重庆农村消费市场的发展潜力分析.doc

重庆农村消费市场的发展潜力分析2002年，重庆总人口中农业人口占77%，如此多的农村人口是一个十分庞大的消费群体，然而，农村居民社会消费品零售总额仅占全市社会消费品零售总额的43%，农村居民家庭的恩格尔系数只相当于城镇居民上世纪90年代初的水平，由此说明，农村居民的消费需求具有较大的上升空间，重庆农村市场开拓潜力巨大。随着农民收入水平的提高，农民生活正由温饱向小康迈进，生活消费表现出由数量到质量、由单一向多元变化的特征。食品、衣着等基本生活消费比重下降，而文化娱乐、交通通讯等消费比重上升。农村居民生活消费结构升级还表现在对耐用消费品需求品种的变化上，以电冰箱、彩电、洗衣机为代表的大件商品，正步入农民家庭。2002年，农民每百户拥有洗衣机11.28台、彩色电视机47.89台、电冰箱8.39台、电话机31.17部、移动电话8.33部、电风扇131.94台。目前，重庆农村居民家庭平均每百户拥有的耐用消费品，仅相当于城镇居民家庭20世纪90年代初期水平。这就意味着随着农村交通、电力条件的改善，重庆农村市场开拓潜力巨大。农村居民既是消费者，又是生产经营者，农民对其收入的安排和使用既要考虑生活需要和眼前需要，也要考虑生产需要和长远需要。随着农业集约化、现代化经营的发展，在产业关联上则表现出对工业的依赖程度越来越高，依赖工业不断向农业投入更多的拖拉机、汽车、各类机械设备、化肥、农药等工业品。2002年，重庆市农用大中型拖拉机、农用运输车、机动脱米机拥有量分别比上年增长。45.6%、9.04%、22.3%，化肥施用量也比上年增长109%。并且，随着农业现代化的推进，农业发展对生产资料性能的要求也越来越高，需求量也会不断增加。三、拓展重庆农村消费市场的对策建议1.促进农民增收，提高消费水平提高农民的收入水平是促进农村市场繁荣的根本措施。首先，要重点抓好农副产品的收购工作，国家应周密安排粮食等农副产品的购销储运工作，提高粮食收购价格，严格控制化肥、农药、种子等农业生产资料的价格上涨，提高农民种粮的积极性，使农民增收得以真正实现。其次，各级政府部门必须认真贯彻落实减轻农民负担的各项措施，坚决制止乱集资、乱罚款、乱摊派行为，让农民的收入真正转化为现实的购买力。其三，引导农村发展多种经营，按照市场需要，宜种则种、宜养则养、宜加工则加工，通过多种渠道增收创收。最后，要大力发展乡镇企业和加快小城镇建设，为农民创造更多的就业机会，增加农民的非农业收入，不断拓宽增收渠道。同时，组织农民利用农闲时间外出务工、降低外出务工农民各项办证收费标准、加强对民工的法律保护等，都是增加农民收入，提高农村购买力的有效途径。2.加强城乡市场联系，扩大城乡市场贸易加强城乡市场联系，扩大城乡市场贸易是发展农村市场的关键问题。首先，转变经营观念，加强农村消费市场建设。农村大多以村为集中单位，农民居住十分分散，消费环境落后，长期以来呈现“买大件到城里，买油盐酱醋找个体、买日用百货赶大集”的高度分散采购局面。针对农民闲暇时间多、价格承受能力有限的特点，可采取定期定点搞农村赶集市的方法，销售质优价廉的产品，集中零散居民的购买力，促进商品流通。其次，鼓励城市的大型零售商业贸易企业到农村办连锁店，凭其知名度和信誉，以统一的进货渠道、统一的价格把优质消费品推广到农村。同时，完善物流配送体系和售后服务体系，营造农村舒适放心的消费环境。其三，促进乡镇企业向小城镇集中。