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中国白酒业海外市场的拓展不容乐观分析从“2013年白酒行业分析”这篇文章了解到白酒产业如何转型与突围，成为业界集体的思考，一些酒业企业转而将希望寄托于白酒国际化。但记者调查发现，尽管多年来中国白酒业一直在国际化方面耕耘不止，但收获并不大。中国白酒业海外市场的拓展仍步履蹒跚，白酒出口依旧不容乐观。海外业绩贡献甚微面对行业寒冬，不少白酒企业将眼光投向海外市场，加快了推进国际化战略的步伐，五粮液、水井坊等名酒企业更是动作频繁。近日，五粮液高调宣布投入巨资以 “和谐之美，中国五粮液”为宣传口号在全球70多个电视台播出广告，以此加快拓展海外市场的步伐;而有外资背景的水井坊近几年借助国际酒业巨头帝亚吉欧海外销售渠道，积极布局海外市场，目前已在21个国家、地区的有税和免税市场以及全球超过140个免税终端销售。记者也通过网络媒体了解到，尽管不少酒企在海外市场开拓方面下了不少功夫，但收获很小。目前，中国白酒出口贸易额约占世界国际酒贸易额的1/1000，而国外蒸馏酒，如白兰地、威士忌等已经占据国内蒸馏酒市场（白酒属于蒸馏酒一种）的10%，葡萄酒更是占据国内市场的35%，这些数据都反映出中国白酒的国际影响力很弱。同时，据中国报告大厅数据显示，2012年，全国白酒制造业全年完成出口交货值34.79亿元，而2012年白酒实现工业产值4265.42亿元，出口值占白酒总产值不到1%。白酒出口少，其营收贡献也就远远小于国内市场的表现。在茅台2011年184亿元的营业收入中，海外市场销售额为6.4亿元，国际市场仅贡献了3.5%。五粮液2011年主营收入高达203.5亿元，而3.76亿元的出口仅占营收的1.8%。即便是国内白酒出口占比最高的水井坊，出口占比也仅10%左右。白酒在国际市场有先天弱势遂宁白酒经销商李先生平时很关注白酒行业的动态，他表示对白酒企业欲借国际化突破困局这一现象并不看好。他说：“中国白酒出口存在诸多障碍，如文化差异、口感不适、关税壁垒等。中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准与国际消费市场的要求有很大的差别，许多国家出于保护本国酒类行业发展的考虑，对酒类进口设置了高关税。这些因素都造成了白酒在国际市场的先天弱势。”遂宁某白酒品牌代理商向女士则认为，白酒在国际市场上的受众面很窄。各国饮食文化是最根深蒂固的文化之一，不同的国家对酒精饮料的消费方式不同，几乎每个国家都有自己独特的民族性的酒精饮料，国外消费者对中国酒桌文化、香型文化等并不了
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