网游理论杂谈.doc

作为一个游戏制作人，你要经常问自己几个问题:1、我的游戏依靠什么吸引用户（我的游戏特色在哪里，玩家在我的游戏中主要玩什么？宠物、升级、PK、攻城？如果没有特色，是可以抄一款卖座的游戏）2、我的游戏吸引的是什么样的用户（别天真想着让所有的人都喜欢，老少皆宜，精英玩家和小白玩家通吃是不可能的，对于不同的用户群，游戏体验方面的设计是不同的，比如新手、难度、追求等等）3、我的目标用户为什么要上线玩游戏（个人认为这是一个最重要的问题，也是最考验制作人的问题，需要给玩家一个上线的理由，他们是为了上线聊聊天？还是被朋友叫来上线打一个副本呢？还是为了自己的帮派去争夺地盘？还是为了在游戏里打点极品装备?还是为了尽快的冲到更高的等级？还是为了多赚点游戏币去和人民币玩家兑换点收费道具？别天真的认为天底下就你一款游戏，现在可是个游戏泛滥的社会）4、我的游戏世界会是怎么样的一个组织结构（规划游戏的社会关系是一个大学问，无论是家族、帮派、国家之间的关系都是需要仔细考虑，个人矛盾和组织矛盾如何产生和交织需要精心的去谋划，游戏中的穷人和RMB玩家如何共存利益如何相互转化，这都要有各个游戏系统去支撑）论休闲游戏中的极品追求1 官方人为的增加游戏的对抗性，比武大赛，冲级赛，天下第一兵器等活动。2 提升极品在战斗中所带来的快感，在BOSS中增加时间轴的概念，击毙BOSS的时间和获得物品的几率挂钩。3 增加极品带来的荣誉感，主要通过加强极品的炫耀度，极品的样式，攻击特效，以及攻击力的明显提升。4 通过增加极品维护成本，制造极品的稀缺性的表象。5 提升极品系统在团队斗争中的作用，提升团队人员中的某项状态等。如何在这一定的时间内帮用户建立社会关系，聚集财富，有荣誉感，建立基于游戏的理想就需要借力于新手任务、活动。以市场行为来吸引用户，以异业合作去挖掘用户，以品牌、口碑效应来扩大用户，以想用户所想来巩固用户，以真诚来感动用户，用行动来挽留用户。征途成功的原因：1 史玉柱的明星效应，最佳的形象代言人。2 杰出的服务器构架，一个区最多容纳2万人，在国内来说的确是奇迹。3 聚集人气的运营模式，频繁并区，全服角色唯一是并区的最好前提，征途做到了。4 快速的渠道建设和二三级市场，利用原来脑白金的渠道优势，迅速建立游戏渠道并打开二三级市场。5 游戏性，不得不承认，征途上手很容易、游戏内部交易方便、极品系统完善、家族系统健全,最重要的是有钱你就可以玩的爽，乐趣性很强。6 对外挂的态度，没有外挂是征途能持续上涨的源动力，也是征途经济体系能够得以维持的原因。7 人，征途的开发力量在业内算是强的，创新和模仿能力都非常厉害，当然吃苦的精神也十分让人敬佩。人推人的网络传播学在网络游戏的运用传播人被传播人动机1、获得游戏中的利益 1、一直被朋友带着一起玩2、炫耀自己在游戏心得和成就 2、游离于各种游戏中，但没有深入3、被其他人咨询游戏3、正在寻找一款新游戏玩触发条件1、接触到游戏的核心玩法，经常和周围的人讨论。