2014手机淘宝口碑创意方案.ppt

1 手机淘宝口碑创意方案2014 01 28 目录 推广背景 将三月八日定义为手机淘宝生活节传递 手机淘宝 生活消费入口 概念增加用户品牌认知 八大城市辐射全国 时尚有趣随时随地 女性用户切入重点 创意事件明星效应 项目背景 宣传阵地 宣传排期 创意细则 手机淘宝话题词 推广方式 运用大量微博红人 通过不同的形式 传递 无处不淘宝 的话题和概念 为后面的活动造势 话题词 话题词 无处不淘宝 无处不淘宝 你以为我在xx 其实我在淘宝 走到哪 淘到哪 别问我在干嘛 我随时都在淘宝 经常被问 你在干嘛 真心超级烦 现在 教你一招 直接使用万能接话词 我在淘宝 拿着手机的每个人都有可能是在淘宝 不要轻信你看到的样子 你用手机淘宝的时候 别人又以为你在干什么呢 最奇葩的淘宝地点 我的女友在哪里 你女朋友在哪里淘宝呢 来发张照片看看 哪里都能用手机淘宝 你又是在什么奇葩的地方淘宝呢 话题词 KOL发图文微博 无处不淘宝 你以为我们在闲聊天 其实我们在shopping 无处不淘宝 你以为我在和男朋友聊天 其实我在shopping 你以为我在做SPA 其实我在淘宝 你以为我在等公交 其实我在淘宝 你以为我在认真看书 其实我在淘宝 你以为我在浴室里洗澡 其实我在淘宝 你以为我在看片 其实我在淘宝 无处不淘宝 你以为我在xx 其实我在淘宝 走到哪 淘到哪 别问我在干嘛 我随时都在淘宝 最奇葩的淘宝地点 我的女友在哪里 话题词 手机淘宝称收到网友私信 男票帮我付款了 我男票一天问我5 8次 干嘛呢 真是烦死了 后来我就直接截手机淘宝购物车图发过去 效果喜大普奔 推荐你们试试 无处不淘宝 他终于不再一遍遍的问了 喜大普奔 男票说我选的两条裙子不好看 哼 新技能 get 无处不淘宝 你以为我在xx 其实我在淘宝 走到哪 淘到哪 别问我在干嘛 我随时都在淘宝 最奇葩的淘宝地点 我的女友在哪里 话题词 KOL发起话题活动 说说你最奇葩的淘宝地点 看看你有多爱购物 无处不淘宝 其他KOL参与话题 前天隔壁小美胃穿孔被家人抬上出租车 然后听说她一路都淡定的在用手机淘宝 在厕所淘好像都不算夸张了 飞机马上要飞了 前排一女的说 揪兜妈嘚 马上就付款了 在滂沱大雨中等人 买了个高压锅 无处不淘宝 你以为我在xx 其实我在淘宝 走到哪 淘到哪 别问我在干嘛 我随时都在淘宝 最奇葩的淘宝地点 我的女友在哪里 极致愿望 最高大上的愿望 人们总是希望自己梦想成真 即便只是 转发得好运 这样的字眼 都会让人产生转发的动作 更何况真的有让愿望成真的事例摆在眼前 我们从让网友愿望成真的事件开始 使网友都来说出自己的愿望 再通过kol发起愿望大赛炒热话题 随即上线淘宝流星许愿活动 让愿望离成真的那一刻越来越近 极致愿望预热事件 昨天情人节 我之前暗示了男友好多次说想要一件大衣 每次让他帮我拿手机都是界面留在淘宝购物车那页的 可他昨天还是什么都没给我 万能的淘宝 手机淘宝我该怎么办 万能的我觉得姑娘这个男友真是太不应该了 如此单纯美好的姑娘 如此简单可爱的愿望 我来帮你实现 私信我地址 衣服分分钟寄到你手里 好开心啊 不愧是是万能的淘宝 衣服收到了 我要天天穿着给我男友看 哼 下次再这样我就把他前任 然后许愿 手机淘宝再送我一个好男友 能实现不 微博上一个人称想要的情人节礼物男友没送 她很不开心 便 手机淘宝 手机淘宝回复说可以完成她的愿望 并真的将她要的礼物送给了她 网友们知道了这件事 纷纷说出愿望 手机淘宝 KOL让话题升温 高大上愿望大赛 不管 手机淘宝能不能完成心愿 都来说说你的愿望 我们来一起评选出最高大上的那一个 KOL便顺势发起 高大上愿望大赛 进一步提高网友对此话题的参与性 开启许愿流星活动 各位亲愿望太多 让万能的我有些应接不暇了 聪明的我向老板申请了许愿星 还没能实现愿望的亲 快去淘宝捉小星星 对它许下你的美好愿望吧 选择你的愿望 和男神共进烛光晚餐80天环游世界时尚之旅成为广告女主角做全世界最轻松愉悦的工作 