旅游娱乐行业商家发展策略分析.doc

旅游娱乐行业商家发展策略分析分析项目：长隆集团项目介绍：长隆集团旗下项目主要包括：长隆欢乐世界、香江野生动物世界、长隆水上乐园、长隆国际马戏大剧院、广州鳄鱼公园、长隆酒店、香江大酒店、香江酒家、长隆高尔夫中心等，所综合组成的长隆旅游度假区是一家集旅游景点、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的大型企业集团。发展历程及推广策略1989年，长隆集团创办第一个企业-香江酒家合作媒体：广播-广州电台推广形式：特约硬广，高密度播报1994年，番禺当时最大的三星级酒店-香江大酒店开业合作媒体：广播-广州电台推广形式：特约硬广，高密度播报1997年，香江野生动物世界开业，并创下了日接待游客80000多人的主题公园。合作媒体：广播-广州电台推广形式：特约硬广，高密度播报以广告置换形式与电台置换大批量景点门票，推动消费者前往亲身体验首创国内自驾游观赏动物活动的模式2000年，长隆夜间动物世界开业，中国首家、世界最大的夜间动物世界合作媒体：广播-广州电台电视-各大主流频道报纸-各大主流报章地铁-各大主要站点推广形式：广播：特约硬广，高密度播报以广告置换形式与电台置换大批量景点门票，推动消费者前往亲身体验电视：精选黄金时段广告，集中投放报纸：初阶段大规模投放，再因应节假日档期重点投放地铁：各大主要站点、地铁列车内发布广告讯息2001年，长隆酒店开业，中国唯一一家坐落于野生动物世界范围内的生态酒店合作媒体：广播-广州电台电视-各大主流频道报纸-各大主流报章地铁-各大主要站点推广形式：广播：特约硬广，高密度播报以广告置换形式与电台置换大批量景点门票，推动消费者前往亲身体验电视：精选黄金时段广告，集中投放报纸：大规模投放地铁：各大主要站点、地铁列车内发布广告讯息活动：开展社会性公益活动2003年，长隆高尔夫练习中心启动合作媒体：报纸-各大主流报章推广形式：报纸：运动主题性版面及高消费娱乐休闲类版面投放2004年，广州鳄鱼公园正式开放合作媒体：报纸-各大主流报章推广形式：报纸：根据节假日特刊版面投放2005年，长隆国际大马戏正式独立经营合作媒体：电视-各大主流频道报纸-各大主流报章地铁-各大主要站点推广形式：电视：精选黄金时段广告，集中投放报纸：大规模投放地铁：各大主要站点、地铁列车内发布广告讯息2006年，长隆欢乐世界正式营业广播-广州电台电视-各大主流频道报纸-各大主流报章地铁-各大主要站点推广形式：广播：特约硬广，高密度播报以广告置换形式与电台置换大批量景点门票，推动消费者前往亲身体验电视：精选黄金时段广告，集中投放报纸：大规模投放地铁：各大主要站点、地铁列车内发布广告讯息2007年，长隆水上乐园正式开业广播-广州电台电视-各大主流频道报纸-各大主流报章地铁-各大主要站点推广形式：广播：特约硬广，高密度播报以广告置换形式与电台置换大批量景点门票，推动消费者前往亲身体验电视：精选黄金时段广告，集中投放报纸：大规模投放地铁：各大主要站点、地铁列车内发布广告讯息2009年，新长隆酒店开业，全国最大生态酒店广播-广州电台电视-各大主流频道报纸-各大主流报章地铁-各大主要站点推广形式：广播：特约硬广，高密度播报以广告置换形式