1、看到，听说有人在玩，评价颇高2、沉迷于游戏，但还未达到顶峰2、玩厌了目前正在玩的游戏3、体验到更多的人一起玩游戏的乐趣3、希望和朋友一起玩游戏4、接触到相应的人推人系统4、被朋友邀请传播对象同事、线下朋友、固定网友、同学同事、线下朋友、固定网友、同学传播手段1、游戏中产生话题，值得在周围的朋友中去说道2、游戏中的利益系统驱使玩家去找朋友一起游戏3、便捷的邀请系统，直达被邀请人4、邀请人和被邀请人产生共同的利益追求，并能够持续获得5、被邀请人能可以获得邀请人的帮助，并能够很快的一起并肩作战谈网游的交互性建设一、交互的结构性平台这是个基础，也是个硬条件，任何的交互都是基于平台来进行的，这里所谓的平台就是构架与游戏之上的各种交互性游戏系统，我们来推演一下，玩家之间交互所需要经历的过程：第一种:偶然邂逅、从说话开始，到变成好朋友，进一步变成好兄弟，和朋友的朋友一起形成了一个圈子。第二种：自己寻找，或者朋友推荐，加入了一个组织或者单位，认识了更多的朋友，形成好友圈。第三种：组织和单位的发展和变的更强大，需要想办法吸引更多的用户进入，主动融合新用户；组织内部的团队建设，让原本在组织中的人相互融合。第四种：个人利益的冲突，导致个人矛盾的产生；个人矛盾激化为小团体矛盾，小团体矛盾上升为组织矛盾。反之组织之间的利益冲突和相互竞争，导致不同组织成员之间的矛盾。更具上述过程，我们可以为游戏建立一个基础的平台框架，形成一个交互的结构性平台的循环。二、交互的产生条件人和人之间不会莫名其妙的产生交互，都是受到内因和外因的影响而产生的。我们可以简单的从以下几点进行考虑：1、内因：利益驱使，无论是要求组队，还是主动巴结要钱要装备，高等级玩家带小号，组织间的斗争都是为了获取收益。2、内因：情感驱使，看到MM主动搭讪，炫耀自己的个人能力和游戏经验，同城或者兴趣相同的人聚在一起，为朋友报仇PK都是被感情因素左右。3、外因：组织要求，组织的下发了任务和工作，不得不去做而产生的交互。4、外因：社会化分工和交易，个人无法产生自己所需要的生存或者生产资料。如何成就网游大作第一、保持低调地神秘。中国人讲究含蓄的美，所谓酒香不怕巷子深就是这个道理；神秘是保持用户吸引力的最好方式，要记住，得不到的永远是最好的。自始至终需要贯传于游戏宣传当中。第二、霸气的底蕴。宝剑一出，谁与争锋，既然是大作，骨子里必然充满了自信，举手抬足必然充满了王者风范。任何一次露面，所有的slogen，LOGO，都要带给用户和其他游戏厂商不可战胜的气息。第三、民族的世界的文化。所谓民族的即是世界的，游戏本身就是一种文化，而真正的大作是能够体现一个公司文化，一个民族的文化。要知道，一款大作能影响一代人。游戏做好了，文化树立了，品牌也建立起来了。第四、精品研发团队。先有伯乐后又千里马，大作必然是NB的人才能做的出来的，史诗级的电影也要靠众多明星才能演绎的出。所以，对于团队和制作人的包装是必须的。第五、好马配好鞍。强强联手，需要找好的合作伙伴，通过他们将游戏信息通告到方方面面，起到扩大影响面的作用。突发奇想之佣兵系统1、目的：让有钱人玩的开心，让穷人也充当富人的打工仔，有钱人给穷人发工资。也就是农民，让代练彻底离开游戏！2、社会映射：老板和伙计，符合市场经济学。周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。3、实现方法：有钱人发布打经验的任务或者称为雇佣任务（以点券或者点卡作为奖励）让广大玩家来接收，并设置经验值的底线。比如，发布者以100个点券（100元人民币）发布经验任务，要求在10天内获得500000点经验值，成功发布后，全服公告。