【广告策划-ppt】2010一汽大众奥迪经销商服务区域会北京摄影摄像培训文件0329课件

北京阳光优视广告传播有限公司2010年3月 2010一汽 大众奥迪经销商服务区域会摄影摄像培训文件 2010一汽 大众奥迪北部区Q5深度驾驶体验摄影摄像文件 活动时间 2010年4月13日 周二 活动地点 北京海航万豪酒店活动日程 08 00 12 00来宾入住签到13 30 14 00来宾入场14 00 16 30经销商大会16 30 18 00晚宴会场布置18 00 20 00晚宴 活动概况 北京 拍摄人员工作要求 请在选择设备及镜头时 考虑到此次活动目的 需要完整的记录整个过程 为下次活动提供教材 请在出发前调试好设备 并携带好相应的辅助器材 并带足够量的耗材 此次活动拍摄时间紧凑 请听从工作人员调配 不要随意脱岗 拍摄人员按时按地进行拍摄 拍摄人员工作和活动过程中需要注意个人的人身和财产安全 拍摄人员在活动过程中不得吸烟 饮酒 奔跑打闹 大声喧哗 与他人攀谈等影响活动正常进行的不良举动 会议进行当中 注意会场秩序 不得喧哗 与人交谈 活动的过程中 拍摄人员和嘉宾要本着友好协助的原则进行工作 不可发生争执口脚 活动过程中 摄影及摄像人员要相互照顾拍摄机位 不可争抢 到岗时间 08 00拍摄时间 08 00 12 00拍摄内容 大堂签到处 4月13日上午签到北京海航万豪酒店大堂 拍摄空景 1 酒店全景 近景 活动制作物 道旗 指示牌 2 签到处 工作人员3 入住房间欢迎卡 水果来宾签到近景 全景 远景 户外道旗制作物 入住房间欢迎卡 鲜花 水果 来宾签到 到岗时间 12 30摄像 摄影时间 12 30 13 30拍摄内容 会议厅空镜 会场制作物 背景板 指示牌 会议桌 会议平面印刷品 会议用纸 矿泉水牌 杯垫 会议厅全景 大场景茶歇空镜 全景 近景 软饮 茶点 4月13日下午会议北京海航万豪酒店 B2宴会3厅 会议平面印刷品 活动信纸 矿泉水牌 杯垫 会议茶歇 到岗时间 13 30拍摄时间 13 30 16 30摄像 摄影内容 会议全程 4月13日下午会议北京海航万豪酒店 B2宴会3厅 会议议程 到岗时间 13 30拍摄时间 13 30 16 30摄像 摄影内容 会议全程 会议拍摄内容 领导致辞全景 近景领导会议报告全景 近景参会经销商全景 近景会场全景 远景参会人员茶歇交谈全景 近景会议结束后合影全景 4月13日下午会议北京海航万豪酒店 B2宴会3厅 到岗时间 16 30拍摄时间 18 00 20 00摄像 摄影内容 晚宴 晚宴空镜1 晚宴场地全景2晚宴物品近景 全景 桌旗 桌花 口布扣 菜单 人名卡 领导祝酒全景 近景经销商用餐全景 拍摄结束后刻盘给岳政 4月13日晚宴北京海航万豪酒店 B2宴会3厅 欢迎晚宴 欢迎晚宴 路演 有学问KnowledgeofRoadShow LeoChen2003 8 20 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 定义顾名思义 路演是在马路上进行的演示活动 在证券领域也有一种路演 是专指股票发行商进行的推销活动 这里讨论的是企业想通过路演这种形式更好地销售出自己的产品 更好地宣传自己的品牌 我们在逛百盛 徐家汇 巴黎春天时 经常会看到在广场中簇拥着很多人在表演 在观看 这就是我们平常人最常看到的路演 英文是ROADSHOW 什么是路演 WhatisRoadShow 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 销售成功的基本准则 谁掌握了销售终端 谁就是市场赢家 终端为上 终端制胜 路演就是在终端进行的整合性活动 包含着SP AD PR的多重功能决定 路演 价值的两只手 吸引消费者眼球 引起消费者的持续关注 在这点上 路演相当于一种媒体 关注人的多少 在一定程度上说明 路演 的价值 吸引消费者参与 引起消费者的内心共鸣 在这点上 路演相当于一次公关 公关对象为普通的消费者 公关程度的好坏 体现在消费者对本次路演的主动性上 路演的价值体现 WhatisthevalueofRoadShow 两手都要抓 两手都要硬 残酷的竞争 路演价值体系图 路演的价值体现 WhatisthevalueofRoadShow 卖场 超市 百货商店 SHOPPINGMALL 广场 校园 社区 路演活动区域 某品牌或者产品 SP信息 目标受众关注体验消费 AD宣传 PR沟通 产品展示 回报 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 路演的场地租赁成本 一般选择有自己产品销售的场地作为路演场地 所以有人把路演单一地理解成POP广告 售点广告 人流量大是选择场地唯一标准 确切地说 目标消费群集中的地方才是好地方 