草木年华产品（招商PPt).ppt

目录 植物护肤品的行业机会企业介绍 关于中盛佳宝品牌介绍 关于草木年华产品介绍 产品架构及特点 今天的中国市场 我们正面对着一个极其诱人的草本植物护肤市场 容量大潜力高 增长快空间广 今天的中国市场 我们正面对着一个极其诱人的草本植物护肤市场 容量大潜力高 巨大的市场规模 我国化妆品市场销售总额已达1200亿元以上 而作为其中一个细分领域的草本植物化妆品市场总额达480亿元 市场前景广阔 与亚洲其它成熟市场相比 中国市场的年人均消费金额较低 整个品类的消费者渗透率拥有广阔的提升空间 中国未来达到欧美人均消费水平 20倍于当前市场容量 数据来源 国家统计年鉴2007 2009 40 的市场占比 2007年 2008年 2010年 今天的中国市场 我们正面对着一个极其诱人的草本植物护肤市场 增长快空间广 以下数据来源于国家官方统计数据 1 我国化妆品市场已居亚洲第二位 世界第八位 行业持续增速 20 2 在2009年 植物草本护肤品规模达480亿元 占总量40 增速 65 在有限的市场投入下 化妆品市场过去三年内每年持续保持两位数的自然增长 远远高于国家GDP 数据显示 有效提升品类渗透率 市场规模将在未来呈现加倍增长 面对如此诱人的市场草木年华作为草本植物护肤的先行者与您一起做大品类抢占市场份额 企业介绍北京中盛佳宝生物科技有限公司成立于2004年 是一家集化妆品的研发 生产 销售于一体的综合性现代生物科技企业 公司始终坚持 植物美颜 的护肤理念 以 高端起点 高端品牌 做为企业发展思路 遵循科学 安全 有效的产品原则 由原产地进口自然植物原料 融合现代生物科技 结合东方女性的皮肤特点 全心打造安全 健康的护肤精品 旗下的草木年华品牌是国内较早的植物草本类化妆品品牌之一 并已经逐渐成长为一个倍受万千消费者宠爱的知名化妆品牌 公司拥有完善的产品线 覆盖高中端 中低端等不同目标市场 辐射超市 日化店 百货商场 网络等主流渠道 同时携手国际一流原料包材供应商 技术研发商 知名零售商 经过多年的努力 在竞争激烈的化妆品市场开辟了一片属于自己的天空 用专业的心 做美丽的事 带着对自然纯美的执着追求 中盛佳宝将继往开来 力求用草本植物带给万千女性健康自然的东方之美 努力打造中国植物护肤第一品牌 北京中盛佳宝生物科技有限公司成立于中国首都北京 同年成功推出的草木年华品牌 是国内最早定位植物草本类护肤品牌之一 2004 草木年华品牌先后进入沃尔玛 家乐福 大润发 大商集团 易初莲花 华润万家 美廉美 乐天玛特等多家国际著名连锁超市卖场 2005 六重草本祛痘消印系列 上市 凭借高品质 低价格和独特的复合草本概念迅速成为祛痘市场的主力军 2006 成功上市并推广了 海藻糖活泉补水系列 以植物草本补水的独特定位 迅速占领超市与日化店两个主营渠道 2007 草木年华产品先后进入山东喜爱 保定东大 乐山蓝天等多家国内著名化妆品连锁店 并成为日化店渠道植物草本类产品的先行者和领导者 2008 中盛佳宝 7年的美丽与梦想 2009年公司开始大力实施品牌经营战略 在经营结构上进行了优化调整 将企业完全纳入品牌化经营的轨道 打造中国 植物护肤化妆品的第一品牌 成为了企业明确的发展目标 2010年制定企业第二个5年规划 战略升级 VI升级 产品升级 强化六重草本祛痘消印系列和男士系列 成功推出桃颜水润净白 雨林奇迹弹力丝滑两大系列 