只有等级大于或者小于发布任务玩家10级的玩家才可以接受此任务（举例说明，发布者和接受者都要有所限制），接受这个任务后，接收者在此后的10天内，打怪，做任务所获的任何经验值将被积累起来（自身不增长经验值），直到获得满500000点经验。如果无法完成任务，将会遭到严厉的系统惩罚。如果完成任务则会获得发布者的100点券，并随机获得系统奖励，成功完成后，全服公告。4、风险：有钱人的升级速度将会极大提升，造成两级分化严重。升级速度的快慢其实可以通过任务条件来限制。经验卡类的道具将会吸引力下降。5、优点:系统不卖经验，所有的经验产出都是通过玩家产生。游戏公司的口碑得到改善。6、可实行：较强，开发难度较小，至于1块钱到底值读少钱，在玩家内部可以自然产生，无需参与。我们为什么付费玩网游？1、衣食住行，解决游戏里基本消费。（时间收费，或者不付费就很难继续游戏的道具）2、追求更加便捷、快捷更加舒适的环境。（多倍经验卡，洗点，转区，飞地图、摆摊等辅助性道具）3、希望变得更加富有。（押镖，开宝箱等游戏里赌博性质的东西）4、追求与众不同，显示自己的身份与地位。（装饰性道具，限量和特殊道具等）网游发展趋势1、大型MMO - 休闲化,傻瓜化2、休闲游戏 - 社区化，扁平化3、社区游戏 - 平台化，门户化4、平台，门户 - 游戏化，社会化网游，对于玩家来说什么最重要？第一位(15%)：应该是宣传的包装，也就是预热阶段，通过一系列的热点炒作，达到吸引玩家眼球的目的，让玩家知道有这样的一款游戏，无论是赞许还是谩骂，都已经达到了目的。第二位(10%)：是游戏的画面，对于一些中低端玩家（绝大多数是这样的玩家）来说，精美的游戏画面是让他们进入的一个比较大诱因。第三位(30%)：是游戏玩法，也就是产生游戏乐趣的过程（我们常说的虚拟体验和交互），这是让玩家和游戏之间的粘合剂，是留住玩家最重要的一个要素。第四位(15%)：是游戏程序的稳定，为玩家提供流畅游戏环境，杜绝卡机，黑屏，死机，服务器当机等不利因素，让玩家达到一种上帝的待遇，和玩的享受。第五位(10%)：是客户服务，第一时间帮助玩家解决游戏问题，真诚的对待玩家，让玩家达到宾至如归的感觉。第六位(20%)：是口碑的传播，当我们做到以上五点的时候，我们就已经完成了口碑的初级建设，更进一步的做法是需要在游戏运营和服务中慢慢地打造，当然这也是最难做的一点，众口难调嘛。网络游戏2.0开发技术2.0开发出3万到6万人甚至10万人同时在线的网络游戏。大家都知道网络游戏人越多才越好玩。游戏销售2.0游戏的销售将会以地域细分、用户细分、精细化的异业合作。为什么这样说呢，任何一个产业在竞争白热化的时候，必然会出现销售细分的现象，不同地域的用户，不同的年龄和层次的用户对产品都会有不同的喜好。洗发水就是个非常典型的例子，大家有空可以去查看相关的研究报告。精细化的异业合作是在目前异业合作和做的基础上继续挖深化挖掘，根据自己的游戏定。位和销售定位，结合不同的外界产品来进行合作，以求达到挖据新用户、提高对老用户的外界粘性的双赢的目的;我们看到目前的游戏异业合作的范围仍然非常窄，主要集中在游戏内置广告、品牌宣传、厂商赞助等方面。其实合作可以无处不在，游戏中的方方面面都可以用于商业性的合作，无论是游戏的道具的命名、游戏NPC的名称、建筑物名称、游戏内的任务、loading地图的画面、GM公告、等等都可以大有作为。需要的只是去深度挖掘，做适合自己游戏的异业合作。客户服务2.0由原本的被动服务转变为主动服务，将防守型客