德国电视节目形态分析报告.doc

德国电视节目形态分析报告(这条文章已经被阅读了 6190次) 时间：2001年08月01日 10:18来源：锐张大人 收藏一 德国电视概况 （一）新闻事业概况 德国是世界上电视事业发达的国家之一。德国电视事业兴起于20世纪30年代，1923年在柏林建立实验电视台，1935年3月开始播出节目。1936年奥运会在德国举行，德国电视台进行了几个小时的实况转播，当时收看电视的人数达到15万。1938年，德国电视台正式建立，但在第二次世界大战中被盟军炸毁，电视事业陷入中断。 二战后，德国电视事业开始发展起来。说起来意味深长的是，电视在1989年东欧、特别是原东德剧变中起到了特殊作用。那就是当时在东德早就可以看到德国电视一台（ARD）和电视二台（ZDF）的节目，而这些节目曾经加快了原东德的变革进程。当时的电视画面上有这样一些典型镜头： 匈牙利、奥地利边境的铁丝网被撕破； 莱比锡和东柏林的示威游行； 捷克斯洛伐克的温和革命； 罗马尼亚独裁者尼古拉齐奥塞斯库被枪毙。 这些画面煽动了人们的情绪，加快了两德统一的进程。电视在东欧剧变和两德统一进程中发挥了重要作用。 现在德国的电视事业分为公共电视和私营电视两种。 全国性公共电视台有两家，它们分别是： 电视一台即德国公共联盟(ARD)，播放全国性的第一套节目和地方性的第三套节目。 电视二台即德意志电视二台（ZDF），由各州共同组建，播放第二套节目。 从1984年起，电视二台与奥地利电台及瑞士广播协会共同播放一套卫星电视节目3 Sat；电视一台则单独播放自己的卫星电视节目I plue。 1985年德国出现第一家私人电视台和10多有线电视网。到1994年，德国千人平均拥有的电视机数是560台。 （二）德国广播电视的特点：双轨体制 德国是世界上电视业发达的国家之一，尤其是两德统一后德国的电视业日益受到世人关注。 早在二战结束后，当时执政的同盟国和德国当局认为，德国的电视应建立公共法人性质的广播公司或机构。因此，东德剧变以后，原来的东德广播电视业从几十年习惯的羁绊下解放出来，直到东德加入联邦德国两德统一以后，按照德国法律和法规规定，将广播电视业定为独立的、不依附国家的性质。东德原来集中于柏林纳勒帕大街上的广播中心和位于阿德勒霍的电视中心被联帮制结构挤垮了，变成了新联帮洲自己的广播电台和电视台。1990年底前东德两套电视节目DFF1和DFF2合成了一个新的DFF即联帮连环电视台。两德统一后，按照重新制定的联邦德国广播电视国家协议，规定了公开和私营广播电视事业双轨制的并存。 在德国的新闻事业中，联邦宪法在1961年、1971年和1981年作出了三个有关电视的裁决。这些裁决明确指出，无论公共的还是私营的广播电视事业，都要符合基本法即1949年波恩宪法的精神：保障形成“自由、全面而真实的舆论”。由于无线电波频率是一种有限资源，也由于实际广播费用非常高昂而很少有人能提供这种服务，所以过去在绝大多数德国人心中都认为由公共广播电视事业享有独占权是必要，也是符合宪法的。 1981年德国联帮宪法法院对电视的裁决中规定：“必须保障广播电视事业不能为个别社会集团所控制，保障各有关社会势力均有对节目总体的发言权，保障报道自由不受侵害。”因此，在德国，言论多元化是每个德国人引以自豪的。 1986年，在德国允许私营商业广播两年后，联邦宪法法院对新的广播电视事业双轨制作了如下描述：公共广播电视必须保障“基本供给”。因为从技术而言，它们的节目能够覆盖德国的全部人口，也因为它们的部分资金来自收视费收入，而不必象私营广播电视台那样必须依赖于收视率。只要公共广播电视机构坚持履行它的这一职责，就不要求私营广播电视公司也提供范围同样广泛的节目或保证平衡性和多样性。联邦宪法法院在它的这几个裁决中重申了广播电视必须独立于政府，其核心思想是广播电视公司应拥有决定播出它们认为合适的任何节目的自由。政府的职责是提供一个组织框架。在这个框架下保障广播电视言论的多元性，政府不得干预广播电视公司自己的事务。 1991年两德统一后，联邦各州重新制定了联邦德国广播电视国家协议，这个协议于1992年1月1日生效。 按照联邦德国广播电视国家协议规定，德国必须保护公共广播电视，“必须保障公共广播电视事业的生存和发展，其中包括在制作和播送节目的所有新技术领域中占有相应的地位，拥有提供新形式节目的机会。其资金基础，包括普及广播电视所需要的经费必须得到保障。”德国公共广播电视的主要资金来源是广播电视收视费，与此同时，国家协议为私营广播电视事业提供了更充足的频率电波，使其有了进一步发展和壮大的机会，制定了私营广播电视的指导方针是：“节目中信息、文化和教育内容必须占有相应的比例，有助于反映德语地区和欧洲地区的多样性。”与公共广播电视系统不同的是，私营公司在晚间8点以后允许播出广告，并可以在片长超过45分钟的电视中插播商业广告。私营广播电视公司播出的全国性广播电视频道不得超过两个，这两个频道中只能有一个是综合频道或以信息为主的频道。 国家协议还授权公共广播电视机构可以接受节目赞助，这是一种广告形式，以前只有私营广播电视公司才可以利用。