全方位满足消费者需求 快速渗透多元化渠道 实现从区域强势品牌到全国优势品牌的跨越 中盛佳宝 7年的美丽与梦想 高起点 站在世界前端 与国际一流企业合作 提供世界领先技术和高品质产品 让中国消费者与世界同步 在第一时间体验到最新的天然护肤精品 国际合作 著名原料供应商 战略合作 知名零售商 战略合作 知名线上线下零售商 战略合作 媒体广告合作 LOGO整体造型灵秀别致 内形为传承千年的标牌 牌匾符号 外围被细腻而富有动感的线条层叠围绕 仿若生生不息的流水 寄寓草木年华对华夏千年植物智慧的传承与将美与文化绵延四方的决心 LOGO以清莹绿意之色彩阐释健康 自然与焕发 喻意肌肤如新生嫩芽般充满生机神采 融合品牌的英文名称HERBELLE 字体灵性娴秀 使LOGO整体形态简洁与国际化 LOGO将古典智慧与现代美学融汇合一 集敛千年之草本智慧 睿聚博古之萃取精化 于经典与时尚相契处 于自然与社会交融间 发现最纯粹的肌肤之美 生命之美 人生之美 品牌起源 草木年华 充满生机和智慧的名字 来源于我们对一草一木 一花一叶的深切挚爱 对植物智慧的深刻洞察 对自然纯粹 天然之美的执着追求 根植于中国的草木年华 希望将中国的色彩 芳香及五千年的传奇文化带给世界各地 用草本植物诠释雅致的东方美 用草木年华传奇的产品故事传递美轮美奂的华夏之美 用自然界的无穷智慧和草木年华的不懈努力 共同纺织出绚丽多彩的美好年华 品牌理念植物智慧发现美草木年华始终相信自然之美源于自然拥有5亿年生存历史的植物必定蕴藏着无限智慧每一株植物背后都有着一段惊世传奇每一段传奇背后都隐藏着一个美肌奥秘多年来草木年华一直致力于植物智慧的不断探索于旱地沙漠发现海藻糖的水润奇迹于热带雨林发现布里奇果的赋活传奇于千年典藉发现粉嫩桃花的美白奥秘 借助植物的神奇智慧开启自然美肌的发现之旅 品牌定位 最受消费者喜欢的草本植物护肤品牌 品牌宣言 让万千女性拥有最纯粹的自然之美让肌肤之美体态之美心灵之美全都源于自然品牌风格 清新时尚自然韵美消费者定位 18 35岁消费者为主 核心人群22 25岁良好的文化基础和积极的生活态度充满活力 对未来充满憧憬追求健康自然的时尚风良好的肌肤护理意识 草木年华 领秀中国草本护肤市场 打造植物复合配方汇集万千草本力量草木年华采用复合植物草本配方 凝聚多重草本力量 产品健康 安全 功效显著 契合现代人对天然 植物 自然之美的追求 清新时尚中国风焕发肌肤健康美 草木年华 清新 自然的名字不仅有着浓郁的时尚中国风 充满了无限生机与朝气 更体现了人们对天然之美 植物护肤的美好追求 对美好年华的无限向往 7年来草木年华致力于深挖草本文化 打造一种时尚 健康的生活方式 草木年华健全的产品线 6大产品系列 洁净 安全 气味怡人 保湿 嫩白 雨林奇迹系列 桃颜系列 弹力紧致 细滑如丝 没有松劲 没有细纹 普通肌肤 水润细滑 娇嫩柔软 不干燥 不紧绷 不粗糙 不脱皮 干性肌肤 深层补水滋润 抵抗干燥寒冷天气 粉嫩亮泽 自然白皙 没有黄气 没有暗沉 海藻糖系列 6大系列分别的功能定位 草木年华 针对多元化的消费结构与市场格局 设计了系统的产品线 同时明确各细分产品的推广思路 专业的品类细分 独特的产品卖点 生动的包装陈列 思路大量派发体验 打造明星单品 连带销售 随处可见的良好陈列 4步打造 卓越的品质 最具发展潜力的品类 独特的产品概念 系统的推广思路 思路强烈的可视化冲击亲切的化验式营销聚焦的复式传播 