迪士尼乐园落户上海探讨 11小组.ppt

探讨迪士尼乐园落户上海 小组成员 王继玲柯洁任海波刘树谏罗绍蔓 目录 简述迪士尼乐园在全球的概况 迪士尼乐园落 沪 的背景 各界对迪士尼乐园落 沪 的看法 迪士尼乐园落 沪 对经济的影响 迪士尼的文化启迪 华特 迪斯尼公司 TheWaltDisneyCompany 简称TWDC 简称迪斯尼 是世界上第二大传媒娱乐企业 1923年由华特迪斯尼与兄长洛伊 迪斯尼创立 1955年 美国动画片大师沃尔特迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园 取名迪士尼乐园 正式的全名为DisneylandPark 这不仅是第1个迪士尼乐园 同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园 主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现 最大特点就是赋予游乐形式以某种主题 围绕既定主题来营造游乐的内容与形式 迪士尼的总体概况 全球迪士尼乐园分布图 图片来源 搜狐网 五大迪士尼乐园的对比情况 类别 城市 数据来源 互动百科 注 图表自制 香港迪士尼乐园2008年 2009年类比表 年收入 港元 25 4亿 游客人次 营运成本 港元 非流动负债 港元 净亏损 港元 450 8万 460万 27 15亿 26 11亿 58 88亿 40 63亿 15 4亿 13 15亿 2008年 2009年 25 67亿 数据来 东方早报http zt 注 图表自制 上海迪士尼乐园 导语 一旦上海迪士尼建成 估计将带动总计上万亿的GDP总值预料 可为当地创造5万个新职位 消费力方面 内地80 以上客流将被吸引至上海 甚至包括大量亚洲旅游资源 上海迪士尼乐园 历史 数据来源 金融界 注 图表自制 上海迪士尼乐园 选址 上海迪士尼乐园项目将落户浦东新区川沙镇黄楼以南区域 迪士尼乐园项目占地规模将超过六千亩 相当于香港迪士尼的2 3倍 上海迪士尼总投资将达到百亿元规模 是美国迪士尼公司在全球占地面积最大的主题乐园 上海迪士尼乐园 规划 投资规模在迪士尼项目股权中 中方股权占57 迪士尼方面占43 总投资规模约250亿元人民币 57亿 120亿 43亿 30亿 数据来源 21世纪经济报道 占地规模预期一期占地约1 5平方公里 全部建成后 上海迪斯尼项目总占地面积可能达到6 8平方公里 是香港目前的迪斯尼主题公园面积的4倍 建成后有望成为美国迪士尼公司在全球占地面积最大的主题公园 注 图标自制 上海迪士尼乐园建设各方投资份额 迪士尼乐园落 沪 对经济的影响 搭乘迪士尼的 财富快车 地产行业首先获益 迪士尼可能落沪 消息传出后 浦东川沙的土地价格便直线上涨 房价也在两三年间从每平方米2000元 3000元上涨到现在的每平方米13000元 涨幅在300 以上 远超同期上海全市78 的平均涨幅 2009年11月4日 被外界普遍称为 迪士尼地块 的川沙新市镇A08 03地块 以11 9亿元 超过底价264 的溢价率 被象屿置业夺得 对 房价 的影响 对 地产公司股票 的影响 在浦东川沙附近拥有地产的上市公司 如界龙实业 中路股份 深长城 中华企业等一直是市场关注的热点 近日股价更是连连上涨 以界龙实业为例 自10月以来 从12 36元一路上涨至18 26元 涨幅达47 73 图表来源 界龙实业的股票2009年7月 11月股票增长情况 旅游产业引弓待发 相关股市波澜不惊 上海迪士尼对相关股市的影响分析图表 股票类型 资料来源 新浪网 注 图表自制 迪士尼落户上海对区域经济的影响 1 迪士尼落户上海 将会带动整个长江三角洲地区的旅游业的发展 2 迪士尼的落户上海将会带动整个长江三角洲地区的文化产业的发展 为长江三角洲地区成为整个中国文化产业发展龙头起到推动作用 3 迪士尼的入住将会带动整个珠江三角洲地区的现代服务业的发展 提升整个地区现代服务业的发展 6 将会进一步加强第三产业在三大产业中的比重 