睡美人得到一衣柜的包包 手机淘宝为完成更多人的愿望 便推出了在淘宝上收集流星许愿的活动 3 8折专享 3 8手机专享 淘宝网本身有好多微博子账号 我们利用这一资源 让淘宝各账号之间产生趣味互动 最大程度做到信息扩散 同时 在推广优惠券时 以得到巨额优惠事件作为诱饵 让更多人去领优惠 晒所得 增加互动 手机淘宝与其他帐号互动 淘宝网打五折算什么 手机淘宝三月八日妇女节全场打3 8折 活动预告 神马 手机淘宝怎么办到的 你折这么低老板知道么 3 8如果淘小宝怠慢了各位客官 一定是我在用手机买东西 求各位亲表投诉 哼 谁 tai 稀 bang 罕 la 我们双十一打折时候还没你呢 手机淘宝发布自己3 8打3 8折的消息 挑衅淘宝网 淘宝众账号转发 发表自己观点 只说打3 8折你们就这反应了 那折扣之上还可以用领取得优惠券抵现这种事我会随便说 网友晒优惠 优惠券 刮刮卡 我得到了代金券3800元 手机淘宝这是不是最高额优惠了 淘宝这么多年 第一次见到这样的巨额优惠啊 这位亲太幸运了 这次3 8活动确实推出了几份巨额优惠券 不如网友们晒一晒自己的优惠券吧 我决定自掏腰包为参与活动者再送上我收藏的优惠券 网友晒得到的优惠券 手机淘宝再送参与活动的幸运网友优惠券 恭喜网友 某某获得优惠券 请私信手机淘宝你的淘宝账号 网友领取优惠券 意外获得堪称史上最高额的优惠 发布微博 手机淘宝便鼓励网友都晒出自己的优惠券 活动当天淘宝微博账号互动 活动当天 我和 手机淘宝一直都是一家人来着 你肯定会为我留货 酱对不对 手机淘宝怎么不给我留一件 这次活动之后我真的要重新思考我们的关系了 淘宝大军之间一团混乱 没抢到东西的喵星人 欢迎来天猫继续三八节快乐哦 xxx还有三件就要卖光了 想要但还没下手的亲们抓紧时间啦 活动当天 手机淘宝发布一些实时消息 被淘宝其他账号转发 发布搞笑评论 让用户不管关注其中任一 都能获得信息传达 KOL推广 史上最全的3 8手机淘宝攻略 淘宝内部爆料 罗列所有折扣商店和商品 教你如何抢购针对女生们最关心的血型 星座 地域等等类型 让你最方便地购物 绝对不会错过任何一个心仪的东西 12星座篇 装备篇 信号最好路线篇 血型篇 机构账号 3月8日社会现象大曝光 3月8号出现了一个奇怪的现象 满大街的 所有的女生都不拿正眼瞧人 她们纷纷低头看手机 就算跟你讲话也一副傲娇的样子 不肯与人对视 这个症状 你有吗 机构账号 3 8傲娇症状白皮书 新闻报道3 8现象 随手拍傲娇女 街头采访 你们怎么啦 KOL推广 女友失踪事件 男友当天发布微博 表示女友已经一整天找不到了 平时总是在刷微博和微信的她 今天一点动静都没有 电话也不接 短信也不回 非常担心和忧虑 他给出了女友的线索 最终通过网友的搜索 真相原来是 她为了专心刷手机淘宝 屏蔽了一切外来信息 真人账号 寻人启事 男友微博求救 网友转发帮忙寻找 街头偶遇女生 事件真相曝光 KOL推广 抢购达人独孤求败 为了3 8折你准备得怎么样 打造一个手机淘宝达人 晒出她的装备 半天假 N个手机 N个充电器 N个淘宝账号 无数张刮到的优惠券 并晒出她所的购物车 谁能与她一战 真人账号 谁来与我一战 KOL晒出她的38准备 找人与她一战斗 手机淘宝转发 呼吁网友参与 网友参与 晒出自己是如何备战38的 KOL推广 韩星代言人互动 韩星与手机淘宝互动 长相帅气的韩国明星李敏镐 一颦一笑都会引起广大粉丝的追捧 我们引导网友根据明星表情猜测他在做的事 来引起网友议论 同时 也让李敏镐用手机淘宝这一行为 将大家的目光聚焦到手机淘宝APP 去手机淘宝寻找让你的偶像会心一笑的线索吧 猜Oba在看什么 手机淘宝 李敏镐转发 李敏镐学用手机淘宝时候的照片 很好奇你这是在看什么啊 好奇妙的表情 咦 在看什么 你们猜呢 韩文 中文 手机淘宝发布李敏镐在看手机的照片 李敏镐转发 让网友猜测他在看什么 猜Oba在看什么 李敏镐微博 手机淘宝转发 是我当时是请手机淘宝的一个妹妹输入我的名字看看搜出来什么结果 真的很可爱啊 