旅行服务平台策划案(APP初步草案).docx

区域旅游服务平台策划案Write by Micw 第一章 项目概要1. 背景1.1 移动互联趋势越来越明显，企业线下旅游资源需融资、上市。2. 推进方式2.1 开发互联网旅游服务/社交平台，为线下旅游资源保证客源并取得一定盈利，同时制造媒体话题，打造知名度，为旅游资源融资开发开启便利之门。第二章 产品方案1. 板块1.1 基于地理位置的信息服务平台1.1.1 餐饮：人均消费、招牌菜、菜系、口味、环境、服务、交通、附近景点、综合评价1.1.2 酒店：人均消费、星级、服务、环境、交通、附近景点、附近生活设施、综合评价1.1.3 娱乐：人均消费、环境、服务、交通、综合评价1.1.4 购物：商品类型、精品/平民超市、品种、结款速度、交通、环境、综合评价1.1.5 交通：路线、公交、打车、租车、游船的票价、班次、类型、出发/目的地信息1.1.6 景点：文字、图片、语音、街景、小贴士1.2 基于地理位置的社交评价体系1.2.1 附近的人：景点留言板、动态、发起活动1.2.2 评价：酒店、餐饮、景点等的评价第三章 可行性分析1. 技术可行性1.1 利用中科院计算机研究所旗下企业开发地图技术，开发基于地理位置的全方位信息服务平台，展示实时街景等。2. 市场成熟度及市场空间2.1 百度、阿里、携程、同程等均以进入，证明市场已趋近成熟，不是完全未知领域，进入风险相对较小；巨头目前专注于一线城市，若着眼于本地市场，做到人无我有，人有我优，及可区别化竞争，获得一定市场空间。3. 需求文档第四章 竞争对比1. 百度旅游 利用自身搜索技术，开发综合的旅游产品销售/服务平台2. 阿里去啊 服务、预订、旅游产品销售3. 携程 服务、预订、票务、旅游产品销售4. 去哪儿 服务、预订、票务、旅游产品销售5. 马蜂窝 服务、预订、票务、旅游产品销售同质化竞争严重， 且都集中精力在一线市场拼杀，二三线城市服务不到位。第五章 营销策划1. 线上推广1.1 活动推广1.1.1 下载有机会获得苹果手机或iWatch，每个下载ID有一次抽奖机会，每推荐一个下载获得一次抽奖机会，同时推荐下载的人也可以抽奖。设置中奖率为90%，除一等奖为苹果手机或者iWatch外，其余奖项可以为少额现金奖励，顺势推动其注册并连入银行账号/支付宝/微信支付等支付信息。1.1.2 策划“你来旅游，我包机票”活动，通过各个社交平台及媒体免费发布信息，支付一定的机票费用，炒热平台和假日岛旅游” 的品牌及知名度。1.2 购买CPA1.2.1 购买应用商店的支付排名（首月留存=45计价收费），通过推荐下载等提高下载量。1.2.2 后续每月支付少量费用购买普通下载推荐量。1.3 水军推广1.3.1 聘请网络水军策划新闻事件，如某明星和某异性低调同游“假日岛”、游玩“假日岛”发生“灵异事件”突现佛光等，在各大论坛及社交平台发布信息，利用话题炒热平台及“假日岛”。1.3.2 主题推广，利用水军大量发布信息，将“东海爱情圣地假日岛”等主题及关键词炒热。 2. 线下推广2.1 路标牌等，主打感情牌：“浙江人/舟山人自己的旅游/出行利器”、“我的旅行我做主”。2.2 和商家协商张贴抽奖海报，给予店家合理费用。第六章 线下旅游资源推广融资策划1.1. 利用网络平台炒作起来的话题，捆绑营销，组合推广“假日岛”品牌，进行融资路演。1.2. 与众筹平台合作，利用知名众筹平台的影响力，制造话题性，可内部操作领头人。1.3. 利用平台数据，衍生新产业进行新融资。第七章 资金分析1.1. 详见预算表第八章 合作方式1. 采取合资公司的合作方式。2. 初始资本由*(原公司名称隐去)全额投入，二期及后续由*及我方共同融资（风投、众筹等）。3. *占49%的股份，享受平台相应收益分成。4. *有责任保证初始资金及路演费用及时到位。5. *在平台决策中享受相应权益，但不应过度干涉运营。6. 我方有责任全面公开财务，保证资金使用的透明化。7. 我方有责任保证平台项目进展的进度，定时汇报项目进展情况。8. 我方有责任推广“假日岛”品牌，利用平台及网络等手段，炒热“假日岛”相关话题，如“爱情圣地”、