微博营销方案.doc

微博营销方案一、市场背景微博的影响力越来越大，能够在微博上赢得关注，吸引眼球，是现在成功营销的重要一环。宁波作为一个二线城市，存在以下四个现状。城市整体规划格局目前相对不清晰，城市形成跳跃式发展，城市界面不断向外顺眼发展，多中心的打造，将形成城市新节点。利用好乐居官博和各类微博名人上的宣传推广再借由线下的活动配合，使得一系列的推广活动更加立体和多元化。二、活动目的：1、树立贵公司市企业形象，提高知名度 2、通过此次活动，能更好的聚拢人气，活跃金色城市 3、扩大贵公司市的关注度，起到良好推广作用 三、活动内容：一、日常维护1.官微注册，加V：企业要想在微博上有一定的知名影响力，首先要注册一个自己的官方微博：“贵公司市”。企业如果想很好的推广自己，增加爆光率就是最好的办法，加V是提高知名度的！（已完成）2、合适的时间发布：抓住网友活跃时间点来发布微博内容。比如：早上8：30，是大部份企业上班时间点，一般都会在这个点打开微博看资讯，这个时间点所发布的内容一定要吸引力，要占据用户的第一屏。间隔发布时间一般为1小时更新一条微博消息，一天不超过10条。（待完善）3.加群：在新浪微群中找几个活跃的微群加入进去，比如：宁波地产圈，宁波业内媒体、客户购房群等。关注房地产圈可以间接发布企业的一些资讯，一方面可以推广自己的项目情况，一方面可以借由自己的项目特点发布在业内媒体群里，以业内媒体人对房产的敏感度间接起到帮忙推广的作用，最后一块作为宁波本地的准客户购买力，更能直观的做为项目产品推广。同时，在群里面关注群内的网友，反关注的效果也同样明显。4、反关注：在官博上建立一定的影响力，首先要反关注。关注当中我们也会选择性关注。比如：第一块可以选择是：宁波业内媒体人，借由业内的媒体发布企业项目的讯息；第二块可以选择是项目的老业主，关注参与与老业主互动的各个微博，以关注老业主周边的客户群体为宣传幅度点等。5、内容发布：内容发布也要有安排，不能一尘不变全是项目介绍。可以设置固定栏目，其他可以转发一些房产百科、转发热点实时新闻。6、客户对接：指定微博对接人，相应内容，发布时间的确认。 7、 缺少项目微博矩阵 弥补措施：建立一个企业微博矩阵（如下图）优势：建立一个扩大影响力和传播力的渠道。这样一个微博矩阵的影响是相当强大的，具有相互传播和互动，大大地提高粉丝值，有一层层群组的连带关系影响了团队、员工、业主。为了更好的建立这种关系，最主要还是与签约客户、准业主，潜在客户的互动。一般线下活动结合线上活动，能够有效的吸引粉丝。微博营销服务报价清单服务项目描述分类收费(RMB)数量备注移动微营销策略报告描述移动微营销策略策略分析20001份结合企业及产品特点进行移动营销策略咨询分析客户端开发iPhone客户端开发8万1个IPHONE版客户端开发、发布、内容更新、服务器租用Android客户端开发8万1个ANDROID版客户端开发、发布、服务器租用客户端推广(赠)iPhone俱乐部的推广推广3万30万针对30万iPHONE俱乐部高端用户推广，每月2.5万人总商会等高端资源推广推广3万10万针对10万的广东总商会及清华大学高端客户推广，每月8500人品牌推广微博资源及彩信中推广推广6000/月针对广东联通发行的100万红围脖彩信周刊及拥有53万粉丝微博中传播品牌，每月一次。微博营销服务企业微博装修费微博装修5000粉丝微博粉丝50010000个10000粉丝起算评论转发转发与评论1001000条用不同的微博账号推广信息，1000条起发微博代管月度500060篇每天撰写2条微博，粉丝量每月增加3000以上年度60000720篇红人微博转发、直发(微博粉丝量10万-80万)500起1条直发+50元/每条事