11秋冬南方市场调查-1.doc

1 1111 秋冬市场调查秋冬市场调查 调查地点调查地点 温州财富 时代广场 杭州大厦 上海东方商厦 港匯恒 隆广场 太平洋百货 恒隆广场 中信泰富广场 梅龙 镇广场 八佰伴等 棉褛篇 调查的品牌调查的品牌 杰尼亚 BOSS 登喜路 1881 金利来 雷驰等 整体来看 今年各品牌棉褛类的产品比较丰富 色彩在往年深沉 为主的基调上 今年各品牌中军绿 铁锈红 卡其黄或土黄的比例明 显增加 在领里上运用针织面料撞色镶拼打破沉闷 同时 在产品陈 列方面 各品牌都注意用色彩鲜亮的毛衫搭配陈列正挂展示的货品 这样 更丰富了店面的色彩 走大众消费路线的品牌同质化的现象仍 然与往年一样存在 棉褛棉褛所采用的面料成份以涤 锦 棉 锦 棉 棉面料为主 在细节 设计上 镶皮 镶织带的方式更加丰富多彩 各种装饰明线的运用更 趋多样化 关门领的款式今年有所增加 而且大多加了可拆卸的真 假毛领 在活动内胆的工艺上除了用扣子或拉链扣合拆卸外 有一部 分是在后里中腰分割处隐藏拉链开口 将内胆装入或取出 在面料的 选择 款式变化 细节设计上还有以下一些新的亮点 涤纶印花类面料的棉服类产品涤纶印花类面料的棉服类产品是今年男装市场流行面料的一个亮 2 点 中高档价位的品牌的棉服类产品 特别是高价位品牌有好多都采 用了印花类面料面料用于棉褛 羽绒服和棉褛 羽绒服和棉褛 各品牌羽绒服的整体比例较往年有所增加 一般都有 一至两款 价格比一般的棉褛要高出 150 至 200 元以上 在款式设计 上 以登喜路最有特色 共有两款棉服 一款是两件套 外夹克 内 可脱背心款 用化纤面料 在细节的设计上如防盗口袋 内里隐型拉 链袋的设计 既考虑到方便实用 又具有装饰性 款式比较新颖 在 众多的棉褛中能一下子跳出来 还有一款式西服两面穿的款式 外面 采用 100 羊绒面料 里面为涤纶料常规便西款 能起到很好的保暖功 效 棉褛设计上以镶皮为最主要的设计卖点 领子袖口的功能 性防风设计运用较多 毛领及装饰辅料的运用等等均为提升产 品的档次及品质感 夹克篇 一 一 今年流行的颜色 今年流行的颜色 各品牌今年春夏茄克颜色的选择上倾向 浅色调 米黄 浅银灰 卡其色等中性色 深色调 咖啡 藏青 黑色 深兰色 墨绿色等 二 面料特点二 面料特点 外套类面料绝大多数以化纤料为主 其中记忆面料的运 用较广泛 兼有棉 棉混纺 呢料 羊绒混纺 等 少数一线会 用到蚕丝混纺等料 3 三 细节设计三 细节设计 夹克 款式方面均注重设计点及功能性这两方面 1 领部 多为立领 披领两种 采用罗纹 领袢 撞色线等做装 饰 也有异材质镶拼的 2 袖子 镶拼 袖袢 袖口有金属拉链等 3 口袋 采用金属拉链 不同材质镶拼 撞色线等 其他的变化 其他的变化 今年针梭织镶拼运用得很多 大都运用在大身 侧片 领子 口袋及袖口处 夹克 棉褛类主要以体现品质感为主 夹克 类经典款无太大变化 年轻时尚类的款式主要靠合体短打的版 型取胜 四 四 版版型型 主要以合休型为主 兼有少量年青款式注重修身的版型 中长 类的风衣 棉褛均以不超过膝盖位的尺寸为宜 裤子篇 调查的品牌调查的品牌 ARMANI BOSS 登喜路 1881 金利来 九牧王等 一 一 各品牌今年秋冬休闲裤颜色的选择上倾向 浅色调 米黄 卡其色 杏色等 深色调 黑色 深灰 藏青 深蓝 墨绿 棕色 咖啡色等 二 面料特点二 面料特点 4 1 1 面料成份 面料成份 纯棉 棉 涤纶 棉 绵纶 氨纶 棉 涤纶 氨纶 莫代尔 聚脂纤 维 棉 再生纤维 聚脂纤维 棉 天丝 棉 莱塞尔纤维 棉 氨纶 聚脂纤维 羊毛 锦纶 2 2 面料风格 面料风格 牛仔风格 休闲随意的生活方式仿佛只有牛仔风格才能完美的演 绎人们内心对自然的神往 牛仔风格的男装休闲裤是这一季不可缺少 