商业公司为某个节目提供资金帮助，交换条件是在节目的开头和结尾提及这个公司。目前，德国两大公共频道德国公共广播联盟(ARD)和德意志电视二台（ZDF）将节目赞助视为资金不足时的一个不可缺少的补充来源。 （三）对公共广播电视的监督 在德国，对公共广播电视的组织机构中监督机构颇有特色。监督机构由各社会团体的代表组成，如政党、工会、教会、雇主联合会以及文化机构等等，他们代表了各种集团的社会利益。具体形式是电视评议会。 比如德意志电视二台（ZDF）的电视评议会成员包括各州和各党派的代表，其他成员有耶稣教会和罗马天主教会、工会、新闻出版组织、主要慈善团体、地方政府组织等，后来又吸收了环境问题专家和科学、教育、艺术界的代表。电视评议会选举产生了德意志电视二台的总裁，并对节目制作提出建议和批准年度财政预算。与此相比，德国公共电视联盟(ARD)电视评议会规模要小得多，但成员同样也包括政治家、各类团体及艺术科学等社会各界代表。 在电视评议会中，各类组织的代表在政治观点上不可能是中立的。在德意志电视二台（ZDF）的电视评议会的77名委员中，虽然只有12名是由联邦议院党团直接提名。但几乎所有委员都在倾向于基民盟或社民党的朋友圈聚会上相遇。其实，政党已在电视评议会上掌握了国家电视台。一般来说，评议会高层职位是有党派分工的。如果总裁是一个社会民主党人或同情社会民主党的人，那么第二把手通常是基督教民主党人，反之亦然。 尽管党派政治力量或意愿在节目指导方针的解释和高层职务任命中起着重要的作用，但是德国广播电视实行的独立总裁、独立节目制片人、独立评论员和记者的制度使广播电视自身有一定的灵活性。他们可以在法律规定的范围和工作合同期内根据自己的判断进行工作和发表言论，而不必考虑是否符合某党的意愿，尽管也许是该党给了他这份工作。 另外，也存在着这样的情况，即广播电视评议会或管理委员会的一些委员能够超越政党和社会的立场，他们重视的是质量标准而不是对节目和人事的其他考虑。 （四）私营广播电视事业 1984年1月1,路德维希港有线电视实验工程举行落成典礼，标志着德国私营广播电视事业的开始。 私营媒介公司最初只能经营有线和卫星广播电视，后来，逐渐被许可使用一部分传统的无线电波频率，而这个领域过去一直是由公共广播电视机构控制的。 现在德国有两家主要的私营电视公司，一家是卫星电视一台（SAT 1），另一家是卢森堡广播电视台（RTL），为了扩大广播范围，这两家公司不仅在相互之间，而且与德国公共广播电视联盟和德意志二台也展开了激烈的竞争。 现在，来自私营电视台的竞争压力把公共广播电视推向了危机之中。国家一台、二台面临着生存的压力。他们以高质量的富有特色的节目作为最基本的对付之策。随着数字电视和网络的发展，他们也在琢磨应对挑战的方式。 二德国主要广播电视机构介绍 (一)，德国公共广播电视联盟( Arbeitsgemeinschaft der offentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der bundesrepublik Deutschland,简称ARD) 德国各州公共广播电视机构的联合组织，全国公共广播电视权益的代表者，建立于1950年8月，联盟成员仅限于西德，两德统一后，成为全德国公共广播电视的联合组织。按照联邦德国宪法规定，广播电视是各州的事业，联邦政府的权限只在于广播电视的传送和发射。各州广播电视机构建立联盟，协调和处理有关节目、法律、技术和管理等具有共同性的问题，并在成员机构间调配资金，组织编辑和播出一套全国性节目即德国电视一台。联盟秘书处设在法兰克福。经常的工作负责人由成员组织轮流承担，每年互选产生。公共广播电视机构的经费主要来自收听收看费和广告费。各州广播电视机构根据接收费用的州际协议处理接收工具的登记，委托联合收费中心征收，所收费用除向联邦政府邮电部缴纳30拨给电视二台外，其余按各州听观众比例分配，并对规模过小经费困难的州给以补贴。广播电视的广告，只限于全国性综合节目即电视一台二台播出，每天不得超过20分钟，晚上8点以后和星期日、节假日禁止播放广告，广播电台由各州确定，一般每天平均60分钟左右。在德国，除德意志电视二台以外，所有非私营的广播电视台都是德国公共广播电视联盟的加盟成员。 联邦各州的各家广播电视台播出自己的节目，其中有： 包括地方台在内的8家广播电台； 1套跨地区电视节目，其中部分与其他广播电视台合办； 第三频道节目，也是与其他台部分合办。 德国公共广播电视联盟所属的各台联合举办第一频道德国电视节目，它们按照各自的收视费比例为访该频道提供节目。 1991年，两德统一后德国公共广播电视联盟(ARD)又增加了两家新台，一家是由萨克森州、萨克森安哈特州和图林根州根据一项国家协议开办的中德广播电视台，另一家是由波茨坦的勃兰登堡州议会开办的东德勃兰登堡广播电视台。在柏林、勃兰登堡和梅克伦堡前波莫瑞州联合开办三州广播电视台的计划落空后，设在什未林的梅克伦堡前波莫瑞州议会决定与北德电视台合作，为此，又签定了一项新的国家协议。 (二)，德国电视一台（ARD） 德国电视一台是全国性公共电视台。