好的场地已成为稀缺性资源 成本也高 挖掘适合产品 品牌的场地成为一种必然如何选择合适的场地 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 目标消费者的人流量分析 周围交通 购物 娱乐设施分析 发散性思维拓展 处女地 大众性场合 广场 百货商场 销品茂 社区针对性场合 卖场 家电城 电脑城 书城 建材城 家具城特殊性场合 酒吧 校园 海滩 特色街 路演活动内容成本 路演活动内容走向了终点 唱唱跳跳到处有众人爱看漂亮妞浑身解数台上扭拿完奖品咱就走众人围观我低头他人为奖我不受看惯歌舞把眉皱逛街还要饶路走 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 看的人不买 买的人不看 路演费用打水漂 路演活动内容成本 如何解决矛盾 如何最大的获得投入产出 路演形式有突破新鲜事物真叫多商家够行把我抓还把乐事不停说台上台下都忙活如此画面真红火买卖不成情义在明日英雄该数我 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 买的人想看 看的人想买 路演费用用在刀口上 路演现场布置成本 路演现场布置不是孤立的 简单的舞台 背景 广告宣传单页的时代已经过去 要想留住潜在顾客就一定需要动点脑筋与产品 品牌 路演内容以及观众品位相配套是关键 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 分类 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 在分析路演形式前先看一个案例 假设某一饮料 价值在3元左右 在某一广场进行路演 每天人流量保持恒定为20000人 潜在客户为20 4000人 看一下三种情况下的投入产出 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 只设摊 本次活动的千人成本 22000 480 8000 1000 2690 实例分析 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 歌舞型路演 在这种情形下观众中的潜在客户有50 中进行购买行为 而非观众中会有15 的进行购买行为 本次活动的千人成本 42000 1512 14000 1000 2892 实例分析 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 创新型路演 在这种情形下观众中的潜在客户有80 中进行购买行为 而非观众中潜在客户会有30 的进行购买行为 本次活动的千人成本 47000 4158 16000 1000 2677 7 实例分析 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 当然以上的分析只是处于一种理想状态 数字上也可能有些差异 通过这个案例只是让大家有一个数字上的印象 创新型的路演在成本上可能会增加 但带来的回报是明显的 不管是收入上 还是影响力上 创新型路演的思路 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 条条道路通罗马 但总有一条是最好的 思路密码 1 把握目标消费者的下一步动向 通过路演展示给他们 引领一种潮流 以吸引目标消费者2 领先只能在吸引上 沟通却要与目标消费者同步 从而永远吸引他们的注意 举例 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 年轻人喜欢时尚 喜欢前卫 思路密码 1 用更时尚的内容吸引他们的目光2 用他们懂得的方式与他们一起走向更时尚 思考 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 去海滩是年轻人喜欢的健身也是年轻人喜欢的 沙滩排球 足球是他们想尝试的 如果我的产品以年轻人为消费对象 广场沙滩足球赛 路演是不是一个好的突破形式呢 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 路演已成为城市中一道靓丽的风景 城市在前进 路演形式也必然需要前进用马克思的理论来讲 已经出现了路演文化满足不了日益前进的社会文化的脚步 满足不了消费者的需求 解决这个矛盾需要政府 企业 路演公司 消费者共同思考 但有一点是必然的创新 创新还是创新 路演的未来方向 WhatisthefutureofRoadShow 路演 有学问KnowledgeofRoadShow LeoChen2003 8 20 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 