快速提升销量 拓展网络 渠道全面下沉的产品 思路品质稳定 价格适宜 功能全面 品项齐全 特价拉动 广泛分销 6 积雪草系列及其它特供产品 六重草本祛痘消印系列祛顽痘不留痕六重草本祛痘消印系列突破性采用复合植物精华配方 集红花苜蓿 丹参 甘草 海藻 茶树油 紫杉六种草本植物的神奇力量 从痘痘发生根源入手 逐一击破 卓越祛除顽痘 深层修护受损肌肤 淡化痘印 安全不留痕 六重草本祛痘消印系列5大优势 打造祛痘护肤品第一品牌 百度数据显示 2009年化妆品网民对肌肤问题的关注 痤疮问题最受关注 色斑 暗沉排名第二 2010年第三季度网民最关心的肌肤问题依次为 痘痘 毛孔粗大 黑头 1 处于最受关注的品类 茶树油 被誉为澳大利亚美黄金 控油细肤 调节水油平衡 收细毛孔 根源预防痘痘 紫杉精华 世界级珍稀树种 疏通毛孔 深层净化 去除多余角质 让毛孔自由呼吸 红花苜蓿 被誉为天然植物雌激素 调理改善 提升肌肤呼吸能力 破坏痘痘生存环境 丹参精华 始载于 神农本草经 列为上品 直击痘源 深度修护 直击痘痘根源 清除痘痘 回复健康 甘草精华 被誉为美白黄金 美白淡印 淡化痘痕痘印 均衡美白 海藻精华 素有海洋保健医生的美誉 水润修护 保湿补水 修护受损肌肤 预防痘痘复发 2 复合植物配方 六效合一 祛痘消印更全面更有效 结论 1 反复发作的顽固痘是祛痘产品定位要点 2 逐步调理 根治是关键 3 较多人喜欢成系列使用 价格不敏感 3 基于长期痘民测试及肌肤问题研究开发的专业祛痘系列产品 4 针对不同的痘症 分别对待 开发专业的系列产品 更多专业搭配 消痘 淡印更卓越 3种痘症16个SKU 5 5年多的市场认可 千万消费者口口相传 祛痘消印值得信赖 坚持小品类 大市场的思路 凭借系列本身5大优势和专业的渠道推广策略 在未来2 3年 将六重草本系列打造成祛痘护肤品第一品牌 六重草本祛痘消印专业的护理流程 海藻糖活泉补水系列沙漠植物 补水储水更锁水于严酷沙漠 草木年华发现维持植物生命的海藻糖 利用海藻糖神奇的补水 储水 锁水的功效 开拓性的将其应用到护肤产品中 为肌肤注入绵绵水分 层层锁水滋养 令肌底维持理想含水量 无惧环境气候变化 远离干燥 粗糙 暗黄 细纹 敏感等困扰 肌肤由内至外焕发水润质感 海藻糖活泉补水系列 海藻糖 具有 补水 储水 锁水 的作用 有水时 能吸收水分并大量储存 无水时 能在细胞表层形成保护膜 牢牢锁住水分 使它们保持活性 冰川水 源自雪域高原海拔5000米以上的冰川水 能够即刻为肌肤补充源源水份 提升质感 焕发肌肤活力 雪耳精华 被誉为 植物透明质酸 能够深层补水滋养 令皮肤细腻 丰润有弹性 卓越成分 海藻糖活泉补水系列 海藻糖系列直接竞品对应的品牌及系列 全面的产品线 15个SKU 针对不同缺水肌肤 提供系统的补水产品 海藻糖活泉补水系列 独创的 全能水面膜 开创时尚新品类 海藻糖活泉补水系列 汇集亿万水分子 一触远离干燥海藻糖 全能水面膜 1 水 精华 面膜3合1的超滋润呵护水分绵绵渗透 给肌肤密集滋养的同时 形成滋润保护膜 2 汇集亿万水分子 激活肌肤水动力轻柔水漾质地 轻触间 释放亿万水分子 深度灌溉每一寸干涸肌肤 激活肌肤自身水动力 3 复合植物菁萃 改善肌质 远离干燥特添加多种植物菁萃和植物促渗剂 养分直至肌肤深处 全面改善干燥 粗糙 细纹等现象 肌肤焕发水润光采 海藻糖活泉补水系列专业的护理流程 