1954年11月正式广播，1967年8月采用本国研制的帕尔制式播彩色节目。这套节目由德国公共电视联盟的各成员州广播电视台合作编排制作，统一播出，通过全国传播网络和各州电视台播向全国。 全天播出18小时，中午前后的节目与电视二台统一安排。傍晚17点到20点为各州节目，也称第三套节目，以文化教育为主，分别播出。统一播出的全国性节目由各州广播;电视台按各自服务区域接收合同数额的比例分担，但新闻节目由统一设置的新闻中心主办，地址在汉堡。 (三)，德国电视二台（ZDF） 德国电视二台也是全国性公共电视台，是在1961年根据一项联邦国家协议于1963年设立的。独立编制，通过单独的传播发射系统向全国播出。每天广播17小时，台址在美因兹。 1959年，当时的联邦政府准备建立直接管辖的电视台，遭到各州反对，联邦宪法法院于1961年裁定政府设立电视台违反宪法。同年，州总理会议商定共同经营这家电视台，设电视委员会和管理委员会管理监督各项工作。 与作为全联帮联合体的德国公共广播电视联盟不同，德意志电视二台采用中央运营形式，所有节目由自己播出。 德意志电视二台的运营方式如下： 收入的大约一半来自它占有的收视费份额。为此，德国公共广播电视联盟所属各台须将其收视费收入30移交到美因茨； 三分之一强来自广告； 其余部分包括各项杂收入，如利润或各种权利收费等。 (四)三星电视台（3 sat） 由德国电视二台、奥地利广播公司和瑞士广播公司3家公共广播电视机构合办的德语卫星电视台。1984年12开播，节目通过德国电视卫星二号和阿斯特拉、哥白尼、欧洲卫星传播，供地面电缆电视网转播和装设卫星接收天线的用户直接收看，内容以文化教育为主，包括新闻报道、纪录片、戏剧、音乐、电视剧等，每天广播10小时，其中德国电视二台的节目占一半以上，奥地利占三分之一，瑞士占十分之一，其余为三星电视台的自编节目，有故事片和体育节目等。 （五)德国卫星电视（Sat1,Germany） 这是德国全国商业电视网之一，1985年开播，台址在美因兹，初期节目通过卫星传送，由地面电视缆电视网接收后转发用户。1987年取得地面播出许可，但只限覆盖大城市及附近地区。1991年有70的电视接收机可以收看，另外在奥地利和瑞士有近200万户用户。每天广播20小时，内容以娱乐节目为主，每天播放3部以上的电影，另有喜剧、连续剧等多种连续节目及体育实况转播。主要股份由PKS公司（40）、施普林格集团（15）控制。 (六)欧洲项目 德国公共广播电视联盟和德意志电视二台还参加了一些欧洲电视项目，它们分别是： 欧洲文化频道（ARTE） 自1992年5月起由德国公共广播电视联盟、德意电电视二台和法国的文艺台(LA SEPT)三家共同合办。 欧洲新闻(EURONEWS) 该台是由欧洲广播电视联盟各加盟广播电视台合办的新闻频道。这个项目是1991年开始的，其目的是借鉴美国有线电视新闻网（CNN）的成功经验。 (七)一些新的节目形式 随着有线电视的普及新的节目形式已经出现。现简单介绍一下德国出现的新的节目形式。 收费电视（Pay TV） 与传统的电视节目相比，新的电视节目有的单纯靠广告收入，如美国广播电视产业的绝大部分和德国的私营广播电视事业，有的则在经营广告的同时，也收取收视费类似于德国的公共广播电视事业。后者就是收费电视或称预约电视。即按月收取特殊频道使用费的一种电视。收费电视的一种新的技术发是按次收费（Pay-per-view），即观众每看一次电视便向特定的节目提供者支付一定数额的收视费。收费电视的消费者需要有一个解频器，这种解频器可以使他们收看中心电视台播出的节目。 优点：不播出广告。而且这种电视主要播出电影，每天在不同时间重复播，每个月大约收费10美元左右。现在德国最有名的收费电视台叫布莱米尔台（Premiere），1991年成立，这台节目由电影（年播出量为400部）、美国有线电视新闻网CNN的新闻节目、特别纪实报道片和体育节目如转播重大足球比赛等构成，观众每月支付39马克的收视费。1993年这台就实现了盈利。 -开放频道 这种被称为市民频道的设施进入德国，与路德维希港、多特蒙德和柏林有线电视实验室工程的完工有密切关系。开放频道即为任何提供非商业广告节目的人免费播出他们的节目，这些节目原则上按照他们申请的先后顺序加以播出即排队原则。开放频道只能通过有线网络收看，并不每日播出。是为非专业人员开设的。设立开放频道的指导思想是，每个人都有策划和制作电视或广播节目的机会，让受众积极参与进入，介绍自己和自己的主张，自主地开展社会活动。 目前，以当地社会为依托的市民频道使一些社会组织和团体如市民发明小组、摄影爱好者团体或俱乐部把他们的作品展现给受众，让受众从中获得制作进程的亲身体验，扩大了社会面上的声音。在德国这被称为第三种电视，其特点是节目主题广泛。目前开放频道最成功的是北莱茵威斯特法伦的市民广播电视。它是当地私营广播台节目的一部分。 三德国电视一台、二台节目设置及对CCTV的思考 德国电视一台(ARD)、二台(ZDF)作为公共电视其频道的节目设置具有如下特点： （一） 综合性 德国电视一台(ARD)和电视二台(ZDF)各制作一套节目，内容具有综合性，包括新闻类节目、娱乐类节目、服务类节目。