经典广告赏析.doc

成功的广告 1.伏明霞代言的三笑香皂广告 广告内容： 伏明霞用甜美的声音说：“你知道吗？肌肤是会笑的，我用三笑牛奶蜂蜜香皂。”产品解说接着说：“它含牛奶蜂蜜精华，MHE因子滋润肌肤，令皮肤持久娇嫩细腻，展现青春笑容。”伏明霞说：“记住！要让肌肤笑哦！会笑的肌肤更年轻。”评论：这是一个成功的广告。伏明霞的明星效应加上甜美的声音，让大家记住了这个广告，记住了三笑。这则广告不仅突出了品名，而且突出了这个香皂的作用。这则广告的独特之处：“记住！要让肌肤微笑哦！会微笑的肌肤更年轻。”这两句广告词非常新颖，而且让女性消费者蠢蠢欲动，从而达到了推动产品销量的目的。2.康师傅大碗泡面新版广告 广告内容： 在寝室，一个男扮女装的男生A，穿着浴袍，坐在一个男生B旁边。 A：我是你的什么？ B：你，是我的康师傅。 A：哦！原来我是你的泡面。 B：这样我就可以花很少的钱泡到你了。A（拍了一下桌子，转身走了）：坏死了！B:（转动泡面）;看！泡面，我只爱康师傅。评论：这则广告虽然盗用优乐美奶茶广告，但它还是有自己的独特，成功之处有：第一，没有请明星代言，节省了成本。第二，用了反窜角色，非常有创意。第三，告诉消费者康师傅泡面物美价廉，用很少的钱便可以使自己远离饥饿之苦。第四，提醒消费者买泡面就买康师傅，因为康师傅是消费者的康师傅。在一瞬间拉近了与消费者的距离，让消费者顿时感觉很温暖。3.王珞丹代言的OLAY广告 广告内容： 王珞丹在公司看到一个帅哥迎面走来，对她的同事说：“嘿！看！”然后办公桌站着，在心里说：“喂！喂！”帅哥径直走了。“对我视而不见，下次让你一眼就看到。” 产品解说员说：“OLAY让你白里透红，与众不同。含玫瑰营养的白里透红霜，有效对抗干燥，暗哑等五大美丽问题，养出白里透红的健康嫩白。” 第二次，在电梯前，帅哥看到了王珞丹，主动跟她打招呼：“嘿，我们见过吗？” 王珞丹开心的笑了笑，然后调皮的问：“有吗？” 产品解说员说：“玉兰油嫩白肌肤系列，肌肤与你，无限可能。”评论：这广告很符合女性的心理。所谓一白遮百丑，白里透红更是女性的心理。哪个女生不希望帅哥注意自己，哪个男生不喜欢漂亮的女生？这广告太贴切女人内心的想法了。这广告的独特之处在于巧妙得运用了王珞丹在杜拉拉升职记中扮演的角色的影响力。杜拉拉就是一个敢于尝试的人，在这广告中，王珞丹同样敢于用OLAY，结果脸变得白里透红，一下子就使帅哥注意到了自己，这在无形之中，激起消费者的购买欲望，使消费者购买自己的产品。失败的广告1.体育明星代言的安踏广告广告内容：乒乓巨星王皓：“重要的不是再多一个头衔。”网球名将郑洁：“不是拿过大满贯。”赛艇名将段静莉，田靓，金紫薇，张扬杨：“不是史册留名。”大家齐声说：“因为我们只有一个名字中国！中国！中国！”产品解说员说：“这一刻为中国，安踏永不止步。”评论： 这真是一个失败的广告！完全是借助明星的效应，没一点创意。无论哪个品牌都应注重本生质量，让消费者记住一个品牌不应靠明星的影响力，在打广告时更应该注重安踏产品的相关内容，用产品打动消费者。这则广告失败在广告放完了，消费者还不明白安踏产品究竟有什么好？好在哪里？与其它类似产品相比，他有什么优势？这又怎么引导消费者来购买呢？2.大S永和豆浆广告广告内容：产品解说员：“永和豆浆在东北耕种，非转基因大豆，用百分之百努力，保留百分之百的美好，百分之百纯豆。一杯豆浆知香浓，永和豆浆！”评论： 广告播放的过程中，大S只露面不说话，穿的较性感。我只能说又是一则靠明星效应来宣传自己的产品的广告，太差劲了。厂商不应该把精力、资金放在请明星代言上，而应该注重它的品质，给消费者一个真正的绿色产品，好喝的永和豆浆。3.五月天代言的Nokia X3广告广告内容：“哇！正点。”发信息给另一个，内容是：“快来，咖啡太正点”。“哇！正点”“正点！”用手机拍美女。“用这个啦”“快来！妹太正点”（放音乐）上下一起点，乐趣超正点！Nokia X3触键双控机。此款手机的功能逐一显示在屏幕下方。评论：这则广告的失败之处：其产