创建品牌的一般流程.doc

创建品牌的一般流程创建名牌的一般流程第一步：定位战略1、定位2、定价3、目标市场4、竞争实践的审视5、公司关系6、目标消费者7、主要品牌特征和优点8、消费者信息传递模式9、信息属性10、核心基础11、定位陈述12、品牌目标13、技术参数14、分别比较各个战略要素，把相关性、个性化、资产、差异性作为一个整体15、必要的调整第二步：语言表达特征A、制定命名说明1、计划概述包括目的、定价、目标市场、公司关系以及其他的相关定位和背景信息。2、部分竞争对手的名单可以包括以下内容：竞争对手直接或间接使用的品牌说明书、定位宣传语以及其他相关定位信息。3、目标消费者4、主要特征和优点5、信息属性6、核心基础7、定位陈述8、命名目的9、技术参数包括在命名过程中需要回避的一些词语、名称以及所有已经同现的命名在开始命名设计时，指同需要特别注意的主要和次要市场以及所用的语言。10、初步的设计指导B、名称设计1、精简的命名工作组2、个人和集体设计的命名3、审视所有设计的名称，再列出一个相对短的名称清单4、根据需要设计出更多的名称5、保存一个包括所有名称的主要清单C、商标有效性调研1、列同有必要进行相关地区商标有效性调研的所有备选名称的清单另外，调研可能包括公司名称列表和其他的相应在线数据库记录有关无效命名的信息，这些可能是公司法律部提供的一些原始的数据2、修改候选命名清单，主要列出具有潜在的可供选择的命名。3、如果经过充分的合法有效性调查，清单中没有符合要求的名称，那么就需要回到B步骤，重新开始。D、文化和语言分析1、明确目标市场和所有语言2、为专业的语言文化公司或公司内部的国际部提供命名和计划背景3、修改候选命名清单，主要列出具有潜在的可供选择的命名4、记录有关命名的潜在重复或雷同的信息，这些可能是由市场的本土居民提供的一些原始的数据E、国际商标有效性调查1、尽可能多地为调查工作提供候选名称国际性调查区域性调查2、为区域范围的商标有效性调查提供符合条件的候选名称F、命名最后价段1、确定最终的品牌名称2、到区域商标局和世界其他国家的商标局申请注册商标第三步：外观形象特征A、制定设计的简单说明文件1、项目计划概述包括目的、定价、目标市场、公司关系以及其他的相关定位和背景信息。2、部分竞争对手的外观形象特征列表包括文字标识，图样标识、字体版本，主题色和修饰色，以及竞争者直接或间接使用的相关外观形象特征信息。3、目标消费者4、主要品牌特征和优势5、信息属性6、核心基础7、定位陈述8、设计目标包括是终确定的品牌名称或有可能使用的品牌名称9、技术参数包拖鞋在将被用来展示品牌特征的媒介，包括印刷品、电视、网站、个人数字且理、手机、亭子、零售店店门外观、指示牌、运货车和员工制服等10、初步的设计方向B、创造性的开发1、精简的设计组2、设计理念的创造性探索3、审视这些理念民，并选择关键的理念4、根据需要设计更多5、创造潜在的特征6、审视已有的创造特征，并最终作出选择7、如果供选择候选方案很少，只有两三个，那么就需要继续设计开发8、保存所有的设计方案C、设计改进1、进一步改进选定的特征设计方案2、对设计方案的改进可以从色彩、字体版式、大小尺寸等方面着手，也可以将两个或几个设计方案的优点做一个综合。D、文化分析提供在指定的目标市场对外观形象特征做文化分析的候选设计方案档案信息包括外观特征的潜在冲突或内涵上的重复，它们可以是由当地市场的说明性外观特征信息得来的原始数据E、国际性注册调查和最终注册调查为在各国市场进行的注册调查和地区的最终注册调查提供外观形象候选设计方案档案信息包括外观形象设计的潜在冲突或内涵上的重复，这些信息可以是由律师提供的原始数据信息。F、最终选择1、基于合法性文化适应性而作出的最终选择2、如果这些外观形象特征在调查的过程中发现有冲突的现象发生，那么就需要重新设计或对候选设计方案做改，然后再次进行合法性和文化方面的调查。G、设计应用把这些外观特征应用于各种形式，如商业卡、信笺头、多媒体环境等。H、设计指导内部小组和媒体代理人设计包含以下内容的印刷品和或交互式参考手册。1、公司品牌特征2、识别标志系统3、广告用语4