的产品 其颜色主要是浅湖蓝 浅宝兰 藏蓝色 深蓝 黑色 成份 为纯棉 棉 涤 棉 涤 粘纤等 在所调查的部分男装品牌中各品牌都 有三款以上的牛仔风格的休闲裤推出 灯芯绒风格 灯芯绒是今年比较流行的面料 大部分品牌都有一 两款灯心绒 3 3 面料织造 面料织造 色织 条纹感面料的休闲裤是所调查品牌中的一个组成部分 其 条纹在宽细 清晰和不清晰间搭配 条纹间的色彩变化不大 面料多 为平纹和斜纹还有千鸟格面料 三 款式三 款式 所调查品牌休闲裤主要为无裥裤及牛仔风格的休闲裤 单裥裤和 双裥裤很少出现 休闲裤更注重版型的设计和细部的处理 款式的设 计主要集中在以下几个方面 1 前口袋多为斜插袋 袋口形状略有变化 2 后袋变化较多 主要以宽 窄单开线的挖袋为主 其它还有盖 5 袋 的双开线的挖袋已不多见 3 分割线的运用 侧缝缉线的处理 袋口的撞色缉线形状灵活多 变 以及在口袋处不同面料材质的镶拼设计 四 陈列四 陈列 在所调查的休闲裤品牌中 陈列方面都比较雷同 重要以三层裤架 为主 和部分为单层裤架为主 再配门店两侧有以半身模特着穿展示 主推产品 色彩上都偏向成熟稳重 没有太多的变化 西服篇 一 今年流行的颜色 一 今年流行的颜色 各品牌今年秋冬西服颜色的选择上倾向 浅色调 米黄 浅灰 卡其 深色调 黑色 深蓝色 藏青 墨绿色 咖啡色 二 面料特点二 面料特点 1 1 面料成份 面料成份 全涤面料 羊绒 100 棉 桑蚕丝 羊毛 100 棉 100 2 2 面料织造 面料织造 灯芯绒 斜纹 人字呢花纹 色织条纹 色织条格 三 款式三 款式 1 西服的款式主要在于口袋 扣子和开叉 2 口袋主要有开线口袋 袋盖口袋和贴袋三种 贴袋边的辑线等 也是重要的手段 3 西服多以 3 粒扣为主 也有两粒扣和一粒扣的款式 6 4 这一季的西服都是不开叉的款式 开中叉和双叉的比较少 其他的变化其他的变化 大体流行欧版的 内里多为小印花里布及丝里 四 陈列方式四 陈列方式 各类品牌多采用组合陈列搭配和系列搭配 今年新款式一般都穿 在模特上面展示 或者挂在醒目处 一般里面配艳的衬衣或 T 恤 这 样正装看起来没那么沉闷 显得更加亮丽 总体特征 今年秋冬季节男装继续流行轻松自在的风格 颜色以深蓝 军绿 咖啡等稳重色系为主 西服近几年比较流行修身的款式 新款男装更 加注重细节设计的人性化 款式新增加了带帽活动立领款的设计 内 袋也做了更为细致的功能划分 如装手机的 名片的 签字笔的 装 眼镜的等 使面料更具功能性 便于男士分类放置物品 省内外对比 综合调查的情况 杭州 上海市场作为中国服装生产 营销的重 要城市 各种档次的服装琳琅满目 各大商场里多以国外名牌 假洋 牌 广东品牌 为主 象福建品牌 浙江品牌所占比例较少 而上海 作为一个新型消费型的省会城市 各种品牌云集 既有国外大牌 又 有以大众消费为主 走量型的福建 江浙品牌和日渐壮大的本土品牌 由于气候的原因和各地的穿着习惯不一样 同一品牌在不同地区的产 品结构差异较大 如温暖的南方主要以衬衣 夹克 T 恤 西服 毛 衫为主 冬装中的棉服 皮服每个品牌都会有 但陈列出来的款式很 7 少 而相对寒冷的上海冬季市场则以棉服 皮服 毛衫保暖服装为主 衬衣 夹克 西服退居配角的位置 各品牌在南北地区市场的货品分 配上 主要是产品结构上的调整 陈列方面 各品牌货品的陈列形式比起原来更丰富 陈列技巧也 有提高 如按色系陈列 搭配陈列 组合陈列等方式层出不穷 一些 大的品牌在不同地区的店面的陈列基本相似 主要是在产品企划时就 有色系的概念 货品按照整体陈列方案进行陈列 如里奥 金利来 沙驰 利奥纳多等品牌各店的陈列就很明显 根据调查的情况看 定位高的一线品牌 比较注重面 辅料的选 择 其中一部分以进口面料为主 工艺考究 款式设计上以大方 大 气