2013年度电动车品牌口碑指数总榜.doc

2013年度电动车品牌口碑指数总榜来源：电动车时代网 由电动车时代网数据研究中心统计发布的“2013年度电动车品牌网络营销口碑指数榜”十强出炉，爱玛、雅迪遥遥领先，高居一二名，绿源、台铃、新日优势明显，处于三至五名，小刀领衔新锐阵营，排在第六名，第七至十名分别为富士达、欧派、澳柯玛及立马品牌。比德文、宝岛等品牌，虽未挤进年度榜单十强，但在2013年的综合表现亦可圈可点。相关链接：2012年度电动车品牌网络营销口碑指数总榜2013年电动车行业品牌格局不断明朗，爱玛不仅在业内以超过360万辆的年产销量进一步巩固其领导地位，在品牌口碑方面的表现也是精彩不断。2013年爱玛电动车发起的企业责任、关注儿童、农民工返乡等公益类活动，都为其品牌口碑的提升起到了积极的推动作用。同样，雅迪、绿源、新日等在业内的口碑传播方面也都收获颇丰，雅迪被评为中国2013年度品牌，绿源荣获2013年度中国创造力品牌，新日在2013年底也签约航天基金会，为其科技发展进一步奠定坚实基础。另外不得不提的还有台铃和小刀，二者在2013年的成绩同样令行业瞩目，台铃的创新营销和梦想操场公益活动使其获得广泛的关注度和美誉度，小刀2013年超过30%的业绩提升也使其成为行业内一颗耀眼的明星。综合这些品牌的表现来看，2013年的电动车行业可以说是丰收的一年，尤其是一些品牌的综合表现反映出行业发展的成熟度进一步提高，创新能力也得到大幅提升。 爱玛在2013年网络营销表现非常出色！在电动车时代网2013年全年推出的共8期月度口碑榜，3期季度口碑榜中，爱玛置顶的共有9期，其中月度口碑榜排名第一的有6期，而3期季度榜单，爱玛更是包揽榜首。口碑指数第一：爱玛综合评分：33677从媒体曝光度来看，爱玛品牌在2013年的网络平台中的主动运作较为有成效，在全年较高的媒体曝光度直接影响下，其百度查询指数值较2012年有了倍数的增长，全年平均值达1631，从下图百度指数走势图可以看到，在6月底7月初，及10月中旬，百度指数甚至出现超过2000的峰值。爱玛一向重视产品传播，产品关注度细项中，爱玛也是行业第一的产品搜索排名。在负面舆情的把控上，尚属可控范围，但负面信息曝光对品牌口碑所带来的阻碍仍不可忽略。再来回顾2012年的年度榜单，爱玛在2012年度榜单中排名第二，如今跃居榜首，这也充分说明爱玛在网络营销中的实力强硬。爱玛电动车在2013年的表现着实令行业瞩目，从其产销能力、企业责任和在营销层面的一系列动作，都显示出其企业运营能力在不断增强。2013年爱玛在公益营销和电视营销等方面取得了非常积极的效果，这在很大程度上使其品牌口碑的提升实现了一个飞跃，尤其是2013年初的企业责任发布，以及年底的农民工返乡活动等为爱玛赢得了极高的品牌美誉度。雅迪电动车在2013全年的网络营销口碑打造十分高调，当然，效果也是非常给力。与爱玛的分数咬得很紧，将其他品牌远远甩在后方。口碑指数第二：雅迪综合评分：32203雅迪在2013年非常重视网络平台的主动宣传，高达95%的媒体曝光信息标题浮现率足以印证这一点。这也是入榜品牌中，最高标题浮现率的一个品牌。分析上表中雅迪品牌各项数值，也出现了多个第一。首先，媒体曝光指数上，雅迪领先行业各品牌，另外，不能不提的是在百度指数上的表现，在超高的媒体曝光度下，雅迪电动车百度指数走势图可看到，其百度指数全年均值达1651，与2012年度均值只有808的用户关注度相比，如今已排名电动车行业品牌百度搜索指数第一！6至9月中旬均值达2000以上的小高峰，甚至在6月中旬出现超过3000的指数大关。美中不足的是，在雅迪倍受关注的同时，其负面信息也充斥网络媒体平台，假以雅迪在全面布局网络传播策略的同时，对负面舆情加以把控，妥善处理，不在负面曝光这一项丢分，再次登顶，指日可待。