如电视一台每天24小时播出，除去在夜间3点至4点有一个小时左右的街景空画面以外，每天播出23小时的电视节目，在工作日(周一至周五)新闻类节目大约为6小时，休息日(周六、周日)大约为3小时，其余为谈话类节目、娱乐类节目和服务类节目。虽然都为综合频道，两套节目各具有不同的特点。电视一台是全德联合台，它的新闻和新闻杂志类节目分量较重，电视二台是独立台，体育直播较多。 (二） 以新闻为主 以新闻为主表现在新闻播出的次数和播出的时段上，而不表现在播出的时间总量上。 电视一台制作的今日新闻每次约5分钟，每天滚动8次(9：00、10：00、12：00、13：00、14：00、15：00、17：00、20：00)，此外，电视一台播出早间新闻杂志(早5：30至9：00，约3。5小时)、午间新闻杂志(13：05至14：00，约1小时)、晚间新闻杂志(0：30至1：00，约30分钟)，在晚间的黄金时间，播出新闻专题节目今日话题(22：30至23：00，约30分钟)、报道(21：00至21：45，约45分钟)。滚动新闻每次播出都在上次的基础上有所变化，对事态的新进展进行报道。新闻杂志报道面很宽，新闻专题则具有报道深度。 电视二台每天转播电视一台制作的今日新闻4次(9：00、10：00、12：00、13：00)，此外自己制作类似的新闻节目今天，滚动播出4次(19：00、2：55、3：35、4：35)，在其它的正点则播出各有侧重的新闻今天德国(14：00)，今天体育(15：00)，今天欧洲(16：00)，今天天气(17：00)，综合性的今天夜晚(23：50)，在晚间黄金时间21；45则播出新闻专题节目今天-日志。 两个频道合起来，除夜间之外，几乎每个正点都有新闻。 （三） 娱乐性强 西方电视注重电视的娱乐功能。随着社会的发展，人们的休闲时间越来越多，文化要求越来越丰富，电视的娱乐节目具有越来越大的发展空间。在德国娱乐类节目的收视率在新闻节目和体育节目之后居第三位。 德国电视一台、二台节目娱乐性强的特点表现为三个方面： 1、 娱乐节目为强挡节目 无论在工作日还是休息日，在黄金时间都有娱乐节目 。尤其是休息日，娱乐节目更是重头戏。娱乐节目的种类有文艺、竞赛、抽奖、交友等。在娱乐节目中，往往伴以各种奖励，如免费旅游、各种奖品等，有的节目(如电视一台的现在抽奖)的奖金一次可达百万马克。 2、 游戏方式新颖，好看。 游戏方式的设计以观众为中心，如电视一台的交友节目，将男选手和女选手从中用屏障隔开，男女双方彼此只闻其声，不见其人，悬念迭起，兴奋度很高。而观众可以看见双方，当一方提问或回答时，电视镜头就推上去，游戏者更多地和观众形成了交流。 3、 娱乐和严肃内容相交叉。 电视一台和二台灯节目的娱乐性在内容严肃的节目中也有体现。除新闻节目外，各种节目的主持人都表现得很轻松风趣，给人予趣味盎然之感。即使是严肃的内容也努力增加其趣味性。例如电视一台的时尚(POLYLUX)谈到对“疯牛病”的恐惧改变了人们的饮食习惯，记者在街头随机采访购物的人，在采访过程中，不断地出现记者手提牛肉香肠在嘴边晃，用嘴去够，够不着的画面。有时采访完一个人，还做一个鬼脸，说话的语调夸张、调侃。 4、 节目形态的综合性强。 节目形态富于变化，节目形态具有综合性。从整个频道看，各类节目的节目形态的时空变化都很灵活。在演播室内的节目经常穿插演播室外的内容，娱乐类节目经常穿插谈话内容，谈话节目也经常穿插娱乐性强的内容。 （四） 谈话类节目分量重 谈话类节目在德国的收视率位于新闻、体育、娱乐之后居第四位。谈话类节目涉及热门话题，谈话人物级别高、有分量，节目时间长，主持人有魅力，因而谈话节目往往在黄金时间播出，如电视一台以主持人名字命名的时政谈话节目撒比娜克里斯丁森放在星期日晚21：45至22：45播出，邀请德国乃至世界名人做嘉宾，所谈话题涉及政界、经济界和知识界。有的谈话节目采访精英人物，如电视二台的最有趣的人(V。I。P)放在星期六晚上19：25至20：15播出，邀请德国各界名流做嘉宾，所谈话题以文化和艺术为主。 除了大块的谈话节目之外，在各类节目经常穿插都谈话，这使德国的电视节目具有较强的思辩性和较高的文化品位。 （五） 生活服务类节目内容丰富 德国电视一台、二台生活服务类节目种类多，如时尚、旅游、健康、生活常识、宠物、天气预报等。在生活服务类节目中，既有内容集中的节目，如宠物(电视一台)，又有综合性的服务类节目，如满满的罐子(电视二台)。综合性的服务节目涉及面广，把知识性和服务性熔于一炉，节目形式包括报道、访谈、现场采访、技术演示、演播室等。通过德国电视的生活服务节目可以看出德国人注重生活的质量，注重细节，注重以科学指导生活。生活服务类节目往往在非黄金时段播出。 （六） 工作日和休息日差别大 在节目设置上，工作日(周一至周五)和休息日(周六、周日)差别很大。以电视一台新闻节目为例，工作日新闻节目播出时间约6小时，周六、周日新闻节目播出时间约3小时。电视一台在休息日取消了新闻杂志节目，代之以一周综述、新闻俱乐部等综合性的、谈话类的节目。