20110920护齿特刊策划方案.doc

“920微笑手册”策划方案2011全国爱牙日“920微笑手册”策划方案【特刊主题】920微笑手册【出品机构】北京晨报社北京市牙病防治办公室【顾问支持】北京市口腔医院解放军总医院口腔科北大口腔医院【手册背景】 2011年9月20日是我国第23个全国“爱牙日”，今年的活动主题确定为“健康口腔,幸福家庭”，副主题为“呵护孩子，预防龋齿”。【手册主旨】值此爱牙日之际，北京晨报联合北京市牙病防治办公室联合推出“920微笑手册”，利用这一专业、权威平台，向大众传播爱齿护齿口腔健康知识，达到帮助居民掌握口腔保健技能，养成有利于口腔健康的生活习惯，控制影响口腔健康的危险因素等公益宣传目的。【手册特点】因突出的针对性、服务性、实用性、权威性特点，成为消费者可以时时参考并加以保留收藏的护齿实用指南。【手册内容】920微笑手册分为上下两篇上篇：克服七大问题，让微笑更自信口腔护理知识篇下篇：把脉三大环节，让微笑更健康口腔护理指导篇 “920微笑手册”内容介绍上篇：克服七大问题，让微笑更自信口腔护理知识篇【内容题要】最常见的七大口腔问题及对策牙痛牙龈问题牙齿过敏口气口腔溃疡牙齿着色牙石【栏目设置】*答疑时间版面呈现形式：采用读者提问，专家回答的方式。客户植入方式：1. 由客户品牌推荐专家答疑，冠以“*品牌推荐”字样2. 由记者采访相关专家，客户品牌对栏目冠名。*爱牙情报站版面呈现形式：对近期国内外口腔健康最新研究结果做介绍客户植入方式：1. 介绍客户品牌自行所做的相关研究结果2. 由记者整理相关资料，客户品牌对栏目冠名*小口腔 大学问版面呈现形式：主要介绍日常口腔护理常识客户植入方式：1. 由记者采写，客户品牌冠名2. 客户产品植入，如示范正确刷牙动作，可使用客户品牌牙刷、牙膏等下篇：把脉三大环节，让微笑更健康口腔护理指导篇【内容题要】解决口腔问题 找对医生、用对技术、选对机构京城口腔名医堂口腔新技术联展口腔医疗机构展【栏目设置】*微笑模范版面呈现形式：口腔名医介绍，介绍有突出贡献的医生，门诊室的故事，照片+文字。客户植入方式：以公立医院医生为主，也可插入一两个民营医疗机构医生介绍。好大夫可合作介入。*微笑风尚版面呈现形式：汇总口腔机构目前最热门、最流行、最新引进的技术和项目。客户植入方式：机构推荐，提供文字及相关图片*微笑分享/微笑代言版面呈现形式： 请口腔机构推荐得到过满意服务的客户分享自己的护牙、爱牙、美牙的经历和经验，并附有主治医生的讲解，以此推荐机构所长和机构专家。 刊登于“手册”封面的“形象代言人”，可用机构已有形象代言人，也可由机构推荐形象健康、牙齿美丽的客户代表。客户植入方式：品牌冠名*微笑地图版面呈现形式：口腔医疗机构地址信息汇总。机构可刊登LOGO，电话、地址。整体设计上呈现出“笑脸”造型。客户植入方式：1、 地图内客户信息，可作为对合作客户的增值服务赠送，并根据投放金额规定不同的呈现方式。2、 版面上下左右可划分不同广告位招商。*微笑直通车版面呈现形式：针对不同口腔问题，提供三甲医院对口专家及挂号时间表客户植入方式：品牌冠名“920微笑手册”招商方案1) 手册冠名 合作费用：150000元增值服务：* 手册报眉体现冠名企业名称、LOGO等设计元素。* 手册封底整版广告。* 微笑地图内重点推介。* 手册内半版软文。* 指定区域免费派发。