2010年度金丝峡景区宣传营销方案(1128)doc.doc

2010年度金丝峡景区宣传方案为了瞄准国际国内市场，全面展示金丝峡奇异壮美的自然风光，把金丝峡打造成“中国一流、国际知名”的生态旅游胜地，切实打响“中国最美的大峡谷”等一系列特色旅游品牌，提高金丝峡知名度和美誉度，稳步开拓鄂、豫、陕等大中城市客源市场，积极扩大郑州、南京、太原、武汉、上海等客源市场，吸引更多游客来商南观光旅游。特制定本方案。一、指导思想：以党的十七大和十七届四中全会精神为指导，以科学发展观为引领，以生态文明建设为突破口，以创国家5A级旅游景区和世界地质公园为目标，以旅游节庆活动为载体，以主流媒体强势宣传为手段，积极扩大金丝峡景区的知名度和品牌影响力，开拓市场，实现接待人数和门票收入新突破。二、目标任务：全年接待游客70万人，实现旅游直接收入2000万元，以主流媒体宣传为重点，以大众媒体全方位宣传为辅助，以节庆活动为宣传平台，使金丝峡成为陕、豫、鄂旅游圈中的新地标，实现5A级旅游景区和世界地质公园创建目标。三、节庆活动安排(一) 3月下旬在北京举办金丝峡科学发展观高峰论坛。主办单位：中国科学发展观研究委员会、中国老年学研究会(二) 4月20日-28日在金丝峡举办首届金丝峡国际兰花节暨国家地质公园揭牌开园仪式。主办单位：国土资源部，中国兰花协会，国家林业局。 （三）五月中旬在西安举办金丝峡旅游商品订货会。（四）七月、八月举办深圳、南京、安庆至金丝峡旅游专列欢迎庆典。 （五）九月：金丝峡山寨旅游文化节。 四、媒体宣传：1、电视媒体：在央视一套以及新闻频道朝闻天下栏目每天早上7:35、8:55同时播出，每次5秒钟，每天播5次，进行四个月（3月-6月）形象宣传，费用392万元；央视一套新闻联播7:30之后天气预报四个月320万元或新闻频道综合宣传，每天13次，每次5秒动态广告，六个月（3月-8月）318万元；在陕西卫视天气预报、畅游天下全年合作100万元；河南卫视旅游栏目全年合作33万元，南阳电视台全年合作20万元；十堰电视台20万元，襄樊电视台20万元；及西安地区的移动电视（2180台公交车液晶电视广告）5个月宣传（4月8月）20万元。2、网络媒体宣传：新华网10万元，华商网10万元，人民网、中国新闻网陕西频道、西部网、陕西新闻网、古城热线、西北旅游网、南阳新闻网、十堰新闻网各1万元等50多家网站建立了合作关系，费用共计60万元。3、户外广告：（1）西安40台公交车车体广告全年（1月12月），费用100万元；（2）西安市区单立柱广告（18m6m），全年费用85万元，绕城高速单立柱（18m6m），全年费用60万元，沪陕高速郑州至西安沿线制作单立柱（18m6m）4处（南阳、西峡、商州、西安），费用100万元，周边地市渭南、铜川、宝鸡、十堰、南阳分别制作100m2户外广告共计费用30万元；（3）西安50家社区半年（3-8月）广告20万元，公交站牌50块半年（3月8月）广告，费用20万元。钟楼盘道广告牌一年50万元。4、平面媒体：中国旅游报全年费用30万元，陕西日报20万元，华商报20万元，西安日报5万元，十堰日报5万元，南阳日报5万元，金丝峡报10万元，金丝峡杂志5万元。2010年的两会期间陕西画报费用专版20万元。共计120万元。5、展会宣传推介在周边城市西安、宝鸡、咸阳、渭南、洛阳十堰、丹江口等是个城市举办实地旅游推介会。费用共计100万元。以上媒体宣传费用共计1988万元五、加强领导，落实责任1、县考核办：负责将金丝峡旅游宣传促销和完成70万人次目标任务列入各涉及部门和乡镇的年度目标责任考核范围，年终进行考核奖惩。2、县委宣传部：负责按照县委、县政府的工作要求，制定出切实可行、操作性强的金丝峡旅游宣传工作方案，并组织实施、协调落实到位。3、县外事旅游局：负责配合支持金丝峡景区管委会搞好金丝峡旅游宣传促销和完成70万人次目标任务工作方案的组织实施工作，负责旅游从业人员的培训，农家乐宣传氛围营造，各大宾馆旅游宣传架制作、摆放和各单位涉外宣传的协调工作，印制旅游宣传品并在本县、商洛、西安及周边大中城市饭店、宾馆摆放，县境内道路、交通标牌，宣传牌制作，节庆活动的组织筹备。4、金丝峡景区管委会：负责金丝峡全年宣传促销活动及广告发布，并负责编排一批文艺节目、制作一期高质量的电视专题片、印制一套图文并茂的宣传画册，办好金丝峡网站，为各单位提供具体的金丝峡景区宣传内容。5、县广电局：负责在电视、广播“两台”大力宣传金丝峡，并成功利用省市电视台、人民广播电台等平台，制作各类专题和新闻，集中力量宣传推介金丝峡。并搞好周边市县、陕西省各市县电视台的金丝峡旅游宣传工作，确保金丝峡旅游宣传工作取得突破性进展。6、县文体局：组建金丝峡剧团，编排一台高质量有特色文艺节目在金丝峡演出。并充分利用县文化馆、剧团、电影放映公司等阵地和体育运动会等平台，在景区周边开展群众性娱乐文化演出，形成特色演出队伍。7、县邮政局、电信局、移动公司、联通公司：负责发挥各自业务优势，采取对过往游客发送金丝峡推介短信，制作金丝峡主题歌彩铃，印刷金丝峡明信片、信封、邮票，发布金丝峡网络广告等形式宣传推介金丝峡。8、县交通局：负责发挥交通运输行业优势，搞好公交车、出租车、客运车辆车体广告、司乘人员培训、交通气象广告等金丝峡旅游宣传促销工作。9、县经贸局：负责尽快完成对商南县境内的宾馆、饭店、农家乐、娱乐场所从业人员的培训，落实好旅行社优惠政策，为游客提供优质服务，并在所有的宾馆、饭店、农家乐、娱乐场所摆放旅游商品、旅游宣传册及其他宣传品。10、县文联：负责进一步提高金丝峡杂志的图文和印刷质量，扩大邮寄范围，增强影响力。编写金丝峡电视剧剧本。11、县财政局：负责制定金丝峡景区管委会编制人员工资，旅游公司市场化方案编制及金丝峡旅游宣传促销经费筹集。12、县城建局：负责在县城各街道划出一定区域，免费提供给金丝峡景区管委会为金丝峡景区做宣传