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题目 产品包装设计与实践作业 班级 包装1002班 学号 04 06 10 姓名 金建松 李伟平 刘荣荣 指导老师 孙 昊 文化香烟包装设计说明书组员:李伟平(06) 刘荣荣(10) 金建松(04)一、 设计背景在如今的社会中，有很大一部分人已经离不开香烟了。但是众所周知，吸烟有害身体健康，这不是一句空话，是一个实实在在的现实，在各种可预防致死原因之中，吸烟占最大部分。吸烟大为增加肺癌的机会，而肺癌是死亡率最高最难治疗的癌症，80%至90%的肺癌是由吸烟引起，30%由癌症引致的死亡是出于吸烟。其他肺病像肺气肿亦与吸烟有关。吸烟增加心脏病的机会。怀孕时吸烟增加流产及婴儿体重不足的可能。吸烟者看上去比不吸烟者年老，因为香烟会增加皮肤的皱纹。同时由于吸烟会增加新陈代谢的速度，所以吸烟者体重会下降。但是，放眼市面上的香烟包装，无非就是两种，一种是正常的普通化香烟包装，现在在中国大多数是这种形式。另一种就是国外提倡的反面引导式的包装，即在包装上面印刷各种因吸烟导致的恐怖景象来让吸烟者远离香烟。而我们组想使用对吸烟者的正面引导，通过印刷一些美好的图案来让得到正面激励,以此鼓励戒烟。并且通过对香烟包装的收藏，可以做到香烟这一产品的零包装废弃物。一个成功的包装一定是要能给消费者“讲述”故事的，其背后是要有故事的，设计师应该赋予其生命，而不能仅仅是一个盒子。只有你在包装上体现了产品的属性、企业的形象，并与消费者建立一种联系，那么才能算得上一个成功的包装。二、 产品简介本设计是一种基于美好理念的具有收藏价值的香烟包装，并且以更小的烟盒尺寸以及精美的图案正面鼓励人们远离香烟。大家都知道，包装最基本的三个功能是保护产品、方便储运、促进销售，而这三方面中最能体现产品特性，最能激发消费者购买欲望，最能与消费者建立联系的是“促进销售”的这一功能。本设计首先进行了一个理念的创新，大胆地使用了市面上香烟包装中不曾使用的正面激励手段。通过世界八大奇迹的图案以及与之相配合的“戒烟是第九大奇迹”的文字，正面引导人们戒烟。其次就是通过八大奇迹的故事与消费者建立一种联系，让消费者体会到这个包装是有内涵的，是有故事的，从而让消费者产生对于产品的忠诚。然后，由于包装上有世界八大奇迹图案，在消费者使用完产品后可将包装作为一整套的收藏品进行收藏。最后，本设计采用和更小的烟盒，将原来20支装的香烟盒变成了14支装，并且由于一整套是八个，所以再整条包装时候也由原来的一条10包变为了8包，这无疑又从数量上的减少引导消费者积极戒烟。三、创新点1.突破现有香烟包装的反面引导的戒烟理念进行了正面激励；2.通过“世界八大奇迹”的主题让包装 “讲述”动人故事；3.独特新颖的设计风格能与其他同类产品形成差异化，促进销售；4.叙事型的包装理念能与消费者建立长远底色联系，增加产品忠诚度；5
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