电视一台在星期六和星期日从早晨5：30开始，就是儿童节目，星期六儿童节目一直持续到11点，星期日持续到10点左右。 （七）较健康干净 由于德国电视一台和电视二台属公共事业型体制，即非国家控制又非商业媒介，办台宗旨强调向公众负责，注重社会效益，故而其电视节目较健康干净，没有或较少黄色或暴力镜头。 （八）广告较少 德国电视一台和电视二台的经费来源主要为观众缴纳的收视费，故而广告较少。 德国电视一台和二台工作日和休息日的节目编排 1：工作日（星期一星期五） （5：3011：00）：早间的新闻和上午的生活版块 早间新闻杂志，内容包括： 新闻专题 简明新闻 天气预报 生活服务类节目 影视节目 时间 ARD ZDF 5：309：00 早间杂志，内容包括：国际国内新闻；热点话题分析；正点新闻报道；生活指南；天气预报。 转播ARD早间杂志和正点新闻。 9：0011：00 电视剧、生活家居类节目 影视类娱乐节目、服务性节目 收视对象：上班、上学族及其他早起工作人士；在家准备早餐的家庭主妇。 节目特点： （1）：提供动态新闻信息、对热点新闻进行深度报道。 （2）：新闻节目的结束安排天气预报，以方便人们出行。 （3）：节目的节奏显示出明显的变化。（新闻版块节奏快，9点以后的节目节奏显然舒缓。） （11：0015：00）午间的生活服务及新闻版块 谈话节目 生活服务节目 娱乐节目 时间 ARD ZDF 11：0012：00 知识类节目 健康（知识性、服务性栏目） 12：0013：00 新闻俱乐部（谈话节目）、生活指南 综合性生活服务类节目德国橱窗（综合性杂志节目） 13：0014：00 午间杂志 转播ARD午间杂志 14：0015：00 梦想盒（娱乐类节目） 探索频道（DISCOVERY）、其他娱乐节目 收视对象：成年人、午休的人、在家里的老人和家庭主妇。 节目特点： （1） 这一段时间是人们午饭和午休的时间，节目节奏放缓，内容也比较浅易。这种安排有助于人们得到精神上的放松。 （2） 综合性生活服务类和娱乐类节目唱主角，追求知识、服务性和娱乐性的统一。让观众在短暂的休息过程中既能放松情绪又能有所收益。 （15：0019：00）：下午的生活休闲时段 旅游节目 游戏节目 宠物节目 天气预报 时间 ARD ZDF 15：0016：00 宠物 三点钟争论（游戏性质的节目）、生活类（经验、常识、天气预报等） 16：0017：00 FLIEGE（访谈） 风险（益智游戏节目） 17：0018：00 给建议、旅游 德国你好（专题类） 18：0019：00 热点杂志 今日人物（专题类） 收视对象：放学回来的学生、下班的人、老年人及家庭主妇。 节目特点： （1） 游戏娱乐类节目分量显著增加，生活服务类节目在内容上更加倾向于时尚、流行等方面。 （2） 访谈类和专题节目仍然占有一定比例。 （3） 需要指出的是，ZDF在这个时段增加了新闻类专题节目的播出。这种叉位竞争策略颇值得玩味。 （19：000：00）：晚上的黄金时段及休闲娱乐时段 开奖等娱乐性节目 名人访谈等谈话节目 新闻杂志 时间 ARD ZDF 19：0020：00 晚间杂志（世界新闻） 为什么（晚间杂志） 20：0021：00 现在开奖 募捐晚会 21：0022：00 政治杂志（调查式报道） 新闻报道 22：000：00 贝克曼访谈 网络世界 收视对象：从广义上讲，这个时段的目标收视对象是所有的观众。 节目特点： （1）用游戏类节目刺激收视率，尽可能抢夺观众的视线。 （2）深度新闻报道和谈话节目成为夜晚黄金时段的重头节目。 2：休息日（星期六星期日） （5：00-12：00）：儿童及休闲节目 儿童演播室节目 木偶剧 卡通片 电影 直播体育比赛 生活服务类节目 中间插播正点新闻（次数比工作日的要少） 时间 ARD ZDF 5：309：00 儿童节目（综合性杂志节目） 视点、纪录片（儿童内容） 9：0010：00 儿童电视剧 儿童电视剧 10：0011：00 宗教节目 体育赛事 11：0012：00 宠物 体育赛事 12：0013：00 新闻俱乐部 体育赛事 13：0014：00 一周新闻 体育赛事 14：0015：00 最个性化的 体育赛事 15：0016：00 电影 体育赛事 16：0017：00 欧洲杂志 体育赛事 17：0018：00 旅游、给建议 体育报道 18：0019：00 热点杂志 休闲娱乐类节目 19：0020：00 世界新闻 直击柏林、宇宙的奥秘 20：0021：00 现场开奖 VIP 21：0022：00 SABINE CHRESTIANSEN 募捐晚会 22：0023：00 今日话题 募捐晚会 23：000：00 文化报道 历史新解、小说世界 特点： 节目表显示：娱乐节目、体育节目、儿童节目分量明显增加。儿童节目在时段上提前到上午。这样的安排对于满足人们在休息日的精神娱乐需要是很有帮助的。 ARD和ZDF节目设置比较： 德国的广播电视体制实行双轨制。公共频道德国公共广播联盟（ARD）和德意志电视二台（ZDF）；私营电视公司卫星电视一台（SAT 1）和卢森堡广播电视台（RTL）。