雅迪2013年度在行业内的地位进一步得到巩固，实现了稳步发展，尤其是荣获CCTV中国2013年度品牌，这在电动车行业是唯一一家获此殊荣的企业，这为雅迪品牌口碑的提升起到了非常关键的推动作用。另外，雅迪2013年持续发力产品科技及创新能力的提升，关注消费者实用价值，这对其品牌口碑的提升也功不可没。绿源在2013年度口碑榜单中，排名第三，综合表现实属稳健。在2013推出的各期榜单中，绿源多次夺得榜单前三甲的位置，其网络营销实力也是不容超越。口碑指数第三：绿源综合评分：22933与2012年相比，绿源的榜单表现，实现了多项自我超越。2012年度榜单中，绿源只有第五名的成绩，而且，在媒体曝光度特别是在行业媒体中的信息曝光，有所忽视。但从2013年在行业及社会媒体都比较均衡的曝光数值来看，整体曝光指数实现了翻番。达到87%的标题浮现率，仅次于雅迪品牌，这也说明，绿源主动宣传的动作非常频繁。百度指数显示，绿源电动车全年的用户关注度均值达1129，比2012年增长了近600的用户查询频次，另外，在电动车时代网产品库查询指数上，绿源产品关注度全年数值已接近30万人次，与2012年，不到13万的产品关注度数值相比，已有巨大的突破。 略显遗憾的是，绿源品牌在负面信息的把控及处理上，重视力度不足，失分较多。绿源作为行业内最关注产品技术研发的企业，2013年的发展无疑使值得肯定的，创新能力的持续提升也正源于其对科技的执着追求，因此，2013年度中国创造力品牌的荣誉自然也就非绿源莫属了。台铃在2013年度口碑榜单中，位居行业领先位置，与其后品牌，拉开了较为明显的优势差距。口碑指数第四：台铃综合评分：19167 自2012年台铃的网络传播爆发式地展开后，台铃一直布局均衡的媒体宣传策略成就其领跑行业第二阵营各品牌的重要一项。76%的标题浮现率也充分说明，台铃对网络营销口碑的建设，投入的力度较高。 从下表百度用户查询指数走势图来看，台铃全年的用户关注度较为稳定，2月中旬，8-10月份出现一个小高峰，最高峰值出现在8月中旬，超过1200的用户查询指数。值得一提的是，台铃电动车品牌的百度用户关注度长期稳定的情况下，其产品关注度有了一个质的提升。在电动车时代网产品库查询指数上，从2012年度只有7万左右的查询人次到2013年度已高达22万多的产品查询人次，这为台铃角逐行业第一阵营地位，巩固其口碑打造实力，打下重要基础。2013年台铃可以说是行业内最引人瞩目的品牌，其在创新营销方面的表现成为该年度行业内的一个标杆，里程挑战赛的成功举办让台铃在口碑传播方面硕果累累，而梦想操场的公益活动则让台铃的品牌美誉度得到大幅提升。因此，2013年台铃口碑地位的提升可谓是实至名归。在年度口碑榜单中，新日排名第五，固守行业第一阵营。在2013年电动车时代网推出的各期口碑榜单中，新日凭借其不容撼动的优势地位，品牌口碑建设持续发力。口碑指数第五：新日综合评分：19146虽然，只有59%的标题浮现率略低于行业第一阵营其他品牌，但新日电动车在媒体平台上的主动宣传从不低调，媒体整体曝光度分数并不低。均值接近1000的百度用户查询指数与2012年相比，也有不小的进步。值得一提的是，仅次于雅迪的产品关注度数值，也为新日品牌榜单综合表现加分不少。需要注意的是，在负面舆情的把控及稀释处理上，新日的重视程度也需要加强。新日在2013年的发展整体稍显沉寂，但在年底与航天基金会的合作却让其在行业内的关注度得到了一次爆发，这一事件的成功运作作为新日2013年的品牌口碑提升起到了至关重要的作用。年度口碑榜单中，小刀电动车品牌杀入榜单第六名，综合实力值得关注！口碑指数第六：小刀综合评分：11485 回顾2012年度的榜单表现，小刀当时还是表现平平，在2013年已推出的11期榜单中，小刀入榜达8期，且每期都有第五或第六名的好成绩，由此可见，2013年，小刀品牌全面发力网络营销，注重口碑打造建设，已初显成效。