2013年1-8月传统媒体广告花费月度走势.doc

2013年8月份，传统媒体广告市场整体花费同比上涨5%，增长趋势较上月进一步放缓。综合1-8月数据来看，整体广告市场同比增长7.4%，略低于上半年增幅水平。本月电视和电台延续上月优秀表现保持正增长，但增幅略有放缓，其他媒体同比则继续呈现下降趋势。2013年1-8月传统媒体广告花费月度走势传统媒体投放情况电视广告资源量趋势和上月基本相同，向下调整依旧，同比减少7%，但降幅有所收窄。其中地面台和城市台资源量依旧持续缩减，而省级卫视和中央台广告资源则继续保持着增长态势，但增幅和和上月相比有所放缓。电视刊例花费同比增长9%，增速较上月小幅下滑，但纵观1-8月趋势，增幅总体持续稳定。其中，省级卫视继续呈快速增长趋势，央视增幅较上月大幅回落10个百分点，仅为9%；地面台、城市台增幅和上月基本持平，维持稳定增速。报纸广告本月环比方面，资源量和广告花费分别小幅上涨7%和8%，但同比降幅和上月持平，依旧维持两位数的跌势，态势依旧不容乐观。自从上半年进入下降通道以来，杂志资源量一直维持较大降幅，本月同比再次大幅缩减20%，受此影响花费下滑4%。环比方面，资源量和花费出现小幅上升，但依旧低于去年水平。五大主力行业中，仅化妆品浴室行业维持增长，交通、个人用品、衣着、商业及服务性行业均出现下滑，特别是商业及服务性行业本月下滑25.9%。电台广告本月资源量虽较上月有小幅收窄，为17%，缩减趋势依旧；而花费则延续了上月的低速增长，资源价值提升依旧乏力。环比上，资源量和花费分别上涨6%和4%。传统户外广告（含地铁）本月同比资源量下滑6%，花费有5%的降幅。环比方面，在资源量小幅下滑的情况下，花费上涨了2%，主要由资源价值拉动。行业投放情况本月前十行业中，仅商业和服务性行业以及药品行业出现下滑，特别是药品行业受到工商总局严打虚假医药广告的影响，已连续多月大幅度下滑，本月的花费更是下降28%。化妆品/浴室、食品、饮料、房地产建筑、酒精类饮品行业延续上个月的增长之势，增幅均超过两位数。活动类广告本月同环比皆大幅增投超过40%，取代邮电通讯行业新入榜单。化妆浴室同比上涨15%，环比下滑2%。前十行业中仅浴室用品和卫生巾环比增长，卫生巾更是增长超一倍，其中苏菲和高洁丝贡献最大。洗护发方面，环比微幅下滑3%，联合利华本月依旧主打旗下清扬品牌，本月依旧大幅增投25%，广告花费领先第二位一倍多，但旗下其他品牌如多芬、力士广告花费则均有两位数的下滑；宝洁旗下仅海飞丝出现增投，飘柔、潘婷则均有一定幅度减投。食品行业本月广告投放同比增长25%，环比增长29%。其中糕点饼干、保健食品和零食糖果受到中秋节因素影响，环比大幅增长。糕点饼干方面，元祖增投超过7倍，一众港资品牌美心、荣华、大班也都是大幅度增投拓展内地市场。冰雪食品由于季节性因素，环比继续下滑，和路雪、雀巢、蒙牛、伊利几大巨头均呈现减投之势，哈根达斯由于主推月饼系列本月巨幅增投。饮料行业本月广告投放同比延续上两个月趋势依旧大幅增长，达到21%，但环比下滑6%，主要受到液体饮料下滑影响。康师傅、乐百氏本月都大幅度减投，让出液体饮料品牌第一、第三的位置。固体饮料方面本月主要受到茶类品牌的拉动，环比增长9%。酒精类行业本月同环比分别增长13%和11%。限制三公消费的政策影响逐步显现，一向表现强势的中国餐酒告别之前的高速增长态势。葡萄酒/果酒本月环比大涨163%，主要由JACOBS CREEK和贺兰山两个品牌所贡献，特别是贺兰山巨幅增投超过万倍，有异军突起之势。品牌投放情况本月广告花费的前十品牌中，肯德基本月推出新品以及推广青少年三人篮球冠军挑战赛，环比增长51%，牢牢锁住榜首位置；上月的榜眼康师傅，减投超过60%，跌出榜单。前十席位中三席发生变化，力士、黑人、乐虎都是新晋入榜；7月表现抢眼的潘婷和多芬则跌出榜单。新媒体投放情况本月互联网广告从前十排名来看，电商依然是投放主力。前十中，前7席都被电商品牌所占据，其中一号店网上超市和丽芙家居增投明显，本月位居状元、榜眼的位置。此外本月网络游戏也是表现抢眼，前20品牌中，三席被网络游戏占据。商务楼宇广告本月投放同比增长26%，好于上月。本月食品类品牌大幅度增投超过3倍，帮助食品类一跃成为广告投放最多的品类，其中曼妥思贡献最大，也成功取代肯德基成为广告投放量最大的品牌。前十品牌变动较大，过半品牌为新入榜单，品类越来越丰富、知名名牌越来越多。公交移动本月整体微幅减投1.2%，跌幅较上月有大幅度收窄。前十行业中，有七类出现增长，但其重点支柱行业娱乐及休闲业、商业及服务性行业仍呈现下滑之势；活动类本月增长较快，位列第四。从品牌上看，前十品牌较为稳定，仅两席发生变动，金龙鱼、摩塔大幅度增投新入榜单。百事本月延续上月政策依旧加对于公交移动的广告投放，同环比增长幅度都相当惊人。IPTV广告投放化妆品/浴室、饮料依旧是投放主力，酒精类饮品本月下滑严重，很大程度上受到本月Johnnie Walker减投的影响。前十品牌中，饮料类品牌光明、纯果乐和雅培同环比都大幅增投，雅诗兰黛环比减投，本月排名从榜眼滑落