公共频道和私营电视公司为了争夺观众，竞争越来越激烈。我们观看的样本节目来自德国电视一台（ARD）和电视二台（ZDF），他们都属于公共广播系统。德国公共广播电视的主要资金来源是广播电视收视费。另外，国家在频道资源方面给予特殊的照顾。私营电视公司可以在晚间8点以后播出广告，并可以在片长超过45分钟的电视中插播商业广告。我们观看的样本中两台的广告都很少，其中电视一台的广告尤其少。 两台在整体的节目设置上的共性： 1， 新闻为主 新闻类节目在两台节目中占有很大比重。无论是节目的频率还是节目的时长都占有明显的优势。对于一些突发性重大新闻，则往往采取随时插播的办法保证观众在最早的时间获悉。根据我们的统计，以ARD为例，新闻类节目（包括正点新闻、新闻杂志、新闻专题等）约占节目总长度的百分之三十三。而且上午、下午以及晚上货物夜间这几个大的时段都安排了分量很重的新闻类节目作为龙头。足见其新闻立台的思路。 2， 平衡分布 两台在节目内容方面遵循平衡原则。新闻信息、知识教育、生活服务、娱乐休闲各类节目均有安排。新闻节目唱主角，其他类节目紧紧跟上。这样就形成了以新闻为主综合覆盖的节目特色，便于满足不同层次受众的需要，以增强频道竞争力。 3， 收众本位 节目设置考虑到收众的需要和方便，这是两台的显著特点。服务性内容穿插在整个节目过程中。针对人们的作息规律，工作日和休息日的节目安排明显不同。这些措施无不体现出收众本位的节目特色。 两台在节目设置上有这样一些区别： 1，ARD在新闻节目方面更为突出。正点播出、新闻杂志、新闻专题、谈话节目等等各种形态具备。早、中、晚各个时段都能及时看到ARD的新闻节目。德国观众特别喜欢ARD的新闻节目，正点播出的今日新闻（Tagesschau）已经成了德语“新闻”的代名词。ZDF的新闻节目在播出的量上并不明显的少于ARD，但是，ZDF上午时段多转播ARD的新闻节目 ，包括今日新闻和早间杂志。 2，ZDF体育节目更加充足。两台在节目设置上最大的区别在于，ZDF体育节目的播出量远远超过ARD。上面的节目设置表（2）非常明显地反映了这一点。在休息日，ZDF每天有将近7个小时的体育赛事直播或转播。过后还有50分钟的体育报道。而ARD体育节目的数量少得多。这多少反映出两台在节目设置上的分工互补。 德国电视一台和二台节目设置对CCTV的启示： 上述节目播出的设置给我们这样一个印象，即电视节目的设置和观众的生活节奏、作息规律相吻合。在工作日的早间5点到9点，电视台安排的是分量很重的新闻版块。这一时段的主要收视对象是上班族、学生以及部分家庭主妇。这个时段的节目容量大，节奏快。这与人们比较紧张的生活节奏是相吻合的。其中的天气预报则能给出行的人重要的信息提示。 9点以后到中午12点，这一段时间主要的收视对象是家庭主妇和一些退休在家的人员。经过一大早的忙碌之后，现在她们可以松口气，放慢节奏干一些家务活或者做一些锻炼。电视台在这个时段适时地安排了一些生活服务类的节目。 中午12点到下午上班族们和上学的孩子们回家之前是一段休息和休闲时间，电视台安排的多是生活休闲节目。 晚间时段是电视的收视高峰时段。也是电视台竞争最为激烈的时间段。这一段时间电视台使出看家本领，拿出自己的拳头产品。另一方面，忙碌劳累了一天的人们现在可以坐下来看看电视了。时间和心情都是具备的，因此深度节目、谈话节目和影视类节目成为这一时段的主体。 夜间是收视的淡季，大部分人要为第二天的工作学习准备精神。因此电视台在这一时段投入的精力显然减少。重播节目成为主体。正点播出的新闻也改为口播。 到了休息日，情况则大为不同。儿童、孩子们成为上午的收视主体；另外一些体育迷也可以心情轻松地观看自己喜欢的比赛。下午则更多的是大人们娱乐休闲的时候，而体育比赛仍然是不可或缺的。白天许多人可能安排了许多活动，到了夜晚他们需要彻底地放松一下情绪。于是电视台为他们准备了大型的游戏竞赛类节目。 通过分析，我们认为这样几点对于CCTV可能有些借鉴意义： 1，加强节目的娱乐性 CCTV的电视节目总的说来，还是庄重严肃有余，生动活泼不足，应从总体上加强节目的娱乐性，使节目好看。 对娱乐这一概念的理解应更宽泛一些。从心理学和生理学来说，娱乐是生活不可缺少的部分，是人们保持旺盛精力、刺激和加强活动能力所必须的。对于个人来说非功利性的娱乐活动，从社会意义上看是恢复和再生社会生产力的一种方式，因而也具有经济意义。而且这种方式是比满足人的物质需要更高级的方式，是精神的、文化的方式。在娱乐中积淀着社会的文化心理、价值观念、行为模式和各种社会经验，因而娱乐是一个潜移默化的文化熔炉，是自然而然、自觉不自觉地传承和发展社会文化的重要形式。电视作为现代社会最大众化的娱乐工具，应当为观众提供丰富的、高品位的娱乐节目。 提高节目娱乐性的具体作法：节目主持人可以更轻松一些，活泼一些，节目样式可以更灵活一些，娱乐性节目可以更多一些，娱乐性节目可以融合访谈、报道等其它节目样式，提高其文化品位。 2， 节目定位清醒准确 节目是针对特定的收视群体的。德国的电视节目分别都有自己的收视群。因此，这些栏目也好，专题也好，拥有着固定的受众，形成了收视习惯和传统。这不可小瞧。