尽管小刀已有网络宣传的意识，而且更侧重于社会媒体平台的传播动作也已展开，媒体曝光度也相对较高，但只有34%的标题浮现率也可以看出，小刀品牌在整体的网络传播策略上的布局仍需更系统化的推进与深化。可以注意到的是，与口碑榜单中前五个品牌相比，小刀是唯一零负面的一个品牌。作为2013年度增长最快的品牌，小刀可以说是赚足了眼球。签约李冰冰、南京展上独具创意的产品体验、爬坡动力挑战赛、电视营销的成功推介等，都让小刀在2013年口碑传播方面获得最大收益，行业地位也同步持续提升。与2012年相比，天津富士达电动车也属新晋榜单品牌之一，在2013年的各期口碑榜单中，富士达多次入榜，2013年度整体表现不乏亮点。口碑指数第七：富士达综合评分：7530从媒体曝光度来看，富士达品牌已表现出主动性宣传的痕迹，而且，更加侧重于社会媒体平台上的传播，但标明浮现率显得过低，只有38%，对品牌综合评分贡献不大。不过，零负面的舆情背景，对品牌口碑建设非常有利。从下表百度指数走势图来看，富士达的全年用户关注均值318，7-10月份都出现过比较大幅度的指数上升，其百度用户查询指数还有非常大的提升空间。富士达2013年度最受行业关注的可以说是其获得电动车行业内唯一一家国家级企业技术中心称号，这让富士达的行业地位品牌口碑等获得极大提升。另外，2013年富士达与爸爸去哪儿节目的合作，也使其在口碑传播方面收获颇丰。欧派在2013年度口碑榜中排名第八，综合表现较为稳定。在全年已经推出榜单中，欧派每期都在十强品牌范围内，整体品牌口碑打造稳扎稳打，亮点不多。口碑指数第八：欧派综合评分：689852%的标题覆盖率基本能够看得出来，欧派电动车对媒体的主动信息的释放已颇有规划性。更倾向于在社会媒体上的传播，虽然对整体曝光度有所加分，但缺乏在行业媒体上的信息露出，直接影响其产品的整体关注度数值不高，对榜单综合评分并无太大贡献。百度指数显示，2013年，欧派用户查询指数在7月中旬至10月份出现一个较明显的上升幅度，不过，对于用户对于负面信息的追踪关注也同样会带来小幅的的百度指数上升。因此，对舆情环境的打造上，绝不可掉以轻心。欧派在2013年的发展可以用稳健来表述，在口碑传播方面，很大程度上得益于其1180里产品里程活动和三位一体防盗系统的推介等。另外，欧派对产品品质和服务质量的关注也为其口碑的提升起到积极的推动作用。2013年澳柯玛品牌口碑综合评分，排名第九，表现平平，稳居榜单十强之列。口碑指数第九：澳柯玛综合评分：5563回顾全年已经推出的11期榜单，澳柯玛电动车有9期都能入榜，但都是排至8到10名的位置，并无太大的自我突破。可以留意到的是，澳柯玛在2013年度榜单中的标题浮现率高达85%，仅次于雅迪、绿源，排名第三！虽然在媒体整体曝光率上还不算是非常高，甚至在行业媒体中，曝光度略显不足，但从标题浮现率也可部分体现出，澳柯玛品牌主动性的宣传策划非常到位。在产品查询频次上，较2012年全年14126的产品关注度数值，澳柯玛已有非常大的产品关注度提升。澳柯玛在负面信息处理方面十分到位，也是零负面的一个品牌。澳柯玛电动车2013年度的表现中规中矩，整体比较稳健，其在品牌口碑方面的传播主要得益于其产品科技的突出表现。另外，其在行业内推出的一系列产品评测也为其口碑提升起到非常重要的作用。 立马口碑跻身年度口碑榜单，主要得益于用户及产品关注数值的加分。口碑指数第十：立马综合评分：5427从媒体曝光度来看，立马在行业媒体的信息发布非常少，只有14%的标题覆盖率说明，立马主动性的宣传动作还没正式布局展开，这对品牌口碑综合表现无明显拉分作用。从百度指数走势图看来，立马全年的用户关注度波动明显，有出现过超出1100的指数峰值，却也有低于200的百度用户关注数据，但均值不低。再来回顾2013年