定义顾名思义 路演是在马路上进行的演示活动 在证券领域也有一种路演 是专指股票发行商进行的推销活动 这里讨论的是企业想通过路演这种形式更好地销售出自己的产品 更好地宣传自己的品牌 我们在逛百盛 徐家汇 巴黎春天时 经常会看到在广场中簇拥着很多人在表演 在观看 这就是我们平常人最常看到的路演 英文是ROADSHOW 什么是路演 WhatisRoadShow 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 销售成功的基本准则 谁掌握了销售终端 谁就是市场赢家 终端为上 终端制胜 路演就是在终端进行的整合性活动 包含着SP AD PR的多重功能决定 路演 价值的两只手 吸引消费者眼球 引起消费者的持续关注 在这点上 路演相当于一种媒体 关注人的多少 在一定程度上说明 路演 的价值 吸引消费者参与 引起消费者的内心共鸣 在这点上 路演相当于一次公关 公关对象为普通的消费者 公关程度的好坏 体现在消费者对本次路演的主动性上 路演的价值体现 WhatisthevalueofRoadShow 两手都要抓 两手都要硬 残酷的竞争 路演价值体系图 路演的价值体现 WhatisthevalueofRoadShow 卖场 超市 百货商店 SHOPPINGMALL 广场 校园 社区 路演活动区域 某品牌或者产品 SP信息 目标受众关注体验消费 AD宣传 PR沟通 产品展示 回报 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 路演的场地租赁成本 一般选择有自己产品销售的场地作为路演场地 所以有人把路演单一地理解成POP广告 售点广告 人流量大是选择场地唯一标准 确切地说 目标消费群集中的地方才是好地方 好的场地已成为稀缺性资源 成本也高 挖掘适合产品 品牌的场地成为一种必然如何选择合适的场地 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 目标消费者的人流量分析 周围交通 购物 娱乐设施分析 发散性思维拓展 处女地 大众性场合 广场 百货商场 销品茂 社区针对性场合 卖场 家电城 电脑城 书城 建材城 家具城特殊性场合 酒吧 校园 海滩 特色街 路演活动内容成本 路演活动内容走向了终点 唱唱跳跳到处有众人爱看漂亮妞浑身解数台上扭拿完奖品咱就走众人围观我低头他人为奖我不受看惯歌舞把眉皱逛街还要饶路走 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 看的人不买 买的人不看 路演费用打水漂 路演活动内容成本 如何解决矛盾 如何最大的获得投入产出 路演形式有突破新鲜事物真叫多商家够行把我抓还把乐事不停说台上台下都忙活如此画面真红火买卖不成情义在明日英雄该数我 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 买的人想看 看的人想买 路演费用用在刀口上 路演现场布置成本 路演现场布置不是孤立的 简单的舞台 背景 广告宣传单页的时代已经过去 要想留住潜在顾客就一定需要动点脑筋与产品 品牌 路演内容以及观众品位相配套是关键 路演的成本分析 WhatisthecostofRoadShow 目录 什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 分类 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 在分析路演形式前先看一个案例 假设某一饮料 价值在3元左右 在某一广场进行路演 每天人流量保持恒定为20000人 潜在客户为20 4000人 看一下三种情况下的投入产出 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 只设摊 本次活动的千人成本 22000 480 8000 1000 2690 实例分析 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 歌舞型路演 在这种情形下观众中的潜在客户有50 中进行购买行为 而非观众中会有15 的进行购买行为 本次活动的千人成本 42000 1512 14000 1000 2892 实例分析 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 创新型路演 在这种情形下观众中的潜在客户有80 中进行购买行为 而非观众中潜在客户会有30 的进行购买行为 本次活动的千人成本 47000 4158 16000 1000 2677 7 实例分析 路演形式的探讨 WhatistheformofRoadShow 当然以上的分析只是处