这里面涉及到一个频道忠诚度的重要问题。受众手中的遥控器就是表决器，表决着节目制作的好差等级，也决定着节目的寿命和生存状态。 3，拳头节目占领制高点 不同时段的节目，根据市场调查和收视研究，应推出相应的重要栏目即拳头节目，根据细分化的收视群，有的放矢播出有收视效果的节目。这并不是迎合受众，而是为受众提供所需的精神产品，取得收视率，取得市场支持，也就等于保障着自身的硬件建设和经济地位。新闻杂志类、游戏益智类、谈话类节目应成为二套的拳头节目推出。 4， 可借鉴的一些节目样式 德国电视有些节目样式我们目前还没有，可以借鉴，如： 新闻俱乐部。谈话嘉宾为新闻界资深记者编辑，这些人本来就以报道热门话题为己任，由他们来谈既可以保证谈话的质量，又为新闻界提供了一个讲坛，可以以更灵活轻松的方式发表见解。一直以来新闻界总是报道别人，对新闻界自身的报道却较少，而社会和观众对新闻工作还是有浓厚兴趣的。 杂志型新闻节目。从整体上看，我们的新闻节目数量不少，比如CCTV一套的正点新闻每天播出就达到了两位数。但杂志型新闻节目不多，一套也只有东方时空而已，而二套则完全没有。这使我们的新闻节目显得零散，难以形成合力。杂志型新闻节目因其内容的丰富和形式的灵活多样可以形成新闻类节目的龙头，从而改变我们的新闻节目零碎的现状。 情趣谈话。娱乐类节目这几年在许多地方台搞的非常热闹，收拾率前景看好。CCTV也在原有的宗艺类节目的基础上适时推出了几档益智游戏节目，效果很不错。这方面我们还大有潜力可挖。娱乐节目形式很多，ARD的情趣谈话就是一个很有借鉴价值的节目（具体样式见后） 四德国两大电视台节目形态分析 1 新闻类节目 德国现在占主要地位的两大公共电视台是：德国国家一台ARD（以下简称ARD） 和德意志二台ZDF（以下简称ZDF），两台以其高质量、大强度、高密度的新闻节目取得了受众的青睐。新闻类节目无疑是两大电视台的主打拳头节目，它们的新闻类节目都有三大特点，即新闻滚动播出、新闻杂志板块化和专题新闻报道。两台的新闻节目主要有正点滚动新闻、新闻杂志、新闻专题、综合新闻四种。下面作具体分析。 （一） 新闻节目具体设置 一，正点新闻滚动播出 在德国，无论你何时打开电视，正点必有新闻，集中了当日国内外重大新闻事件，并且随着事件的发展和记者采访的深入，正点新闻真正作到了新闻的滚动，在节目中根据时事形态事件的发生发展状态，电视台随时增加新的内容，在新闻播出的编排上也相应作出调整，随时将重要的和新发生的新闻调整到新闻节目的前边，让受众注意到新闻的发展变化。 第一，正点新闻栏目介绍。 1德国国家电视一台ARD 德国国家电视一台ARD 的新闻节目名字叫今日新闻，这是电视台的名牌精品栏目，也是最受欢迎的电视新闻节目。在德国无论男女老少提起今日新闻，就好比在我国提起中央电视台的新闻联播，是正宗的新闻强挡节目。 这档新闻节目一般早9点、11点、12点、下午12点、15点、17点、20：00等正点滚动播出。每次时间三五分不等。 节目形式： 在每次节目开始的片头都有倒计时提醒，用兰色背景和时针走动的声音和读秒来提示观众。正点一到，新闻主持人映入眼帘，一般是一位中年人或有相当阅历的上年纪的男或女主持，先是问候观众，然后直奔主题。画面上主持人的左侧同步出现这条新闻的主要镜头（加框，比较醒目），屏幕上方打出新闻标题。如果是口播新闻，主持人的左面依然是一幅新闻画面，主持人口播新闻一般时间不长。一般情况下新闻节目的播出时间控制在三分钟左右。总条数大约在5条左右。 特点：简洁、全面、严肃、客观、可信，提供当天的新闻事实。 2，德国电视二台ZDF 德国电视二台ZDF的正点新闻节目的名称叫“heute”，即今天。 尽管在上午及下午相当一段时间的正点新闻时间是重播ARD 的新闻节目，ZDF自己的新闻今天在质量上并不输于国家一台的今日新闻。今天一般在下午2点开始，正点滚动播出，题材和一台一样，集中在灾难事件和受众关心的国内外热点问题上。播报方式与一台相同，但片头没有倒计时。 节目形式： 具体的主持形式与一台没有太大的区别。 但是，在晚上七点钟，ZDF的heute时间扩为25分钟，形式有了变化。首先是有了简单的新闻提要，而且天气预报也上了提要的最后一条，同时增加了另一位主持人，专门播报体育新闻。 值得注意的是在午夜的正点新闻滚动播出中，一般是五分钟的固定播出，但在后半夜即凌晨2点及3点35至3点40的新闻播出时间，播出方式有所改变，大多是一个主持人出场，在演播室内口播新闻，没有画面，基本上是重复白天播出的新闻。这也是考虑到这个时间段内大多数受众都已入睡，极少数观看电视的人已接近疲劳的边缘，故以声音取胜。 其特点：选材广泛、多角度、新颖、客观。 附两台正点新闻播出节目表： 类别 播出时间 播出内容 播出形式 电视一台ARD今日新闻 9：00；10：00；11：00；14：00；17：00；20：00等 灾难事件、突发事件及热点问题等 时间在3分钟左右；有一个主持人；新闻图片在左侧，有标题日期；片头有倒计时提醒等 电视二台ZDF今天 14：00：17：00；19：00；22：00等 灾难事件、突发事件、热点问题等 时间多是5分钟以上；有一个总主持人；新闻图片在左侧，出标题和时间；另有体育主持人，天气预报上简要等 3两台正点新闻的比较： 同ARD 的今日新闻 相比，ZDF的新闻节目 heute今天选材更加灵活，更注重资料和图表等鲜活的新闻解读形式的运用。