产品上市与促销.ppt_第1页
产品上市与促销.ppt_第2页
产品上市与促销.ppt_第3页
产品上市与促销.ppt_第4页
产品上市与促销.ppt_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

李维斯Levis近视眼镜架按摩保健眼镜框 产品上市与促销 Levis 上市背景竞争市场整体分析产品 定价 分销 推广消费者分析消费构成媒体习惯购买渠道消费因素市场定位产品理念目标消费群体定位产品定位产品主张价格策略项目计划营销组合媒体策略公关促销策略通路策略关键成功因素 一 产品上市策略 媒体策略公关促销策略通道策略 1 媒体策略 根据眼镜消费群体的关注渠道和习惯的分析 选择李维斯的媒体策略 网络媒体时尚频道 杂志 报纸等等 2 公关促销策略 制造 新闻效应 推广就成功了一半 同时开展形式多样的促销活动和公关活动对产品成功上市销售十分关键 新闻发布 明星代言 公益活动 时装走秀 协办赞助等以及行业博览会为了使产品迅速成名 除了常规的广告宣传之外 极需制造一系列的轰动事件 开展多种形式的公关促销活动 营造亮点 热点 在短期内取得 新闻效应 3 通路策略 应探索会员店模式加大终端建设力度 树立高档产品的终端形象 切合产品定位 以区隔中低端眼镜产品 因为时装商场单体店和眼镜连锁终端是高端消费者选购眼镜的主要地点 因此应重点开拓这两个销售渠道 在开拓渠道的时候不一定是铺货越广越好 以免造成人力 物力 财力的浪费 因此要特别注意铺货的重点性和均匀性 即要抓住销量大 地段好的渠道 建立明星售点 保证产品的销售 又要注意铺货的分布均匀 以方便消费者购买 发展地区分销代理商 以节省有限资源
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论