完善地区的产业结构 提升整个地区的竞争力 5 迪士尼的落户上海将会是整个地区以此为契机 加强协作 以增强本地区的协同效应 达到一加一大于二的目的 4 迪士尼的落户上海后迪士尼是上海的一张名片 也会是整个长江三角洲地区的一张名片 讲会体现整个地区的面貌 为本地区的经济发展带来新的发展机会 各界对迪士尼落户上海的看法 各界对迪士尼落户上海的看法 公众 媒体 相关人士 公众 看待 迪士尼落户上海 看法一 迪士尼乐园将让现成年人重新寻回童年梦想的乐园看法二 上海市民表示担心 这个全国消费最高的城市可能会加税 担心在2 000万居民之外再加上大量涌入的游客 看法三 迪士尼进入中国不仅是简单的商业行为 更是一种文化入侵 2119 823 407 态度 票数 数据来源 腾讯网 扩大内需当然利大一半一半利弊相当前景不明难以判断劳民伤财当然弊大 公众态度 注 图表自制 媒体对上海迪士尼的看法 外媒曝上海迪斯尼方案 肯定比香港的大 洛杉矶时报 引述加州杜斯丁娱乐顾问公司合伙人JamesHigashi表示 上海这样一个富裕 庞大和先进 而且拥有1600万人口的城市 十分适合作为迪斯尼乐园落户的地点 他认为 上海是全球其中一个最重要的市场 甚至可能是最大的一个 而且中层阶层不断增加 成为迪斯尼的目标是理所当然的 资料来源 环球时讯 香港媒体寄语上海迪斯尼别重蹈覆辙 信报 2009年1月15日就发表题为 迪斯尼重上海轻香港 的社评 认为迪斯尼为了在上海成功落户 颇有不胜无归的决心 之所以如此 自然是看中内地市场的潜力 但社评最后提醒说 迪斯尼近年业绩大不如前 美国境外的乐园是其开拓收益的重要来源 相反 迪斯尼乐园对当地经济的效益未必如预计中理想 对此上海不应寄予太大憧憬 上海媒体 迪士尼成上海后世博时代经济底牌影响产业转型 上海媒体曾传出迪士尼将为上海带来上万亿的GDP总值 内地80 以上客流将被吸引至上海 值得注意的是 2008年 上海服务业增加值7350 43亿元 2008年服务业增加值占全市GDP比重为53 7 前徐汇区政府顾问钱学锋博士看迪士尼落沪 迪士尼的文化启迪 迪士尼 经营失落的童心 1 公司花大力气创造各种动画形象 以其童稚可爱的形象打动了世界上每个孩子和他们父母的心 2 公司为这些形象申请专利进行特许经营开发 3 迪士尼还将动画明星们实体化 将其实妙想的动画世界用主题公园表现出来 这种体验式营销开辟了迪士尼童话经济的新路 4 在满足大人小孩失落童心的背后 隐藏着咄咄逼人的 将艺术彻头彻尾商业化的经营理念 迪士尼将艺术的商业价值发挥到了极致 现代生活节奏越来越快 不仅仅是儿童 大人们更需要在童话世界里放松身心 找回纯真和欢乐 迪士尼就是通过经营在成人世界里失落的童心而成功 从迪士尼剖析文化创意产业的经营 创新 刺激 体验可说是时下各年龄层对于文化创意产业认知与速求 文化产业涵盖范围非常广泛 亦结合了不同层次的行业加入了文化创意产业 使全球创意文化产业增色不少 对迪士尼来说 体验经济学是依客户心理满足 提供难忘的体验并探讨如何通过更好的满足用户的精神需求 实现商品与服务的价值增值 迪士尼掌握了人性需要娱乐 喜爱体验以及刺激的特点 创造了迪士尼乐园以及周边产品 不仅仅编制了人类的梦想 也成为掌握人性最成功的典范 二 娱乐经济学 侠义娱乐指演艺人员的报道 广义娱乐包括了感官上 消费上 玩乐上 休闲中所带给人们欢愉心情的事业 迪士尼掌握了广义娱乐的本质 在感官娱乐等方面给游客带来了享受 突显了其创意产业的重视与兴趣 迪斯尼的文化启迪 继承 创造和发展先进文化 1 传承和创造 传承和吸纳 发扬和光大 消化和再造 补充和更新 完善和提高实际上是相辅相成 立新不只是破旧和守旧 而是创意和创造 2 综合与提纯 我们仔细观察迪斯尼文化最大的特点是综合和提纯 即广泛吸收世界不同国家 地区 民族 宗教的文化 综合归纳和提炼 这就是综合和提纯的实质内涵和魅力 3 汲取和升华 迪斯尼文化的另一个特点就是汲取和升华 综合和汲取世界各国 各民族的文化是基础 提炼和提纯是取经 加工