环境对企业的影响(1).pptx

环境对企业的影响 从宏观微观角度谈环境对企业的影响 宏观环境的影响可以理解为整个国家乃至全球经济环境对于企业所处行业的影响 如果企业所处行业不景气 公司在正常情况下也会不景气 当然不排除经营有方使得企业成长速度高于所处行业增长速度的情况 如果企业所处行业发展势头良好 那么企业只需要维持正常经营就可以获得可观的增长率 当然不排除经营无方导致企业成长速度落后于所处行业增长速度的情况 微观环境的影响可以理解为与该企业有具体接触的其他企业 政府或者个人对该企业的影响 比如说供应商 分销商 外包商 客户等等都有可能对企业产生影响 例如 长期合作的供应商 分销商或外包商破产导致企业需要更多成本去寻找和建立另一个具有战略合作伙伴意义的供应商 分销商或外包商 案例分析 大生纱厂 大生纱厂 大生纱厂 清末民初 著名实业家张謇筹创的大生纱厂 是中国民族工业初创时期最成功的一个棉纺织企业 张謇经营大生纱厂的主要诀窍在于 善于营造良好的经营环境 管理严格 发展规模经营 实施灵活的市场策略 把股东的利益放在一个重要位置上等 这些独特的经营之道是大生纱厂成功的主要原因 随着事业的一步步延伸 张謇的经济事业达到了顶峰 1921年大生资本集团在全盛时期资本总额2480余万两白银 大生纱厂 随后情形急转直下 第一次世界大战结束后 帝国主义列强卷土重来 特别是日 美 英等国加紧向中国倾销商品和输入资本 再次使民族工商业陷于凋敝 同时由于大生资本集团历年盈余分配过巨 影响了扩大再生产资金的提留 陈旧的机器长期得不到更新 而且大生的投资面过广 一战过后汇率变动 造成大生买入机器的成本大增 加上大股东挪用巨额资金和无度开支 几大因素造成了大生纱厂负债累累 资金枯竭 原料缺乏 生产几陷于停顿 经济全球化对中国企业的影响 经济全球化浪潮席卷全球 企业面对的是全球大市场 受到的是来自各国同类企业的竞争 市场范围扩大 市场机会增多 同时市场风险也在加大 市场竞争更加激励 这对中国企业的生存发展带来了严峻的挑战 经济全球化对中国企业的挑战 1 市场竞争环境的变化对我国企业带来的冲击和挑战经济全球化已经成为不可逆转的历史潮流 各国 各地区的经济相互交织 相互影响 相互融合成统一整体 企业所处的市场环境发生根本的变化 国内企业将更真切地感受到商业环境的瞬息万变与捉摸不定 没有世界的经济体系和全球化的商业运作 全球范围的技术 资本 劳动力和原材料市场体系 不同国家的国家政策 法律制度 经济发展水平 社会文化风俗的差异性 即时信息和通讯手段 反应灵活的竞争对手的公司策略等等 这些促使企业面临的市场竞争环境趋于复杂 竞争对手增多 经营风险增加 随着现代信息革命的深入和经济全球化进程的加快这些特征将变得越来越真切 中国企业致命的弱势体现在缺乏对新的市场环境准确分析和判断能力 结果商海茫茫很多中国企业只是拥用昙花一现的辉煌 便消失的无影无踪 宏观环境的影响 市场竞争对手的变化对我国企业带来的冲击和挑战 由于中国经济的迅速发展对任何一个国家的企业来说中国都是一个不可忽视的潜力巨大的市场 巨大的吸引力使大量外国公司涌入 对华投资的外国公司大都具有雄厚的实力 宝贵的人才 先进的技术和管理经验以及优秀的企业文化 跨国公司为了占领市场可以五年甚至十年不赢利 而对大部分中国企业来说一般没这样的实力 由于公司较好的工资福利待遇 优越的发展机会和先进的企业文化氛围 进外企工作成了大学生就业的首选目标 这就为跨国公司提供了优秀人才的机会 并且由于跨国公司有足够的实力投资进行科研开发 其技术水平处于世界领导地位 在技术储备 技术交易中占据了主动地位 而我国企业与其相比在这些方面均处于弱势地位 微观环境的影响 国美电器案例 制度环境对国美电器的影响 国内证券市场的定位和ipo额度的控制等政策 使民营企业通过国内证券市场实行股权融资进而开始所有权分散的进程尤为艰辛 为规避国内证券市场门口高 同时也为了释放公司质量信号 国美企业选择海外上市 2004年6月国美电器实现了在香港联交所上市 2004年财务报告显示 黄光裕家族持有上市公司股份65 公开上市使国美电器不再是家族唯一所有权 这一治理模式转变显然是资本主义制度局限性消弱的结果 企业的外部环境是企业自身难以把握和不可控制的变化因素 它是一个复杂的 多层次的 多主体的立体结构系统 企