韩文 中文 真 ni 的 cai 很可爱啊 我会告诉大家那个妹妹现在还每天都处于花痴状态吗 李敏镐发布微博说明淘宝发的照片是他在浏览淘宝时拍的 手机淘宝转发发表搞笑评论 O2O四大事件 APP优惠券区域设置互动 用户领取零售优惠券同时参与互动 分享她期望给闺蜜的一份惊喜 惊喜引发大量用户主动发微博传播 KOL跟进报道扩散 媒体关注互动惊喜事件 3月8日 一个纯粹的节日 姑娘们只会想和一个最亲密的好友一起逛街 吃饭 谈八卦 对这个一起分享另一半生活的闺中密友 你想和她分享什么惊喜 此时 手机淘宝成为了闺蜜之间的秘密互动基地 未在用户心中预设结果的前提下 根据用户的分享快速反应在短时间内准备礼物 并与商户合作以出其不意的方式送给闺蜜 直击用户与闺蜜内心的共鸣点 引发主动传播 手机淘宝随机抽出惊喜用户 用户领取零售优惠券线下消费 合作商户现场送出用户互动时想送给闺蜜的惊喜 O2O 零售 O2O 零售 大妈占领KTV扰民大妈不跳广场舞了 改唱卡拉OK了 手机淘宝3 8元欢唱 谁还去寒风凌冽的广场扰民受万人唾骂 大妈不老 Fashion随身 从罗大佑 邓丽君到邓紫棋 没有什么Hold不住 微博网友曝光KTV被广场大妈集体占领的火爆场景 形成焦点事件 KOL转发扩散 媒体主动报道 O2O KTV 再也不扰民了广场舞大妈占领KTV O2O KTV 818我的极品前任青春年少 男女之间总有悲欢离合 好聚好散的事可不多 一哭二闹三上吊也不是女人的专利 男人分手后的嘴脸 同样可以很贱 很奇葩 很极品 微博网友曝光聊天记录 控诉极品前任 KOL BBS 媒体扩散 以事件的话题效应带动电影票抢购活动信息的传播 微博大号 BBS扩散讨论 引爆事件 微博网友曝光和前任聊天记录 前任分手后算账 列出恋爱期间的所有开销 除了常规的吃喝住行 礼物等 还包括淘宝3块8毛的电影票 女主持续发微博控诉极品前任 并发布照片 公开征妇女节一起看3 8元电影的男伴 惊为天人的女主角再度引发围观热潮 网友踊跃应征 事件账号及照片均为预先安排 微博大号 BBS持续传播 媒体总结事件报道 O2O 电影票 O2O 电影票 李敏镐在哪儿 超人气天王在上海吃排骨年糕 有图有真相 无论真假 超人气偶像去哪儿都是新闻 那么Oba究竟在哪儿 关注手机淘宝最新动态吧 安排酷似李敏镐的模特在活动合作餐厅用餐 网友微博爆料引起粉丝注意并大范围传播 植入活动信息 在事件达到最高关注的时候由知名KOL揭秘淘宝与明星合作真相 最大限度曝光活动信息 网友爆料我在上海遇见李敏镐啦 Oba竟然在吃排骨年糕 好帅 娱乐圈KOL揭秘别闹了 李敏镐是在上海 但吃排骨年糕的不是他 李敏镐代言的是手机淘宝 不是餐厅 那餐厅是手机淘宝妇女节餐饮抽免单活动的合作商户别再传谣啦 各种八卦听说李敏镐这次来上海是参加某餐厅免单活动的 还有说其实他在跟手机淘宝合作 只不过参加路演活动的时候顺便尝了一下上海美食 O2O 餐饮 O2O 餐饮 人气漫画家 以描绘感情生活 感悟 生活趣事见长 受到大部分年轻时尚女性追捧 热门漫画多为数万以上的转发 根据微博主个人风格 贴切妇女节话题 策划 男票VS男闺蜜 主题漫画 从日常生活 感情 金钱观 工作等各角度描绘男朋友和男闺蜜的对比 日常生活 金钱观等各角度植入手机淘宝生活节各类信息 O2O KOL示例 新浪微博最受欢迎 人气最高的段子手群 他们创作的高质量和不同风格的段子诙谐搞笑 经常登上热门微博TOP10 他们最典型的合作方式是根据内容的呈现方式 由其中一位擅长该领域的段子手策划创作 其余段子手跟进转发 在活跃且忠实的粉丝群中迅速扩散 并带来第二 第三甚至更多层的转发 传播影响力辐射整个微博生态圈 O2O KOL示例 O2O KOL示例 新晋人气微博写手 洞察年轻女性情感心理 擅长以深入浅出的方式讲述情感故事和生活感悟 十分受年轻群体欢迎 邀请其创作长微博 描述年轻女性敏感 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