房地产海报一体化工作页

2013一体化课程开发培训作业学习工作页开发海报设计学习任务 房地产海报设计学习任务情景描述:本班级仿真成立平面广告设计公司，学生分若干设计小组，对外承接海报设计任务，现接到香水海报设计业务，针对其新款产品设计出相对应的海报，户型图，宣传册，网站，设计总监下发任务给设计师，公司对海报的设计提出以下要求：1，定房电话：88668888地址：XXXXXXXXXXXX开发商：新科实业有限公司营销策划：广东圣世恒德广告公司2，每平方1万2 500套住房前100名购买者7.8折扣优惠9月18日，开盘售房3策划创意文案告别空调暖气时代在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓.由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证：一年四季的室温恒温21度。对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市“热岛效应”，而且危害人体健康。好房子满足三代人买一套三代同堂同乐的房子并不容易。老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。运动就在家门口现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量。开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财富、急需健康的白领，他们可以花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，“运动就在家门口”的房子正符合他们的需要。家在广州，住在欧洲在市中心生活圈以外的番禺，怎样卖出价值百万的洋房、别墅，地段、地段、还是地段这一圣经似乎并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅似乎正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口。尽管小区坐落在农村，但是进了门就是一片雅致气氛，想快都不行。荣耀小户与市长毗邻而居极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了不少人买房子考虑的首要条件之一。到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点。梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均“胜人一筹”。无须搬家，带上随身物品即可入住（北京成品家）超市里可以买到半成品食品，你在北京可以买到“成品家”。精装修、完善社区环境、灵活户型是成品家的三个核心概念，带来了免受装修之苦、生活环境无忧、房价实惠等便利，对于定位于CBD区白领的这群消费群体来说，无异于色香味十足、热气腾腾的快餐。一座充满回忆的新城（成都上河城）“在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树，透过双层生态窗欣赏河景和绿意，使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡。”这是上河城的广告语。风云一时的上河城位于成都市府河边，占地40亩，总建筑面积13万平方米，是成都市首座院宅建筑和标志性建筑物民居，并以“一座充满回忆的新城”广告定位深挖房地产的人文关怀和历史底蕴。上河城作为地产商陈家刚为成都府南河政府改造工程，赢得了艺术价值声望。4.配色合理，插图诱人。5.所设计的作品应为原创，为第一次发布，未侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任。6.海报要求在一周内设计完成。7.公车站台海报2张，宣传单张1张，网页广告1张（1024-768）形象建筑墙墙4张，户型图封面封底各1张，户型图3张。学习目标:1. 能正确解读任务书内容要求。2. 能够根据任务要求以小组形式讨论分析。3. 能够绘制出海报创意草图。4. 能够通过网络等方式对自己小组的创意进行素材的收集。5. 能在教师指导下对草图和收集的素材上机制作出成品。6. 能根据海报制作凸显海报创意的广告语设计。7. 能根据客户反馈的意见和要求完善和优化设计。8. 能够编写海报设计说明，并能在教师指导下改正不足之处。9. 能够编写海报设计说明，并能运用辅助软件进行成果汇报。建议学时:20学习活动一：信息获取与定位学习准备:海报设计书籍、互联网资源、多媒体设备、其他香水的平面广告及影视广告、版式编排。学习地点:广告设计工作室学习目标:1.能够懂得海报设计的概念和作用。2.能够利用现有的资料检索设备有针对性的进行资料的收集和分析。3.能够根据项目任务分析出产品海报制作的要点4.能够叙述海报设计的基本要求和设计流程。5.能够主动与客户沟通明确客户对设计的要求。6.能够根据客户的要求和企业信息构思设计方案。建议学时:4学习过程：引导问题：1. 请通过观察和分析楼盘的平面广告，阐述下面两幅海报的特点和优势。 （图例1） （图例2） 2. 2. 请通过欣赏其他楼盘的影视广告，阐述其中你最印象深刻的香水影视广告内容，并分析该广告的突出点以及不足之处。 3.根据对楼盘平面广告与影视广告的欣赏，归纳和总结楼盘广告常用的表现形式、表现手段以及其设计原则： 4.通过多方了解、分析调研，并填写下表：目标群体分析广告语创意方向制图方式拓展学习角色扮演了解客户需求，制定工作计划：1.挑选两组同学分别扮演客户方和设计方，扮演客户方的同学从教师处了解客户的意图并与扮演设计方的同学进行交流，以便设计小组制定工作计划。2.请展示你的工作计划： 3.通过制定工作计划进度表，分析技术要点及注意事项。 4.小组成员的分工情况。 学习活动评价序号评价项目分值自评互评1素材收集的多样性、代表性302示例分析内容的准确性303概念的认知程度304团队合作的适应性10合计100学习活动二：香水海报设计初稿手绘学习准备： 海报设计书籍、互联网资源、多媒体设备、其他香水的平面广告及影视广告、版式编排。学习地点：广告设计工作室学习目标：1. 能够根据前期获取分析的信息梳理本组的设计思路；2. 能够根据任务绘制草图；3. 能够根据草图构思出广告语；4. 能够在草图中选择最佳方案完成海报设计初稿；5. 能够清晰准确阐述设计理念。建议学时：4学习过程：引导问题：1.根据上个活动的设计定位选择并设计自己的海报设计方案要采用的主标题设计风格，并说出原因。 海报草图： 5.请同学们展示自己绘制的草图，并阐述自己的设计思路与创新之处。根据老师提出的建议进行修改，每组用A4完成海报设计初稿。学习活动评价标准：序号评价条目分值自评得分互评得分1设计成功案例的分析能力102对设计理念的视觉表现程度203工具选用的合理性204标题和正文字体的设计205色彩选择合理性106草图的运用20合计 学习活动三：房地产海报设计制作学习准备：设计书籍、拍摄工具、扫描仪、电脑、POP工具、互联网资源、多媒体设备学习地点：广告设计工作室学习目标：1. 能够根据草图收集所需求的素材2. 能够对素材进行整理选择3. 能够根据草图用电脑绘制出实际广告海报2. 能够对海报的版面编排视觉效果进行调整3. 能够与客户进行沟通，根据修改意见进行完善优化设计4. 能够阐述海报设计制作步骤过程建议学时：10学习过程：收集素材上机操作学习活动评价标准：序号评价条目分值自评得分互评得分1海报的效果402海报应用的标准303工具的运用104版面编排20 版面编排方法一、 版面编排的基本原则： 1.容易引人注目； 2.容易说明； 3. 一看便知重点和诉求的内容； 4.美观； 5.有个性； 6.很有调和感和统一感。 二、 排版时需注意的问题： 1.纸面的面积大小和能够容纳的分量； 2.重点的位置和画面的重心； 3.诉求的文句、标题、标语和重要的商品名之相互关系和位置的确定； 4. 决定构图的形式； 5.小标题或标题的简单说明文字之位置和诱导顺序； 6.文字的大小、行间、字间等的定案； 7.插图、分割线、轮廓线、留白等都须事先安排完成。 学习活动四：成果展示与评价学习目标：1. 能够编写设计说明。2. 能够制作展示PPT。3. 能够进行海报设计成果汇报。学习准备： 海报设计书籍、绘图工具、拍摄工具、扫描工具、互联网资源、多媒体设备。学习地点：广告设计工作室建议学时