重庆市乡镇企业大多分散在农村，而且在产业和产品结构上与城市工业有很大的相似性。通过乡镇企业向小城镇集中，加快对产业和产品结构的调整，发展农副产品加工业和储藏、保鲜、运输业，以带动农业产业化经营。3.发展农村特色产品，繁荣农村市场发展特色产品；是开拓农村市场的主要渠道之一。发展农村特色产品关键是进行产业结构调整。首先，各区县、乡镇要确立自己的主导产业和名牌产品，并切实选择有效的农业产业化经营模式。其次，建设产地农副产品专业批发市场，建设一批县乡级农产品专业市场，如重庆的涪陵榨菜、武隆羊角豆干、丰都豆腐肉等地方产品都可建立专门的批发市场。要发挥市场商品的集散作用和对外商品流通的辐射效应，解决农民生产与销售的矛盾。在市场形成和发育初期，加强市场秩序管理，鼓励农民和商贩进行交易，在税费政策上给予减免优惠。同时，应根据地方经济实力和地方财力，完善服务、改善政策环境，引导市场中介和服务组织的发展。其三，积极培育和扶持农产品加工龙头企业。龙头企业是发展农业产业化经营的“火车头”，建好一个龙头企业就能带动起一种或几种农副产品的综合开发，扶持一方致富。政府应支持企业通过租赁、购并或股份制改造等形式壮大自己，并给予其金融和其他支持服务，培育龙头企业。其四，乡镇企业要实行技术创新和管理创新，加快发展。大力发展以当地农副产品为原料的农产品加工业，扩大农产品销路，带动农业结构调整，提高农业的综合效益和市场竞争力。4.加快基础设施建设，改善消费环境基础设施落后、消费环境差是制约农村市场需求的重要因素。首先，要改善现有电网的供电效率，降低线损，保证农户用电质量；尽快实施城乡同价、降低农村电价的措施。电力质量的提高和电价的下降，就能刺激农民购置现代农业机具、新办加工企业，提高农业生产力，增加收入。修建电视信号接收系统，改善农村电视接收质量，提高广播电视人口覆盖率，为农民生活和生产提供更多的公共信息服务，使农民买了电视能看，买了冰箱能用，买了洗衣机能洗。有了这样的消费环境，农村的家电、农机市场就会很快发展起来。其次，政府要加大投入，分地区逐步实施人蓄饮水工程，修建农村自来水工程，改善农民生活用水条件。政府应设立专项基金，采取积极的财政政策和适当的货币政策，增加农村道路、交通运输、电力、电信、商业网点设施等方面的投入，制定优惠政策，鼓励和支持企业集体和个人等社会投资，加快基础设施的建设，大力改善农村落后的消费环境。5.建立市场服务体系，规范市场交易行为首先，要规范农村市场，整顿市场秩序。要着重对化肥、农药、农膜、种子等农业生产资料市场进行整顿和清理，实施农资经营许可制度。加强法律宣传和执法力度，增强农民自我保护意识，在乡镇常设消费投诉点，严惩假冒伪劣和欺行霸市行为。其次，加快农产品市场建设，完善市场流通体系。提高农产品商品率，解决农产品买难卖难问题，合理规划建设批发市场、专业市场，疏通流通渠道，是增加农民收入的有效途径。市场流通渠道不畅，导致产销脱节，农民生产的农产品不能变成交换的商品，因而直接影响农民的收入。为此，应加强农村商品市场的建设，完善农村市场体系和服务网络。其三，要引导农民改变消费观念，加强农村信息服务。现在的市场统计和监测主要是为各级政府进行宏观调整服务，真正用于指导农民生产、生活的信息不多，质量不高。农村信息服务业发展滞后，造成城乡联系不畅通，影响农民购买力。因此，必须建立起多层次配套、畅通的信息系统，及时传递不同地区、不同区域的生产经营和需求信息，指导农业生产和农产品流通。要加强对农