去死皮素 洁肤调理密集保养滋润特殊护理防晒 海藻糖系列推广思路 海藻糖活泉补水系列 从国际美容市场的发展来看 男性美容方兴未艾 据有关资料报道 2000年英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑 美国男士化妆品年消费额高达23亿美元 全球男士化妆品销售总额已达51 64亿美元 约占全年化妆品销售总额的5 目前 男士化妆品 男士美容院 男士SPA会所 美容院男宾服务专区增长的数量大大增加 在未来5年内 中国男士对护理品的市场需求将以96 的增长速度递增 据统计 男士化妆品市场份额每年都达到5亿元以上 到2010年将发展到40亿元 加大渗透率 找准需求 未来男士系列是草木年华又一个新的增长点 草木年华男士劲爽平衡焕发精彩男性肤质与女性不同 更易遭受出油 毛孔粗大 肤色暗沉 黑头粉刺滋生等困扰 草木年华针对男士皮肤特点 推出专为男士设计的皮肤护理系列 能够有效扫除油光 黑头 污垢 净化皮肤 带来劲爽舒适的护肤感觉 同时唤醒肌肤活力 改善粗糙 干燥 远离倦容 让男士恢复健康自信 神采飞扬 草木年华男士应势而生 草木年华男士风采 2个系列 8个SKU 桃颜水润净白系列粉嫩桃花自然净白探寻千年养颜古方 发现桃花净白奥秘 草木年华桃颜净白系列 甄选桃花 甘草 黄芩 桑白皮等植物成分 针对皮肤黯黄不匀 暗哑无光 干燥粗糙3大现象 去黄净化 注入充沛水养 增强肌肤自身的净白循环 令肌肤自然粉嫩 由内而外散发亮白光彩 桃颜水润净白系列 1 目标消费群锁定 22 35岁 核心群体25岁左右 2 消费群的消费特征 A 职业 参加工作一段时间 B 收入 月收入在2000元 4000元左右占大部分 C 获得信息渠道 主要是电视广告 卖场广告 网络宣传 朋友推荐 杂志广告 D 购买渠道 大型卖场 专卖店 网络 E 一次性在化妆品上的花费 200元左右 目标消费群 小结 社会生活特征热情洋溢 追求自由 崇尚自然 爱幻想 有追求 上进 乐观的年轻女性 她们经常化妆 经常接触网络 看综艺节目 谈八卦 喜欢电视剧 逛街淘宝 买H M 歌莉亚 ONLY 经常冲动性消费 种些小花小草 喜欢小猫小狗 生活悠然自得 当然也不喜欢麻烦 参加工作有一段时间 无论是在谈恋爱 快结婚 还是正在享受甜蜜的两人世界 反正对人生充满憧憬 有一定的经济能力 也愿意在化妆品上有所花费 偶尔意识到皮肤出现问题 保养意识逐渐增强 直接竞品 桃颜水润净白系列的优势 1 千年的桃花美白观念深入人心 2 独创3重净白原理 3 系统的产品线及特色的膏体特点 1 千年的桃花美白观念深入人心 2 独创3重净白原理 桃颜水润净白系列 12个SKU 肌肤问题 黯黄不匀 暗哑无光 干燥粗糙 细纹斑点 肌肤需要由内而外深层调理净化 去除黄气 焕发粉嫩净白光彩 3 系统的产品线专业解决肌肤问题 桃颜水润净白系列 桃颜水润净白系列专业的护理流程 洁肤调理密集保养滋润特殊护理修颜 雨林奇迹弹力丝滑系列 见证雨林植物的弹力奇迹草木年华深刻领悟植物智慧 于神秘的巴西雨林发现驻颜圣品 布里奇果 萃取极度亲肤的布里奇果精华 增强肌肤抗氧化力 深层注入水活能量 丰盈肌底弹力结构 抵抗岁月侵袭 让肌肤弹力饱满 紧实丝滑 焕发活力 雨林奇迹弹力丝滑系列 布里奇果原产地巴西 它的果实拥有卓越的能量 能卓越补充肌肤所需的能量 延缓肌肤衰老 令肌肤始终保持活力 当地人