新闻的时间总长比ARD的今日新闻要长两分钟左右。因此新闻容量要比ARD大，条数一般在10条上下，比ARD要多。 第二，正点新闻的内容分析 电视的直观和快捷使得电视新闻最适合传播事件性的新闻。它可以客观地记录事实，展示事件的进程，把新鲜、生动的新闻事实现场及背后深刻、丰富的背景展现在受众面前。德国电视台的新闻节目充分体现了新闻性和新闻事件的信息性。往往是在最短时间里将最大的容量和最精致的制作画面摆到受众眼前，事件性新闻在ARD 和ZDF的正点新闻中的比例非常大。ARD 和ZDF的正点新闻完全作到了这点，真正体现了新闻本位和受众对住处的需要性。 在这些正点新闻中，大多数是受众关心的新闻题材，其中灾难和热点冲突问题占了相当大的比例。同时，国内外新闻并无具体的分界，突出的是新闻事件本身，主要是根据新闻事件的强度烈度和受众关心度来排列播出顺序。 比如在2000年12月份这个时间段里，德国及至整个欧洲大陆最关心的就是疯牛病问题，ARD 和ZDF的新闻头条首当其冲的就是疯牛病的新闻报道。在12月2号、3号、4号这三天的电视报道中，疯牛病的固定镜头和英文缩写BSE每次都在正点新闻中最先露面，关于疯牛病在德国发现的病例、有关疯牛病涉及到的骨粉饲料等相关新闻占据了这三天电视新闻。其次是美国大选、爱滋病日宣传、广东东莞房屋倒塌事件、巴以冲突、印度客货火车相撞欧盟改革德法席位问题、德国国内交通补贴情况等。 第三，正点新闻对CCTV的借鉴 1 树立大新闻观。 德国的新闻节目的立脚点是世界方位，不是国内新闻的集锦。这表现在新闻的内容选 择上，国际方面的消息占了很大篇幅。这是大新闻观的体现。 世界已呈全球一体化，地球村的说法更为形象地说明了我们应把自己的视野拓宽，胸怀全球。网络的发展也促使了信息传播的全球化，国际化。如果我们的新闻节目特别是综合新闻不考虑其它国家发生的重大事件，在某种程度上又成了新闻传播的闭关自守了。 大新闻观反映在事件性消息，特别是突发性事件上。电视曾被人喻为“千里眼”、“顺风耳”，以形容它的传播优势强度。世界是个大家庭，一方变动，牵到全球的神经。事情是相互关联的，不及时了解世界风云变幻，对现在的受众来说是无法忍受的。信息的传播渠道不仅是电视一条，受众可以从报刊杂志，网络上了解很多新闻。如果电视不增进这方面的内容势必在新闻报道的竞争中处于不利地位。 风物长宜放眼量。以大新闻观纵览全台节目设置，顺应了时代大潮，这样我们才不会被浪涛打在后头。 2 新闻传播抓住本质。 除却摄像师技术好，拍摄的画面干净利落，镜头运用自如等基本的优点外，德国公共电视的新闻节目一点不花哨，可以说干净朴素。这体现在两个方面： 一是外在形式。拍摄的镜头没有刻意地推拉晃移，大起大落，同时,德国的这两家电视台在剪换时做到了自然平静，没有大幅度的跳跃和晃动，画面一帧一帧走得非常平稳，行云流水一般，观众看起来一点也不感到吃力。这虽是基本的要求，但真要踏踏实实地坚持下去却也不容易。 二是节目内容。作为事件性新闻，新闻要素说得清楚，不拖沓，不拖泥带水。看德国的正点新闻不累，一条一条眉清目秀。而新闻专题和谈话类新闻节目又从多侧面分析探讨，能够使得观众全方位获取信息。 3新闻符号运用立体统一。 电视的优势在于语言符号与非语言符号的综合传播。在电视新闻中，声音形象与视觉形象是构成新闻的要素。生活中的形象是包含声音的。而我国的电视新闻常常是声画两张皮，各管各的自留地。德国的电视新闻节目在语言符号和非语言符号的运用方面作到了丰富多采。 在我们看到的这两家电视台的新闻节目中，主持人播音的声音与画面浑然一体，背景音与现场声和画面形象有机地结合在一起，没有被分剥开的感觉。在ARD 和ZDF新闻报道中，同期声的运用很成功。新闻中只要出现同期声，必然是立体直观饱满的，没有加入任何修补。同时，主持人与现场记者出镜的画面对接也非常利索自然，没有丝毫的延误或落差。这一点值得我们学习。 在我们的一些新闻节目中，声画两张皮是个固疾，现场同期声的使用也不够重视，有时演播室与场场记者出镜对接得也不紧凑。现场感是电视传播的特点和优势，现在，让电视回归现场的呼声很高，这都要求我们从记者、拍摄、编辑等各个环节都作到新闻的现场感,同期声的原始收集播放，真正体现电视的传播优势，给受众完整的信息。 4受众至上意识。 另外，在这些正点新闻播出中，也表现了受众至上，为受众服务的特点。 ARD 和ZDF的正点新闻在每次新闻报道结束后总有简短的天气预报和下次正点新闻播出的时间。ZDF的今天中将天气预报上了新闻提要，更突出了方便受众出行居住生活的宗旨。ARD和ZDF在新闻节目中把为受众服务的天气预报作为节目必不可少的一项内容播出。时时考虑到受众的需要，是尊重受众也是尊重自己，这样电视台与受众之间没有心理距离，收视率怎么会低呢？把受众当上帝的电视台作的电视节目是会受到受众欢迎的。近来中央电视台