两瓶。_ _ 在起点处将杯子推到划横线范围内即可获奖品一个。跟踪执行部门：市场科相关支持：人员支持商品二科（2人）赠品支持机动赠品 道具支持人事行政部秩序维持、赠品出入场防损科 三、电玩高手（拳王争霸赛） 活动时间：7月15日7月21日 9：30-11：3015：00-17：0019：00-21：00活动地点：三楼文体区活动方式：采用擂台方式，2人对决；一局决胜负，胜者可继续玩。活动道具：大屏幕背投彩电、裕兴游戏VCD、游戏盘。活动支持：宣传支持市场科人员支持文体组（1人） 四、飞圈套宝活动活动时间：7月22日7月28日15：00-17：0019：00-21：00活动方式：每次活动每人限3个套圈，套中者为即为活动者的奖品。活动地点：三楼服装区跟踪执行部门：市场科活动道具：10个套圈活动支持：人员支持商品二科（2人）赠品支持机动赠品 五、“星球大碰撞”活动时间：7月29日8月4日15：00-17：0019：00-21：00活动地点：三楼儿童用品区活动形式：现场报名，现场参加；活动者抱大篮球（2米距离）碰撞小彩球，在大篮球的推动下，小彩球再碰撞中彩球（1米距离），小彩球碰到中彩球为成功。每个活动者限玩5次；跟踪执行部门：市场科活动支持：人员支持商品二科（2人）赠品支持机动赠品广播支持前台科秩序维持、赠品出入场防损科 六、笑脸贴嘴时间：8月5日8月11日15：00-17：0019：00-21：00地点：二楼活动形式：1）参加者蒙眼，转圈后再贴笑脸的嘴巴2）贴中的为胜者，奖小礼品一份（机动赠品）跟踪执行部门：市场科活动支持：道具制作市场科宣传支持市场科执行部门商品一科（2人） 七、跳绳比赛时间：8月12日8月18日15：00-17：0019：00-21：00地点：三楼文体区活动形式：1）现场报名，现场参加；2）参加者只要能不间断跳满100次得奖品一份3）参加者只要能不间断跳满300次得跳绳一副跟踪执行部门：市场科活动支持：赠品支持机动赠品跳绳支持采购部或行政科（每天限送5副）宣传支持市场科执行部门商品二科（2人） 八、夹珠子比赛活动时间： 8月19日8月25日15：00-17：0019：00-21：00活动地点： 三楼活动形式：1）每三人为一组；限时3分钟内；2）用筷子夹滚珠，从一个盆子夹到另一个盆子；3）每组最快者，奖精美礼品1份。活动道具：滚珠150粒、筷子4双、小塑料盆6个、秒表1块活动支持：道具（滚珠150粒、小塑料盆6个）的赞助采购部机动赠品采购部宣传支持市场科人员支持商品二科（2人） 九、乐百氏游园活动活动时间：8月269日1日活动地点：场外原出口处活动内容：游戏1免费游玩充气玩具游戏2动脑又动手活动协办单位：乐百氏配合事项：场地5*8平分米；电源 备注1、 与供货商协办。有效整合购物广场与供货商的资源，有利于活动更好的执行，使人力充分，奖品丰富，最大程度发挥娱乐销之功效。2、 供货商的邀请函附后。3、 最理想的合作供货商有：可口可乐、龙腾贸易、乐百氏、联合利华等。采购部支持联系，市场科谈判。4、 加大宣传力度。入口处的大型POP海报三楼文体收银背后的大广告牌的制作在有可能的情况下联合几家供货商在媒体上做广告5、 在找不到供货商的情况下商场自己来操作。6、 先谈成的供货商娱乐活动先做，活动顺序有可能先后会调整，尽量不变。 相关支持人员支持商品各